Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Young Marketers 7 + Trịnh Phương Anh
Similar to Young Marketers 7 + Trịnh Phương Anh (20)
Young Marketers 7 + Trịnh Phương Anh
- 2. AGENDA 01 Overview Thực trạng Mục tiêu Target Audience 02 Creative Idea Big Idea Key Message Brand Role 03 Execution Plan Khởi tạo Gắn kết Lan tỏa 04 Budget & KPIs Budget KPIs Page: 3 -> 6 Page: 7 Page: 8 -> 14 Page: 15 -> 16
- 3. www.floraladdress.com 03 VẮNG NGƯỜI HIỂU 01 02 OVERVIEW VẮNG NGƯỜI XEM VẮNG NGƯỜI DIỄN # Thực trạng Nguyên nhân Kết quá Ngôn ngữ đặc thù Ý nghĩa mang tính ước lệ Khuôn mẫu phong kiến và nội dung chưa gần gũi giới trẻ Thiếu kinh phí duy trì hoạt động Yêu cầu cao về chuyên môn Yêu cầu cao về nhiệt huyết và đam mê Mức thù lao thấp Nhiểu khán giả trẻ có ý định tiếp cận nhưng không hiểu ý nghĩa các vở diễn Lượng khán giả ít Khó khăn trong việc tìm những lớp khán giả mới Lớp diễn viên hiện tại dần giảm Thế hệ kế thừa ít 3
- 4. www.floraladdress.com 03 MỤC TIÊU KINH DOANH Tăng doanh thu của các suất diễn Tăng doanh số của 3 nhãn hàng đồng hành 01 02 OVERVIEW MỤC TIÊU MARKETING 2.000.000 người trẻ 18-25 tuổi ở HCM & HN nhận biết về chương trinh 20% số người được nhận biết thể hiện sự quan tâm đến Tuồng 5% số người được nhận biết dành thời gian đi xem Tuồng ngay trong 3 tháng thực hiện chiến dịch MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG Đối tượng mục tiêu hiểu được thông điệp của các nhãn hàng Đối tượng mục tiêu hiểu được giá trị của Tuồng trong nền văn hóa Việt Khơi gợi tình yêu và niềm tự hào với văn hóa Việt của đối tượng mục tiêu # Mục tiêu 4
- 5. DEMOGRAPHIC - Giới tính: Không phân biệt - Độ tuổi: 18-25 - Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên, người mới đi làm 01 GEOGRAPHIC - Khu vực chính: Hà Nội & Thành phố Hồ Chí Minh 02 PSYCHOLOGY - Hoạt động tích cực trên nền tảng công nghệ số - Tự hào về thành phố mình sinh sống 03 Impressive picture and creative slogan here # Slide OVERVIEW # Target Audience 04 BEHAVIOR - Lối sống hiện đại, năng động, văn minh - Thói quen tận hưởng những giá trị cuộc sống 5
- 6. # Insight OVERVIEW #Insight ĐẶT VẤN ĐỀ: • Có phải Tết đang dần nhạt hơn? Và liệu sẽ còn bao nhiêu giá trị văn hóa dân tộc sẽ nhạt phai dần nữa? TRUTH: • Chúng ta yêu những con đường rợp bóng cây nơi mảnh đất mình sống. Chúng ta bật khóc cùng U23 dưới màn tuyết trắng xóa qua khung hình TV. Chúng ta yêu lá vàng rơi trên con đường mùa thu, những cơn mưa bất chợt vào mùa hạ, vở Táo Quân khi quây quần cùng gia đình vào mỗi dịp Tết. • Chẳng phải, chúng ta vẫn luôn yêu và tự hào với những giá trị THẬT nhất của dân tộc đó sao? MOTIVATION: • Tâm lý sợ mất mát: Chúng ta sẽ cảm thấy thế nào nếu 1 ngày tất cả đều biến mất? • Tình yêu và niềm tự hào dân tộc: Vậy tại sao chúng ta không đặt để những nỗ lực của mình vào hành trình bảo vệ MÁI NHÀ chung đó? Hay vì chính những điều thân thuộc giản dị mà chúng ta yêu mỗi ngày? TENSION: • Phải bắt đầu từ đâu và như thế nào? “Tôi là một người trẻ, tôi yêu thích và tự hào về những giá trị văn hóa quê hương nhưng mọi thứ với tôi đều có vẻ xa vời, tôi sợ nó mai một đi nhưng lại không biết bắt đầu từ đâu và như thế nào” 6
