SlideShare a Scribd company logo
1 of 15
Download to read offline
YOUNG MARKETER 2018
phục hưng
hát bội
MARKETING COMMUNICATION PROPOSAL
The cause
• Câu chuyện trong Tuồng không còn gần gũi và phù hợp với thời đại,
nhưng lại thiếu đi những kịch bản mới mẻ phục vụ thị hiếu đương đại.
• Người trẻ không hiểu ngôn ngữ Tuồng nên chưa biết thưởng thức cái hay,
cái đẹp của nó.
1. VẮNG NGƯỜI HIỂU
• Trước đây, đời sống văn hóa tinh thần của người dân bện chặt vào các
loại hình văn hóa dân gian, khán giả tìm đến sân khấu Tuồng, thưởng
thức các vở diễn như một thói quen trong nếp sinh hoạt.
• Nhưng giới trẻ ngày nay đang hứng quá nhiều luồng gió giải trí, đời sống
tinh thần của họ gắn liền với các loại hình đại chúng hợp thời hơn.
2. VẮNG NGƯỜI XEM
3. VẮNG NGƯỜI DIỄN
• Ngôn ngữ nghệ thuật phức tạp cùng mức thù lao thấp khiến Tuồng không
thu hút được lớp nghệ sĩ mới.
• Song song với sự mai một của Tuồng, cuộc sống của lớp nghệ sĩ hiện tại
cũng trở nên bấp bênh.
Hát Bội là nghệ thuật kịch hát cổ
điển và bác học bậc nhất Việt Nam.
Đó là một di sản văn hóa có chiều
dài lịch sử, chứa đựng nhiều tinh túy
tạo nên bản sắc văn hóa dân tộc.
Tuy nhiên, loại hình sân khấu cổ
truyền này đang dần mai một,
thậm chí rơi vào quên lãng trong
đời sống hiện đại khi khán giả trẻ
không còn tìm đến những giá trị
thẩm mỹ cổ xưa của cha ông.
Problem
Strategic
approach
BIẾTHIỂUXEMĐÍCHĐẾN Khiến giới trẻ nhận
thức được tầm quan
trọng và thực trạng
bi đát của Hát Bội
Tạo cơ hội để giới
trẻ được tiếp cận
Hát Bội dưới lớp áo
trẻ trung, hiện đại
Tạo ra nền tảng
văn hóa dễ hiễu để
giới trẻ tìm thấy sự
đồng điệu, sẵn sàng
thưởng thức Hát Bội
Giới trẻ không còn
thấy những giá trị cổ
xưa là cũ kỹ, khó hiểu.
Họ biết trân trọng và
giữ gìn vẻ đẹp đích
thực của Hát Bội
TARGET AUDIENCE
Giới trẻ 18 - 25 tuổi, sống ở HN & HCM. Ưa thích các hoạt động
xã hội và trải nghiệm văn hóa, nghệ thuật.
Họ hiểu và tôn trọng giá trị truyền thống của cha ông, nhưng
cảm thấy Hát Bội khó hiểu và khó cảm.
MỤC
TIÊU
Nhận biết: 2 triệu người
Quan tâm, tìm hiểu: 20%
Hành động: 5%
Gia tăng yêu thích và
doanh số cho 3 thương
hiệu đồng hành
Insight
Dưới góc độ văn hóa, tiếng vỗ tay chứa đựng ý nghĩa
nhân bản:
Là sự tán thưởng, cổ vũ, ủng hộ.
Là biểu hiện của đồng cảm, sẻ chia.
Là nghĩa cử để động viên, ghi nhận một nỗ lực.
Khi là một ứng xử văn hóa, tiếng vỗ tay luôn mang
tính tự nguyện, nhân văn, có sự ngầm định trong cả
số đông.
Vượt qua những định kiến cá nhân, tiếng vỗ tay chính
là dành cho nhau sự thừa nhận.
