Bài dự thi Young marketers 7: Đặng Duy Quốc Thắng SBD: 376 Mã bảo vệ: F0ABDEFD

1. Y O U N G M A R K E T E R S 7
Y O U N G M A R K E T E R S 7
D A N G D U Y Q U O C T H A N G
F P T U N I V E R S I T Y
I D N U M B E R : 3 7 6
S E C U R I T Y C O D E : F 0 A B D E F D
N U M B E R P H O N E : 0 3 5 9 2 8 8 2 5 5
E M A I L : Q U O C T H A N G . A 1 . P D L @ G M A I L . C O M

2. Y O U N G M A R K E T E R S 7
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
INTRODUCTION
AGENDA
TARGET AUDIENCE
INSIGHT
BIG IDEA
CAMPAIGN PLANNING
SPONSORSHIP - THE FACE
VIRAL CLIP
VIDEO CONTEST - TIK TOK
KICK OFF "HAT BOI HOI SINH" FUND - FACEBOOK
LAUNCHING COMPANY PRODUCT - DISCOUNT 1
LAUNCHING COMPANY PRODUCT - DISCOUNT 2
LAUNCHING COMPANY PRODUCT - DISCOUNT 3
EVENT
THANK YOU
AGENDA

3. TARGET AUDIENCE
Young people, 18-25 years old,
HCM and Hanoi
Y O U N G M A R K E T E R S 7
18.6% chưa từng nghe đến loại hình nghệ thuật hát bội
49.1% chưa từng xem bất kỳ tiết mục hát hội
90.7% nghĩ răng mình không biết gì về hát bội hoặc biết rất ít, chưa đến
20%
55.3% nghĩ rằng hát bội đã được UNESCO công nhận là di sản văn hoá
phi vật thể
84.5% không biết đến tên của bất kỳ nghệ sĩ hát bội nào
Trong số 300 khảo sát từ đối tượng mục tiêu

4. INSIGHT
Y O U N G M A R K E T E R S 7
91.2% nghĩ rằng thế hệ trẻ nên bảo tồn loại hình nghệ thuật hát bội
22.4% chắn chắc sẽ tham gia những chiến dịch bảo vệ hát bội, và 66.5%
sẵn sàng tham gia sau khi tìm hiểu chiến dịch
Trong số 300 khảo sát từ đối tượng mục tiêu
"
Giới trẻ có xu hướng mong muốn bảo tồn, giữ gìn
những nét đẹp, bản sắc văn hóa, bên cạnh đó, họ thích
tham gia những chiến dịch vận động quỹ hỗ trợ trên
mạng xã hội.

5. Đồng hành cùng quỹ hỗ trợ
"Hát bội hồi sinh"
Big Idea
Y O U N G M A R K E T E R S 7

6. CAMPAIGN PLANNING
Y O U N G M A R K E T E R S 7
Phase Phase 1 Phase 2 Phase 3 Phase 4
Objective
Key Hook
Supporting
Tactics
Budget
End of 03/2019 End of 03/2019 28/06/2019Start of 04/2019
Tạo sự chú ý về nghệ
thuật hát bội
Sponsor - The Face
show
Viral Clip - Interview
about "Hat boi"
Television, Facebook,
PR Article
0,32 billion
Khởi động chiến dịch quỹ
hỗ trợ "Hat Boi Hoi Sinh"
Photo Funding
Video Contest - Tik
Tok
Facebook, KOLs, Tik Tok,
PR Article
0,46 billion
Bitis's Hunter, Minh Long,
Highland đồng hành cùng chiến
dịch quỹ hỗ trợ "Hat Boi Hoi Sinh"
Lauching Company
Product - Discount
Billboard, PR Article, Sale
Promotion
1,67 billion
Đêm nhạc "Hat Boi Hoi
Sinh" với những người trẻ
nhân ngày Gia Đình Việt
Nam
"Hat Boi Hoi Sinh" Event
KOLs, PR Article
0,4 billion

