Tham dự cuộc thi Young Marketers mùa 7

1. BÀI DỰ THI
YOUNG MARKETERS
MÙA 7

2. 1. Vấn đề xã hội
2. Đối tượng mục tiêu truyền
thông
3. Fact
4. Insight
5. Vai trò thương hiệu
6. Big Idea & Key Message
7. Thời gian chiến dịch
8. Công cụ
9. Ngân sách
MỤC LỤC

3. Vấn đề xã hội
HIỆN TRẠNG CỦA TUỒNG
Tuồng (hay Hát Bội) là nghệ thuật kịch hát cổ điển và bác học bậc nhất Việt Nam.
Với tính chất bi hùng, ngôn ngữ ước lệ và các bài học ý nghĩa cùng các động tác và
lời hát chắt lọc, người diễn viên phải trải qua sự tôi luyện theo thời gian mới có thể
diễn được cái hồn của tuồng. Thế nhưng khi so với Kinh kịch của Trung quốc hay
Kịch Noh của Nhật Bản thì Tuồng với chiều sâu văn hoá và đặc trưng thẩm mỹ ấy
lại chưa từng được vinh danh, lại đang dần mai một, bấp bênh trong đời sống hiện
đại.
NHỮNG VẤN ĐỀ CHÍNH
 Vắng người xem
 Vắng người hiểu
 Vắng người diễn
Thu hút người xem, tập trung vào giới trẻ, là những
người gìn giữ bản sắc văn hóa dân tộc

4. Trung tâm Nghiên cứu bảo
tồn & Phát huy văn hoá dân
tộc Việt Nam:
• Liên kết với Bộ Văn hóa, Thể
thao & Du lịch, Cục Nghệ thuật
biểu diễn thực hiện “Dự án sân
khấu học đường”
• Liên kết với các nhà xuất bản
để phát hành tài liệu nghiên
cứu về văn hiến
• Tổ chức nhiều hội thảo lớn
trong nước và ngoài nước,
truyền cảm hứng cho dự án Vẽ
về hát bội được dư luận quan
tâm năm 2018
Các nỗ lực

5. ĐỐI TƯỢNG
TRUYỀN THÔNG MỤC TIÊU
• Người trẻ 18 - 25 tuổi
• Sinh sống và làm việc tại HCM và HN
• Tâm lý: yêu thích các giá trị văn hóa, có niềm tự
hào dân tộc lớn, thích di chuyển, khám phá và tự
trải nghiệm mọi thứ
• Hành vi: sử dụng mạng xã hội nhiều, tập trung
vào facebook, instagram và youtube, dành thời
gian cho mạng xã hội từ 1 - 4h/ngày

6. Fact #1
Tôi luôn có cảm giác nếu như ủng hộ
các loại hình nghệ thuật văn hóa một
mình thì không mang lại ý nghĩa gì hết.
Fact #2
Tôi không biết bản thân cần làm gì để
gìn giữ các giá trị văn hóa ấy
FACT

7. INSIGHT
“Là người trẻ, tôi trân quý các giá trị văn hóa của dân tộc nhưng
với tôi, việc gìn giữ các giá trị văn hóa ấy một mình là vô ích khi
không có người chung tay cùng mình thực hiện sứ mệnh ấy, tôi
muốn gìn giữ những giá trị tốt đẹp của dân tộc nhưng lại không
biết cách để thực hiện nó”

8. VAI TRÒ THƯƠNG HIỆU
BITIS HUNTER
Là thương hiệu của những chiếc giày
“nhẹ như bay” - luôn đồng hành và
truyền cảm hứng cho người trẻ đi tìm
kiếm những trải nghiệm ý nghĩa trên
hành trình tuổi trẻ.
MINH LONGHIGHLANDS COFFEE
Thương hiệu gốm sứ Việt Nam với bề
dày lịch sử, tính nghệ thuật và văn hoá
Việt Nam thấm nhuần trong từng sản
phẩm. Minh Long đang bắt đầu hành
trình kết nối cùng thế hệ người trẻ hiện
đại từ việc phát triển sản phẩm cũng
như các hoạt động truyền thông.
Tự hào về cội nguồn thuần Việt và liên
tục tôn vinh văn hoá nghệ thuật truyền
thống trong không gian trải nghiệm
của thương hiệu mình và những hoạt
động CSR kêu gọi sự quan tâm của
người trẻ với nghệ thuật truyền thống