- 7. Tuồng - Ngày trở về 01 02 03 04 # Big Idea BIG IDEA: TUỒNG – NGÀY TRỞ VỀ Chiến dịch là cầu nối đưa Tuồng nói chung và nhưng giá trị văn hóa xưa cũ dần bị mai một đến với giới trẻ, trở về với hiện tại và sống mãi với tương lai văn hóa Việt Nam Ý NGHĨA CHIẾN DỊCH: Thông qua chiến dịch, Trung tâm nghiên cứu, bảo tồn và phát huy văn hóa dân tộc muốn các bạn trẻ nhận thức được tầm quan trọng của việc bảo tồn những giá trị văn hóa dân tộc và hành động thiết thực để thể hiện tình yêu và lòng tự hào dân tộc của mình. CÁC HOẠT ĐỘNG CHÍNH: Tập trung vào cảm xúc lo sợ sự mất mát những điều thế hệ trẻ luôn yêu và tự hào về văn hóa dân tộc. Rồi biến nỗi lo sợ thành động lực thúc đẩy hành động và tinh thần đoàn kết bảo vệ mái nhà chung dân tộc. # Key message “Hãy thể hiện niềm tự hào dân tộc qua việc tự tay mình bảo tồn những giá trị văn hóa ý nghĩa mà mình yêu” ROLE OF BRANDS: Trung tâm nghiên cứu, bảo tồn và phát huy văn hóa dân tộc: Đơn vị tổ chức, thực thi chiến dịch. Đưa những giá trị văn hóa cũ đến với người trẻ, đóng góp cho nghệ thuật Tuồng và văn hóa Việt Highlands Coffee: Dẫn dắt đối tượng mục tiêu về những tinh hoa từ xa xưa, về nét đặc sắc và độc đáo của riêng Việt Nam Biti’s hunter: Đi cùng họ trên những chặng đường bảo tồn nét đẹp văn hóa Việt Minh Long: Qua Minh Long, thể hiện tính dân tộc cổ truyền của tuồng 7
- 8. 20.05 – 30.05 Timeline Phase Objective Tạo trào lưu sự chú ý, các cuộc thảo luận xoay quanh “Hà Nội xưa và nay” (Khu vực HN) và “Sài Gòn xưa và nay” (Khu vực HCM) • Lan tỏa nội dung thông điệp • Lấp đầy những sân khẩu của Tuồng Key hook Baseline #TuồngsốngmãiMessage ACTIVATION # Kế hoạch truyền thông tổng thể 1 2 3 Khởi tạo Gắn kết Lan tỏa 20.05 – 30.05 20.05 – 30.05 Fanpage: “Hà Nội”, “Một phút Sài Gòn”... Social media, Online PR, Social seeding, Forum Seeding #XưavàNay #Tuồngngàytrởvề Social media, Online PR, Social seeding, Forum Seeding Social media, Online PR, Social seeding, Forum Seeding Bộ ảnh so sánh Hà Nội/Sài Gòn xưa và nay Viral clip: Tuồng – Ngày trở về • Khuyến khích người trẻ đi xem Tuồng và tìm hiểu về những giá trị văn hóa đang bị mai một • Tạo tinh thần, thái độ chào đón với Tuồng Event: Tuồng Họa, Chất Tuồng Viral clip: Đi để trở về 3 Bộ ảnh Tuồng – Ngày trở về
- 9. 9 1 # Khởi tạo – Bộ ảnh so sánh Nội dung: Bộ ảnh so sánh ngày xưa và ngày nay Mục đích: Làm bật lên những giá trị văn hóa xưa Hashtag: #teamxưa #teamnay Kết quả kỳ vọng: 10.000.000 lượt REACH