Và, người ta vỗ tay đơn thuần vì trái tim họ lay động.
Với người nghệ sĩ, tiếng vỗ tay của
khán giả quả thực rất quý giá.
Nhưng… những tràng pháo tay
không còn dành cho sân khấu Hát
Bội – những con người và môn nghệ
thuật đang dần chìm vào quên lãng.
Big idea
Để thu hút giới trẻ đến chiến dịch, chúng tôi khơi dậy ở họ tình yêu với giá
trị truyền thống dân tộc, sự đồng cảm dành cho những người nghệ sĩ trên
sân khấu Hát Bội. Để từ đó họ chủ động cởi bỏ định kiến xưa cũ, bước một
bước đến gần hơn với giá trị nghệ thuật của quê hương.
BREAK THE SILENCE
Execution
PHASE THU HÚT
TRẢI NGHIỆM &
THUYẾT PHỤC
HÀNH ĐỘNG
THE JOURNEY BIẾT HIỂU XEM
OBJECTIVES
KEY MESSAGE
SUPPORTING
TACTICS
Giới trẻ nhận thức
được thực trạng bi
đát của Hát Bội
Giới trẻ tìm thấy sự
đồng điệu, sẵn sàng
thưởng thức Hát Bội
Giới trẻ được tiếp cận
Hát Bội dưới lớp áo
trẻ trung, hiện đại
Clap to break
the silence
Learn to break
the silence
Join to break
the silence
KOLs, PR PR
Product
launching
BREAK THE SILENCE
KEY HOOK Microsite Exhibition Live show
Phase 1 KOLs chính của chiến dịch (Sơn Tùng MTP, Vũ Cát Tường, Soobin
Hoàng Sơn) cùng các nghệ sĩ trẻ Việt Nam đồng loạt đăng music video,
clip của mình lên Facebook fanpage & Instagram. Thoạt nhiên ai cũng
đều nghĩ rằng đây chỉ là những bài đăng bình thường, nhưng cuối cùng
họ nhận ra tất cả bài đăng đều bị tắt chức năng comment. Dòng trạng
thái cùng kèm theo hagstag #sânkhấuthinhlặng #breakthesilence.
 Những bài viết không comment cũng giống như sân khấu vắng
khán giả.
 Thức tỉnh giới trẻ về sự mai một, thực trạng bi đát của nghệ thuật
truyền thống và sân khấu Hát Bội ở Việt Nam.
PR (Zing.vn, Kenh14, Yeah1, Yan, tuổi trẻ)
KOLs
• Nghệ sĩ trẻ Việt Nam đồng loạt lên tiếng kêu gọi giới trẻ hãy quan
tâm đến nghệ thuật truyền thống
• Sân khấu truyền thống thinh lặng giữa lòng thành phố, lỗi do ai?
#sânkhấuthinhlặng #breakthesilence
You can’t comment on this post.
Phase 1
MICROSITE
Các KOLs và nghệ sĩ trẻ tiếp tục chia sẻ quan điểm cá nhân và
đưa ra giải pháp giúp phá vỡ sự thinh lặng của sân khấu Hát Bội:
Mỗi khi truy cập vào Microsite, người xem sẽ thấy hình ảnh sân
khấu tối đèn và những người nghệ sĩ Hát Bội với vẻ mặt buồn bã.
Để thay đổi điều đó, người xem phải click vào nút “Clap” để “Break
the silence”. Sử dụng tính năng kết nối với Microphone và tính
năng nhận diện âm thanh, chỉ cần người xem vỗ tay nhiều lần, hệ
thống sẽ xác nhận và thay đổi hiệu ứng trên hình ảnh sân khấu.
Lúc này, những ánh đèn sẽ sáng dần lên và người nghệ sĩ chuyển
