BÀI DỰ THI CÁ NHÂN YOUNG MARKETERS 7- 2018 NGUYỄN NGỌC THÙY LINH

1. 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
ibaotu.com
2018
YOUNG MARKETERS 7
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI NGỮ- TIN HỌC TPHCM (HUFLIT)
NGUYỄN NGỌC THÙY LINH

2. 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
ibaotu.com
AGENDA
TARGET AUDIENCE
BIG IDEAS
INSIGHT
OBJECTIVE
DEPLOYMENT PLAN
BUDGET & KPIs

3. 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
ibaotu.com
DEMOGRAPHIC
 Nam-Nữ từ 18-25 tuổi hiện đại, cởi mở.
 Sống ở các thành phố lớn
 Có hiểu biết, học thức cao như học sinh, sinh viên và nhân viên văn phòng.
LIFESTYLE
 Dành thời gian cập nhật xu hướng mới lạ trong cuộc sống hàng ngày thông qua internet ( mạng xã hội, báo online..)
 Hứng thú hay tham gia vào các vấn đề nóng của xã hội để bày tỏ quan điểm, giọng nói cá nhân.
TARGET AUDIENCE
WHO
ARE
THEY
01
02
03
04
“ TÔI BIẾT. NHƯNG TUỒNG CHỈ DÀNH
CHO NGƯỜI GIÀ MÀ ? “
42%
NGƯỜI BẢO THỦ
“ TÔI CÕN KHÔNG BIẾT TUỒNG
LÀ GÌ ! “
“ TUỒNG LÀ CẢI LƯƠNG HẢ “
55%
NGƯỜI TIẾN BỘ
“ PHÍ THỜI GIAN. TẠI SAO TÔI PHẢI XEM
TUỒNG NẾU NHƯ TÔI CÓ THỜI GIAN RẢNH
TÔI THÀ RA RẠP XEM NHIỀU BỘ PHIM
THÖ VỊ HƠN NHIỀU ? “
3%
NGƯỜI CỐ CHẤP
“ CHẮC CHĂN KHI CÓ THỜI
GIAN TÔI SẼ XEM TUỒNG “
0 %
NGƯỜI LẠC HẬU
UNDERSTANDING
(Khảo sát ngẫu nhiên 100 người)

4. 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
ibaotu.com
INSIGHT
TÔI TRẺ-TÔI NỔI TIẾNG-TÔI THÀNH ĐẠT- TÔI BẬN RỘN
“ Tôi cũng yêu nước đó, tôi cũng có cống hiến cho xã hội đó, tôi cũng
hiểu biết về văn hóa và tôi cũng quan tâm đến các vấn đề nóng của xã
hội đó. Tôi biết hết về giá trị văn hóa của Việt Nam nhưng việc một
mình tôi không xem tuồng thì có ảnh hưởng gì đến đất nước này đâu
chứ ?! “
TENSION
CHÚNG TA- Những người kế thừa và phát triển đất nước trong tương
lai lại bỏ quên những giá trị văn hóa và bản sắc của dân tộc mãi mê
chạy theo cuộc sống công nghệ thì liệu thế hệ con em sau này của tôi
còn lại gì ?
MỘT ĐẤT NƯỚC SẼ KHÔNG THỂ PHÁT TRIỂN MẠNH MẼ nếu như
những con người trên xứ sở đó lãng quên và đánh mất nguồn gốc ,
giá trị và bản sắc văn hóa của chính mình !
“ I AM YOU
YOU ARE ME
WE NEED TO STOP
BEING SELFISH “
CHÖNG TÔI CHƯA CÓ ĐỘNG LỰC ĐỂ THÖC ĐẨY CHÍNH
MÌNH ĐỂ ĐI XEM TUỒNG

5. 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
ibaotu.com
OBJECTIVE Rõ ràng sự nhận biết và thấu hiểu về Tuồng của giới trẻ là quá ít họ thậm chí không biết hay nhầm lẫn Tuồng (hát bội)
với loại hình nghê thuật khác,. Riêng đối với những người đã có nghe qua hoặc biết sơ thì họ vẫn có nhiều định kiến
bảo thủ đối với Tuồng.
Sự thờ ơ quên lãng của giới trẻ ngày nay dẫn đến việc nghệ thuật Tuồng đứng trước bờ vực nguy hiểm.
Vấn đề cấp bách cần được giải quyết và objective được đặt ra như sau:
2,000,000 NGƯỜI TRẺ TỪ
ĐÁNH GIÁ CAO HOẠT ĐỘNG,
CHIẾN DỊCH VÀ XÂY DỰNG SỰ
YÊU THÍCH ĐỐI VỚI
HIGHLANDS COFFEE, BITI’S
HUNTER VÀ MINH LONG
TẠO SỰ THÚC ĐẨY KHIẾN
GIỚI TRẺ PHẢI HÀNH ĐỘNG
NGAY. BẰNG CÁCH GIÁN TIẾP
HAY TRỰC TIẾP MANG LẠI SỰ
ĐÓNG GÓP VÀ LỢI ÍCH PHÁT
TRIỂN CHO NGHỆ THUẬT HÁT
BỘI TRONG NƯỚC
TIME TO GIVE
BACK TO THE
COMMUNITY

