Bài dự thi cuộc thi Young Marketers 7

1. “Người trẻ không hề vô cảm với những nét văn hóa truyền
thống, nếu họ hiểu và tìm được sự đồng điệu”.
- Từ dự án “Vẽ về hát bội” -
Tuồng cũqua lăng kính mới

2. MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT CỦA GIỚI TRẺ ĐỐI VỚI CÁC LOẠI HÌNH
NGHỆ THUẬT TRUYỀN THỐNG
100%
Không thể nhận ra sự khác biệt giữa các
loại hình nghệ thuật truyền thống (Hát bội,
cải lương, chèo, …)
36%
38%
26%
Đã từng xem
Đã biết đến nhưng chưa từng xem
Không biết gì
MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT CỦA GIỚI TRẺ ĐỐI VỚI TUỒNG
Đối với những người đã từng xem, tất cả đều xem cùng với
các thế hệ trước (ông bà, bố mẹ). Chỉ 1 người từng xem trực
tiếp, còn lại đều xem qua ti vi.
NHỮNG CẢM NHẬN PHỔ BIẾN NHẤT KHI NÓI VỀ TUỒNG
Dành cho
người già Không nghe
ra chữ
Dài
dòng
Nội dung bi
lụy, não nề
Tiết tấu
chậm
Khó hiểu
Giới trẻ không hiểu – cũng không muốn hiểu.
Số liệu được dùng từ kết quả phỏng vấn trực tiếp 57 bạn trẻ (18 – 25) tại TPHCM
Giới trẻ không biết hoặc đang có những đánh giá không mấy tích cực về các loại hình
nghệ thuật truyền thống cũng như là Tuồng

3. Tuy nhiên, có thật sự là họ đã hoàn toàn quay lưng với nghệ thuật truyền thống hay không?

4. Bộ phim Song Lang – ra mắt tháng 8/2018, về những người
nghệ sĩ cải lương tưởng như rất kén người xem, nhưng lại
được các bạn trẻ đón nhận. Sau bộ phim này, các bạn không
chỉ cảm nhận được tình yêu của người nghệ sĩ với nghề, mà
còn cảm thấy cải lương rất “đã tai”, “rất nghệ thuật”
Dự án phi lợi nhuận “Vẽ về hát bội” diễn ra vào 2/2018 thu hút
40 họa sĩ trẻ với 44 tác phẩm, 100 nhân sự và hơn 4000 người
xem, thu hút được dư luận từ trước, trong và sau sự kiện
Giới trẻ không cảm nhận được cái hay cái đẹp của nghệ thuật
truyền thống theo lối cũ, nhưng sẵn sàng và cởi mở để đón
nhận nếu nó được truyền tải dưới một lăng kính hiện đại hơn.
Khi nghệ thuật truyền thống được nhìn qua lăng kính
hội họa của người trẻ …
Khi nghệ thuật truyền thống được nhìn qua lăng kính
điện ảnh hiện đại …

5. TARGET AUDIENCE
Tuổi: 18-25
Học tập và làm việc tại Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh
Sở thích: thói quen
- Năng động, hoạt động tích cực trên mạng xã hội
- Có khả năng bị tác động bởi trào lưu, xu hướng hay những
người xung quanh
- Thích tham gia các hoạt động tập thể, hoạt động ngoài trời,
tụ họp với bạn bè
- Có quan tâm đến yếu tố nghệ thuật, thẩm mĩ, âm nhạc