sang vẻ mặt vui vẻ.
Số lượng người truy cập và thực hiện thao tác vỗ tay sẽ được ghi
lại và tổng kết trên màn hình. Càng nhiều người thực hiện, sân
khấu càng trở nên tươi vui, nhộn nhịp.
CLAP 515 +
Phase 2
OFFLINE EVENT
Khán giả trẻ sau khi tham
gia Phase 1 sẽ được gửi
tặng vé mời đến tham dự
sự kiện triển lãm “Khởi
nguồn của Hát Bội” ở 2
thành phố HN & HCM.
Không gian triển lãm được thiết kế thành
đình làng, những nghệ sĩ Hát Bội sẽ tham
gia và tái hiện lại hình ảnh gánh hát với
các hoạt động quen thuộc: hóa trang,
may trang phục, biểu diễn,…
Mặt nạ Hát Bội, phục trang, tranh vẽ của
các họa sĩ trẻ cũng được trưng bày ở
đây. Người xem sẽ được mặc thử trang
phục, được tự tay hóa trang hoặc đeo
mặt nạ để thực sự hòa mình vào không
gian sân khấu dân tộc.
KHỞI NGUỒN CỦA HÁT BỘI
Khán giả có thể tìm hiểu về ngôn ngữ Hát Bội thông
qua một chiếc kính lúp được tích hợp công nghệ AR để
biết những động tác, sắc thái biểu cảm của nhân vật
bình thường sau khi được “khuếch đại” trên sân khấu
Hát Bội sẽ trông như thế nào
=> Biết đến sự độc đáo, tính thẩm mĩ của ngôn ngữ
nghệ thuật này và hiểu được những tín hiệu ước lệ cơ
bản trên sân khấu Hát Bội.
Phase 2
KÍNH LÚP AR
Phase 3
RA MẮT PHIÊN BẢN GIÀY
BITI’S HUNTER TRADITION
DÀNH CHO HÁT BỘI
RA MẮT BỘ SƯU TẬP
“HÁT BỘI” CỦA THƯƠNG
HIỆU ĐỒNG HÀNH GỐM
SỨ MINH LONG
KHÔNG GIAN CỦA HIGHLANDS
COFFEE ĐƯỢC TRANG TRÍ
THÀNH SÂN KHẤU HÁT BỘI
Sản phẩm
tặng kèm:
Mô hình
Hát Bội
BRANDING
Phase 3
Để đến gần hơn với lớp trẻ, mỗi tháng ở phố đi
bộ Nguyễn Huệ và Hồ Gươm sẽ biểu diễn trích
đoạn Tuồng với kịch bản được phát triển từ
những câu chuyện dân gian, lịch sử gần gũi với
giới trẻ như: Tấm Cám, vua Quang Trung đại
phá quân Thanh, vụ án Lệ Chi Viên,…
Đây cũng là cơ hội để khán giả trẻ giao lưu
cùng các nghệ sĩ, được thử diễn Tuồng và là cơ
hội để tìm kiếm, chiêu mộ những tài năng mới.
Khách hàng mua và sử dụng sản phẩm của 3
thương hiệu đồng hành sẽ được nhận vé mời
xem Hát Bội trong 3 tháng thực thi chiến dịch.
SÂN KHẤU DÂN GIAN
Media Planning
Campaign idea
Time
Phasing
Digital
Activation
Budget Allocation
(3 billion VND)
BREAK THE SILENCE
Tháng 3 Tháng 4 Tháng 5
Thu hút Trải nghiệm, thuyết phục Hành động
KOLs
PR
Microsite
Offline Exhibition
Live show
Product launching
Branding (3
brands)
Social Content
Digital 40% budget Activation 60% budget
KPIs
Channels Unit KPIs
Digital Facebook Reach 3 000 000
Microsite Click 500 000
Activation Offline event Audience 150 000
Branding Product Sales growth rate 10%
Thank you

