3. Overview
“Tuồng (hát bội) - loại hình văn nghệ trình diễn cổ truyền ở
Việt Nam đang thiếu vắng người nghe và người hiểu”
Root causes inferred
Nội dung đậm tính tượng trưng, không khai thác nhiều chất liệu
hiện đại, cùng phạm vi trình diễn sân khấu hạn hẹp
Context
4. Overview
Brand
Love
Increase
awareness Tối thiểu 2,000,000 người trẻ
Increase
acquisition
Highlands Coffee, Biti’s Hunter, và gốm
sứ Minh Long
Tối thiểu 20% hưởng ứng
Tối thiểu 5% dành thời gian tham gia
5. •Giới trẻ, 18 – 25 tuổi
•Sống tại TPHCM và HN
•Yêu nghệ thuật gắn liền với hơi thở hiện đại
•Sử dụng mạng xã hội và phương tiện truyền
thông thường xuyên
Target audiences
6. Target audiences
INSIGHT
“Tôi sẽ không xem
Tuồng nếu nội dung vẫn
còn xa rời thực tế,
khiến tôi khó hiểu và
khó tiếp cận ”
Motivation
“ Dù là thế hệ trẻ, tôi luôn trân quý những giá trị
nghệ thuật truyền thống và sẵn sàng giới thiệu đến
mọi người nếu hứng thú”
Tension
“Tuồng thật sự lép vế trước các hình thức giải trí
khác, cả về nội dung lôi cuốn người xem lẫn cách
tiếp cận họ”
7. BIG IDEA
LẮNG NGHE TUỒNG NÓI
Key message
Trao cơ hội để Tuồng phản chiếu cuộc sống con người rõ hơn và nói
lên suy nghĩ của chính các nghệ sĩ lẫn mong muốn của người thưởng
thức trong thời đại mới.
8. TRIGGER
Key hook: Viral clip
Name: “Tích Tịch Tuồng Ơi!” – 30s
Content: Khi bức màn sân khấu khép lại là những suy nghĩ về tương lai của người trong
nghề lại hiện lên, làm sao để níu kéo khán giả và thù lao cao hơn. Họ chủ động tập dượt những
vở tuồng có nội dung mới như tình cảm gia đình, khát vọng tuổi trẻ nhưng sau cùng lại buông
xuôi vì sợ lu mờ giá trị cốt lõi của Tuồng và cái lắc đầu ngao ngán của khán giả.
Key message: Mô tả chân thực suy nghĩ “tiến thoái lưỡng nan” của người nghệ sĩ Tuồng.
Platform: YouTube and Social media.
Supporting tactics: PR, Social media with hashtag #langnghetuongnoi, KOLs
Duration: tháng 3/2019
9. TRIGGER
Microsite
Method: Small talks
Platform: AFamlity, kenh14.vn
Content: Những trao đổi của các nghệ sĩ
về việc bảo tồn và phát huy nghệ thuật
Tuồng
Objective: một trang thông tin kịp cung
cấp cho giới trẻ cái nhìn tổng quan về
thực tiễn nghệ thuật Tuồng.
Supporting tactics: PR, Social Media
Affiliate
Method: Link thông tin về microsite
trên ứng dụng Highland Coffees, trên
website Minh Long và Biti’s Hunter
Supporting activities: sản xuất phiên
bản giới hạn các sản phẩm in hastag
#langnghetuongnoi và logo chương
trình.
10. TRIGGER
KOLs
Diễn viên Duy Khánh –
Quán quân Gương mặt
thân quan 2018 – Khả
năng biến hóa các vai
diễn đa tâm lí
MC Trác Thúy Miêu –
ngữ điệu văn nói lôi
cuốn và những bình luận
sâu sắc trên mạng xã hội
Diễn viên Issac và Liên
Bỉnh Phát – hiệu ứng
cực lớn sau cú nổ phim
“Song Lang”, bộ phim
đánh dấu sự trở lại của
các loại hình nghệ thuật
truyền thông dân tộc
11. ENGAGEMENT
Key hook: Show tour
Place: Nhà văn hóa Thanh niên Thành phố Hồ Chí Minh
Nhà hát kịch Hà Nội
Content: Tái hiện vở Tuồng nữ tướng Phàn Lê Khuê ( 2 đêm / 1 địa điểm )
Key message: mang các vở diễn kinh điển đến người thưởng thức
Kick-off: Triển lảm ảnh chủ đề “Mặt nạ đa diện” với các bức ảnh biếm họa các gương mặt
háo trang; giới thiệu Quỹ “Tôi Yêu Tuồng” để nhân rộng mô hình trong tương lai
Supporting tactics: PR, Social media with hashtag #langnghetuongnoi, KOLs
Duration: tháng 4 và 5/2019