9. “Cùng nhau đánh thức sứ mệnh”
Together, awake our mission
Big Idea
“Ủng hộ tuồng là cách để gìn giữ
di sản văn hóa của dân tộc”
Key Message

10. Activation
Thực hiện trích đoạn tuồng đặc sắc định kì tại
chuỗi coffee Highlands Coffee mỗi cuối tuần 1 lần
xoay vòng ở 154 chi nhánh của Highlands Coffee
tại HCM và HN
Key Hook

11. Chung tay đánh thức - Together Awake.
GIAI ĐOẠN 1
Video Content
Cho mọi người biết đến hiện trạng của Tuồng thông
qua câu chuyện của gia đình B.
Kêu gọi chung tay bằng cách mua một bộ toolkit:
phiên bản giới hạn giày Bitis Văn hóa Tuồng, một ly
sứ Minh Long in họa tiết văn hóa Tuồng được đựng
trong một túi đựng giày được thiết kế theo phong
cách Tuồng
• Mục tiêu: kêu gọi mọi người cùng chung tay cùng các thương hiệu ủng hộ tuồng
và cho họ biết tình trạng của tuồng đang như thế nào
• Nội dung: một người trẻ A có bạn B là con trong một gia đình diễn tuồng hát bội,
rủ nhau đi xem ba mẹ của B diễn tuồng, kết thúc buổi diễn là sự vắng vẻ của
rạp, sự ra về của các bạn trẻ khi buổi diễn đang diễn ra. Kết thúc buổi diễn cùng
nghe ba mẹ B tâm sự về cái hay của tuồng, cái thiếu hụt người nối ngôi, sự cực
khổ của việc tập luyện hàng năm trời vẫn đứt ruột gan diễn khi vắng khách. B
tâm sự với A về việc ủng hộ tuồng nhưng B ko muốn theo nghiệp vì không có
tương lai. Quay lại với buổi diễn, không khí vẫn tiếp tục nặng nề và dần kết thúc.
Cuối clip xuất hiện lời kêu gọi ủng hộ tuồng cùng 3 thương hiệu đồng hành khi
mua bộ quà tặng.
• Số tiền bán tool sẽ được trích để duy trì các chương trình phổ cập tuồng đến
các trường học với các trích đoạn tuồng đặc sắc và các lớp diễn tuồng và
hướng dẫn trang điểm tại các trường học.

12. Thực thi sứ mệnh – Do our mission
GIAI ĐOẠN 2
Activation
Thực hiện biểu diễn trích đoạn tuồng
đặc sắc định kì tại chuỗi coffee
Highlands Coffee mỗi cuối tuần 1 lần
xoay vòng ở các chi nhanh Highlands
Coffee tại HCM và HN
Khuyến mại tại Highlands
Coffee
Thúc đẩy chương trình khuyến mãi
với người trẻ khi sử dụng ly trong
bộ quà tặng đến mua nước tại
Highlands sẽ được giảm giá 15%
Khuyến mại tại
cửa hàng Bitis
Mỗi khách hàng đến mua giày
bitis nếu đem theo túi đựng
giày thì sẽ được giảm giá
15%
Đồng hành cùng
thương hiệu Minh Long
Ly sứ phiên bản tuồng sẽ được bán ở
Highlands và các đại lý của Minh Long,
doanh số sẽ được trích 15% để góp
quỹ

13. THỜI GIAN CHIẾN DỊCH
Key Hook:
Activation - Biểu diễn trích đoạn tuồng
tại các chi nhánh Highlands Coffee
2018
Tháng 3
Facebook
Video
Sale
Promotion
Tháng 6
Tung Video Content
Gói quà tặng Toolkit
Youtube Ads
Tháng 4 2018Tháng 5
Youtube AdsPR Article
Instagram Ads
PR Article Instagram Ads

14. DỰ TRÙ NGÂN SÁCH
STT CÔNG CỤ LOẠI HÌNH THÀNH TIỀN
1 Youtube Ads Quảng cáo 30s và 6s 300,000,000
2 Google Ads Quảng cáo GDN, CPC 200,000,000
3
PR Article
Đi bài trên báo và các Hot
Fanpage
150,000,000
4
Facebook & Video
Quảng cáo video giữa
và bán hàng
Quảng cáo video
Instagram
400,000,000
5 Production Sản xuất video 300,000,000
6 Activation Thực hiện các trích đoạn 1,500,000,000
7 Backup 285.000.000
TỔNG CỘNG 3,135,000,000 VNĐ

15. XIN CẢM ƠN!