Bài dự thi Young Marketers 7

1. D U Y T H A N H
YOUNG MARKETERS 7
MAKE “BOI” GREAT AGAIN

2. Context
Objective
• Tuổng vắng bóng trong đời sống tinh
thần của người trẻ
• Nhắc đến tuồng người ta thường nghĩ
tới viện bảo tàng, dùng để trưng bày
chứ không “sử dụng”
BUSINESS:
• Tăng sự yêu thích thương hiệu của TA với Highlands
Coffee, Minh Long và Biti’s Hunter
COMMUNICATIONS:
• Tối thiểu 2,000,000 người trẻ từ 18-25 tuổi ở TPHCM
và HN nhận biến được chiến dịch
• 5% awareness dành thời gian để đi xem hát bội ngay
trong 3 tháng thực hiện chiến dịch

3. TARGET AUDIENCES
Demography:
• 18-25 tuổi
• Yêu cái đẹp, sống hiện đại, hưởng ứng
đầu tiên các trào lưu mới
• Thích sở hữu những thứ vừa độc lạ, thể
hiện cá tính mà vẫn chất lượng và có nội
dung
Location: TPHCM và HN
Online

4. ● Nhắc đến tuồng tôi nghĩ ngay tới những thứ trong
bảo tàng, trong các bộ phim tài liệu hay loáng thoáng
trong phim ảnh, bài báo. Dường như tôi chưa thấy
tuồng trong đời thực bao giờ, nó thật xa vời và
không cần thiết cho cá nhân tôi.
● Trong đám đông, khi nói về một thứ gì đó từng nổi
trong quá khứ có dấu hiệu bùng phát trở lại, tôi thấy
mình thật uyên bác hoặc sành điệu và như đang
dẫn đầu trào lưu.
INSIGHT
Đưa tuồng vào
đời sống hằng ngày
Biến tuồng thành
trào lưu

5. BIG IDEATái (Tạo)
Tàn Tuồng

6. TÂN TUNG TIẾN
TIME 01/03/19 - 20/03/19 20/03/19 - 20/04/19 20/04/19 - 02/06/19
OBJECTIVE
Đánh thức và làm mới hình ảnh tuồng
trong giới trẻ
Cung cấp thông tin về tuồng cho
audiences
Đưa tuồng vào đời thực
MESSAGE
Tuồng vẫn tồn tại và “ngầu” không
thua kém bất kì loại hình nghệ thuật
nào
Tuồng không chỉ ngầu mà còn có nội
dung, có ý nghĩa và có khoái cảm khi
thưởng thức
Còn ngại gì mà không thưởng thức
tuồng?
KEY HOOK MV rap lấy cảm hứng từ tuồng cổ
Tung hàng loạt sản phẩm limited chủ đề
tuồng
Đêm nhạc tuồng hiện đại hoá
SUPPORTING
ACTIVITIES
- Tung filter mặt bội trên Story
Instagram và Facebook
- Seeding từ hàng loạt fanpage cho
giới trẻ như Welax, Ngoa, Đầm Lầy,…
- Influencers
- Social media
- Ra mắt fanpage nhân vật ảo Bội Bội
- Affiliate
- Makeup challenge trên group Makeup
Junkie
- Challenge chủ đề trên Gameshow từ
nhà tài trợ
- Cuộc thi ảnh
- “Triển lãm” taị điểm bán
- Social media
- Affiliate
- POSM
- KOLs
- Cuộc thi ảnh sau đêm nhạc
BRAND ROLE
Sản phẩm của brand xuất hiện trong
MV
Thông qua sản phẩm, thương hiệu là cầu
nối giữa TA và tuồng một cách tự nhiên
nhất.
Tạo điều kiện cho TA mua vé thông qua
chương trình khuyến mãi
Tạo điều kiện cho TA mua vé thông
qua chương trình khuyến mãi
KPIs tối thiểu 2 000 000 người nhận biết
1 000 000 người nhận biết
300 000 người quan tâm và chia sẻ
60 000 người dành thời gian để đi xem
hát bội
10 000 TA tham gia đêm nhạc (2
đêm: HN và TPHCM)
30 000 người dành thời gian để đi
xem hát bội
BUDGET 700 triệu đồng 500 triệu dồng 1 tỷ 800 triệu đồng
D
E
P
L
O
Y
M
E
N
T
P
L
A
N

7. Tân
KEY HOOK • Mang hơi thở hiện đại và dễ tiến cận.
• Hình ảnh kết hợp giữa tuổng cổ truyền thông và nhạc rap
mới mẻ tạo sự tò mò, bất ngờ
• Phong cách ngầu, độc lạ dễ khiến người ta muốn làm theo
để thể hiện bản thân.

8. Với các sản phẩm có thể cầm trên tay, mặc trên người, dùng hằng
ngày những hình ảnh và thông tin được bắt gặp thường xuyên, kết
hợp với truỳên thông online giúp tuồng không còn “xa vời”, lạ lẫm
đối với TA nữa.
MANG TUỒNG ĐI MUÔN NƠI
TUNG

9. The Power of PowerPoint - thepopp.com 9
Tạo nên từ tính cách thú vị, gần gũi, Bội Bội sẽ là đại sứ không ngừng
đem thông tin, tư liệu hay ho về thứ từng cho là khô khan-tuồng cổ
cho giới trẻ thông qua các cách thể hiện dễ thương, hài hước xen kẽ
những bài viết thịnh hành.
Nhân vật ảo Bội Bội
Với chủ đề vừa mới lạ vừa ý nghĩa, những hoá trang ấn tượng của hát
bội sẽ sớm được “mềm hoá” bởi những makeup artist yêu thích vốn là
các KOLs được yêu thích.
Challenges
Điểm bán của nhà tài trợ trở thành một art corner mà giới trẻ chuyền
tay nhau để tới chụp ảnh. Kết hợp với filter ghép hoá trang hát bội vào
mặt người tạo nên một chủ đề ảnh.
Triễn lãm mini
TUNG

10. Tiến
TÁI (TẠO) TÀNG TUỒNG
Đêm nhạc là cơ hội để những ai quan tâm làm quen với thưởng
thức tuồng. Vẫn bắt nguồn từ sự kết hợp với hiện đại nhưng đêm
nhạc sẽ mạnh dạn đặt tuồng truyền thống vào để giữ trọn vẹn tinh
hoa của tuồng.
Cuộc thi ảnh với giải thưởng lớn dẫn dắt TA chạm trực tiếp đến
tuồng, không còn chỉ. qua màn hình điện thoại hay hình ảnh trên
các sản phẩm nữa

11. THANK YOUNGUYỄN TÍCH DUY THANH