Young marketers 7 + Nguyen Xuan Kha

1. Yourng Marketers 7
Nguyễn Xuân Kha
SBD: 33

2. 1. Bối Cảnh Chiến Dịch
2. Đối Tượng Truyền Thông
3. Nội Dung Chiến Dịch
Bố Cục
Nội Dung
Hình: Tran Dac

3. Giới thiệu loại hình nghệ thuật:
Bối Cảnh Hiện Tại
Vấn đề:
Hát Bội (Tuồng) là loại hình hát cổ điển bật nhất tại
Việt Nam, mang nhiều đặc điểm giá trị:
+ Mang tính thẩm mỹ, trình diễn tại không gian tôn
giáo
+ Kết hợp tiếng Hán và văn Nôm theo lỗi biền ngẫu
+ Vũ đạo là sự giao thoa giữa sinh hoạt hàng ngày và
hình thái múa dân gian, tín ngưỡng, cung đình, tôn
giáo, võ thuật dân tộc
+ Phải sử dụng giọng thật, to, vang, cao
+ Hóa trang đặc thù thể hiện rõ tuyến nhân vật
+ Nội dung vở kịch mang âm hưởng bi hùng, nhiều bài
học giá trị
→ “Quốc hồn, quốc túy” của người Việt
+ Chưa được UNESCO công nhận là di
sản phi vật thể
+ Vắng người hiểu: Loại hình đòi hỏi người
xem cần có những kiến thức nhất định
+ Vắng người xem: Các vở diễn chưa thu
hút được khán giả đến xem
+ Vắng người diễn: Yêu cầu lượng kiến
thức, kinh nghiệm nhất định để diễn Tuồng.
Chính sách đãi ngộ, thu nhập của nghề
còn hạn chế.

4. Thương Hiệu Tham Gia:
Chiến Dịch
Truyền Thông
+ Trung tâm Nghiên cứu bảo tồn & Phát huy văn hóa dân tộc Việt Nam
+ Biti’s Hunter: Đồng hành & truyền cảm hứng cuộc hành trình tuổi trẻ
+ Minh Long: Nghệ thuật và văn hóa dân tộc Việt Nam
+ Highlands Coffee: Cội nguồn thuần Việt
Mục Tiêu:
+ 3 nhóm đối tượng có mỗi quan hệ
tương hỗ lẫn nhau. Khi tác động vào
đối tượng người hiểu thì người xem
và người diễn sẽ ảnh hưởng theo
Người hiểu Người xem
Người diễn
+ Thay đổi hành vi: tăng 20% mức độ hiểu biết về Tuồng ở
đối tượng truyền thông mục tiêu. 5% trong số đó xem hát bội
trong 3 tháng
+ 2.000.000 đối tượng truyền thông mục tiêu nhận biết chương trình. Tăng sự
yêu thích và doanh số cho các thương hiệu đồng hành
+ Dài hạn: Được UNESCO công nhận là di sản văn hóa phi vật thể
Hình: Pham Quang Phuc

5. + Giới tính:
Nam/ Nữ
+ Mức thu nhập:
BCD
+ Sinh viên
SV mới ra trường
+ Hôn nhân:
Độc thân
+ Địa điểm:
6 thành phố lớn
Nhân Khẩu
Học
Phân Tích
Đối Tượng Truyền Thông Mục Tiêu
01
+ Luôn có ý
thức tự hào và
gìn giữ những
giá trị văn hóa
dân tộc
+ Thích thú,
nhạy bén với
những xu
hướng mới
+ Hứng thú
trong việc tìm
hiểu, trau dồi
kiến thức của
bản thân
Tâm Lý Thói Quen
Truyền Thông
Vai Trò Với
Chiến Dịch
+ Kênh phổ biến:
Mạng xã hội, TV,
Công cụ tìm kiếm,
Báo mạng
+ “Cẩn thận” trong
các hoạt động trên
mạng xã hội
+ Thích chia sẻ những
trải nghiệm, kiến thức
của bản thân trên
mạng xã hội với bạn
bè, người thân
+ Quan tâm đến các
vấn đề xã hội, môi
trường xung quanh
+ Xây dựng hình ảnh,
phong cách bản
thân phải luôn “hợp
thời” thông qua nhiều
yếu tố (thời trang,
ngôn ngữ, sở thích,…)
+ Những quyết định,
hành vi dễ bị tác
động từ những người
xung quanh
Hành Vi
+ Ngắn hạn: đối
tượng truyền
thông mục tiêu
+ Dài hạn: Khách
hàng mục tiêu
của các thương
hiệu đồng hành
02 03 04 05

