Bài dự thi Young Marketers 7 + Phan Ngọc Phương Trinh

1. PHAN NGỌC PHƯƠNG TRINH

2. AGENDA
1. Overview
2. Target Audience
3. Target Understanding
4. Approach + Product Development
5. Brand Role
6. Big Idea
7. Lauching campaign

3. OVERVIEW
Tuồng cung đình và Tuồng dân gian
Tuồng dân gian được phát triển hơn ở nước ta bởi: Đề tài gần gũi đời
sống
Câu từ dễ hiểu , ít điển tích hơn Tuồng cung đình
Đặc trưng của Tuồng:
Tuồng dân gian : tự sự, bi-hài ,nội dung phản ánh xã hội,anh hùng lịch sử
Mô tả - ước lệ-tượng trưng
Cường điệu, đặc tả ấn tượng
Tuồng giáo dục người nghe về những triết
lý cuộc sống, đạo làm người để giáo dục
về đức tính , phân biệt tốt đẹp- xấu ác.
Thời xưa Tuồng dựa theo “ Tam cương
ngũ thường” “ Nhân Tín Lễ Nghĩa”
TUỒNG
LÍ DO TUỒNG TỒN TẠI
ƯỚC LỆ - TƯỢNG TRƯNG
Nội dung, kịch bản
Hóa trang
Ám nhạc
Điệu bộ
Sân khấu

4. OVERVIEW
Nhiều loại hình nghệ thuật mới, hiện đại hấp dẫn phát triển
được du nhập, phát triển.
Tuồng không còn đáp ứng được trào lưu tiến hóa thời đại.
Điệu hát quá khác xa điệu ca nhạc tân thời
Một nghệ thuật kén người nghe
Đang bị mai một thể hiện qua số người xem tuồng , hiểu tuồng rất
ít
Không có sân khấu chuyên nghiệp để diễn , hầu hết chỉ còn tồn tại
ở dịp lễ tết
Không hiểu- Không cảm-Không xem
BỐI CẢNH XÃ HỘI
HIỆN TRẠNG HÁT TUỒNG

5. TARGET AUDIENCE
Người trẻ 18-25 tuổi
Income: >ABC+
Thích khám phá , trải nghiệm
Yêu cái đẹp, sáng tạo
Quan tâm vấn đề văn hóa, nghệ thuật
Kết nối cộng đồng
Dành thời gian cho Internet, mạng xã hội, giải trí
Là thế hệ duy trì , tiếp nối
Có sức hưởng ứng lan tỏa trong cộng đồng cao
Tiếp nhận văn hóa, nghệ thuật theo cách nhìn mới, sáng
tạo
Có ý thức trách nhiệm xã hội một cách tự giác cao
WHO
WHY THEY

6. RÀO CẢN TUỒNG VỚI LỚP TRẺ
Ít xuất hiện trên phương tiện truyền thông để người trẻ có thể tiếp cận
Ảnh hưởng Kpop, US,Uk , loại hình nghệ thuật hiện đại-> Tuồng được cho là lạc hậu
Có nghe cũng không hiểu về nội dung, ngôn từ, nội dung không gần gũi
Không thấy được 1 benefit , motivation nào cho bản thân khi xem tuồng
But core reason
Người trẻ hiện đại thực tế, cảm xúc của họ cũng thực tế đối với nghệ thuật. Họ cần
feel được với nó
Tại sao họ nghe:
Tuồng đặc tả cảm xúc, nội dung phản ánh xã hội-> Thấy chính bản thân họ trong đó ,
có sự “ ĐỒNG CẢM” về nội dung
Tuồng với nội dung các anh hùng lịch sử-> Giúp họ có niềm tin vào cuộc sống trong
thời kì kháng chiến bấy giờ
-> Thể hiện quan điểm về xã hội, giáo dục đức tính giúp họ hướng về cái thiện
TARGET UNDERSTAND
TUỒNG VỚI THẾ HỆ TRƯỚC

7. INSIGHT
Trong xã hội hiện đại này, Tuồng là một cái gì đó
“lạc hậu” với tôi. “ Lạc hậu” trong nội dung với
tư duy của một người trẻ. Thật khó để nghe khi
tôi không “feel” được nó. Không thấy mình
trong đó cũng như giá trị nó đem lại cho tôi.

8. APPROACH
Để Tuồng thu hút người thì Tuồng phải có dấu ấn của một người trẻ
Match được người trẻ
-> Thay đổi nội dung, đề tài:
Phải thể hiện quan điểm, chính kiến của
người trẻ các vấn đề xã hội hiện tại .
Thông qua đó truyền tải tư tưởng về nhận
định cái tốt, cái xấu, xây dựng đức tính
hoàn thiện bản thân.
Giữ giá trị cốt lõi: Tuồng giáo dục
người nghe về những triết lý cuộc
sống, đạo làm người để giáo dục về
đức tính , phân biệt tốt đẹp- xấu ác.
Phương thức thể hiện qua ước lệ-
tượng trưng
PRODUCT
DEVELOPMENT

9. BIG IDEA
SỐNG THEO MỘT CÁCH KHÁC
Key message: Vẫn sẽ “sống” nhưng theo một cách khác
, vẫn giữ nguyên giá trị cốt lõi nhưng được khoác lên
lớp áo mới hơn, bớt “ Nhạt” hơn

