Bài dự thi Young Marketers 7

3. Nghệ thuật phức tạp
Thiếu truyền thông
Thiếu người xem Thiếu người diễn
Thiếu đất diễn
Chết
Mai một
ĐẶC ĐIỂM CỦA HÁT BỘI SUY NGHĨ CỦA GIỚI TRẺ
Hóa trang Giúp nhận dạng được ngay tính
cách của nhân vật
Khuôn mặt của các nhân vật trông dữ
tợn làm tôi thấy sợ
Điệu hát
& âm
thanh
Kết hợp tiếng Hán và văn Nôm
theo lối văn biền ngẫu, nhiều lối
hát để thể hiện cảm xúc nhân vật
Tôi không thể hiểu hết được nhân vật
đang hát gì
Giai điệu và ca từ không hợp với tôi
Vũ đạo,
diễn xuất
Ước lệ, cần có trí tưởng tượng để
hiểu được ý nghĩa
Tôi thấy phức tạp, công phu nhưng
không biết hành động đó có ý nghĩa gì
Nội dung Về lịch sử, các bài học về nhân
đạo, trung, hiếu, tiết nghĩa,…
Âm nhạc dành cho người già, tôi thích
các thể loại âm nhạc hiện đại hơn
Giới trẻ ngày nay có quá
nhiều sự lựa chọn khiến
cho Hát Bội trở nên
KHÔNG HỢP THỜI
& XA LẠ với giới trẻ

4. 1. Thay đổi thói quen của giới trẻ, bắt họ miễn cưỡng tìm hiểu và
xem hát bội trong khi họ có rất nhiều sự lựa chọn thú vị khác
2. Thay đổi bản chất & giá trị nghệ thuật của Hát Bội
Giúp Hát Bội ngày càng có nhiều người trẻ biết đến
và dành nhiều sự quan tâm hơn về Hát Bội
Khoác cho Hát Bội một lớp áo phù hợp với thời đại của giới trẻ
Nghĩa là CÁCH TÂN để hát bội trở nên GẦN GŨI hơn

5. KPOP ROCK EDM/US – UK
• Mỗi thể loại ÂM NHẠC như KPOP, US – UK, ROCK, EDM,
HIPHOP, Country Pop,...đã tạo ra một nền VĂN HÓA
đi vào ĐỜI SỐNG của giới trẻ, đặc biệt tại Việt Nam.
• Từ thời trang, ẩm thực, giải trí,...
• Nguyên nhân: Chúng tự do, thoải mái, ai cũng có thể tham gia
=> GẦN GŨI với giới trẻ

6. Xây dựng HÁT BỘI trở thành
một nền VĂN HÓA SỐNG của giới trẻ
Kết hợp nét độc đáo của HÁT BỘI: Màu sắc & họa tiết NỔI BẬT cùng
các thương hiệu Việt Nam GẦN GŨI trong những khía cạnh khác nhau
đối với đời sống của giới trẻ:
• THỜI TRANG - BITI’S HUNTER: Thương hiệu giày Việt truyền cảm
hứng cho người trẻ đi tìm kiếm những trải nghiệm ý nghĩa của tuổi trẻ.
• UỐNG - HIGHLANDS: Thương hiệu cà phê Việt tôn vinh những văn
hóa nghệ truyền thống và giá trị sống đích thực của giới trẻ Việt
• ĂN - TINH THẦN: MINH LONG: Thương hiệu gốm sứ Việt Nam với
sản phẩm mang đậm bản sắc lịch sử, nghệ thuật, văn hóa Việt Nam.

7. 1. Tối thiểu 2,000,000 người trẻ nhận biết đánh giá cao chiến dịch.
2. Tối thiểu 20% trong số đó quan tâm, tìm hiểu về hát bội & tối thiểu
5% sẽ dành thời gian để đi xem hát bội trong thời gian triển khai
3. Mượn Hát Bội để xây dựng hình ảnh tích cực & giúp tăng doanh số
của 3 thương hiệu Highlands Coffee, Minh Long và Biti’s Hunter
• Người trẻ từ 18-25 tuổi
• Sống tại HCM & HN
• Chưa biết & đã biết nhưng chưa có ý định tìm hiểu về Hát Bội
• Có phong cách sống hiện đại, có cá tính riêng và tôn trọng giá trị sống