6. 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
ibaotu.com
Biti’s Hunter-Highland Coffee-Minh Long
ART-BOOK
“TRẺ CÙNG HÁT BỘI”
BIG IDEAS:
Chiến dịch giải cứu hát bội
STRATEGIES APPROACH
Rõ ràng chúng ta chỉ thực sự hành động
khi một sự việc nào đó đang đứng trước bờ
vực nguy hiểm.
Thay đổi nhận thức người trẻ rằng Tuồng
không chỉ là loại hình giải trí có cũng được
không có cũng được mà nó chính là bản
sắc văn hóa của dân tộc.
Bằng cách này hay cách khác mỗi người
trẻ Việt Nam có nhiệm vụ bảo tồn và phát
triển văn hóa của chính mình đừng đợi đến
khi mất đi mới hối tiếc.
VIRAL CLIP
Tạo ra vấn đề có tính tranh luận, gain
awareness…
KOL STRATEGIES
Bày tỏ quan điểm về viral clip lan truyền tính cấp
bách của Tuồng ( Hát bội ) Việt Nam…HÀNH
ĐỘNG NGAY
SOCIAL
NETWORKING
Own media, paid media, Earn media, Ads…
FOUNDATION
Với mỗi quyển sách bán ra và vé vào gallery
lợi nhuận sẽ đóng góp vào quỹ Tuồng bội Việt
Nam. Người trẻ gián tiếp bảo vệ bản sắc nước
nhà .

7. 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
ibaotu.com
7
DEPLOYMENT PLAN
E N G A G E M E N T W I T H B R A N D
( 8 W E E K S )
Báo động tình trạng cấp bách của Nghệ Thuật Tuồng đến
với giới trẻ.
Thay đổi quan niệm và đạt được sự chấp nhận của giới trẻ
về khái niệm Tuồng cùng lúc thúc cho họ thấy chính bản
thân mình cũng là nguyên nhân khiến môn nghệ thuật này
chết dần => HÀNH ĐỘNG NGAY
V I R A L C L I P
“ T U Ồ N G “ C H Ế T ” V Ì A I ? “
( * L a n t ỏ a t ừ T H I R D P A R T Y )
HIGHLANDS COFFEE X MINH LONG
X BITI’S HUNTER
ART BOOK & GALLERY WALK
“ TRẺ CÙNG HÁT BỘI “
PHASE
T R I G G E R
( 7 ~ 1 0 D AY S )
Để lan tỏa được vấn đề đến nhiều đối tượng mục tiêu và để vấn đề được nêu lên mạnh mẽ rõ ràng thì KOLs
strategies chính là cái loa phát thanh gián tiếp của các brand.
Lựa chọn các celebrities, micro hay macro-influencer cho từng giai đoạn thích hợp.
Các brand đưa ra giải pháp để giải quyết hành động thờ ơ,
vô cảm đồng thời động viên người trẻ chung tay bảo vệ
bản sắc thông qua giải pháp đã được đề ra.
Brand post, Fanpage sharing..
KOLs support
KEY
HOOK
OBJECTIVE
KOLs

8. 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
ibaotu.com
8
VIRAL CLIP: TUỒNG “CHẾT” VÌ AI ?!
Gây thức tỉnh, sự cảm thông và khơi gợi mong muốn giúp đỡ của giới trẻ bằng nội dung:
+ Đam mê bất tận của các nghệ sĩ lớn tuổi. Rất khó khăn nhưng vì cái tâm luôn mong muốn lưu truyền và
phát triển hát bội.
+ Sự trải lòng của các nghệ sĩ ( sự vất vả khó khăn, không có chỗ diễn, mượn rạp, catxe..)
+ Vắng người xem, thiếu người hiểu sự thờ ơ của thế hệ trẻ đang giết chết loại hình nghệ thuật dân gian
đặc sắc của Việt Nam.
=> Sự tồn tại và phát triển sau này của Hát bội đang phụ thuộc vào chính
những người trẻ đang xem clip.
SUPPORTING TACTICS - KOLs chia sẻ quan điểm, kêu gọi hành động “NGƯNG ÍCH KỶ-CHUNG TAY GIẢI CỨU HÁT BỘI” .
- Tạo ra Hot Topic có tính tranh cãi.
- Sử dụng hashatg đặc trưng #giải_cứu_hát_bội
- Paid Media: Hot Fanpage Fb , PR, Ads
- Owned Media: Biti’s Hunter, Highland Coffee, Minh Long.
- Earned Media