10. PRODUCT DEVELOPMENT
Sống nhạt, cũng tốt, khi đó là sự kiếm tìm bình yên, ổn định kiểu dĩ hòa vi quý, là trạng thái "tạm
chấp nhận được" trong những thời điểm cần "chậm lại nhịp sống, để ta lắng nghe". Nhưng nhìn về
phía khác, thì sống nhạt, với người trẻ, cũng đồng nghĩa với sự ngưng tụ, lững thững của sáng tạo,
nhiệt huyết. Nhựa sống bị vón cục sẽ tạo ra một xã hội chậm chạp, thiếu sinh khí. Vở Tuồng sẽ
đưa a những quan điểm, chính kiến của chính những người trẻ
Phương thức thể hiện trong Tuồng: Vẫn giữ nguyên ước lệ - tượng trưng để đặc tả chủ đề qua đó người
trẻ vẫn có thể liên tưởng
Chủ đề vở Tuồng: Tự sự của người trẻ “SỐNG NHẠT”

11. BRAND ROLE
Trung tâm Nghiên cứu bảo tồn & Phát huy văn hoá
dân tộc Việt Nam
Là cái nôi của nghiên cứu và phát huy nghệ thuật truyền thống Việt Nam . Tổ
chức cũng như tạo cơ hội các hoạt động đưa nghệ thuật truyền thống đến với
người trẻ
Biti’s Hunter – Minh Long – Highlands Coffee
Thương hiệu Việt Nam, đi lên từ truyền thống. Các thương hiệu được đông đảo giới trẻ đã
biết. Hướng đến những giá trị văn hoá truyền thống của dân tộc và không ngừng gìn giữ, phát
huy đưa thương hiệu Việt lan tỏa đến người trẻ.

12. OBJECTIVE
Business Objective
5% sẽ dành thời gian để đi xem hát bội ngay trong 3 tháng thực hiện chiến dịch
Có tác động tích cực đến doanh số của 3 thương hiệu Highlands Coffee, Minh Long và
Biti’s Hunter với nhóm tiêu dùng trẻ chiến dịch hướng đến
Marketing Objective:
Tối thiểu 20% người được nhận biết thực hiện hành động thể hiện sự quan tâm, tìm
hiểu về hát bội
Communication Objective:
2.000.000 người trẻ nhận biết về chương trình

13. DEVELOPMENT PLAN
Trigger ( 2 tuần) Feel ( 2 tuần) Action ( 2 tháng)
Objective Đưa việc sống Nhạt-
sống có Muối lên có
người trẻ suy nghĩ,
nhận định.
Cảm nhận được giá trị
cốt lõi ta cần hướng
đến qua đó một phần
hiềucái hay- cái đẹp
của Tuồng
Tham gia và lan tỏa
cho những người trẻ
khác
Key Message “Sống nhạt hay Sống
có muối. Hãy tự hỏi
chính bạn”
Đi tìm giá trị cho
chính bản thân để thay
đổi
Cùng nhau sống khác
Key-hook Viral Event “ Đi để trở về
của chính bạn”
Together Sharing
Tactics Đưa các bài báo ,tranh
luận về việc sống nhạt
của giới trẻ
Viral Clip
PR artices
Social
Youtube
(1.500.000.000 VND)
Landing Page
Fanpage
Social
(500.000.000)
Social media
PR artices
(200.000.000)

14. TRIGGER
• Đưa ra các bài báo,bài viết trên các channel nhận định về việc sống nhạt , sống có “muối” của
giới trẻ . Đâu mới là nhận định đúng, là sai. Vậy có cách nào để tôi sống khác đề “bớt nhạt”

15. VIRAL CLIP
Khi lối sống hiên đại vội vã, mỗi ngày đều trải qua công việc, mối quan hệ diễn biến thường ngày,
tôi thấy cuộc sống mình “Nhạt”. Tôi quyết định chọn hành trình trở về nét đẹp truyền thống của
nghệ thuật Tuồng – một nghệ thuật đặc sắc nhất về triết lý cuộc sống để tự tìm câu trả lời cho bản
thân
-> Tuồng có gì để tôi lại có thể tìm được giá trị cốt lõi của bản thân?
Thực hiện hành trình “ Đi để trở về 3 “ của Biti’s Hunter

16. EVENT
Biti’s tổ chức event hành trình “ Đi để trở về của chính bạn”
Trưng bày những đôi giày đã custom hình ảnh của điển hình trong các vở tuồng thông qua đó
những bạn tham gia sẽ đưa quan niệm, rút ra được gì qua đó.
Qua một bức ảnh sẽ được nhận một hột muối (tượng trưng)
Hoạt động được tổ chức tại Highlands coffee tiếp nối chương trình” Bản sắc dân tộc”
Chiếc hũ đựng được làm từ gốm sứ Minh Long , họa tiết trên hũ hình ảnh nhân vật Tuồng.
Kết thúc buổi event là chia sẻ của KOLs + nghệ sĩ Tuồng để truyền tải cái hay cái đẹp của Tuồng
Reward: Thu thập nhiều muối nhất được tặng 1 đôi giày Biti’s Hunter Custom
Tất cả đối tượng tham gia event sẽ được tặng 1 bình nước gốm, sư từ Minh Long, voucher từ
Highlands, 1 vé xem free vở Tuồng :” Tự sự của người Nhạt”

17. SHARING
Chia sẻ lan tỏa về Event
Chia sẻ , quảng bá về Vở Tuồng “ Tự sự của người trẻ” SỐNG NHẠT”
Sử dụng chính nguồn lực các bạn trẻ đã đi xem vở tuồng để review, nêu quan điểm chính kiến
thông qua việc tương tác như react, share , comment để lan tỏa đến những người trẻ khác
Mời các KOLs xem sau đó lan tỏa đến các bạn trẻ.

18. Thank you!