Bài dự thi của Giang Thế Nam

2. AGENDA
1. Context – Objectives
2. Brand role – Competitor
3. Segmentation – Target Audience
4. T.A Understanding – Insight
5. Stragetegic Approach
6. Big Idea
7. Deployment Plan- Excecution
8. Budgets Allocation - KPIs

3. CONTEXT
OBJECTIVES
- Vắng người hiểu : Người xem (đặc biệt là khán giả trẻ khó hiểu những sắc thái và nội
dung mà diễn viên truyền tải, dẫn đến khó tiếp thu
- Vắng người xem : Lượng đến rạp xem ít, nguồn quỹ tài trợ để tăng suất diễn có giới hạn
- Vắng người diễn : Thiếu lớp trẻ kế thừa, thiếu những người đủ đam mê, đào tạo bài bản,
tâm huyết để theo nghiệp tuồng, dẫn đến tương lai nghệ thuật này bấp bênh.
SOCIAL BUSINESS
- 2.000.000 người trẻ trước
mắt ở TP.HCM và Hà Nội
nhận biết về chương trình
- 20 % tìm hiểu, quan tâm
hát bội
- 5 % đi xem hát bội ngay
trong 3 tháng thực hiện
chiến dịch
- Xây dựng sự yêu thích
của người trẻ và tác
động tích cực đến doanh
thu 3 thương hiệu
Highlands Coffee, Minh
Long và Biti’s Hunter

4. - Thương hiệu gốm 3 đời được thành
lập năm 1970
- Sản phẩm gốm Minh Long được
thiết kế tinh xảo, thể hiện được nét
văn hóa, nghệ thuật Việt Nam và sử
dụng làm quà tặng trong những dịp
quan trọng
- Category : Sản phẩm mỹ nghệ đậm
tính văn hóa, nghệ thuật
- Thương hiệu café Việt ra đời năm
2000.
- Sản phẩm Highland Coffee mang
đến sự tinh tế, đồng thời phản ánh
một phần nếp sống hiện đại của
người Việt
- Category : Sản phẩm café Việt,
không gian gặp gỡ
- Thương hiệu giày dép Việt Nam
- Sản phẩm Biti’s Hunter là biểu tượng
cho sự năng động và thu nhận trải
nghiệm của người trẻ
- Category : Sản phầm giày dép,
biểu tượng của sự trải nghiệm
3 thương hiệu mặc dù nhìn khác nhau nhưng nếu tìm hiểu kỹ sẽ tìm hiểu được vai trò hợp lý sẽ xuất
hiện của cả 3 thương hiệu trong chiến dịch này

5. SEGMENTATION
Mức độ sẵn sàng tìm hiểu về Hát bội
Thíchgặpgỡbạnbè
TỰ TÌM HIỂU CỞI MỞ
TÁN GẪUBẢO THỦ
TỰ TÌM HIỂU BẢO THỦ CỞI MỞ TÁN GẪU
REACTTHINKATTITUDESIZE
Tôi có hứng thú với hát
bội và có tự tìm hiểu, và
tôi không thường tụ tập
nói chuyện với bạn bè
Tôi cảm thấy mình không
thích hát bội và tôi cũng
không thường nói chuyện
hay tụ tập cà phê cùng
bạn bè
Tôi có tìm hiểu về hát
bội và tôi cũng thường
gặp gỡ, trò chuyện
cùng bạn bè của tôi
Tôi thích tụ tập, trò
chuyện và chia sẻ về
những trải nghiệm trong
cuộc sống của tôi, tuy
nhiên tôi không biết
nhiều về hát bội
Tôi có hứng thú với những
gì liên quan đến văn hóa,
nghệ thuật dân tộc nhưng
tôi không có nhiều bạn
bè cùng sở thích để tôi
chia sẻ những tìm hiểu của
mình
Tôi cảm thấy mình không
thích hợp với những điều
mới, tôi thu mình và cũng
không thích nói chuyện
hay tụ tập với bạn bè vì
tôi thích ở một mình hơn
Tôi thích tìm hiểu những
gì liên quan đến dân
tộc nói riêng và tôi
nghĩ đó sẽ là những
câu chuyện thú vị để
chia sẻ cùng bạn bè
Việc giữ gìn văn hóa
dân tộc là vô cùng
quan trọng, tuy nhiên
tôi vẫn chưa cảm thấy
đó là một chủ đề thú vị
đủ để tôi chia sẻ cùng
bạn bè của tôi
Tôi thích thì tôi tự tìm hiểu
được rồi, không cần phải
chia sẻ với người khác vi
nếu họ thích họ cũng có
thể tự tìm hiểu mà
Tôi cảm thấy cuộc sống
mình quá bận rộn rồi,
không nên dành thời gian
cho những việc không cần
như tìm hiểu những cái
không liên quan hay tụ
tập bạn bè
Tôi sẵn sàng tìm hiểu về
điều tôi thích, tôi cho
rằng bạn bè tôi cũng
thật may mắn khi được
biết nên tôi săn sang
chia sẻ
Tôi cho rằng việc tụ
tập cà phê cùng bạn
bè là việc quan trọng
trong cuộc sống, nếu
hát bội đủ thú vị thì tôi
cũng sẽ tìm hiểu và chia
sẽ trải nghiệm với bạn
tôi
14.2 % 9.7 % 13.9 % 62.2 %

