2. WHAT'S IN?
1. Objectives.
2. Target Audiences.
3. Những điều làm cản trở khán giả đến với Tuồng.
4. Thay vì tuồng?
5. Truth, Insight.
6. Big Idea.
7. IMC Plan.
3. OBJECTIVES
Tăng nhận thức của Target Audiences về Tuồng:
2,000,000 người biết về Tuồng và tối thiểu 20%
người được nhận biết thực hiện hành động thể hiện
sự quan tâm, tìm hiểu về hát bội; tối thiểu 5% sẽ
dành thời gian để đi xem hát bội ngay trong 3 tháng
thực hiện chiến dịch.
Có tác động tích cực đến doanh số của 3 thương hiệu
Highlands Coffee, Minh Long và Biti’s Hunter với
nhóm tiêu dùng trẻ chiến dịch hướng đến ( Tăng
10%).
4. TARGET
AUDIENCES
Millenial từ 18 đến 25 tuổi.
Ở các thành phố lớn như: Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà
Nẵng.
Income: ABC.
Thích khám phá những điều mới mẻ: không ngại hành
động thử cho một điều mới mẻ như Tuồng, chỉ cần có lý
do là được.
Luôn sẵn sàng thể hiện cá tính riêng: Thích thể hiện cá
tính đặc trưng của mình qua những gì bản thân show ra
ngoài.
Không có khái niệm rõ ràng về tuồng.
5. Những điều làm cản trở
khán giả đến với Tuồng
Cũ:Mang đậm truyền thống thời phong kiến, khó hòa nhập được với văn hóa hiện đại.
Khó hiểu:Những câu từ trau chuốt, những quy tắc về ngoại hình chuẩn mực khiến khán
giả khó tiếp cận và thẩm thấu.
Lu mờ:Khi nhắc đến các loại hình nghệ thuật truyền thống thì Cải lương, Chèo hoặc Múa
rối nước, không phải Tuồng.
Không ai đi cùng:khi bạn muốn tìm hiểu nhưng chẳng có ai đi cùng.
7. TRUTH
Customer Truth Mỗi lần nhắc đến Tuồng thì tôi nghĩ ngay đến một loại hình nghệ thuật cũ
kỹ, không phù hợp với giới trẻ thích mới lạ như chúng tôi.
Culture Truth Nghệ thuật truyền thống là một viên ngọc quí giá không nên biến đổi để
pha lẫn tạp chất của sự hiện đại.
Brand Truth Bitis Hunter: Năng động, thể hiện được tinh thần sức trẻ khám phá của các
bạn trẻ.
Highlands Coffee: Cà phê truyền thống mang đậm bản sắc Việt Nam xưa.
Minh Long: Đồ gốm sứ thể hiện rõ được tinh thần Việt Nam nhưng đang
gặp khó khăn trong việc kết nối với thế hệ mới.
INSIGHT
Tôi luôn muốn khám phá những điều tôi chưa biết nhưng Tuồng, một điều lạ đối với
tôi, thì lại không bởi vì nó quá cũ kỹ, tôi sợ tụi bạn của tôi sẽ chê tôi quê mùa khi tiếp
xúc với Tuồng.
''
8. Call me by my old vibe.
BIG IDEA
KEY MESSAGE
Cứ gọi tôi Cổ, tôi cứ Tuồng Vibe!
STRATEGIC APPROACH Kết hợp tinh thần tươi trẻ thích khám phá của Bitis
Hunter và sự truyền thống pha lẫn hiện đại của
Highlands Coffee cũng như Minh Long, sử dụng những
tông giọng tươi trẻ, bất cần, chiến dịch hy vọng sẽ
mang lại được cảm hứng cho những bạn trẻ tiếp xúc
với Tuồng và truyền cảm hứng này cho những người
bạn xung quanh mà không có chút ái ngại nào về sự “
cổ lỗ xỉ “ của bộ môn nghệ thuật này.
10. PHASE 1: TRIGGER ( 3 TUẦN )
KEY HOOK
Viral Clip ( KOLs: Đen Vâu ).
OBJECTIVE
Cho các bạn trẻ thấy được rằng ai nói ngầu, hiện đại thì không được
yêu mến những điều xưa cũ như Tuồng.
What to see
Hình ảnh Đen Vâu từ đời thường, không gian hiện đại, ngầu lòi và
hình ảnh Đen hóa trang bước lên sân khấu Tuồng, trong quá trình đó
sẽ có sự đồng hành và hiện diện của 3 nhãn hàng Bitis Hunter,
Highlands cũng như Minh Long. Khi Đen bước lên sân khấu thì sẽ
chuyển qua 1 MV ca nhạc kết hợp giữa Tuồng và Rap, tạo một không
khí mới mẻ cũng như đầy controversial.
11. PHASE 2: ENGAGE ( 6 TUẦN )
KEY HOOK
Bộ custom các đôi giày Hunter, Coffee Sleeve của Highlands cũng
như các sản phẩm gốm của Minh Long.
OBJECTIVE
Khơi dậy cho các bạn trẻ sự tự tin để thể hiện sự hoài cổ bên trong
mình một cách hiện đại để vẫn thể hiện cái tôi một cách trọn vẹn
nhất mà không ai có thể phán xét họ.
12. What's in
Trong Tuồng, mỗi tuyến nhân vật đều được biểu thị rõ nhất qua màu sắc của từng chiếc mặt nạ.
- Màu đỏ son hay đỏ ngân: người anh hùng, trung trinh tiết liệt (Quan Công, Cao Hoài
Đức, Địch Thanh…).
- Màu trắng mốc: kẻ gian thần dua nịnh (Bàng Hồng, Đổng Trác, Tào Tháo…).
- Màu đen: người chất phác, bộc trực, nóng nảy, nhưng ngay thẳng và chân thực (Trương
Phi, Trịnh n, Uất Trì Cung…).
- Màu xám dợt: người tuổi tác, kẻ bần dân (lão chài, lão tiều…).
- Màu xanh: người mưu mô xảo quyệt, lũ yêu ma (Ngô Tôn Quyền, Cáp Tô Văn…).
- Màu xanh chàm: tướng núi, người miền biển (Vương Bá Đường, Đơn Hùng Tín…).
Chiến dịch sẽ tung ra các bộ Custom theo các màu sắc như trên và họa tiết của Tuồng
đến từ 3 brand là Bitis Hunter, Highlands Coffee cũng như Minh Long.
Đồng thời qua đó còn tổ chức các buổi Activation như lễ hội hóa trang, đeo mặt nạ, chơi
trò chơi dân gian cũng như các buổi diễn Tuồng ngắn tại Booth để nhận được những phần quà là các
sản phẩm Custom của chiến dịch.
13. ONLINE
Tung 1 series ảnh với nội dung là chân dung của
một bạn trẻ, 1 nửa là mặt, một nửa còn lại là sản
phẩm Custom, caption thể hiện được sự đồng điệu
cá tính giữa bạn trẻ đó và màu sắc của sản phẩm
Custom đó trong các tuyến nhân vật của Tuồng.
14. PHASE 3: AMPLIFY ( 3 TUẦN )
KEY HOOK
Viral Clip.
OBJECTIVE
What to see
Lan tỏa cảm hứng thể hiện cá tính đổi mới nhưng đôi phần hoài cổ của
chính mình.
Clip các bạn trẻ hiện đại tìm được chính mình trong các vở Tuồng,
trong đó có sự hiện diện và đồng hành của các nhãn hàng Bitis Hunter,
Highlands Coffee và Minh Long.