6. “Người trẻ không có đủ kiến thức để có thể cảm nhận được
cái hay, cái đẹp từ những vở Tuồng”
“Ấn tượng đầu tiên của người trẻ về Tuồng không tích cực
(lỗi thời, dành cho người già, nội dung và thẩm mĩ không
phù hợp). Điều này có thể xuất phát từ việc: họ biết đến
tuồng một cách bị động và biết đến thông qua người của
thế hệ trước”
“Người trẻ cho rằng, những nội dung, tư tưởng cũng như
tiết tấu được truyền tải qua các vở Tuồng không còn phù
hợp với quan điểm và thẩm mĩ hiện đại.”
Dù ý thức được giữ gìn và phục hưng các loại hình nghệ
thuật truyền thống là trách nhiệm của mình nhưng thế hệ
trẻ không thích bó buộc bản thân vào những điều họ cho
rằng không còn phù hợp.
Người trẻ hiện đại tự tin, năng động, chủ
động tìm kiếm những nguồn thông tin và
tư liệu mà mình đam mê. Tò mò, tìm tòi
những điều độc, lạ, mới
Yêu thích cái đẹp, “sự nghệ thuật”, thích trình
bày quan điểm cũng như chia sẻ những hình
ảnh, sản phẩm của chính mình lên mạng xã
hội
Sẵn sàng tiếp thu văn hóa truyền thống nếu
nó được diễn tả một cách gần gũi hơn, trẻ
trung hơn, phù hợp về thị hiếu hiện đại hơn.
Barrier Driver

7. Thay đổi “cách trò chuyện giới thiệu” với người trẻ về Tuồng , thay
vì cố gắng cải cách Tuồng cho hợp người trẻ để rồi vô tình xa
cách với cốt lõi làm nên cái hay cái đẹp của nó.
Tạo ra một chiến dịch truyền cảm hứng để người trẻ đi tìm cái
đẹp của Tuồng theo cách riêng và lan tỏa cảm nhận đến với
những người cùng thế hệ, thay vì để cho các thế hệ đi trước nói
về Tuồng dưới lăng kính cũ.
INSIGHT
solution
“Không phải tôi quay lưng với Tuồng mà là tôi chưa từng cảm nhận được về vẻ đẹp của Tuồng, đồng thời
không có động lực để tìm hiểu về nó, vì trong lòng tôi dường như đã mặc định loại hình nghệ thuật này đã
lỗi thời, chỉ dành cho người lớn tuổi và không còn phù hợp với thị hiếu hiện đại.
Tôi vẫn chưa tìm ra được điểm giao giữa Tuồng và thế hệ của mình.

8. Tuồng cũ
Cái người trẻ làm KHÔNG PHẢI LÀ QUAY ĐẦU NHÌN LẠI truyền
thống theo lối xưa cũ, mà là mang truyền thống CÙNG BƯỚC
VỀ PHÍA TRƯỚC THEO CÁCH CỦA RIÊNG MÌNH.
qua lăng kính mới
KEY MESSAGE
BIG IDEA

9. BRAND ROLEs
Có hình ảnh phù hợp với thông điệp của chiến dịch: tiến lên
phía trước mà không xa rời truyền thống
Được các bạn trẻ biết đến và tin tưởng, có thể đảm nhận vai
trò đồng hành, dẫn dắt và truyền cảm hứng
BRAND BENEFITs
Hình ảnh của thương hiệu xuất hiện cùng với mọi hoạt động
của chiến dịch (truyền thông, mạng xã hội, POSM)
Thương hiệu có thể dùng hình ảnh, ý tưởng của các bạn trẻ
trong chiến dịch cho hoạt động sáng tạo hoặc quảng bá.VAI TRÒ CỦA CHIẾN DỊCH
Tạo ra một thế hệ trẻ HIỂU và YÊU THÍCH nghệ thuật Tuồng, từ
đó họ sẽ nhìn nhận và lưu giữ loại hình nghệ thuật này theo
lăng kính của riêng mình.

10. Tháng 3 Tháng 4 Tháng 5
AWARENESS
ENGAGEMENT & ACTIVATION
Game: Draw your facer
Xây dựng các kênh truyền thông cho Tuồng: Website, Facebook page, Youtube Channel
PR, KOLs, chạy quảng cáo
Đấu giá “Tuồng cũ qua lăng kính mới”
PR, KOLs, chạy quảng cáo,
Giáo dục về kiến thức và định hướng về cách cảm nhận nghệ thuật Tuồng
Kêu gọi giới trẻ đi xem Tuồng, từ đó xây dựng và lưu giữ nguồn
tư liệu “trẻ” và “chất lượng” cho nghệ thuật Tuồng
Deployment plan budget
2 tỷ VNĐ.
1 tỷ VNĐ.