6. Phân Tích Đối
Tượng TT Mục Tiêu
Có nhiềuđiều khác “giá
trị hơn” nên tìm hiểu
Chưa cảm nhận giá
trị của Tuồng
Yêu thích
Cảm thấy thú vị /
phù hợp
Khả năng
tiếp cận, tìm hiểu
Cảm thấy hiểu
xơ bộ
Cảm thấy đây
là“vốn quý”
Lý do “Tại sao
tôi phải tìm hiểu”
Quyết định tìm
hiểu
Xem & trải nghiệm
Đặc điểm loại hình:
ngôn ngữ, ca từ, âm
điệu, thẩm mĩ, vũ
đạo, ý nghĩa, nội
dung trình diễn,…
Đam mê
Quyết định
tham gia
Yếu tố tác động khác: Khả năng bản thân,
Chính sách đãi ngộ, các nhóm đối tượng
liên quan như người thân, bạn bè,…
????
Động lực tìm hiểu
Quá trình tâm lí của đối tượng
truyền thông mục tiêu
Quá trình suy
nghĩ có nên tiếp
tục qua giai
đoạn tiếp theo
Các yếu tố
bên ngoài
tác động
Hình: Nguyen Hong Anh

7. Phân Tích Khảo Sát Sơ Bộ
1. Bạn có biết Tuồng?
+100% đáp viên biết Tuồng
Mẫu: 50
Hình thức: Phỏng vấn trực tiếp
Cách thức chọn mẫu: ngẫu nhiên
2. Bạn cảm nhận gì về loại hình này?
+ Nhóm 1: Tôi biết sự tồn tại của Tuồng, nhưng không quan tâm đến
loại hình nghệ thuật này
+ Nhóm 2: Tôi chưa tìm hiểu nhiều về Tuồng nhưng cảm nhận của tôi
về loại hình nghệ thuật này “lỗi thời” và không phù hợp với mình
+ Nhóm 3: Tôi biết về tuồng, tôi đã tìm hiểu về loại hình nghệ thuật
này nhưng cảm thấy không phù hợp
+ Nhóm 4: Tôi biết về tuồng, hiểu về giá trị và cảm thấy thích thú
với loại hình nghệ thuật này
→ Chọn Nhóm 2 là đối tượng truyền thông chính trong chiến dịch
Nhóm 1 (28%) Nhóm 2 (48%)
Nhóm 3 (14%) Nhóm 4 (10%)
3. Cảm nhận về một loại hình nghệ thuật hay, phù hợp:
+ Đó là loại hình được trình diễn phù hợp với bối cảnh, cũng như không ai ngày
thường đi mở nhạc xuân dù nó rất hay
+ Đó là bài hát có nội dung phù hợp với tôi: tình yêu, bạn bè, người thân, cá nhân,…
+ Đó là bài hát có một nhịp điệu, câu từ, cách thể hiện phù hợp với tôi

8. INSIGHT
“ Một loại hình nghệ thuật hay khi phù hợp với người
thưởng thức. Dù chưa tìm hiểu nhiều về Hát Bội, nhưng tôi
có cảm nhận loại hình này không phù hợp với mình. Tuy
nhiên, vì biết Hát Bội là một phần văn hóa của dân tộc nên
tôi nghĩ loại hình này cần được bảo tồn và gìn giữ .”
Hình: Phuong Quynh Nguyen

9. “ Hát Bội không mất đi,
chỉ là chưa được tìm thấy”
Key Message
“ Tìm Về Hát Bội –
Tìm Về Cội Nguồn”
Big Idea
+ Trigger: Thức tỉnh
+ Engage: Hành động
+ Amplify: Lan tỏa
Giai đoạn
04/03/2019 –
27/05/2019
Thời gian

