2. AGENDA
1. Context and Objectives
2. Brand Role
3. Segmentation- Target Audience
4. T.A understanding- Insight
5. Strategic Approach
6. Big Idea
7. Deployment plan- execution
8. Budget allocation- KPI
3. Tuồng (hay Hát Bội) là nghệ thuật kịch hát cổ điển và
bác học bậc nhất Việt Nam
• Mai một, bấp bênh trong đời sống hiện đại.
• Chưa từng được một tổ chức vinh danh hay công
nhận là di sản văn hoá phi vật thể
• Những vấn đề chính của Tuồng trong bối cảnh hiện
đại: vắng người hiểu -> vắng người xem ->
vắng người diễn
CONTEXT
Vì vậy rào cản trước mắt cần giải quyết đó chính là
“vắng người hiểu”, 2 rào cản còn lại sẽ ít nhiều
được giải quyết.
4. S OC IAL
- 2,000,000 người nhận biết về chiến dịch,
đánh giá cao hoạt động,
- 20% người được nhận biết thực hiện hành
động thể hiện sự quan tâm, tìm hiểu về hát
bội (400,000);5% sẽ dành thời gian để đi
xem hát bội ngay trong 3 tháng thực hiện
chiến dịch (100,000)
BUS INES S
- Xây dựng sự yêu thích thương hiệu với Highlands
Coffee, Minh Long và Biti’s Hunter.
- Có tác động tích cực đến doanh số của 3 thương hiệu
Highlands Coffee, Minh Long và Biti’s Hunter
O B J E C T I V E S
5. Vấn đề mai một của hát tuồng (hát bội) có liên quan gì tới 3 TH ?
Câu chuyện thương hiệu của Biti’s, tầm nhìn của Minh Long và giá trị cốt lõi thương hiệu của Highlands Coffee đều
hướng tới giá trị truyền thống mà hát tuồng là một trong những giá trị truyền thống đang nguy cơ bị mai một -> Giải
quyết vấn đề này là 1 cách các thương hiệu hoàn thành câu chuyện TH, giá trị cốt lõi và tầm nhìn của mình.
Vì sao 3 TH có khả năng làm điều đó?
Đối tượng truyền thông và khách hàng mục tiêu của Biti’s Hunter có tệp trùng với nhóm khán giả mục tiêu của dự án.
Tầm nhìn của gốm sứ Minh Long phù hợp với các hoạt động truyền thông của dự án.
Highland Coffee đã có nền tảng (không gian trải nghiệm, sứ mệnh theo đuổi) và các hoạt động CSR kêu gọi sự quan
tâm của người trẻ với nghệ thuật truyền thống => có tệp khán gỉa mục tiêu trùng với tệp TA của dự án.
B R A N D R O L E
6. Thông qua khảo sát 11 người trẻ ( 18-25 tuổi) hiện tại sinh sống tại TP HCM. Trong đó có 5 bạn trẻ sinh ra và lớn lên
tại Bình Định ( cái nôi của hát tuồng- đã biết và nghe về nhà hát tuồng Đào Tấn).
Kết quả:
• 100% (11/11) không định nghĩa được về tuồng, không phân biệt được tuồng với các thể loại biểu diễn nghệ
thuật truyền thống khác như: chèo và cải lương.
• Truyền thống, lớn tuổi, Việt nam, giống cải lương, mặc đồ hồi xưa, trang điểm đậm, đề tài về lịch sử, dân gian, cổ
xưa,… là những từ được miêu tả khi được hỏi “định nghĩa về tuồng”
• 60% (3/5) bạn sinh ra và lớn lên tại Bình Định đã từng xem tuồng => tỉ lệ rất thấp khi nơi sinh ra là cái nôi của
nghệ thuật tuồng nhưng không không tiếp xúc.