More Related Content

What's hot

Young Marketer 7 - Nguyễn Thị Anh Thư
Young Marketer 7 - Nguyễn Thị Anh ThưYoung Marketer 7 - Nguyễn Thị Anh Thư
Young Marketer 7 - Nguyễn Thị Anh ThưAnh Thu Nguyen Thi
 
Young Marketers + Phạm Thị Thanh Thảo
Young Marketers + Phạm Thị Thanh ThảoYoung Marketers + Phạm Thị Thanh Thảo
Young Marketers + Phạm Thị Thanh ThảoThảo Phạm
 
Young marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh
Young marketers 7 + Nguyễn Xuân VinhYoung marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh
Young marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinhnguyenxvinh
 
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2 Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2 Nguyet Ha
 
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNGYoung Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNGHoang BUI
 
Young Marketers 7 + Trịnh Phương Anh
Young Marketers 7 + Trịnh Phương AnhYoung Marketers 7 + Trịnh Phương Anh
Young Marketers 7 + Trịnh Phương AnhPhuong Bossie
 
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4Phuong Thao Do
 
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc HaYoung Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc HaHa Pham
 
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm VânYoung Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vântrancamvan297
 
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNG
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNGYOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNG
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNGthienvan94
 
Event proposal - Product launching
Event proposal - Product launchingEvent proposal - Product launching
Event proposal - Product launchingBảo Giang
 
United Nations 2020 - Reducing food waste challenge
United Nations 2020 - Reducing food waste challengeUnited Nations 2020 - Reducing food waste challenge
United Nations 2020 - Reducing food waste challengePhuong Anh Vu
 
Event proposal - Product launching
Event proposal - Product launchingEvent proposal - Product launching
Event proposal - Product launchingBảo Giang
 
Event proposal 'Luân Thời'
Event proposal 'Luân Thời'Event proposal 'Luân Thời'
Event proposal 'Luân Thời'Đoan Nguyễn
 
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị XuânYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị XuânPhong Lê
 
Young Marketers 7 + Quách Thanh Hải
Young Marketers 7 + Quách Thanh HảiYoung Marketers 7 + Quách Thanh Hải
Young Marketers 7 + Quách Thanh HảiQuachThanhHai
 
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn TuyềnYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn TuyềnPhong Lê
 
Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!
Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!
Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!Giang Nguyễn
 

What's hot (20)

Young Marketer 7 - Nguyễn Thị Anh Thư
Young Marketer 7 - Nguyễn Thị Anh ThưYoung Marketer 7 - Nguyễn Thị Anh Thư
Young Marketer 7 - Nguyễn Thị Anh Thư
 
Young Marketers + Phạm Thị Thanh Thảo
Young Marketers + Phạm Thị Thanh ThảoYoung Marketers + Phạm Thị Thanh Thảo
Young Marketers + Phạm Thị Thanh Thảo
 
Young marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh
Young marketers 7 + Nguyễn Xuân VinhYoung marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh
Young marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh
 
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2 Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
 
Thebox show proposal 2013
Thebox show proposal 2013Thebox show proposal 2013
Thebox show proposal 2013
 
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNGYoung Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG
 
Young Marketers 7 + Trịnh Phương Anh
Young Marketers 7 + Trịnh Phương AnhYoung Marketers 7 + Trịnh Phương Anh
Young Marketers 7 + Trịnh Phương Anh
 
Mẫu Proposal Tổ Chức Sự Kiện Full I Proposal Event Professional
Mẫu Proposal Tổ Chức Sự Kiện Full I Proposal Event ProfessionalMẫu Proposal Tổ Chức Sự Kiện Full I Proposal Event Professional
Mẫu Proposal Tổ Chức Sự Kiện Full I Proposal Event Professional
 
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
 
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc HaYoung Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha
 
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm VânYoung Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
Young Marketers 7 + Trần Thị Cẩm Vân
 
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNG
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNGYOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNG
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNG
 
Event proposal - Product launching
Event proposal - Product launchingEvent proposal - Product launching
Event proposal - Product launching
 
United Nations 2020 - Reducing food waste challenge
United Nations 2020 - Reducing food waste challengeUnited Nations 2020 - Reducing food waste challenge
United Nations 2020 - Reducing food waste challenge
 
Event proposal - Product launching
Event proposal - Product launchingEvent proposal - Product launching
Event proposal - Product launching
 
Event proposal 'Luân Thời'
Event proposal 'Luân Thời'Event proposal 'Luân Thời'
Event proposal 'Luân Thời'
 
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị XuânYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
 
Young Marketers 7 + Quách Thanh Hải
Young Marketers 7 + Quách Thanh HảiYoung Marketers 7 + Quách Thanh Hải
Young Marketers 7 + Quách Thanh Hải
 
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn TuyềnYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
 
Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!
Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!
Young Marketers Elite 3 Graduation Presentation - Ôi, Ra Rồi!
 

