Young Marketers 7 - Bài dự thi vòng loại Phan Hàn Bảo Khanh Số báo danh: 222

1. 1
Young Marketers 7EMPOWER THE NEXT MARKETING GENERATION

2. 2
Phuc hung
“VAN HOA DI CUNG DONG CHAY THOI DAI”
Prepared by
PHANHAN BAOKHANH
HÁT BỘI

3. 3
HÁT BỘI
MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH
TARGET AUDIENCES
BRAND ROLE
INSIGHT – BIG IDEA
DEPLOYMENT PLAN
NỘI DUNG

4. 4
Văn hóa phải đi cùng với dòng chảy
của thời đại, nhưng Hát Bội lại đứng
yên tại chỗ, khi mà xã hội, mỗi ngày
đều đang tiến về phía trước.
VỀ
HÁT BỘI
Nội dung cổđiển, ngôn ngữ
nghệthuật hàn lâm
VẮNG NGƯỜI HIỂU,
VẮNG NGƯỜI XEM.


5. 5
3 tháng chiến dịch – không đủ để cho
khán giả 18-25 tuổi hiểu được những vở tuồng
cổ. ▶ Đây là một quá trình lâu dài, phải
xuất phát từ giáo dục lịch sử, văn học.
TENSION
ĐỀ XUẤT
TÁIHIỆN CỐTTRUYỆN
DÂN GIAN VIỆT NAM

6. 6
MỤC TIÊU CHIẾNDỊCH
(1) 2,000,000 nhận biết của người trẻ từ 18-25 tuổi ở
TP.HCM và Hà Nội về chương trình.
(2) 20% người được nhận biết tìm hiểu về hát bội
3% xem hát bội ngay trong chiến dịch.
(3) Tăng 5% độ nhận biết và yêu thích so với hiện tại của
người trẻ Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh ở ba thương
hiệu đồng hành.
Trong vòng 3 tháng kể từ tháng 3/2019:

7. 7

8. 8
Người trẻViệt vẫn tìm kiếm một loại hình
nghệ thuật truyền thống GẦN GŨI- THÂN
THUỘC, có thểlàm nổi bật văn hóa quốc
gia giữa không gian hội nhập, làm nền
tảng cho người trẻ SẺ CHIA, BÀY TỎ
lòng tự hào, tự tôn dân tộc.
BIG IDEA
MAKE ITTHRIVE,
NOT JUST SURVIVE
INSIGHTS

9. 9
BRAND
ROLE
GIÁ TRỊ VIỆT
HIGHLANDS COFFEE BITISHUNTER MINH LONG
STRATEGYAPPROACH: HÒA NHẬP NHƯNG KHÔNG HÒA TAN
• Tái định vị hình ảnh của Hát Bội trong tâm trí người trẻViệt: Truyền tải văn hóa truyền thống thông
qua những sản phẩm dành cho giới trẻ, phục vụ thị hiếu trẻ
▶ Cung cấp cho người trẻmột trải nghiệm mới đối với Hát Bội.
“Thương hiệu quốc dân”
Chiến dịch “Đi để trở về”
“Cà phê Việt phục vụ người Việt”
Chiến dịch: “Tự hào sinh ra từ đất Việt”
Gốm sứ quốc gia từ 1970
Thành công lồng ghép vào sản phẩm
văn hóa truyền thống Việt

10. 10
PHASE 1 –TRIGGER 2 –ENGAGEMENT 3 –AMPLIFY
TIME 01.03 – 30.03.2019 15.03 – 22.04.2019 23.04 – 31.05.2019
OBJECTIVES
Tiếp cận khán giả trẻ của Tuồng
bằng một truyền thuyết mà bất
kì đứa trẻ Việt nào cũng từng
được nghe
▶ Giải quyết vấn đề “Vắng
người hiểu”
Tạo cơ hội cho đối tượng mục
tiêu chủ động tìm hiểu về
Tuồng và khẳng định bản thân
Lan tỏa hình ảnh và trải nghiệm
trực tiếp với Tuồng thông qua các
kênh giải trí của đối tượng mục
tiêu.
▶ Giải quyết vấn đề “Vắng
người xem”
KEY MESSAGE “Hát Bội vẫn sống”
#TuồngxGióng
“ Share yourself
Share your Vietnam”
“Make it thrive
Not just survive”
KEY HOOK Viral clip “Phù Đổng Thiên Vương”
Cuộc thi “Share yourself-Share
your Vietnam”
Triển lãm “Màu Tuồng”
SUPPORTING
TACTICS
Fanpage 3 thương hiệu,
Facebook Ads, Youtube,
Influencers, SEO
Public Events, Fanpage
Highlands, Highlands coffee
shops, Facebook ads, SEO,
Influencers
Fanpage 3 thương hiệu đồng
hành, Facebook Ads,
Influencers, Printads
BUDGET 1,200,000,000 1,200,000,000 600,000,000