- 10. 9 1 # Khởi tạo – Viral clip Nội dung: Khắc họa đậm nét những thay đổi về văn hóa của ngày xưa và nay. Sự báo động về những nền văn hóa dần biến mất. (Tuồng được nhắc đến nổi bật) Chi tiết clip: • Mở đầu: Khung cảnh xưa cũ của Hà Nội/Sài Gòn • Giữa clip: Những khung cảnh đó dần bị thay thế bởi những thứ hiện đại (Rạp phim, Siêu thị, nhóm nhạc...). Chữ: “Các giá trị văn hóa cũ đang dần biến mất, và liệu điều này sẽ còn tiếp diễn bao lâu? • Các brand: Highland Coffee, Biti’s Hunter, Minh Long được lồng ghép với đại diện của những giá trị văn hóa Việt • Cuối clip: Tuồng hiện lên với dòng chữ “Tuồng – Ngày trở về” • Mục đích: Làm bật lên những giá trị văn hóa xưa và Tuồng sẽ là nét đẹp văn hóa đầu tiên quay trở lại với người trẻ TUỒNG – NGÀY TRỞ VỀ Kênh: Youtube Hashtag: #teamxưa #teamnay #Tuồngngàytrởvề Kết quả kỳ vọng: 10.000.000 lượt view
- 11. 9 2 # Gắn kết Tạo những không gian diễn Tuồng ở 1 góc trong các quán Highland Coffee Địa điểm: Không gian quán rộng, đắc địa • Sài Gòn: Highlands Coffee Hàm Nghi • Hà Nội: Highlands Coffee Điện Biên Phủ Thiết kế quán: Thay đổi thiết kế theo phong cách Tuồng nghệ (Menu, trang trí tường, cửa ra vào, tranh, quyển giới thiệu “Tuồng” và campaign “Tuồng – Ngày trở về ở quầy...) Vai trò thương hiệu: Highlands Coffee, mô hình kinh doanh chuỗi quán cafe lớn số 1 Việt Nam với không gian quán ấm áp đậm chất Việt sẽ là cầu nối những người trẻ có cơ hội thưởng thức Nghệ thuật Tuồng Tạo những sản phẩm có in tạo hình trong Tuồng Bộ sưu tập: Họa Tuồng Trang trí những điểm bán theo phong cách Tuồng nghệ Vai trò thương hiệu: Minh Long, thương hiệu gốm sứ Việt đóng vai trò lan tỏa hình ảnh và tính dân tộc của nghệ thuật Tuồng thông qua chất gốm sứ Việt EVENT: CHẤT TUỒNG EVENT: HỌA TUỒNG
- 12. 9 2 # Gắn kết MV: Đi để trở về 3 KOLs: Soobin Hoàng Sơn Nội dung video: • Nối tiếp 2 phần trước, ở MV này, khi đã trở về, người trẻ sẽ đến với con đường duy trì và giữ gìn nét văn hóa dân tộc • Toàn MV là hình ảnh Soobin đi tản bộ ở những còn đường Hà Nội/Sài Gòn và đi qua Highlands Coffee, hình ảnh mẫu gốm sứ của event “Họa tuồng” của Gốm sứ Minh Long và cuối cùng dừng lại ở con phố đi bộ, lặng theo dõi vở diễn Tuồng • Đồng hành với Soobin qua những con phố chứa đầy giá trị văn hóa là đôi Biti’s Hunter mẫu mới nhất. Vai trò thương hiệu: Đưa Tuồng đến gần gũi với người trẻ, tạo không gian kết nối gần gũi, thân thuộc
- 13. 9 3 # Lan tỏa Bộ ảnh nghệ thuật “Tuồng – Ngày trở về” KOLs (Người mẫu): Sơn Tùng MTP KOLs up post kèm bộ ảnh lên trang cá nhân/page với nội dung chia sẻ cảm nhận về những sự thay đổi của văn hóa Việt. Phong cách bộ ảnh: Nghệ thuật Tuồng qua lăng kính mới lạ (hình minh họa) Mục đích: Tăng độ nhận diện, tạo sự thích thú và động lực thúc đẩy người trẻ xem Tuồng
- 14. 9 3 # Lan tỏa Duy trì những suất diễn ở Highlands Coffee và duy trì hiệu quả các event giai đoạn 2 Hashtag: Tuồngsốngmãi Mục đích: Nhắn nhủ với người trẻ rằng những thứ đã mất đi thì khó lòng vực dậy được. Họ phải biến nhận thức và tình yêu, lòng tự hào trở thành động lực hành động # Tuồngsốngmãi
- 15. BUDGET 15 Viral clips 1.200.000.000 KOLs 600.000.000 PR 500.000.000 Digital 500.000.000 OOH 200.000.000 TOTAL 3.000.000.000
- 17. THANK YOU!