Similar to Young Marketer 7 Phuc Hung Hat Boi

Young Marketers 7 + Nguyen Thu Trang
Young Marketers 7 + Nguyen Thu TrangYoung Marketers 7 + Nguyen Thu Trang
Young Marketers 7 + Nguyen Thu Trangchengg1nggg
 
Young Marketers 7 + Trinh Hoang Ha
Young Marketers 7 + Trinh Hoang HaYoung Marketers 7 + Trinh Hoang Ha
Young Marketers 7 + Trinh Hoang HaTrịnh Hà
 
Young marketers 7 + Lam Thao Nhi
Young marketers 7 + Lam Thao NhiYoung marketers 7 + Lam Thao Nhi
Young marketers 7 + Lam Thao NhiJaneLam97
 
Young marketers 7 + Lam Thao Nhi
Young marketers 7 + Lam Thao NhiYoung marketers 7 + Lam Thao Nhi
Young marketers 7 + Lam Thao NhiJaneLam97
 
Young Marketers 7 + Hà Thanh Tuân
Young Marketers 7 + Hà Thanh TuânYoung Marketers 7 + Hà Thanh Tuân
Young Marketers 7 + Hà Thanh TuânHa Thanh Tuan
 
Young Marketers 7 + Trịnh Trần Hà Linh
Young Marketers 7 + Trịnh Trần Hà LinhYoung Marketers 7 + Trịnh Trần Hà Linh
Young Marketers 7 + Trịnh Trần Hà LinhLinhh Hà
 
YOUNG MARKETERS 7-TRẦN THỊ HIỀN PHƯƠNG
YOUNG MARKETERS 7-TRẦN THỊ HIỀN PHƯƠNGYOUNG MARKETERS 7-TRẦN THỊ HIỀN PHƯƠNG
YOUNG MARKETERS 7-TRẦN THỊ HIỀN PHƯƠNGHiền Phương
 
Young Marketers 7 + Dương Đỗ Duy
Young Marketers 7 + Dương Đỗ DuyYoung Marketers 7 + Dương Đỗ Duy
Young Marketers 7 + Dương Đỗ DuySenturia Nam Sai Gon
 
Young marketers 7+ Pham Như Quỳnh
Young marketers 7+ Pham Như QuỳnhYoung marketers 7+ Pham Như Quỳnh
Young marketers 7+ Pham Như QuỳnhPhạm Quỳnh
 
Young Marketers 7 + Giang Thế Nam
Young Marketers 7 + Giang Thế NamYoung Marketers 7 + Giang Thế Nam
Young Marketers 7 + Giang Thế NamGiang Thế Nam
 
Young Marketers 7 - Do Thi Thuy Trang
Young Marketers 7 - Do Thi Thuy Trang Young Marketers 7 - Do Thi Thuy Trang
Young Marketers 7 - Do Thi Thuy Trang Thùy Trang
 
Young marketer 7 phamnmthong - sbd 368
Young marketer 7   phamnmthong - sbd 368Young marketer 7   phamnmthong - sbd 368
Young marketer 7 phamnmthong - sbd 368Tabbart Pham
 
Young Marketers 7 _ Truong Quoc Hai
Young Marketers 7 _ Truong Quoc HaiYoung Marketers 7 _ Truong Quoc Hai
Young Marketers 7 _ Truong Quoc HaiQuocHai2
 
Quy trình phát triển truyền thông Marketing
Quy trình phát triển truyền thông Marketing Quy trình phát triển truyền thông Marketing
Quy trình phát triển truyền thông Marketing Thao An
 
Chuyên đề Pháp luật văn hoá & xã hội - Số 3/2013
Chuyên đề Pháp luật văn hoá & xã hội - Số 3/2013Chuyên đề Pháp luật văn hoá & xã hội - Số 3/2013
Chuyên đề Pháp luật văn hoá & xã hội - Số 3/2013longvanhien
 
