Young Marketers 7 Nguyễn Tri Phương SBD: 44

1. TUỒNG
“Nét đẹp văn hóa dân tộc Việt Nam”

2. THỰC TRẠNG – VẤN ĐỀ
Vắng người HIỂU
Vắng người XEM
Vắng người DIỄN
Nguyên nhân chính yếu
“Tuồng – một thực trạng bi đát”
-Gs. Hoàng Chương
Không hiểu ngôn ngữ tuồng Không quan tâm vỡ diễn,
Không đi xem
- Không có người xem -> không có
nhiều nghệ sỹ mới, do tâm lý
cầu ít -> cung giảm
- Đặc thù nghề yêu cầu chuyên môn cao

3. MỤC TIÊU
Mục tiêu chiến lượt Chính yếu
• Tăng nhận thức của giới trẻ về vấn đề gìn giữ bản sắc văn hóa dân tộc
• Sản phẩm: Tuồng (hát bội): nghệ thuật kịch hát cổ điển và bác học.
Thứ yếu
• Tăng thêm mức độ yêu thích của nhóm đối tượng mục tiêu đến 03
thương hiệu
• Tác động tích cực đến doanh số của 03 thương hiệu
“Chừng nào vẫn còn đình chùa,
những lễ hội truyền thống thì hát bội
vẫn còn. Tuy nhiên cái khó của hát bội
hiện nay là thiếu hụt lớp người kế thừa”
- NSƯT Ngọc Nga

4. MỤC TIÊU
Mục tiêu tác nghiệp
“Dẫu có khó khăn đến mấy, chúng tôi
vẫn nỗ lực truyền nghề cho diễn viên
trẻ, không để bộ môn nghệ thuật này
bị mai một”
- ông Nguyễn Anh Kiệt
Đối với Tuồng
• Số lượng tiếp cận 2.000.000
người
• Độ tuổi: 18-25
• Vị trí: HCM / Hà Nội
• 200.000 người quan tâm tìm
hiểu hát bội
• 1.000 người dành thời gian đi
xem hát bội
Đối với 3 thương hiệu
• Số lượng ngườ tiếp cận
2.000.000 người
• Độ tuổi: 18-25
• Vị trí: HCM / Hà Nội
• Tác động tích cực đến doanh
số 3 thương hiệu

5. MỤC TIÊU – những đặc điểm của đối tượng hướng tới
Hiện tượng người trẻ vô tâm, thờ ơ với bản sắc văn hóa dân tộc
Có những người trẻ nhận thức được điều đó nhưng chưa biết phải hành động như thế nào
Người trẻ mê thích trải nghiệm và không mấy hào hứng với truyền thống cổ điển
Người trẻ thích phượt, thích những cung đường, thích những địa điểm check in mới lạ

6. HÀNH ĐỘNG – các mốc thời gian
01 Mar.2019
Bắt đầu
01 Apr. 2019 30 May. 2019
Kết thúc
• Kết thúc chiến dịch
• Đánh giá kết quả
• Nhận biết về Tuồng
• Tiếp cận thương hiệu Highlands Coffee
• Tiếp cận thương hiệu Bitis
• Nhận biết về thương hiệu gốm sứ Minh Long
“Diễn xuất trong tuồng nặng tính ước lệ, khuyếch đại”

7. HÀNH ĐỘNG – công việc – nguồn lực
Giai đoạn 1: 01 Mar. 2019
Mục tiêu giai đoạn Giới thiệu / giáo dục đối tượng mục tiêu nhận biết về Tuồng (hát bội)
Nguồn lực
• Thương hiệu Highlands coffee, thương hiệu Minh Long các sản phẩm
của 2 thương hiệu này
• Kênh truyền thông của Highlands và Minh Long (webpage, page,
group,..)
Hoạch định
• Cover cup Highlands mang thông điệp kiến thức về Tuồng (hình ảnh về
mặt nạ Tuồng, trang phục hay và câu nói hay trong các trích đoạn tuồng)
• Viết / nói cảm nhận về Tuồng (cuộc thi, giải thưởng vé xem tuồng, hoặc
các ấn phẩm về tuồng)
• Tô tượng gốm sứ tạo hình các nhân vật tuồng (tượng do Minh Long cung
cấp), địa điểm tại không gian cà phê Highland, mua 1 sản phẩm
highlands coffee sẽ được cho tượng vẽ, tuy nhiên phải trả phí nếu muốn
mang về
Target
• 440 ly/ ngày x 109 cửa hàng > 45.000 ly (mang cover cup) -> tiếp cận
45.000 người / ngày -> target (45.000 x 7) x 0.8 = 252.000 người
Số liệu bán hàng lấy từ báo cáo thực tập của sinh viên tại highlands

8. HÀNH ĐỘNG – công việc – nguồn lực
Giai đoạn 2: 01 Apr. 2019
Mục tiêu giai đoạn
Giới thiệu về Tuồng
Trải nghiệm sản phẩm Biti’s Hunter
Nguồn lực
• Thương hiệu Biti’s
• Kênh truyền thông của Biti’s và cộng đồng người trẻ thích phượt
(webpage, page, group,..)
Hoạch định
• Clip viral: Bối cảnh là đôi nam nữ phượt xuyên Việt trên chiếc xe 67,
mang giày biti’s hunter, hành trình từ Bắc tới Nam, trong hành trình ghé
thăm và tham quan những địa điểm mà nghề Tuồng sinh ra và phổ biến
(Huế, Quảng Nam, Bình Định,..), clip mang thông điệp và kiến thức về
Tuồng.
Target
• Người trẻ các tương tác các page, group liên quan đến phượt (Ờ Phượt,
Phượt luôn miền nam, ..)
• > 300.000 active users
Chiến dịch “Đi để trở về 3” tuy nhiên lần này sẽ trở về với văn hóa dân tộc, thông điệp đến người trẻ

9. NGÂN SÁCH
Giai đoạn 1: 500.000.000 (1 tháng)
• Thiết kế, sản xuất sản phẩm
• Truyền thông (Ads, GDN, các kênh social khác,..)
Giai đoạn 2: 2.500.000.000 (2 tháng)
• Thiết kế, sản xuất sản phẩm
• Video viral
• Truyền thông

10. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ
Đối với Tuồng
• Người trẻ nhận biết Tuồng thông qua các cover cup, ấn phẩm kèm theo khi sử dụng sản phẩm tại Highlands coffee
• Người trẻ nhận biết các nhân vật trong Tuồng qua việc tô tượng do Minh Long cung cấp
• Người trẻ nhận biết được nguồn gốc tuồng thông qua video clip phượt
Đối với Highlands Coffee
• Tăng sự nhận biết và yêu thích của người trẻ đến thương hiệu – > bán được nhiều sản phẩm hơn
• Người trẻ sẽ thường xuyên đến với Highlands vì quan tâm đến hoạt động vẽ, tô tượng.
Đối với Biti’s
• Hiệu ứng như hai chiến dịch “đi để trở về” trước tuy nhiên thông điệp sẽ hướng về giá trị văn hóa dân tộc, đất nước.
• Tăng sự nhận biết và yêu thích của người trẻ đến thương hiệu – > bán được nhiều sản phẩm hơn
Đối với Minh Long
• Đây là cơ hội đầu tiên để người dùng trải nghiệm gốm sứ Minh Long (sản phẩm cao cấp). Những bức tượng sẽ được
tặng miễn phí cho tô, nhưng phải trả phí nếu muốn mang về.
• Tăng sự nhận biết và yêu thích của người trẻ đến thương hiệu – > bán được nhiều sản phẩm hơn