2. Tuồng (hay Hát Bội) là nghệ thuật kịch hát cổ điển và bác học
bậc nhất Việt Nam.
THỰC TRẠNG
Target audience
Tuồng, với chiều sâu văn hoá và đặc trưng thẩm mỹ ấy thế nhưng
lại chưa từng được vinh danh, lại đang dần mai một, bấp bênh trong
đời sống hiện đại.
3 vấn đề lớn nhất của Tuồng: Vắng người hiểu, vắng người xem,
vắng người diễn.
-> Một nét đẹp văn hoá không được ưa chuộng và bị lãng quên
3. Người trẻ 18-35 tuổi, sống tại các thành phố lớn, thường xuyên sử dụng Internet
OUR TA
Millenials – lớn lên trong giai đoạn chuyển tiếp giữa tư tưởng văn hoá truyền thống và tư duy hiện đại
Trách nhiệm xã hội (CSR) 75% thế hệ millennials đóng góp cho các
chương trình từ thiện, và có tới 60% sẵn sàng tham gia làm tình
nguyện viên cho một chiến dịch vì cộng đồng.
=> Tính cộng đồng cao
THÁI ĐỘ CỦA TA
VỀ TUỒNG
Tất cả đều biết về Tuồng và có nhận thức mơ hồ về thực trạng hiện tại
NHƯNG, chưa đi được từ nhận thức đến hành động là do:
- Chưa cảm được nét đẹp của Tuồng, thiếu kiến thức nghệ thuật nhất định để
hỗ trợ
- Không chủ động tiếp cận Tuồng vì chưa cảm nhận được sự kết nối giữa môn
nghệ thuật này và xã hội hiện đại
Ưa chuộng cái đẹp, độc, lạ, tính thẩm mỹ cao, đa dạng hơn
4. Dig deeper
Lí do tại sao Tuồng lại không được ưa chuộng để rồi bị lãng quên?
Lớp trẻ thiếu tiếp xúc với nghệ thuật Tuồng từ rất lâu, cộng thêm phương
tiện tiếp cận thông tin chủ yếu là Internet, trái ngược với cách Tuồng tiếp
cận đến khán giả là trực tiếp. => không xuất hiện nhiều trên MXH là một
bất lợi lớn trong việc giữ lớp trẻ.
Xã hội ngày càng dịch chuyển, hiện đại, những cái xưa cũ thì vẫn mãi ở đó,
gần như dậm chân tại chỗ. Thế hệ millenials lại luôn thích ứng hoà hợp
nhanh với cái mới
=> XUNG ĐỘT giữa chất dân gian và chất hiện đại
TUY NHIÊN, có một sự thật là ai cũng có tình
yêu dân tộc, niềm tự hào về văn hoá nước nhà
5. STRATEGIC APPROACH
Insight Là một người Việt, tôi luôn yêu quý và mang một tình yêu cháy bỏng cho văn hoá dân tộc. Tuy
nhiên, trong thời kì hội nhập, hơi thở thời đại hầu như không có sự hoà hợp được với chất giân gian
xưa khiến cho văn hoá nước nhà và văn hoá thời đại càng ngày càng XUNG ĐỘT, lớp trẻ vô tình
lãng quên đi 1 góc quốc tuý đang dần lay lắt. Với TÌNH YÊU SẴN CÓ, tôi cần vừa có thể giữ gìn
được nét đẹp dân tộc nhưng lại không cảm thấy quá đi lùi so với sự hiện đại của xã hội
Apporach Giải mã xung đột, tạo sự cân bằng giữa chất dân gian và nét hiện đại
Đưa Tuồng bước vào thời đại 4.0, hoà nhập với thế giới của lớp trẻ mà không mất đi nét nghệ
thuật dân gian
6. Trong hành trình đưa Tuồng đến gần hơn với thời đại mới, cả 3 thương hiệu đều có những sứ mệnh khác biệt riêng. Tuy nhiên, với xuất
phát điểm đưa Tuồng tiếp cận với thế hệ trẻ, Bitis hunter phù hợp làm thương hiệu mở đầu khơi dậy lại sức sống của môn nghệ
Thuật này.
BRAND ROLE
Thương hiệu Việt lâu đời luôn nỗ lực
nâng cao bản sắc Việt trong thời hiện
đại.
Bitis hunter
Thích hợp làm đại sứ thương hiệu đưa
tuồng đến gần hơn với giới trẻ
MINH LONG
Thương hiệu gốm sứ Việt Nam thấm
đẫm tính nghệ thuật và văn hoá Việt
Cầu nối đưa nghệ thuật Tuồng len lỏi
vào trong nếp sống thường nhật của
mỗi người dân
Highlands coffee
Tăng trải nghiệm văn hoá Việt cho
khách hàng
Kết nối người trẻ và nghệ thuật truyền
thống
7. Hoạ sắc tuồng
BIG IDEA
Đối với thế hệ millenials, họ dễ bị thu hút bởi những thứ đẹp, độc, lạ và đây cũng là điều Tuồng có được nhờ những hoạ sắc đầy đặc trưng, thấm
đẫm tính nghệ thuật cao.