8. “SỐNG NỔI” CÙNG HÁT BỘI
• Nổi: Nổi bật, nổi trội cá tính, bản chất cá nhân
• Nổi: Khả năng thực hiện một việc gì đó
Đừng bao giờ để những người khác quyết định cuộc sống và khiến bạn
thấy có lỗi chỉ vì bạn khác biệt so với họ. Cuộc đời cũng giống như một
vở tuồng đa màu sắc, đằng sau mỗi khuôn mặt là một cá tính khác nhau,
hãy sống nổi bật với cá tính của mình, như cách Hát Bội đang dùng chính
sự khác biệt và nổi bật đó để cứu lấy sự sống của mình vậy!
Là một người trẻ, tôi thường dễ bị ảnh hưởng bởi những xu hướng
sống xuất hiện xung quanh mình và đôi lúc tôi phải thừa nhận rằng
chúng đang che đậy đi những cá tính riêng của bản thân tôi.
Tôi không biết làm cách nào để có thể vừa làm nổi bật tính cách cá
nhân mà lại không trở nên xa lạ so với những người xung quanh.

9. • Objective: Khoác một chiếc áo giả danh có cùng “hệ quy
chiếu” với giới trẻ để có thể bước vào thời đại của họ
• Key Hook: Cover một bản nhạc trong Hát Bội (800 triệu)
• Tactics: Social + PR (200 triệu)
Sử dụng các KOLs là
đại sử của các thương
hiệu hoặc những KOLs
có sức ảnh hưởng đến
giới trẻ về âm nhạc và
cùng cover lại 1 bản
nhạc của Hát Bội theo
phong cách nhạc trẻ

10. • Objective: Lan truyền nét nổi bật của Hát Bội vào các khía
cạnh sống của giới trẻ
• Key Hook: Họa tiết & màu sắc của Hát Bội được truyền tải
bởi các thương hiệu Biti’s Hunter, Highlands, Minh Long
(Để đồng bộ giữa các thương hiệu trong chiến dịch, có thể lấy
cảm hứng từ một vở tuồng nổi tiếng như các nhân vật trong
vở tuồng Sơn Hậu) (2.3 tỷ)
• Tactics: Social + KOLs + PR (350 triệu)

11. • Ra mắt bộ sưu tập cách
điệu trên phiên bản đầu
của Biti’s Hunter với họa
tiết và màu sắc trên giày
được lấy cảm hứng từ
Hát Bội
• Cho ra mắt mẫu áo thun
và áo khoác cùng tone
với giống, số lượng có
hạn chỉ trong chiến dịch

12. • Thay đổi cách trang trí tại các
cửa hàng Higlands được đặt
tại các địa điểm văn hóa, lịch
sử như: Dinh Độc Lập, Bảo
Tàng TP. HCM, Cột cờ, Nhà
hát lớn, tháp Hà Nội, tòa nhà
"Hàm cá mập" bên hồ
Gươm,...và nơi đây trưng bày
những trang phục, tranh độc
đáo về Hát Bội
• Thức uống theo mùa: Tạo ra
một loại thức uống đậm sắc
cùng packaging có họa tiết
và màu sắc lấy cảm hứng từ
Hát Bội
• Ngoài ra, còn có thể tặng túi
cho khách trên đó có họa tiết
tương ứng với packaging, áo
của Biti’s Hunter

13. • Ra mắt bộ sưu tập gốm sức gia đình
(dùng trong sinh hoạt) với những họa tiết
và màu sắc lấy cảm hứng từ Hát Bội.
• Tổ chức Hội Chợ ẩm thực và tại các gian
hàng được trưng bày thức ăn bởi sản
phẩm của Minh Long diễn ra 2 tuần/lần.
• Lồng ghép một chương trình diễn tuồng
với những vở tuồng nổi tiếng như Sơn
Hậu, Hồ Nguyệt Cô Hóa cáo được biên
soạn với ngôn ngữ và kịch bản phù hợp
dành cho giới trẻ được biểu diễn bởi các
nghệ sĩ tuồng thật thụ.

14. • Objective: Tạo ra một hệ sinh thái thúc đẩy giới trẻ chủ động
hành động trong tìm hiểu và dành thời gian đi xem hát bội
• Key Hook: Talkshow “Sống nổi cùng Hát Bội” (300 triệu)
• Tactics: Social + PR (50 triệu)
• Đây sẽ là talkshow 2 chiều để lắng nghe tiếng lòng của nhữung nghệ sĩ hát bội và suy nghĩ của các bạn trẻ về
hát bội cũng như những quan điểm sống cá nhân sau một thời gian biết đến chiến dịch “Sống nổi cùng Hát Bội”
• Sau talkshow sẽ diễn ra các hoạt động khác như: Thử hóa trang, mặc trang phục của hát bội, thử học về vũ
đạo trong hát bội, triễn lãm ứng dụng công nghệ về hát bội kết hợp mở rộng những khía cạnh khác trong cuộc
sống giới trẻ như phim ảnh ngắn về hát bội, board games dựa trên các nhân vật trong hát bội.