11. MỤC TIÊU
Cung cấp những kiến thức cơ bản về Tuồng, để có khả năng nghe –
hiểu – cảm nhận được cái hay, cái đẹp, cái ý nghĩa từ những vở Tuồng
Định hướng cho người trẻ những giá trị đẹp được xem là linh hồn và cốt
cách của Tuồng cần được chú trọng gìn giữ, thay vì biến đổi cách tân.
AWARENESS
TRIỂN KHAI HỌAT ĐỘNG
Xây dựng phương tiện truyền thông chính: 1 kênh Youtube channel, 1 website và 1 facebook page mang tên “Tuồng cũ góc nhìn mới”
ĐỊNH HƯỚNG VỀ MẶT NỘI DUNG CHO CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG
- Xây dựng 10 video có nội dung sinh động, dễ hiểu, dễ gần để dẫn dắt khách hàng mục tiêu tìm hiểu về Tuồng trên các khía cạnh:
Ngôn ngữ, vũ đạo, diễn xuất, âm nhạc, nghệ thuật hóa trang, những điển tích hay nhân vật mẫu mực của Tuồng
- Tạo ra các hoạt động và không gian tương tác với khách hàng mục tiêu
- Chia sẻ những lăng kính khác nhau về Tuồng và những người trong cuộc: cậu chuyện về những người nghệ sĩ biểu diễn, nghệ nhân
hóa trang, người thiết kế trang phục, hay những người trẻ đang cháy trong mình đam mê đối với Tuồng, …
- Tặng vé, cổ vũ khách hàng mục tiêu đến xem Tuồng trực tiếp

12. HOẠT ĐỘNG VIRAL: “Draw your face”
HÌNH THỨC
Xây dựng một mini game trên Facebook cho phép người chơi lựa
chọn những nét tính cách và đặc điểm ngoại hình của mình, từ
đó, game sẽ phác họa ra mặt nạ Tuồng của người đó.
Bước 1: Người chơi lựa chọn những tính từ thể hiện mình,
trò chơi sẽ vẽ từng bộ phận trên khuôn mặt với những màu sắc
thể hiện những đặc điểm đó.
Bước 2: Người chơi chọn chia sẻ hình ảnh này lên trang
facebook cá nhân của mình. Sau khi chia sẻ, người chơi sẽ được
thêm 1 lượt chơi để vẽ khuôn mặt Tuồng của bạn bè, người
quen của mình. (Tiếp tục chia sẻ sẽ được nhận tiếp 1 lượt chơi).
Bước 3: Nếu khuôn mặt của người chơi vẽ ra (trong lần chơi
đầu tiên) trùng với khuôn mặt của những nhân vật mẫu mực của
Tuồng như Kim Lâm, Triệu Tử Long, Đào Tam Xuân, … (được
phác họa và lập trình sẵn), người chơi có cơ hội nhận được quà
từ các thương hiệu đồng hành với chiến dịch.
Đây là hoạt động tương tác - lựa chọn yếu tố hội họa và
nét đẹp đa dạng của mặt nạ Tuồng để lan tỏa hình ảnh của
Tuồng đến các bạn trẻ.
AWARENESS