S E G M E N TAT I O N - TA R G E T A U D I E N C E
7. Dựa trên 2 tiêu chí (1) đã từng xem về tuồng và (2) trả lời câu hỏi về việc (có suy nghĩ và hành động như thế nào
khi biết về thực trạng tuồng – từng được xem là tinh hoa của VN- đang bị mai một), phân khúc đáp viên thành 3 nhóm
Ủ N G H Ộ
2 / 1 1 ( 1 8 , 1 8 % )
Người đã xem tuồng => 2 trong 3 người
đó có hành động ủng hộ xem tuồng
nếu có điều kiện. ( đáp viên sinh ra và
lớn lên tại Bình Định )
T H Ờ Ơ
1 / 1 1 ( 9 . 0 9 % )
Người đã xem tuồng và không thích
tính khuếch đại của tuồng, nghĩ rằng
việc tuồng bị mai một là điều tất nhiên
và là quy luật tất yếu của tự nhiên
K H Ô N G Q U A N TÂ M
8 / 1 1 ( 7 2 , 7 3 % )
Người chưa xem và không có ý
định tìm hiểu, quan tâm về tuồng.
Khi được hỏi về thực trạng trên,
không có hành động để lưu giữ
nét văn hoá.
Chọn nhóm đối tượng KHÔNG QUAN TÂM vì:
- Có kích cỡ phân khúc lớn nhất
- Nhóm đối tượng này chưa từng tiếp xúc với tuồng nên có cơ hội để
gây sự quan tâm và thích thú về tuồng với nhóm đối tượng này. Bài
toán ở đây đặt ra là cho giới trẻ tiếp xúc với tuồng và từ đó gây sự
quan tâm và thích thú với tuồng.
TA R G E T A U D I E N C E
8. • 18-25 tuổi
• Sinh viên, nhân viên văn phòng ( những người có công việc đầu đời)
• Tại TP HCM
• Hành động: chưa từng tiếp xúc với tuồng, không có hành động để lưu giữ nét văn hoá
• Suy nghĩ: tôn trọng giá trị truyền thống, cảm nhận về tuồng không thu hút, suy nghĩ “ tuồng bị mai một” là điều
hiển nhiên, là quy luật tất yếu về một hình thức biểu diễn nghệ thuật bị đào thải nếu không được nhiều người chấp
nhận.
M I Ê U TẢ Đ Ố I T Ư Ợ N G K H Á N G I Ả
M Ụ C T I Ê U
9. T. A U N D E R S TA N D I N G - I N S I G H T
Fact: 100% đối tượng khan gỉa mục tiêu đều có thái độ thờ ơ với việc “ tuồng bị mai một và có nguy cơ biến mất
Dig deeper:
Why?
Vì giới trẻ chưa từng được tiếp xúc với tuồng
Why?
Vì tuồng không gây được sự thích thú và quan tâm của giới trẻ
Vậy thì các yếu tố nào đối với một loại hình biểu diễn nghệ thuật thu hút được giới trẻ?
NSND Anh Tú – Phó Giám đốc Nhà hát Kịch Việt Nam khẳng định” đặc trưng của sân khấu không thể trộn lẫn với
bất cứ loại hình giải trí nào giữa bối cảnh phải cạnh tranh để tồn tại. Sân khấu là loại hình nghệ thuật tương tác
trực tiếp với khán giả. Khán giả ngồi ngay phía dưới sân khấu để thưởng thức tác phẩm mà không cần qua màn
hình lớn, nhỏ như điện ảnh, truyền hình. Người xem có thể sống cùng tác phẩm, cảm nhận trực tiếp diễn xuất
của diễn viên, ngôn ngữ nhân vật. Do đó, sân khấu có vị trí riêng trong đời sống nghệ thuật, không dễ gì có thể
thay thế”.
=> Tuồng vẫn có một lợi thế riêng so với các loại hình giải trí khác như xem phim. Nhưng tại sao kịch lại thu hút
được giới trẻ ( bằng chứng là sự tồn tại và phát triển của các sân khấu kịch như Idecaf, Hồng Vân) còn tuồng thì
lại không?