10. Chiến Dịch
Thời Gian
Mục Tiêu
Key
Message
Key Hook
Kênh
Thức Tỉnh (04/03 - 24/03)
Giúp đối tượng truyền thông mục
tiêu nhận ra giá trị và nhiệm vụ
bảo tồn văn hóa dân tộc nói
chung và Hát Bội nói riêng.
Lan Tỏa (29/04 - 27/05)Hành Động ( 25/03 - 28/04)
Viral Clip:
1. Nếu là bạn, bạn sẽ làm gì?
2. Phỏng vấn du học sinh
Cuộc thi “Tìm Về Hát Bội”
Các hoạt động phụ:
+ Chương trình thực tế
+ Billboard tương tác tại
điểm bán
+Billboard ngoài trời
Mạng xã hội
(Facebook, Youtube,…)
Billboard ngoài trời
Báo Chí
+Sự kiện triễn lãm
gây quỹ
+ Viral Clip sau
sự kiện
Thúc đẩy quá trình tìm hiểu về
Hát Bội và thể hiện môn nghê
thuật này dưới góc nhìn của
người trẻ.
Công nhận và lan tỏa những
giá trị của người trẻ mang
đến cho Hát Bội.
Mạng xã hội
(Facebook,Youtube,Instagram …)
Billboard tại điểm bán
Báo chí
Sự kiện triễn lãm
Mạng xã hội
(Facebook, Youtube,…)
Báo Chí, PR
“ Hát Bội không mất đi, chỉ là chưa được tìm thấy”

11. A. Thức Tỉnh
2. Viral Clip 2: Video phỏng vấn các bạn du học sinh về
sự khác biệt trong nhận thức về giá trị văn hóa dân tộc
khi ở trong nước và khi du học. Những khó khăn trong
việc cân bằng, lưu giữ những giá trị văn hóa dân tộc ở
nơi “đất khách”. Câu trả lời và cảm nhận của bạn cho
câu hỏi “Nếu là bạn, bạn sẽ làm gì?” trong viral Clip 1.
Thông điệp của Clip: “Trong mỗi người trẻ Việt luôn tồn
tại một niềm tự hào và trân quí giá trị dân tộc. Chỉ là
chưa có “điều kiện” để bạn nhận ra rõ ràng và hành
động mà thôi…”
Thật khó để chúng ta nhận ra giá trị của một điều vốn đã
tồn tại bên mình quá lâu cho đến khi đặt ta vào hoàn cảnh
so sánh phải lựa chọn hay khi nhận ra nguy cơ đánh mất nó
Phỏng vấn...Nếu là bạn, bạn sẽ làm gì?
1.Viral Clip1: “Nếu là bạn, bạn sẽ làm gì?”: Trong một
buổi giao lưu văn hóa tại một trường đại học quốc tế.
Một vị giáo sư trình bày về vấn đề vai trò loại hình nghệ
thuật cổ với nền văn hóa của dân tộc. Sau đó, vị giáo
sư này mời từng bạn sinh viên giới thiệu về một loại hình
âm nhạc cổ của quốc gia mình. Sinh viên Trung Quốc
được chỉ định giởi thiệu về Kinh Kịch, Nhật Bản thì về
kịch Noh,… đến lượt sinh viên Việt Nam thì được yêu cầu
giới thiệu về Tuồng. Bạn sinh viên nhận câu hỏi với vẻ
lúng túng, ngập ngừng,… Video kết thúc và hiện lên
câu hỏi: “Nếu là bạn, bạn sẽ làm gì?”

12. Mục tiêu: Chiến dịch này là kế thừa sự thành công của
“Vẽ về Hát Bội” cuối năm 2017 và tạo nên một chuỗi những sự kiện
tương tự nhằm duy trì giá trị loại hình nghệ thuật này trong tương lai
Công Bố Cuốc Thi “Tìm Lại Tuồng”
B. Hành Động
Thể lệ cuộc thi: Hãy thể hiện một điển tích, sự kiện,hoặc nhân vật,…
trong một vở Hát Bội theo cách riêng của bạn
Hình: Nguyen Thanh Vu

13. Hoạt động Phụ
adsdgahgdscavgdhb
adasdadasdavdshavds
A.dgahsd B.dgahsd
Minh Long: Đặt 1 Billboard tại phố
đi bộ vào cuối tuần.Trên màn hình
sẽ có những mảnh ghép rời rạc, 1
mã QR và 1 thông điệp “Cùng tìm
lại Hát Bội” . Khi đủ lượt tương tác
với Billboard bằng cách quét mã
QR, thì kết quả cuối cùng là1
chiếc mặt nạ hoàn chỉnh kèm lời
cảm ơn. Đồng thời khi quét mã
code, một bài viết cung cấp kiến
thức về Hát Bội sẽ được gửi đến
người tham gia và tặng 1 phần
quà là chiếc mặt nạ gốm sứ tại
buổi triễn lãm “Tìm về Hát Bội”
Highland Coffee: Đặt một máy
mini game tại lối ra vào các
cửa hàng café. Người tham
gia trò chơi sẽ được xem một
video/ hình ảnh về Hát Bội và
sau đó trả lời trắc nghiệm liên
quan. Khi trả lời đúng, người
chơi sẽ nhận thông tin đầy đủ
về câu hỏi và được tặng một
phần café “Tìm về Hát Bội”. Họ
có thể đăngtrải nghiệm này
lên Facebook với Hashtag như
#Highlandcoffee
#Timvehatboi
Biti’s: Chương trình thực tế trải
nghiệm của KOL Trần Quang Đại
trên hành trình về lại những “đại
bản doanh” của Hát Bội khắp 3
miền dất nước (Hà Nội, Nam ĐỊnh,
Huế, Bình ĐỊnh, Quảng Nam, Long
An, Kiến Giang) và kêu gọi các
bạn trẻ tham gia cuộc thi
Mục tiêu: Mang đến kiến thức và thúc đẩy động
lực tìm hiểu Tuồng một cách gần gũi nhất
Hình: Alex Dang