13. Mặt nạ tuồng rất đẹp, đặc sắc, đa dạng và mang nhiều ý nghĩa, dễ dàng gây
ấn tượng với người nhìn.
Hiểu về ý nghĩa mặt nạ rất quan trọng trong quá trình tìm hiểu về Tuồng.
Người xem muốn hiểu và cảm nhận được cái đẹp của các vở Tuồng, trước hết
phải nhìn – hiểu được hình ảnh của nhân vật.
Chơi game trên facebook đang là một trong các xu hướng, đặc biệt là những
game hoặc quiz có yếu tố cá nhân, ví dụ: trắc nghiệm tính cách, phân loại nhà
Harry Potter, …. Người chơi sẵn sàng chia sẻ những hình ảnh và nội dung đó.
Hoạt động không chỉ giúp người chơi tìm hiểu về Tuồng một cách vui vẻ, và
còn tạo được kết nối với những người xung quanh người chơi: vẽ mặt nạ cho
nhau, tìm hiểu xem mặt nạ của bạn mình có ý nghĩa là gì, …
LÍ DO LỰA CHỌN HOẠT ĐỘNG NÀY ĐỂ VIRAL
HOẠT ĐỘNG VIRAL: “Draw your face”
AWARENESS
1
2
3
4

14. Ghi lại Tuồng qua lăng kính
người trẻ
ENGAGEMENT
LÍ DO HÌNH THÀNH HOẠT ĐỘNG NÀY
VỀ THỰC TRẠNG NGUỒN TƯ LIỆU
1. Khan hiếm nguồn tư liệu có chất lượng
2. Các từ khóa liên quan đến “Tuồng” và “Nghệ thuật truyền
thống” thường xuất hiện những bài báo tương đối tiêu cực
VỀ THÓI QUEN CỦA GIỚI TRẺ
1. Yêu thích việc ghi lại các khoảnh khắc và chia sẻ lên mạng xã hội
2. Sáng tạo từ nội dung đến hình thức, có sự tò mò và tìm tòi với
những thứ độc đáo mới lạ
VỀ TUỒNG
Chứa đựng chiều sâu cả về trí tuệ và thẩm mĩ, với hình ảnh đặc sắc
độc đáo, đang có quá nhiều góc nhìn mới mẻ sáng tạo vẫn chưa
được khai thác.
MỤC TIÊU
1. Kêu gọi trực tiếp khách hàng mục tiêu đi xem
Tuồng trong thời gian diễn ra chiến dịch
2. Mượn sức sáng tạo của giới trẻ để tạo ra nguồn
tư liệu “trẻ trung”, “độc đáo” và “có giá trị” về
Tuồng, có khả năng lưu giữ và quảng bá lâu dài

15. Ghi lại Tuồng qua lăng kính
người trẻ
ENGAGEMENT HOẠT ĐỘNG ĐẤU GIÁ
“TUỒNG CŨ QUA LĂNG KÍNH MỚI”
Bước 1: Người tham gia (cá nhân hoặc nhóm) sẽ đăng ký tham dự cuộc thi
trên trang chủ của chiến dịch. Sau đó, người tham gia sẽ được đăng ký các suất
biểu diễn để đến xem trực tiếp.
Bước 2: Sau khi đến xem, người tham gia sẽ gửi bài dự thi của mình, không
giới hạn về hình thức trình bày (viết blog, chụp ảnh, vẽ tranh, phóng sự, phim
ngắn, …), được tự do khai thác các khía cạnh của Tuồng (từ màu sắc, nghệ thuật
biểu diễn đến hình ảnh người nghệ sĩ)
Bước 3: Tất cả những bài dự thi sẽ được đăng tải trên trang chủ của cuộc thi,
để tiến hành đấu giá sản phẩm (thang đo đấu giá được dựa trên view, like, share
và đánh giá từ ban giám khảo). TOP7 sẽ được công bố mỗi tuần một lần, tùy
thuộc vào kết quả mà được nhận những mức tiền thưởng khác nhau, với mức
khởi điểm thấp nhất là 2 triệu VNĐ.
Cuộc thi đăng tải bài trong 6 tuần liên tục. Sau cuộc thi, chỉ có 42 tác phẩm xuất
sắc nhất của 6 tuần được lưu lại trên trang chủ chiến dịch như nguồn tư liệu có
giá trị.

16. Xin chân thành cảm ơn!