Nhu cầu hay con mắt mỹ thuật ngày càng đa dạng, rộng mở. Chính vì vậy, đưa nét hội hoạ của Tuồng tiếp cận đến lớp trẻ thời nay là con đường
dễ hiểu, hợp lý và hiệu quả nhất
8. DEPLOYMENT PLAN
PHASE TRIGGER - 1 week EXPERIENCE - 8 weeks AMPLIFY - 3 weeks
Desired
response
Mọi người bắt đầu chú ý, quan
tâm đến nghệ thuật Tuồng, trước
hết là qua các artworks, ấn tượng
mạnh đến visuals
Giới trẻ trải nghiệm những
hoạ sắc của Tuồng, kết nối
với những nhân vật Tuồng và
cả các Tuồng nhân
Tuồng lan toả hơn trong
hành trình tiếp cận thế hệ
người xem mới
Key hook
Event: trải nghiệm văn hoá nghệ
thuật Tuồng và artworks
competition về hát bội dành cho
các nghệ sĩ mỹ thuật (600 tr )
Limited edition cho các sản
phẩm của bitis hunter & Minh
Long dựa trên concept chính
Tuồng ( 1 tỷ )
Minishow về Tuồng
( 600tr )
Tactics
Social media + KOLs sharing + Pr
articles
( 250 tr )
Social media ( 200tr )
KOLs sharing ( 100 tr )
print-ads ( 100tr )
Social media + KOLs
sharing + Pr articles
( 150 tr )
9. TRIGGER
Thời điểm chiến dịch là thời điểm sau dịp Tết sẽ rất phù hợp vì đây là lúc bản sắc dân tộc được thể hiện nhiều và rõ nét nhất.
BITIS HUNTER và HIGHLANDS COFFEE với message “ nâng niu bản sắc Việt “ sẽ launch 1 event riêng về hoạ sắc, mỹ thuật
của Tuồng.
Dành cho giới KOLs nghệ thuật gần gũi với giới trẻ
VD: Vợ chồng trang Lou, Tampytu, Phạm Quang Phúc,
Nguyễn Xuân Lam…
Buổi event có 2 phần chính: Đó là cho giới nghệ thuật trẻ trực
tiếp xem những tác phẩm Tuồng, trải nghiệm Tuồng và sau đó
thi đấu tạo nên những artworks dựa trên trải nghiệm vừa có
Các sản phậm sẽ được truyền thông trên social media
10. EXPERIENCE
Bitis Hunter sẽ build một website nơi khách hàng có thể vừa tiếp cận với một lớp kiến thức cơ bản của Tuồng vừa có thể sáng
tạo sản phẩm theo gu thẩm mỹ của mình
Hoạ sắc Tuồng x Bitis Hunter
TA sẽ truy câp website và lựa chọn nhân vật Tuồng theo sở thích
Sau đó, có 2 sản phẩm là tất trắng và giày trắng. TA có thể design/ decor cho sản phẩm của chính mình online qua
bảng hoạ tiết tương ứng với nhân vật đã chọn sẵn có.
Nghệ nhân Tuồng sẽ là người tô lại lên giày và đính kèm trong đó đôi lời nhắn nhủ/ quote truyền tải ty với văn hoá Việt.
( vd: “ Đời không có tuồng đời mất vui,, tuồng chưa trải đời tuồng chưa tới “ )
Các sản phẩm mang tính thẩm mỹ cao sẽ được lên top, truyền thông trên social media
HOW IT
WORKS
WHY IT
WORKS
- Lúc lựa chọn nhân vật, TA sẽ phải đọc description để có một số hiểu biết cơ bản về nhân vật Tuồng -> làm quen
với kiến thức môn nghệ thuật này
- Các sản phẩm mang hoạ tiết đẹp, lạ thường dễ tạo trend
- Trải nghiệm với sản phẩm sáng tạo, mới mẻ hơn trong thời đại 4.0 -> kích thích sự tò mò, chú ý của giới trẻ
Và sau khởi đầu của bitis hunter, Minh Long sẽ là thương hiệu tiếp theo đưa một vài hoạ tiết đặc trưng vô sản phẩm của mình
Hoạ sắc Tuồng xMinh Long
11. AMPLIFY
HIGHLANDS COFFEE sẽ gia tăng trải nghiệm với TA bằng tổ chức minishow đưa khán giả trực tiếp trải nghiệm môn nghệ
thuật tuồng
Số khán giả sẽ bị limited và được lựa chọn qua phase 2 của các thương hiệu bitis và Minh Long
Số lượng minishow: 3 ( Bắc – Trung – Nam )
Số khán giả dự kiến: 3 x 500 = 1500