Đạo diễn Chua Soo Pong cho rằng “ để thu hút giới trẻ đến với sân khấu truyền thống, đầu tiên chính là cốt
truyện phải gần với tư duy của lớp trẻ cũng như tư duy của thời hiện đại”.
Ngoài yếu tố trên, tác giả khảo sát đáp viên và đúc kết được 3 yếu tố thu hút giới trẻ đối với một loại hình nghệ
thuật đó là: diễn viên , kĩ thuật dựng và âm nhạc.
10. Why is that important?
Vì khi tuồng được “ cải tiến” hoá để phù hợp với tư duy của giới trẻ nhưng vẫn giữ được những bản sắc riêng
thì giới trẻ mới cảm thấy thích thú và quan tâm về tuồng.
Why is that important?
Vì khi giới trẻ quan tâm và yêu thích với một hình thức nghệ thuật biểu diễn và khi loại hình nghệ thuật đó có
nguy cơ biến mất, giới trẻ mới có xúc cảm và có hành động lưu giữ hình thức biểu diễn nghệ thuật này.
Insight
Tôi có thái độ thờ ờ với vấn đề “ tuồng bị mai một và có nguy cơ biến mất”, tôi cảm thấy chuyện đó bình thường
và là điều tất nhiên, theo quy luật phát triển điều gì hay thì còn tồn tại và cái gì không được nhiều người chấp
nhận sẽ bị đào thải vì tuồng không xuất hiện trong nhận thức tôi về các loại hình biểu diễn nghệ thuật ( chỉ nghĩ đến
xiếc, nhảy, hát, kịch), chưa từng tiếp xúc và nếu có tiếp xúc thì nội dung của tuồng không phù hợp với tư duy của
tôi ( ở đây tư duy được định nghĩa là nội dung, lời thoại, diễn xuất).
Vì chưa tiếp xúc nên tôi k biết về loại hình nghệ thuật này, nếu có tiếp xúc tôi không thể “yêu” nên tôi “ thờ ơ” với “
thứ tôi không yêu”.
11. S T R AT E G I C A P P R O A C H
Ở đây không thể để khán giả mục tiêu “ chủ động” tìm đến tuồng mà hãy để “tuồng” tìm đến chính
đối tượng khán giả mục tiêu.
Sau khi cho đối tượng khán giả mục tiêu “ tiếp xúc” với “tuồng” rồi, thì song song chính bản than “
tuồng” phải tự “ cải tiến” bản thân để gây được sự quan tâm và yêu thích tuồng của khán giả mục
tiêu, tự mình “fit” với khán giả mục tiêu bằng cách cải tiến nội dung, diễn viên, kĩ thuật và âm
nhạc.
Yếu tố “ nội dung”, “ kĩ thuật” và “âm nhạc” sẽ được cải tiến dưới bàn tay đạo diễn Chua Soo Pong
và tác giả Lê Thế Song (đã thành công với vở diễn “ dưới bóng đa huyền thoại” đã được việt hoá)
Yếu tố “ diễn viên” sẽ tìm một số “ crush quốc dân” của các bạn trẻ để cùng tham gia vở diễn
12. B I G I D E A
“ Chủ động” tìm kiếm “mục tiêu” và “ chủ động” làm cho “ mục tiêu” quan tâm và thích thú mình => quá trình
trên giống với quá trình chủ động tìm kiếm tình yêu và tìm mọi cách tán tỉnh, cưa đổ làm cho đối phương
“thích thú, quan tâm” mình.
Từ đó đề xuất ý tưởng “ CRUSH ON TUỒNG ”
Why this idea?