Young Marketers 7 Hà Trần Thảo Vy
 Young Marketers 7 Hà Trần Thảo Vy Young Marketers 7 Hà Trần Thảo Vy
Young Marketers 7 Hà Trần Thảo Vyvivyvivyvivy
 
Young Marketers 7 - Đỗ Minh Tuấn
Young Marketers 7 - Đỗ Minh TuấnYoung Marketers 7 - Đỗ Minh Tuấn
Young Marketers 7 - Đỗ Minh TuấnĐỗ Tuấn
 

Similar to Young Marketer 7 Phuc Hung Hat Boi (20)

Young Marketers 7 + Nguyen Thu Trang
Young Marketers 7 + Nguyen Thu TrangYoung Marketers 7 + Nguyen Thu Trang
Young Marketers 7 + Nguyen Thu Trang
 
Young Marketers 7 + Trinh Hoang Ha
Young Marketers 7 + Trinh Hoang HaYoung Marketers 7 + Trinh Hoang Ha
Young Marketers 7 + Trinh Hoang Ha
 
Young marketers 7 + Lam Thao Nhi
Young marketers 7 + Lam Thao NhiYoung marketers 7 + Lam Thao Nhi
Young marketers 7 + Lam Thao Nhi
 
Young marketers 7 + Lam Thao Nhi
Young marketers 7 + Lam Thao NhiYoung marketers 7 + Lam Thao Nhi
Young marketers 7 + Lam Thao Nhi
 
Young Marketers 7 + Hà Thanh Tuân
Young Marketers 7 + Hà Thanh TuânYoung Marketers 7 + Hà Thanh Tuân
Young Marketers 7 + Hà Thanh Tuân
 
Young Marketers 7 + Trịnh Trần Hà Linh
Young Marketers 7 + Trịnh Trần Hà LinhYoung Marketers 7 + Trịnh Trần Hà Linh
Young Marketers 7 + Trịnh Trần Hà Linh
 
YOUNG MARKETERS 7-TRẦN THỊ HIỀN PHƯƠNG
YOUNG MARKETERS 7-TRẦN THỊ HIỀN PHƯƠNGYOUNG MARKETERS 7-TRẦN THỊ HIỀN PHƯƠNG
YOUNG MARKETERS 7-TRẦN THỊ HIỀN PHƯƠNG
 
Young Marketers 7 - Ngô Hà Anh
Young Marketers 7 - Ngô Hà AnhYoung Marketers 7 - Ngô Hà Anh
Young Marketers 7 - Ngô Hà Anh
 
Young Marketers 7 + Dương Đỗ Duy
Young Marketers 7 + Dương Đỗ DuyYoung Marketers 7 + Dương Đỗ Duy
Young Marketers 7 + Dương Đỗ Duy
 
Young marketers 7+ Pham Như Quỳnh
Young marketers 7+ Pham Như QuỳnhYoung marketers 7+ Pham Như Quỳnh
Young marketers 7+ Pham Như Quỳnh
 
Young Marketers 7 + Giang Thế Nam
Young Marketers 7 + Giang Thế NamYoung Marketers 7 + Giang Thế Nam
Young Marketers 7 + Giang Thế Nam
 
Young Marketers 7 - Do Thi Thuy Trang
Young Marketers 7 - Do Thi Thuy Trang Young Marketers 7 - Do Thi Thuy Trang
Young Marketers 7 - Do Thi Thuy Trang
 
Young marketer 7 phamnmthong - sbd 368
Young marketer 7   phamnmthong - sbd 368Young marketer 7   phamnmthong - sbd 368
Young marketer 7 phamnmthong - sbd 368
 
Bài dự thi
Bài dự thiBài dự thi
Bài dự thi
 
Young Marketers 7 _ Truong Quoc Hai
Young Marketers 7 _ Truong Quoc HaiYoung Marketers 7 _ Truong Quoc Hai
Young Marketers 7 _ Truong Quoc Hai
 