7. Với mỗi tập phát sóng, các thí sinh sẽ cùng thử thách tài
năng tạo dáng, chụp hình với một chủ đề được cho trước.
Đưa ra chủ đề ảnh "Hóa thân thành
nhân vật Hát Bội", mang đến cho
người xem góc nhìn mới đầy tính
nghệ thuật, đồng thời tạo sự thu
hút bằng những bộ trang phục đã bị
lãng quên này.
The Face Vietnam là một show truyền hình nổi tiếng với sự cầm
trịch của những gương mặt nổi tiếng mang tính truyền thông cao.
Theo báo cáo từ VIETNAM-TAM
- Tại TP.HCM: trung bình 1 phút đạt 1,08% dân số theo
dõi, tương đương 64.486 người đã xem.
- Tại Hà Nội: trung bình 1 phút đạt 4,96% dân số theo
dõi, tức 1 phút có đến 161.370 người đã
xem chương trình.
- Trên kênh YouTube: Mỗi tập phát sóng thu hút từ 1,5-2
triệu người theo dõi.
Y O U N G M A R K E T E R S 7
"
"
PRASE 1
SPONSORSHIP - THE FACE SHOW

8. VIRAL CLIP - INTERVIEW
Tung ra viral clip phỏng vấn với 3 chủ đề chính
Sự hiểu biết của giới trẻ về
loại hình nghệ thuật hát bội.
Y O U N G M A R K E T E R S 7
1
2
3
Cuộc sống của những nghệ sĩ theo
đuổi loại hình nghệ thuật hát bội.
Hồi ức quá khứ về loại hình nghệ thuật
hát bội của những thế hệ đi trước.
PRASE 1

9. VIDEO CONTEST - TIK TOK [SOCIAL NETWORK]P H A S E 2
Y O U N G M A R K E T E R S 7
Tik tok là ứng dụng mạng xã hội video, cho phép người dùng có thể thoải mái thể hiện bản
thân trước ống kính với những clip ngắn vài chục giây ghi lại cảnh hát hò, nhái giọng hay
làm một biểu cảm, hành động kỳ quặc, dễ thương nào đó để khoe với bạn bè hoặc người
thân.
Tính tới Q1/2018, TikTok là ứng dụng được tải nhiều nhất trên App Store.
Ứng dụng thường tạo ra các hashtag chủ đề để hàng trăm người dùng cùng làm theo như
trào lưu "Count on me", "Vịt hóa thiên nga", "Điệu nhảy rong biển"
Từ 31/08/2018 - 10/09/2018, Tik Tok đã một tổ chức cuộc thi video thành công
với sự góp mặt của những KOLs có sức ảnh hưởng lớn như Chi Pu, DEC.AO,
Châu Bùi, Min, Miu Lê, . . . với 4 chủ đề chính: Fashion, Music, Dance, Life Style.
Cuộc thi thu hút được hàng ngàn clip tham dự, chỉ tính riêng TOP 20:
"
"
Tổ chức cuộc thi quay video
với đoạn nhạc cho sẵn là 30
giây của một trích đoạn hát bội
Tạo độ viral, đưa giới trẻ hòa nhập và tiếp cận với loại
hình nghệ thuật hát bội một cách gần gũi và hiện đại hơn.
5 1 6 , 8 1 7
2 8 , 5 3 2
1 6 , 0 6 9
l i k e s
c o m m e n t s
s h a r e s

10. KICK OFF "HAT BOI HOI SINH" FUNDINGP H A S E 2
Y O U N G M A R K E T E R S 7
Công bố quỹ hỗ trợ "Hát Bội Hồi Sinh" với sự
đồng hành chính từ ba nhà tài trợ: Bitis Hunter,
Gốm sứ Minh Long, Cà phê Highlands.
Người dùng tham gia Facebook có thể đăng tải bài viết với
những hình ảnh chụp, vẽ hoặc liên quan đến hát bội, gắn
kèm hashtag của chương trình để tham gia chiến dịch.
Mỗi nhà tài trợ sẽ tài trợ 100đ cho mỗi bài đăng hợp lệ

