Young Marketer 7

1. Contestant:
TRẦN MINH TRÍ
YOUNG
MARKETER 7

2. AGENDA
• Target Audience
• Insight – Root issue
• Objectives + KPI
• Big Idea
• Timeline Approach
• Execution
• Budget

3. TARGET AUDIENCE
Lifestyle: Lối sống
hiện đai, thích lướt
điện thoại & MXH
Personality: Có tinh
thần gìn giữ những
giá trị truyền thống
quý báu
Người trẻ (18-25 tuổi)
Sống ở TP. HCM
& Hà Nội
Psychographic
 Phần lớn (68%)
người trẻ đã
nghe nói về
Tuồng nhưng
lại chưa đi xem
Demographic

4. CUSTOMER UNDERSTANDING
Dựa vào dữ liệu thứ cấp và kháo sát online trên 100 mẫu
BARRIER: 2 lí do chính
mà đáp viên chưa xem
Tuồng
 Do không có thông
tin, quảng cáo nào
nên không biết, dẫn
đến không đi (47%)
 Do thấy nó chưa đủ
hấp dẫn để đi (53%)
FACTS: Chỉ có 50%
trong 8.8% (4/102 đáp
viên) đã từng xem
Tuồng muốn xem tiếp.

5. ROOT ISSUE
Hầu hết người trẻ không hiểu được giá trị của Tuồng và
không chủ động khám phá, không chủ động xem nó khiến
môn nghệ thuật này ngày càng bị giới trẻ quên lãng
CUSTOMER INSIGHT
Tôi nghĩ tuồng có thể là một món nghệ thuật sâu
sắc nhưng những người trẻ như tôi thấy khá nhàm
chán bởi xung quanh tôi bị chi phối rất nhiều loại
hình giải trí khác. Cũng vì một phần tôi chưa đủ
kinh nghiệm sống để hiểu nó, do đó nó chưa đủ
thuyết phục cho bản thân tôi đến xem nó.

6. OBJECTIVES
Social Objective Business Objective
Tạo ra sự nhận biết cho
2,000,000 bạn trẻ tuổi từ 18-25
biết về Tuồng
 20% người nhận biết sẽ quan
tâm và tìm hiểu về Tuồng
5% sẽ đưa ra quyết định xem
Tuồng
Doanh số của 3 thương hiệu
đồng hành: Highlands Coffee,
Minh Long & Biti’s Hunter sẽ
tăng tích cực

7. BIG DEA
 Đây là 1 campaign truyền tải thông điệp rằng
Tuồng thật sự không nhàm chán như giới trẻ
Việt Nam nghĩ, mà nó chính là những giá trị
truyền thống văn hóa đồng hành cùng bạn
trong quá trình tìm về nguồn cội của mình.
TUỒNG…
KHÔNG NHƯ BẠN NGHĨ!

8. TIMELINE APPROACH
PHASE PHASE 1
RAISE
AWARENESS
PHASE 2
ENGAGE
PHASE 3
DESIRE & ACTION
OBJECTIVES
Mục tiêu 2,000,000
người trẻ tuổi từ
18-25 biết đến
chiến dịch
25% người nhận biết
sẽ quan tâm và tìm
hiểu về Tuồng
 7,5% sẽ đưa ra quyết
định xem Tuồng
 Thúc đẩy doanh số
của 3 Brand đồng
hành
MESSAGE
Lan tỏa các giá trị
văn hóa và nghệ
thuật của Tuồng đến
nhóm đối tượng
mục tiêu giới trẻ
Làm cho giới trẻ phải
tham gia vào các
cuộc thảo luận trên
social về chủ đề
Tuồng
Với thông điệp: “giới trẻ
hãy tích cực chủ động
để tìm hiểu văn hóa cội
nguồn dân tộc thông
qua việc đi xem Tuồng”
CAMPAGIGN
-Tổ chức cuộc thi
văn hóa truyền
thống về Tuồng
-PR + KOLs
Viral “TUỒNG –
KHÔNG NHƯ BẠN
NGHĨ!”
Chiến dịch “Tìm về
nguồn cội”
3 Brands Bitis, Minh
Long và Highland là
người bạn đồng hành

