Young marketers 7 - Lương Bích Ngọc

1. Lương Bích Ngọc
SBD: 414
TUỒNG

2. NỘI DUNG
01
02
03
04
Phân tích đặc điểm của đối tượng khách hàng
mục tiêu
Phân tích đặc điểm tuồng
Kế hoạch ngắn hạn
Kế hoạch dài hạn

3. 1. Phân tích đặc điểm của đối
tượng khách hàng mục tiêu
Người trẻ (chủ yếu 18 – 25)

4. Đặc điểm của đối tượng khách hàng mục tiêu
(giới trẻ)
1 2 3 4 5
Hướng ngoại,
dễ tiếp thu cái
mới.
Đặc điểm 1
Thích những
thứ mới mẻ, dễ
bị ảnh hưởng
bởi các tác
động ngoại lai.
Đặc điểm 2
Thường thiếu
kiên nhẫn.
Đặc điểm 3
Thích phá cách,
những hiện
tượng bất
thường.
Đặc điểm 4
Có xu hướng
phát triển đi
lên, xu hướng
hoài nghi, thích
tự kiểm chứng.
Đặc điểm 5

5. 2. Đặc điểm của tuồng
=> Thiếu
kiên nhẫn
Thời lượng
=> Không
hứng thú
Chủ đề
=> Nặng nề
Lời thoại
Thời
lượng
tương
đối dài
Chủ đề
cổ điển,
xa lạ với
giới trẻ
Lời thoại
mang
nặng tính
ước lệ
=> Giải pháp: Làm mới tuồng

6. Form khảo sát đơn giản
Số lượng người tham gia: 20

7. Kết quả khảo sát
75%
70%
Chưa từng đi xem tuồng.
Người được hỏi
Không biết sự khác biệt
giữa tuồng với các loại
hình nghệ thuật khác như
kịch sân khấu, cải lương…
Người được hỏi
80%
15%
5%
Bạn có ủng hộ cách tân tuồng theo
phong cách gần với giới trẻ hơn
hay không?
Ủng hộ Phản đối Ý kiến khác
5% trong đó cho rằng có thể cách
tân nhưng không nên thay đổi quá
nhiều, làm mất chất dân gian.

8. Kết quả khảo sát
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Thời lượng một
vở tuồng quá
dài
Tuồng ít xuất
hiện trong các
chương trình
truyền hình
Ngôn ngữ quá
cổ điển, không
phù hợp với
giới trẻ
Nội dung
không hấp dẫn
giới trẻ
Lý do khác
Nguyên nhân nào khiến tuồng không phổ biến
trong giới trẻ

9. Insight
Lòng tự hào dân tộc
Khi Trung Quốc có Kinh Kịch
và Nhật Bản có Kịch Noh được
công nhận là di sản văn hóa
thế giới, tuồng Việt Nam vẫn
chưa có chỗ đứng trên trường
quốc tế. Chính các bạn trẻ
cũng mong muốn văn hóa
Việt Nam được nhiều bạn bè
quốc tế biết đến.
Sức sáng tạo không
giới hạn
Giới trẻ là những con người có
sức sáng tạo không giới hạn.
Chỉ cần cho họ cơ hội, họ sẽ
phát triển được văn hóa Việt
Nam theo xu hướng đổi mới,
phù hợp với xã hội hiện đại và
phong cách trẻ trung.
01 02
Đổi mới là xu hướng phát triển đi lên tất yếu. Đặc biệt, giới trẻ ngày nay có những cách
tiếp cận vấn đề đầy sáng tạo và mới mẻ. Chỉ cần trao cơ hội cho họ, họ sẽ chứng minh
được khả năng của mình. Phong trào cách tân dựa trên hai yếu tố chính của giới trẻ:

10. 3. Kế hoạch ngắn hạn
Giai đoạn 5
Truyền
thông
Giai đoạn 2
Lựa chọn thí sinh
quảng bá: Mở màn
cho phong trào cách
tân
Giai đoạn 4
Quảng bá
qua chương
trình – Xây
dựng KOL
Giai đoạn 3
Đào tạo thí
sinh
Lựa chọn
chương trình
quảng bá
Giai đoạn 1
Mục tiêu:
- Định hướng một cách tiếp cận tuồng mới.
- Tiếp cận với giới trẻ.
- Châm ngòi tranh cãi: Cách tân tuồng hay không?