14. C. Lan Tỏa Triển lãm “Tìm về Hát Bội”
Mục tiêu: Công nhận những giá trị mà các bạn trẻ đã mang lại cho Hát Bội qua cuộc thi và
lan tỏa thông điệp “Tuồng không mất đi mà là đang được tìm thấy”
Các hoạt động trong sự kiện:
- Triễn lãm những sản phẩm của thí sinh
- Sự tham gia của các nghệ sĩ tên tuổi trong ngành sân khấu, giải trí hiện tại như Hoài
Linh,Thành Lộc, Trung Dân, Sơn Tùng, Soobin Hoàng Sơn và trong giới nghệ thuật Hát Bội như
NSND Hữu Danh, NSND Đinh Bằng Phi, NSƯT Ngọc Nga.
- Trình diễn 1 tiết mục của các khách mời. Nội dung vở kịch kết hợp các yếu tố:
+ Hình Thức: Hát Bội
+ Phong cách: dễ hiểu, gần gũi giới trẻ
+ Nội dung: Tích về thời Vua Hùng
(Âu Cơ – Lạc Long Quân, Mai An Tiêm, Sơn Tinh – Thủy Tinh)
- Hoạt động đấu giá sản phẩm nhằm xây dựng, phát triển các hoạt động nghệ thuật của
giới nghệ sĩ Hát Bội hiện tại
Hình: CLBC Thu Phan

15. Sau Chương Triễn Lãm
Hoạt Động
- Trao phần thưởng là một chuyến
trải nghiệm cho 100 bạn trẻ có
tác phẩm tham dự triễn lãm. Đây là
chuyến đi dọc 3 miền đất nước,
giúp các bạn trẻ có những trải
nghiệm về các loại hình văn hóa
nghệ thuật dân tộc đặc biệt là
Hát Bội
- Đăng những bài truyền thông với
nội dung liên quan đến sự kiện “Tìm
về Hát Bội”, suy nghĩ của các bạn
trẻ tham dự
- Lan tỏa Viral Clip về chuyến đi
trải nghiệm về văn hóa, cội nguồn
dân tộc của các bạn trẻ dọc miền
đát nước + Kết hợp thêm các
thương hiệu đồng hành
Hình: Phung Nguyen Quang

16. Timeline
Thức Tỉnh
(04/03 – 24/03)
Hành Động
(25/03 – 28/04)
Lan Tỏa
(29/04 – 27/05)
Tuần 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Mạng
Xã Hội
Fanpage
KOLs
Viral
Clip
“Nếu là bạn,
bạn sẽ làm gì?”
Phỏng vấn du học sinh
Chuyến đi của
Quang Đại
Tổng kết cuộc thi
Activat
ion
Billboard Minh Long
Mini Game Highland
Sự kiện
Cuộc thi “Tìm về Hát Bội”
Triển lãm “Tìm về Hát Bội”
Chuyến đi giải thưởng
PR Đăng báo

17. Ngân Sách
STT CÔNG CỤ LOẠI HÌNH THÀNH TIỀN
1
Mạng Xã Hội
Quảng cáo 100.000.000
Đăng bài Group 50.000.000
KOLs 100.000.000
2 Viral Clip Viral Clip 750.000.000
3
Activation
Billboard 150.000.000
Mini Game 100.000.000
4
Sự kiện
Triển Lãm 300.000.000
KOLs 300.000.000
Chuyến đi “____” 500.000.000
5 PR Đăng báo 250.000.000
7 Dự phòng 300.000.000
TỔNG CỘNG 2.900.000.000

18. Xin Cảm Ơn
Đã Theo Dõi
Nguyễn Xuân Kha