Quy trình phát triển truyền thông Marketing
Quy trình phát triển truyền thông Marketing Quy trình phát triển truyền thông Marketing
Quy trình phát triển truyền thông Marketing
 
Chuyên đề Pháp luật văn hoá & xã hội - Số 3/2013
Chuyên đề Pháp luật văn hoá & xã hội - Số 3/2013Chuyên đề Pháp luật văn hoá & xã hội - Số 3/2013
Chuyên đề Pháp luật văn hoá & xã hội - Số 3/2013
 
Young Marketers 7 Hà Trần Thảo Vy
 Young Marketers 7 Hà Trần Thảo Vy Young Marketers 7 Hà Trần Thảo Vy
Young Marketers 7 Hà Trần Thảo Vy
 
Young Marketers 7 - Đỗ Minh Tuấn
Young Marketers 7 - Đỗ Minh TuấnYoung Marketers 7 - Đỗ Minh Tuấn
Young Marketers 7 - Đỗ Minh Tuấn
 
O hai dau noi nho1
O hai dau noi nho1O hai dau noi nho1
O hai dau noi nho1
 

Young Marketer 7 Phuc Hung Hat Boi

  • 1. YOUNG MARKETER 2018 phục hưng hát bội MARKETING COMMUNICATION PROPOSAL
  • 2. The cause • Câu chuyện trong Tuồng không còn gần gũi và phù hợp với thời đại, nhưng lại thiếu đi những kịch bản mới mẻ phục vụ thị hiếu đương đại. • Người trẻ không hiểu ngôn ngữ Tuồng nên chưa biết thưởng thức cái hay, cái đẹp của nó. 1. VẮNG NGƯỜI HIỂU • Trước đây, đời sống văn hóa tinh thần của người dân bện chặt vào các loại hình văn hóa dân gian, khán giả tìm đến sân khấu Tuồng, thưởng thức các vở diễn như một thói quen trong nếp sinh hoạt. • Nhưng giới trẻ ngày nay đang hứng quá nhiều luồng gió giải trí, đời sống tinh thần của họ gắn liền với các loại hình đại chúng hợp thời hơn. 2. VẮNG NGƯỜI XEM 3. VẮNG NGƯỜI DIỄN • Ngôn ngữ nghệ thuật phức tạp cùng mức thù lao thấp khiến Tuồng không thu hút được lớp nghệ sĩ mới. • Song song với sự mai một của Tuồng, cuộc sống của lớp nghệ sĩ hiện tại cũng trở nên bấp bênh. Hát Bội là nghệ thuật kịch hát cổ điển và bác học bậc nhất Việt Nam. Đó là một di sản văn hóa có chiều dài lịch sử, chứa đựng nhiều tinh túy tạo nên bản sắc văn hóa dân tộc. Tuy nhiên, loại hình sân khấu cổ truyền này đang dần mai một, thậm chí rơi vào quên lãng trong đời sống hiện đại khi khán giả trẻ không còn tìm đến những giá trị thẩm mỹ cổ xưa của cha ông. Problem
  • 3. Strategic approach BIẾTHIỂUXEMĐÍCHĐẾN Khiến giới trẻ nhận thức được tầm quan trọng và thực trạng bi đát của Hát Bội Tạo cơ hội để giới trẻ được tiếp cận Hát Bội dưới lớp áo trẻ trung, hiện đại Tạo ra nền tảng văn hóa dễ hiễu để giới trẻ tìm thấy sự đồng điệu, sẵn sàng thưởng thức Hát Bội Giới trẻ không còn thấy những giá trị cổ xưa là cũ kỹ, khó hiểu. Họ biết trân trọng và giữ gìn vẻ đẹp đích thực của Hát Bội TARGET AUDIENCE Giới trẻ 18 - 25 tuổi, sống ở HN & HCM. Ưa thích các hoạt động xã hội và trải nghiệm văn hóa, nghệ thuật. Họ hiểu và tôn trọng giá trị truyền thống của cha ông, nhưng cảm thấy Hát Bội khó hiểu và khó cảm. MỤC TIÊU Nhận biết: 2 triệu người Quan tâm, tìm hiểu: 20% Hành động: 5% Gia tăng yêu thích và doanh số cho 3 thương hiệu đồng hành