6. TARGET AUDIENCE
Chọn nhóm Tán gẫu làm Target Audience
- Có Segment size lớn nhất (62.2 %)
- Là nhóm người thiên về sự chia sẻ trải
nghiệm, nên có sự hứng thú nhất định với
những chủ đề mới
- Có sự lan tỏa trong networking
- Bài toán : Làm sao cho việc tìm hiểu về Hát
bội trở thành những hoạt động mang tính
chia sẻ, trải nghiệm và làm cùng nhau
CUSTOMER PERSONA
LOCATION
DEMOGRAPHY
BEHAVIOR
PSYCHOLOGY
TP.HCM VÀ HÀ NỘI
- Người trẻ, từ 18-25 tuổi
- Trinh độ : 12 +
- Người Việt Nam
- Dành nhiều thời gian để tụ tập
trò chuyện cùng bạn bè
- Chú trọng thu thập trải nghiệm,
sau đó sẵn sàng chia sẻ với
người khác
- Luôn tìm kiếm những chủ đề thú vị
cùng bạn bè
- Hào hứng chia sẻ trải nghiệm và
tận hưởng khoảng thời gian tuyệt
vời bên những người bạn

7. DIG DEEPER
Tôi là người thích trải nghiệm và tôi là một người thích trò chuyện và tụ
tập cùng bạn bè của mình
Tôi luôn muốn thu nhặt nhiều trải nghiệm mới để chia sẻ cùng bạn bè
của mình
Tôi có nghe về Hát bội và biết đó là một loại hình văn hóa nghệ thuật
dân tộc, tuy nhiên tôi chưa tìm hiểu
Tôi nghe bảo là hát bội nhàm chán lắm, và cũng có ít người coi nữa.
Tôi không biết Hát bội có phải là một trải nghiệm đủ thú vị và bạn bè
tôi có tò mò hay ngưỡng mộ tôi khi chia sẻ về điều đó không

8. INSIGHT
Là một người trẻ, trải nghiệm là một phần
quan trọng trong cuộc sống của tôi. Trải
nghiệm khiến tôi trưởng thành hơn. Khi tôi
chia sẻ với bạn bè tôi về những trải
nghiệm mới mẻ, tôi nhận được sự tôn trọng
ngưỡng mộ. Họ sẽ muốn thử những điều tôi
mà tôi kể. Điều đó làm tôi tự hào.