9. EXECUTION: PHASE 1
 RAISE AWARENESS: 1 month
 Chiến dịch đầu tiên: Tổ chức 2 cuộc
thi nhằm lan truyền các giá trị văn hóa
& truyền thống của Tuồng đến giới trẻ
Ming Long: mong muốn kết nối người trẻ
với văn hóa Việt Nam, sẽ tổ chức cuộc thi
thiết kế họa tiết nhân vật Tuồng theo
phong cách “Chibi” hiện đại và phù hợp
với giới trẻ.
Thiết kế đẹp nhất sẽ được đem ra sản
xuất hàng loạt trên ly gốm sứ Minh long và
bán trên thị trường để reach mass
audience
Highland & Biti’s: đồng tổ chức cuộc thi online tìm hiểu truyền
thống văn hóa Việt Nam trên website của hãng dành cho những
người trẻ từ 18-25 trên khắp cả nước
 Những giải thưởng rất hấp dẫn để kích thích đối tượng mục tiêu
tham gia, đồng thời thể hiện trách nhiệm CSR của Brand

10. Sponsored By :
 Chiến dịch 2: Lan truyền 2 cuộc thi này cho mass audience biết
 Thời gian: 3 tuần
EXECUTION: PHASE 1
KOLs
 Dùng hình ảnh các hotface,
hoa khôi sinh viên của các
trường Đại Học khắp TP.
HCM và Hà Nội để lan truyền
cuộc thi rộng rãi cho giới trẻ
cùng biết
DIGITALS
 Chạy Ads cuộc thi trên social
với tệp khách hàng là người
trẻ từ 18-25, thời gian Ads
chạy từ 20-22PM mỗi ngày
trong suốt 3 tuần

11. EXECUTION: PHASE 2
 ENGAGE: 1 month 1 week
 Chiến dịch: Viral “Tuồng – không như bạn nghĩ!” để cho giới trẻ tham gia vào
các cuộc thảo luận trên social, khơi dậy các giá trị văn hóa truyền thống của
Tuồng trong người trẻ Việt Nam, qua đó làm cho họ cảm và hiểu Tuồng hơn
TUỒNG…
KHÔNG NHƯ BẠN NGHĨ!

12. EXECUTION: PHASE 3
 ACT: 3 weeks
ĐI TÌM NGUỒN CỘI
 Chiến dịch: 3 Brand đồng tài trợ cho chiến dịch “Đi tìm nguồn cội”
 Với nội dung “giới trẻ hãy tích cực chủ động để tìm hiểu văn hóa cội
nguồn dân tộc thông qua việc đi xem Tuồng”
Sponsored By :

13. Tactics:
 KOLs Trấn Thành để influence giói trẻ cùng tham
gia hành trình “Đi Tìm Nguồn Cội”
 Khi mua sản phẩm bất kỳ tại Highland, Biti’s hay
Minh Long, khách hàng sẽ được tặng Voucher giảm
50% cho vé xem Tuồng, thể hiện tinh thần đồng
hành cùng bạn trên con đường “Đi tìm nguồn cội”
RESEARCH RESULTS
 MC Trấn Thành ảnh
hướng đến giới trẻ
nhiều nhất

14. BUDGET
PHASE TASK ESTIMATED COST
(VNĐ)
PHASE 1
Tổ chức cuộc thi Thiết kế +
thi kiến thức + giải thưởng
250,000,000
- Chạy Digital
- KOLs: 5 hotgirl, hotface/ trường
(Có 100 trường ĐH trên HN &
HCM )
500,000,000
500*1,000,000 =
500,000,000
PHASE 2 - Chi phí sản xuất Clip Viral
- Truyền thông Viral cho “Tuồng
– Không như bạn nghĩ”
250,000,000
400,000,000
PHASE 3 Chi phí sản xuất Campaign “Đi
tìm nguồn cội”
Truyền thông Campaign
KOL Trấn Thành
250,000,000
600,000,000
150,000,000
TOTAL 2,900,000,000