11. Lựa chọn chương trình quảng bá: “Sing my song”
Phù hợp với định hướng làm mới
Phát sóng trên đài TH trung ương (VTV3) –
TB một tập hơn 500.000 người xem
Lượt theo dõi cao: Trung bình 2 – 3 triệu lượt
xem/tập trên Youtube
Nhiều bài hát nổi tiếng sau chương trình:
- Hồi ức (Phan Mạnh Quỳnh): 10 triệu lượt view
- Chí Phèo (Bùi Công Nam): 12 triệu lượt view
- Tương tư (Cao Bá Hưng – nhạc dân gian): 20
triệu lượt view
Tỉ lệ theo dõi fanpage: >90% là giới trẻ
Lượt theo dõi trang đăng tải video trên
Youtube: >1.6 triệu

12. - Có khả năng viết lời theo
phong cách trẻ trung cho các
trích đoạn tuồng (làm mới các
trích đoạn tuồng).
- Ngoại hình sáng, giọng nói
truyền cảm, kỹ năng giao tiếp
tốt.
Lựa chọn thí sinh quảng bá
- Học với các nghệ sĩ tuồng
chuyên nghiệp.
- Trong quá trình đào tạo:
Lắng nghe câu chuyện của
các nghệ sĩ, ghi nhớ và có
thể kể lại.
- Học cách làm mới tuồng sao
cho phù hợp với thị hiếu của
giới trẻ.
Đào tạo thí sinh
Giai đoạn 3
Giai đoạn 2
Thời gian: Trong
thời gian chuẩn bị
cho chiến dịch,
trước khi diễn ra
“Sing my song”
Cost: 500 triệu.

13. Giai đoạn 4
Quảng bá qua “Sing my song”
Xây dựng KOL
Thí sinh tham gia dự thi bằng cách làm mới, biểu diễn các
trích đoạn tuồng trong thời gian ngắn, nhưng phải giữ nguyên
đặc điểm lối hát bội và truyền tải được nội dung đoạn trích.
Tập trung vào các chủ đề hài, lãng mạn, ngôn ngữ nhẹ
nhàng, phù hợp thị hiếu giới trẻ.
Lồng ghép tuồng vào trong các bài hát.
Kể lại câu chuyện của các nghệ sĩ tuồng, tâm sự về tuồng.
 Thương hiệu đồng hành “Biti’s Hunter”: Quảng bá sản phẩm qua KOL
Chi phí: 1 tỉ

14. Ví dụ điển hình về sự cách tân của cải lương
Sau Tết Mậu Tuất, giới nghệ sĩ cải lương
nhận tín hiệu vui khi hàng loạt chương
trình cải lương do bầu sô tổ chức tại sân
bãi các tỉnh miền Tây bất ngờ thắng lớn.
Nghệ sĩ ngôi sao phấn khởi ùa về các
tỉnh, mở rộng thị phần biểu diễn.
“
”(Theo báo điện tử Người Lao Động)
Nguyên nhân: “Nhờ làm mới các bài vọng cổ”
 Các phiên bản vọng cổ dành cho teen của các ca khúc hit: “Em gái mưa”, “Người
lạ ơi”,...
 Tân cổ giao duyên cho các bài hát “hot”: “Nơi này có anh”, “Đi để trở về”...

15. Giai đoạn 5
Truyền thông
2. Câu chuyện
về tuồng
1.Quảngbá
hìnhảnhKOL
3.Chiếndịch
“cứu”tuồng
4. Chiến dịch
của các thương
hiệu đồng hành
 Tuồng đang chết dần => Lòng đồng cảm
 Trong khi hí kịch Trung Quốc đã được công nhận là
di sản văn hóa thế giới, tuồng Việt Nam vẫn chưa =>
Lòng tự hào dân tộc
 Tổ chức các chiến dịch mua vé “cứu” tuồng.
 Chiến dịch hướng tới các bạn trẻ =>
Nâng tầm tuồng
 Kết hợp với các tổ chức thiện nguyện phi
chính phủ và các thương hiệu đồng hành
 Chiến dịch “đêm âm nhạc” của thí sinh được
chọn - Địa điểm: Highlands Coffee
 Tổ chức các buổi chia sẻ về tuồng và cách tân
tuồng với báo chí
 Tăng lượng fan, giữ sức nóng cho thí sinh
 Tăng cường biểu diễn
- Thời gian: 3 tháng liên tục – ngay trong thời
gian diễn ra chương trình ‘”Sing my song”
- Chi phí: 1 tỉ

16. 4. Kế hoạch dài hạn

17. 01
03
02
Tổ chức các buổi biểu diễn tuồng theo
phong cách mới:
 Bối cảnh tươi sáng – thiết lập bối cảnh:
Gốm sứ Minh Long.
 Ngôn từ nhẹ nhàng, gần gũi với giới trẻ.
 Chủ đề: Thiên về lãng mạn.
 Lựa chọn các KOLs tham gia.
Giữ sức nóng cho cuộc tranh cãi:
Cách tân tuồng hay không?
 Có sự tham gia của các KOLs
 Các kênh truyền thông quan trọng
Fanpage 3 thương hiệu: Đăng tải
các tranh luận.
Tổ chức các cuộc thi làm
mới tuồng theo phong
cách trẻ.
Tiếp nối chiến dịch của
Biti’s: “Đi để trở về”
=> Cách tân tuồng cũng
là một chiến dịch “Đi để
trở về”
- Diễn ra đồng thời với
kế hoạch ngắn hạn
- Chi phí: 500 triệu

18. Thank you