9. STRATEGIC APPROACH
Kêu gọi những người trẻ cùng với bạn bè của mình cùng
nhau tìm hiểu và trải nghiệm về Hát bội để cùng nhau có
những khoảng thời gian ý nghĩa và có thể kể những câu
chuyện đẹp về văn hóa nghệ thuật dân tộc.
Những người trẻ sẽ biết được việc Tìm hiểu về Hát bội là
một trải nghiệm đẹp, ý nghĩa, xứng đáng để trở thành
những câu chuyện đẹp chia sẻ cùng bạn bè trong những
buổi trò chuyện và khiến họ mong muốn được trải nghiệm
và tìm hiểu.
Lan tỏa thông điệp, trải nghiệm và câu chuyện
đến nhiều người trẻ khác

10. BIG IDEA
Những bước chân
kể chuyện
Những bước chân là biểu tượng của sự di chuyển, sự trải nghiệm.
Trong hát bội, ngoài nét mặt, những bước chân của người nghệ sĩ hát bội
cũng rất ý nghĩa : những bước chân thoăn thoắt trên sân khấu, những bước
chân mưu sinh để được sống với nghề …
Hãy để những bước chân của bạn trẻ bước đi đến nơi những vở hát bội được
trình diễn, bước vào việc tìm hiểu Hát bội và mang về những trải nghiệm thật
tuyệt vời và ý nghĩa. Những bước chân đó sẽ kể nên những câu chuyện ý
nghĩa cho những người bạn của người trẻ.

11. Tại sao là
Những bước chân
kể chuyện
Biti’s : Những bước chân- Biểu tượng của sự trải
nghiệm
Gốm Minh Long : Biểu tượng văn hóa nghệ
thuật dân tộc
Highlands Coffee : Nơi những người trẻ gặp
nhau- Biểu tượng của bạn bè và sự chia sẻ
Với Big Idea Những bước chân kể chuyện :
Những người trẻ sẽ được tiếp cận với 1 loại
hình nghệ thuật văn hóa dân tộc (Hát bội) với
tâm thế của một người trải nghiệm những điều
mới , và sau đó sẵn sang kể lại câu chuyện ý
nghĩa của mình với những người bạn và cùng
họ tìm hiểu về Hát bội – Câu chuyện nối tiếp
câu chuyện

12. PLAN TRIGGER – 2 WEEK ENGAGE – 7 WEEK AMPLIFY – 3 WEEK
OBJECTIVES
Lan tỏa câu chuyện về những bước chân và
hành trình của người nghệ sĩ hát bội
Tạo ra một không gian hát bội và chia sẻ để
những người trẻ trải nghiệm và chia sẻ câu
chuyện của họ với bạn bè
Lan tỏa những giá trị và trải nghiệm về hát bội,
thu hút nhiều lượt xem các video trên youtube
KEY MESSAGE “Những bước chân giữ hồn dân tộc vẫn luôn
bước và đi”
“Hãy bước chân trải nghiệm và chia sẻ những
câu chuyện với hát bội”
“Trải nghiệm và kể những câu chuyện, giúp giữ
hồn hát bội Việt Nam”
KEY HOOKS Viral Clip : “Hát bội những câu chuyện” Cuộc thi ảnh Bước chân tuổi trẻ
Không gian hát bội- trò chuyện về hát bội
Bộ video Câu chuyện tôi kể
BRAND ROLE
Thông qua hành trình và bước chân của người
nghệ sĩ, clip lồng ghép cùng các vai diễn và
câu chuyện kể về những nhân vật trong một số
nhân vật, đồng thời lồng ghép những kiến thức
về hát bội nhưng ánh mắt, mặt nạ, màu sắc.
Tạo ra không gian thú vị để bạn trẻ có thể trải
nghiệm nghệ thuật hát bội, đồng thời chia sẻ
câu chuyện đến bạn bè của mình và truyền cảm
hứng trải nghiệm hát bội và tìm hiểu về hát bội
Giúp lan tỏa và khuyến khích các bạn trẻ xem
những video kiến thức cơ bản về hát bội để
thêm hiểu và sẵn sang chia sẻ cùng bạn bè và
cùng trải nghiệm về hát bội
KPIs 2.000.000 TA nhận biết được chiến dịch,
1.000.000 người chia sẻ về chiến dịch
10 suất diễn hát bội với 3 vở diễn được thu hình
phát trên kênh Youtube với hơn 500.000 lượt xem
Bộ video Học về hát bội : 7 video với 500.000
lượt xem, 100.000 lượt chia sẻ
SUPPORTING
TACTICS
Social Media, Influencers,
KOLs, Seeding, PR Articles
Sticker set, Biti’s Hunter Ver Hat boi, Social Media,
PR Articles, KOLs, Seeding, Voucher Highlands
Coffee
Bộ gốm Hát Bội, Social Media, PR Articles, KOLs,
Seeding
BUDGETS
500 triệu 1600 triệu 900 triệu
DEPLOYMENT PLAN