“Crush” là cụm từ mà được giới trẻ sử dụng rất nhiều trong những năm gần đây và được xem là một từ “ xu
hướng” và chưa có dấu hiệu hạ nhiệt. Đồng nghĩa với đó là tình trạng “ crush- thầm thương trộm nhớ” của rất
nhiều bạn trẻ. Nếu như ta có thể crush cậu đội trưởng bóng rổ hay một oppa Hàn Quốc nào đó thì thay vào đó
có thể crush “ tuồng”. Chúng ta không thể crush một ai đó nếu như “ ai đó” chưa xuất hiện trước mặt ta và “ai
đó” phải có điều thật thu hút với chính bản thân mình.
Why this idea work?
Câu chuyện được vẽ ra gần gũi và gây tính tò mò với giới trẻ.
Hơn nữa “nội dung” của tuồng được “ cải tiến” đề phù hợp với giới trẻ.
13. Phase Trigger - 2 week Experience - 4 week Amplify – 4 week
Desired
Response
TA nhận thức được sự tồn tại của
tuồng
TA tiếp xúc với tuồng TA tìm hiểu, quan tâm về
tuồng
Message Bạn có hẹn ! Hẹn hò với tuồng Crush on tuồng
Key Hooks Viral Clip Xem tuồng Sản phẩm mới gốm sứ có in
hoa văn chi tiết về tuồng
MV ca nhạc
Triễn lãm tranh
Tactics Social Media
KOLs sharing
PR article
D E P L O Y M E N T P L A N - E X E C U T I O N
14. P H A S E 1
Actor: Issac, Sơn Tùng MTP, Gin Tuấn Kiệt, Jun Phạm
Mood and Tone: Đáng yêu, lãng mạn nhưng chân thành.
Nội dung: 4 Nam ca sĩ trên gửi đến người hâm mộ một đề nghị ngọt ngào - đó là lời mời tham dự
cuộc hẹn hò đặc biệt cùng điệu bộ đáng yêu.
Để nhận được vé mời tham dự cuộc hẹn hò, cần phải mua hoá đơn tối thiểu 100.000 VNĐ tại
Highland Coffee ( có thể cộng dồn các hoá đơn). Mức quy đổi 100.000 VNĐ = 1 vé.
Việc đổi vé được thực hiện tại toàn bộ các chi nhánh của Highland Coffee.
Hoá đơn có hiệu lực từ khi phát động chiến dịch
( Link video tham khảo: https://www.youtube.com/watch?v=ubTZoIlN5tA )
Channel: FB+ IG cá nhân của 4 nam ca sĩ
Supporting tactics:
Đặt cover photo trên Fanpage Highland Coffee, Print Frame tại quầy order của Highland Coffee, bài
post trên fanpage Highland, banner FB ads, GDN.
PR article trên: kênh 14, zing news với chủ đề - hẹn hò cũng nam thần showbiz
KOLs sharing: Trang Hý, Vân Anh ( Faptv), Nguyễn Hồng Vịnh, Châu Bùi, Jun Vũ, Salim
15. P H A S E 2
Mời 4 nam ca sĩ trên cùng tham gia vào vở diễn tuồng
Tổ chức buổi xem tuồng cho TA
3 TH được nhắc đến như nhà tài trợ cho buổi biểu diễn
4 nam ca sĩ đăng post về buổi diễn
Supporting tactics:
Cover FB của 3TH đổi poster buổi biểu diễn
PR article trên: kênh 14, zing news
KOLs sharing: Trang Hý, Vân Anh ( Faptv), Nguyễn Hồng Vịnh, Châu Bùi, Jun Vũ, Salim
16. PHASE 3
Treo các bức hình về tuồng tại không gian trải nghiệm của Highland Coffee để TA hiểu thêm về tuồng
Gốm sứ Minh Long ra sản phẩm mới về gốm có hình ảnh của tuồng tăng mức độ nhận diện với loại hình nghệ thuật này
Biti’s Hunter kết hợp cùng với Soobin Hoàng Sơn ra MV ca nhạc. Chủ đề là tìm về các giá trị văn hoá tuồng ở Bình Định.
Trong MV nam ca sĩ sử dụng giày Biti’s Hunter
3 TH này đều đăng bài với hastag #crushontuong