11. 11
Key hook: Viral Clip
#DONTJUSTSURVIVE
Video ra mắt sản phẩm mới của Bitis đồng thời là trailer của vở Tuồng “Phù Đổng
Thiên Vương” được đề xuất sẽ công chiếu vào ngày 30.04.2019
DESCRIPTION: KOL sẽ mang dòng sản phẩm mới của Bitis, trên đó là mẫu thiết kế
về vở Tuồng Thánh Gióng (ngựa sắt, Gióng nhổ tre ngà, chân núi Sóc Sơn). Những
hình ảnh trên giày sẽ chuyển động và biến thành người thật – những nghệ sĩ Hát
Bội đang thể hiện tác phẩm “Phù Đổng Thiên Vương”, video kéo dài khoảng 8-
10p, được lấy bối cảnh từ chính làng Gióng, tỉnh Bắc Ninh.
OBJECTIVE: Tiếp cận khán giả trẻ của Tuồng bằng chất liệu dân gian, một
truyền thuyết mà bất kì đứa trẻ Việt nào cũng từng được nghe.
Nối dài chiến dịch “Đi để trở về” của Bitis, chuyến đi này là chuyến đi về quá
khứ, về nguồn cội, về những giá trị vốn hiện hữu nhưng bị lãng quên.
TOUCHPOINTS: Fanpage Bitis, Facebook Ads, Youtube, Native in-image
Ads, Print Ads, Website Brands Vietnam
BUDGET: 1,200,000,000
TRIGGER
“PHÙ ĐỔNG THIÊN VƯƠNG”

12. 12
Key hook: Public Event
#SHAREYOURVIETNAM
Cuộc thi thiết kế “Share yourself – Share your Vietnam” với concept
“Hát Bội”.
DESCRIPTION: Tác phẩm dự thi sẽ được chụp thành một album đăng trên
fanpage của Highlands Coffee, khuyến khích thí sinh share concept và kêu gọi
bình chọn từ cộng đồng, hashtag bài thi #Shareyourself #ShareyourVietnam
#HatboixHighlands, được góp ý từ hội đồng chuyên môn.
Giải thưởng: 5 tác phẩm có số bình chọn nhiều nhất sẽ do khán giả bình
chọn. Trong đó thí sinh đạt giải nhì sẽ được đề tên trong limited collection li
giấy đầu tiên của Highlands. Lễ trao giải sẽ diễn ra trong 1 ngày của triển lãm
“Màu Tuồng”, mẫu thiết kế đạt giải nhất, do BTC chọn, sẽ làm thành áo cho
KOL Sơn Tùng mặc.
OBJECTIVE: Xây dựng môi trường cho các bạn trẻ thể hiện khả năng thiết kế
cũng như tạo cơ hội cho thí sinh dự thi chủ động tìm hiểu về Hát Bội.
TOUCHPOINTS: Fanpage Highlands, Highlands coffee shops, Facebook ads, Website
Brands Vietnam, SEO
BUDGET: 120,000,000 ( chưa bao gồm giải thưởng)
ENGAGEMENT
#SHAREYOURSELF

13. 13
Key hook: Exhibition
#MAKEITTHRIVE
Triển lãm trưng bày các sản phẩm nghệ thuật lấy cảm hứng từ Hát Bội.
DESCRIPTION: Triển lãm sẽ bao gồm cả tranh vẽ, ảnh kĩ thuật số, ảnh film,
tượng điêu khắc, những mẫu vật và phục trang của nghệ sĩ Tuồng.
Địa điểm: The Factory Contemporary Arts Centre
Thời gian: 3 tuần bắt đầu từ ngày 10.05.2019
Bộ sưu tập mới của gốm sứ Minh cũng được trưng bày trong một gian
riêng biệt của “Màu Tuồng”.
Không gian sẽ được bày biện thêm photobooths để những người tham
dự có thể chụp ảnh checkin.
OBJECTIVE: Sau khi vở Tuồng “Phù Đổng Thiên Vương” được công chiếu
trên Youtube vào ngày 30.04, triển lãm “Màu Tuồng” là một cú chạm
thực tế, sống động hơn dành cho người trẻ trực tiếp cảm nhận, trực
tiếp sẻ chia cảm xúc.
TOUCHPOINTS: Fanpage 3 thương hiệu đồng hành, Youtube,
Facebook Ads, Influencers, Website Brands Vietnam
…
BUDGET: 200,000,000
AMPLIFY
MÀU TUỒNG

14. 14
OFFICIALPRINT-AD

15. 15
MEASUREMENT
TRACKING
phase GOALS MEASUREMENTTRACKING
TRIGGER 20 triệu nhận biết viral clip Lượt views trên Youtube
Tốc độ lan truyền, lượt like và share trên các fanpage
ENGAGEMENT Nhận biết của 200,000 người trẻ
2 triệu views cho full Tuồng “Phù
Đổng Thiên Vương”
Số lượng người đăng kí dự thi
Lượt like share bài dự thi
Lượt views của trên Youtube
Lượt tìm kiếm key words và hashtag của chiến dịch
AMPLIFY 100,000 nhận biết về triển lãm,
10% engagement
Số lượng người đăng kí tham gia triển lãm
Hình ảnh checkin từ sự kiện
Số lượng sản phẩm, gian hàng đăng kí trưng bày trong
triển lãm
Sales quý 1 của ba nhãn hàng

16. 16
Thank you
The end
FOR YOUR ATTENTION