13. Những điều
mới mẻ sẽ
được mang
đến bằng
những điều
thú vị
TRIGGER Bước chân người giữ hồn
VIRAL CLIP
Hát bội-
Bước chân và Những câu chuyện
Với biểu tượng bước chân và những câu chuyện, hình ảnh và hành trình của những
người nghệ sĩ khi hóa thân thành những nhân vật, đồng thời lồng ghép vào là những
câu chuyện thú vị về kiến thức trong Hát bội như Mặt nạ, Lịch sử, Trang Phục, Nhạc hát
bội, …. Để tạo cho người trẻ sự hứng thú với những điều thú vị trong hát bội. Đây không
chỉ là hành trình của những người nghệ sĩ giữ hồn dân tộc, mà còn là hành trình với
những bước chân trải nghiệm của những người trẻ

14. TRIGGER Bước chân người giữ hồn
Theo chân Sơn Hậu
– Câu chuyện người
nghệ sĩ
Theo chân
Dương Chấn Tử -
Câu chuyện những
chiếc mặt nạ
Bước chân
Hồ Thạch Phủ-
Câu chuyện
nhạc hát bội
Theo chân
Dương Chấn Tử -
Câu chuyện
những bộ trang
phục

15. ENGAGE Không gian hát bội
Ngày hội
Không gian hát
bội được tổ
chức với các
hoạt động :
Trưng bày
Bộ sưu tập Gốm : Giữ
hồn hát bội ,
Workshop Vẽ gốm
cùng Hát bội
Buổi diễn
Các suất diễn các
vở Sơn Hậu, Dương
Chấn Tử
Hoạt động
Cà phê Highland cho
nhóm bạn, Mẫu ly có
in các sắc thái trong
Hát bội kèm chú thích
Tại Ngày hội Hát bội , một không gian đầy thú vị về Hát bội được mở ra
tạo cơ hội trải nghiệm cho các bạn trẻ và những người bạn của mình về
Hát bội thông qua những hoạt động thú vị và đầy cảm hứng

16. ENGAGE Cuộc thi Media Bước chân người trẻ
Cuộc thi nhằm
để Bạn trẻ thể
hiện sự sáng tạo
của mình với
những vở diễn
Hát bội
Giải thưởng :
- Biti’s Hunter Special Set về Hát bội , Voucher
Highland Coffee, Bộ gốm đặc biệt về Hát bội
- Cơ hội xuất hiện trong series Short-film Tìm về hát bội
Cuộc thi nhằm thể hiện sự sáng tạo của bạn trẻ bằng cách chia sẻ những câu chuyện mà
mình sẽ chia sẻ với bạn bè của mình về Hát bội, thông qua quá trình tìm hiểu và trải nghiệm
về hát bội. Hình thức cuộc thi là bằng Video hoặc Hình ảnh kèm theo câu chuyện sẽ chia sẻ.

17. AMPLIFY Câu chuyện tôi kể
5 bạn trẻ đạt giải trong cuộc thi Bước chân người trẻ
sẽ được trải nghiệm cùng Đoàn Hát Bội trong vòng 2
tuần và sau đó mỗi bạn sẽ được ekip hỗ trợ hoàn
thành một Short-film về Câu chuyện và Hành trình trải
nghiệm Tìm về Hát bội của mình.
Trong quá trình đó, các bạn sẽ được trải nghiệm va học, diễn về
Hát bội và đều được ghi hình lại. Sau đó sẽ được hoàn thành thành
5 Short-film và được đăng lên Youtube để lan tỏa thông điệp về
Hành trình trải nghiệm cùng Hát bội và Câu chuyện của những bạn
trẻ về hành trình đó.

18. CÁM ƠN ĐÃ THEO DÕI