9. 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
ibaotu.com
9
BRAND SOLUTION- ART BOOK : TRẺ CÙNG HÁT BỘI
Lí do sử dụng Art-book:
 Vừa truyền bá được văn hóa nghệ thuật Tuồng vừa phù hợp và dễ dàng thu hút giới trẻ bởi sách chính là công cụ tiếp cận giới trẻ dễ
nhất. Cũng như có giá thành hợp lý, không đòi hỏi thu nhập cao ai cũng có thể mua vì Hát Bội.
 Mỗi quyển sách bán ra lợi nhuận thu được sẽ gửi về Quỹ vì Hát Bội- Người trẻ không có thời gian ra rạp nhưng bằng cách này họ
đã đóng góp và giúp đỡ cho môn nghệ thuật truyền thống này khỏi nguy cơ.
 Phù hợp với văn hóa của các Brand: Biti’s Hunter, Highlands Coffee và Minh Long. Bản thân brand có thể phát triển các sản phẩm
và sử dụng sách như một tặng phẩm vừa bán sản phẩm vừa làm tăng giá trị văn hóa của chính mình.
o Biti’s Hunter có thể tung một dòng giày với tone màu đỏ đen chủ đạo cùng packaging lấy cảm hứng thiết kế từ họa tiết đặc
trưng của Tuồng Bội.
o Highlands Coffee x Minh Long: Cùng nhau đem họa tiết tuồng lên ly sứ và được bày bán rộng rãi ở các hệ thống Highland
Coffee.
o Art-book sẽ là sản phẩm tặng kèm trong mỗi sản phẩm lấy cảm hứng về Tuồng

10. 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
ibaotu.com
10
INFLUENCER STRATEGIES
Những KOLs nhận được sự theo dõi lớn và ủng
hộ của giới trẻ các miền.
 Trần Quang Đại: Travel Blogger-influencer
có ảnh hướng tới giới trẻ miền Nam
x
 Châu Bùi: Model-influencer có ảnh hưởng
nhiều đến với giới target audience miền Bắc.
“ Bộn bề với cuộc sống và sự mới mẻ hằng ngày
dẫn đến sự thờ ơ đối với sự kiện xung quanh.
Một quyển sách vẽ rất thú vị khiến Đại/Châu
hiểu hơn rất nhiều về nền văn hóa Tuồng. Một
hành động nhỏ để chung tay bảo tồn và phát
triển nghệ thuật đặc sắc này “
#trecunghatboi #vietnameseoperafund
BAO GỒM 2 GIAI ĐOẠN:
 Micro, macro-influencer và một ít celebs chia sẻ viral clip, making noise, tạo sự tranh
luận, sức nóng cho vấn đề
 Những Kols nổi bật ở giai đoạn 2 chia sẻ art-book kêu gọi hành động chung tay gây
quỹ

11. 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
ibaotu.com
11
SUPPORTING CHANNEL
BILLBOARD
BUS STOP
SHOPPING MALL

12. 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
ibaotu.com
12
MEDIA PLANNING
CAMPAIGN
IDEA GIẢI CỨU HÁT BỘI
JANUARY FEBRUARY MARCH
MAKING NOISE AWARENESS
( LAUCHING STAGE )
ACTION
KÊNH TRUYỀN THÔNG,
FANPAGE MỚI CHIA SẺ
VIRAL CLIP VỀ SỰ NGUY
KỊCH VÀ KHÓ KHĂN CỦA
TUỒNG TRÊN CÁC MẠNG
XÃ HỘI, YOUTUBE, BÁO
ĐIỆN TỬ ….
KOLs SHARE AND ENGAGE
ENCOURAGE YOUNG GENERATION JOIN IN THE CAMPAIGN
BRAND CAMPAIGN
LAUCHING ART-BOOK
POST ON BRAND
FANPAGE
DIGITAL MARKETING
( FB ADS, GDN , BANNER ON WEBSITE…)
GIVE AWAY GALLERY WALK
OOH MARKETING

13. 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
ibaotu.com
13
BUDGET & KPIs
HẠNG MỤC NGÂN SÁCH
VIRAL CLIP 100,000,000
ART-BOOK 500,000,000
KOLs ~300,000,000 ( 100~150,000,000 CHO GIAI ĐOẠN TẠO
AWARENESS. 150,000,000 CHO GIAI ĐOẠN QUẢNG BÁ CHIẾN
DỊCH )
SOCIAL PR+OOH 500,000,000
GIVE AWAY + GALLERY WALK 300,000,000
FACEBOOK ADS 500,000,000 CHO CẢ 2 GIAI ĐOẠN
TOTAL BUDGET 2,200,000,000 VND
BUDGET

14. 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
ibaotu.com
14
KPIs
CHANNEL MEASUREMENT TRACKING KPIs
VIRAL CLIP ( FACEBOOK, YOUTUBE…) CLIP VIEWS, SHARES, COMMENTS 1,000,000,000 VIEWS
DIGITAL (FB ADS, GOOGLE ADS..) AMOUNT OF REACH 3,000,000,000 REACH AFTER
CAMPAIGN
GALLERY WALK TICKET SALES 500 TICKETS
ART-BOOK NUMBER OF BOOK RELEASE ~ 1500 BOOKS

15. 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
ibaotu.com
15
THANK YOU