11. Y O U N G M A R K E T E R S 7
CÙNG TUNG RA SẢN PHẨM MỚI MANG HƠI HƯỚNG HÁT BỘI VỚI BỐN TÔNG MÀU CHÍNH:
ĐỎ VÀNG TRẮNG ĐEN
CÙNG GỐM SỨ MINH LONG
ĐỒNG HÀNH VỚI CHIẾN DỊCH HÁT BỘI HỒI SINH
CÙNG BITI'S HUNTER
ĐỒNG HÀNH VỚI CHIẾN DỊCH HÁT BỘI HỒI SINH
CÙNG HIGHLANDS COFFEE
ĐỒNG HÀNH VỚI CHIẾN DỊCH HÁT BỘI HỒI SINH
PHASE 3

12. Y O U N G M A R K E T E R S 7
PHASE 3
Đồng thời lúc đó, tổ chức biểu diễn các tiết
mục hát bội.
Các tiết mục tập trung khai thác phần vũ
đạo, động tác hình thể của các nhân vật và
lời ca chắt lọc giúp tất cả mọi người dễ tiếp
cận.
Ví dụ như "Đào Tam Xuân đề cờ" (trích vở
"Trảm Trịnh Ân"), "Ôn Đình chém Tá", "Phàn
Định Công đề cờ" (trích vở "San Hậu").
Đây là những lớp tuồng kinh điển, hình thức
vũ đạo phong phú, âm nhạc lôi cuốn, ngôn
ngữ hành động và hình thể được khai thác
triệt để.

13. Y O U N G M A R K E T E R S 7
PHASE 3
Khán giả của những buổi biểu diễn đó có thể giữ lại cuống vé để đổi lấy những ưu đãi
đặc biệt của ba thương hiệu: Biti's Hunter, Gốm sứ Minh Long, Highlands Coffee.
Ví dụ tham khảo:
Sản phẩm mới "Hát Bội Hồi Sinh" của Biti's Hunter sẽ là sản phẩm limited, khán
giả đổi 3 cuống vé từ những show diễn "Hát Bội Hồi Sinh" để có quyền mua 1
sản phẩm, bên cạnh đó còn đi kèm với ưu đãi giảm 50%.
Khán giả đổi 6 cuống vé từ những show diễn "Hát Bội Hồi Sinh" để có thể
mua sản phẩm mới của Gốm sứ Minh long với ưu đãi giảm 90%.
Với mỗi cuống vé từ những show diễn "Hát Bội Hồi Sinh", đến Highlands Coffee để
nhận ưu đãi giảm 70% món uống mới.

14. Y O U N G M A R K E T E R S 7
ĐÊM DIỄN KẾT THÚC CHIẾN DỊCH "HÁT BỘI HỒI SINH" PHASE 4
Đêm diễn được tổ chức vào 28/06/2019 - Ngày Gia Đình Việt Nam
với những key hook sau:
Công bố kết thúc quỹ ủng hộ "Hát bội hồi sinh", đồng thời vinh danh những cá nhân, tập thể có công đóng
góp cho sự phát triển của nghệ thuật Hát Bội cho đến ngày nay.
Trao quà cho những cá nhân, tập thể nghệ sĩ hát bội có hoàn cảnh khó khăn. Những nghệ sĩ này sẽ cùng
biểu diễn lại 1 tiết mục.
Công bố trao giải cuộc thi video content trên Tik Tok. Các cá nhân đoạt giải sẽ cùng biểu diễn một tiết
mục hát bội.
Mời những ca sĩ, nghệ sĩ trẻ cùng tham gia tập luyện, biểu diễn một tiết mục hát bội (như Hòa Minzy,
Hoài Lâm, Đức Phúc, Hương Giang, . . .).
Dành tặng các cặp vé cho mỗi gia đình tham gia.

15. Y O U N G M A R K E T E R S 7
Y O U N G M A R K E T E R S 7
T H A N K . Y O U