  • 4. Insight Dưới góc độ văn hóa, tiếng vỗ tay chứa đựng ý nghĩa nhân bản: Là sự tán thưởng, cổ vũ, ủng hộ. Là biểu hiện của đồng cảm, sẻ chia. Là nghĩa cử để động viên, ghi nhận một nỗ lực. Khi là một ứng xử văn hóa, tiếng vỗ tay luôn mang tính tự nguyện, nhân văn, có sự ngầm định trong cả số đông. Vượt qua những định kiến cá nhân, tiếng vỗ tay chính là dành cho nhau sự thừa nhận. Và, người ta vỗ tay đơn thuần vì trái tim họ lay động. Với người nghệ sĩ, tiếng vỗ tay của khán giả quả thực rất quý giá. Nhưng… những tràng pháo tay không còn dành cho sân khấu Hát Bội – những con người và môn nghệ thuật đang dần chìm vào quên lãng.
  • 5. Big idea Để thu hút giới trẻ đến chiến dịch, chúng tôi khơi dậy ở họ tình yêu với giá trị truyền thống dân tộc, sự đồng cảm dành cho những người nghệ sĩ trên sân khấu Hát Bội. Để từ đó họ chủ động cởi bỏ định kiến xưa cũ, bước một bước đến gần hơn với giá trị nghệ thuật của quê hương. BREAK THE SILENCE
  • 6. Execution PHASE THU HÚT TRẢI NGHIỆM & THUYẾT PHỤC HÀNH ĐỘNG THE JOURNEY BIẾT HIỂU XEM OBJECTIVES KEY MESSAGE SUPPORTING TACTICS Giới trẻ nhận thức được thực trạng bi đát của Hát Bội Giới trẻ tìm thấy sự đồng điệu, sẵn sàng thưởng thức Hát Bội Giới trẻ được tiếp cận Hát Bội dưới lớp áo trẻ trung, hiện đại Clap to break the silence Learn to break the silence Join to break the silence KOLs, PR PR Product launching BREAK THE SILENCE KEY HOOK Microsite Exhibition Live show
  • 7. Phase 1 KOLs chính của chiến dịch (Sơn Tùng MTP, Vũ Cát Tường, Soobin Hoàng Sơn) cùng các nghệ sĩ trẻ Việt Nam đồng loạt đăng music video, clip của mình lên Facebook fanpage & Instagram. Thoạt nhiên ai cũng đều nghĩ rằng đây chỉ là những bài đăng bình thường, nhưng cuối cùng họ nhận ra tất cả bài đăng đều bị tắt chức năng comment. Dòng trạng thái cùng kèm theo hagstag #sânkhấuthinhlặng #breakthesilence.  Những bài viết không comment cũng giống như sân khấu vắng khán giả.  Thức tỉnh giới trẻ về sự mai một, thực trạng bi đát của nghệ thuật truyền thống và sân khấu Hát Bội ở Việt Nam. PR (Zing.vn, Kenh14, Yeah1, Yan, tuổi trẻ) KOLs • Nghệ sĩ trẻ Việt Nam đồng loạt lên tiếng kêu gọi giới trẻ hãy quan tâm đến nghệ thuật truyền thống • Sân khấu truyền thống thinh lặng giữa lòng thành phố, lỗi do ai? #sânkhấuthinhlặng #breakthesilence You can’t comment on this post.
  • 8. Phase 1 MICROSITE Các KOLs và nghệ sĩ trẻ tiếp tục chia sẻ quan điểm cá nhân và đưa ra giải pháp giúp phá vỡ sự thinh lặng của sân khấu Hát Bội: Mỗi khi truy cập vào Microsite, người xem sẽ thấy hình ảnh sân khấu tối đèn và những người nghệ sĩ Hát Bội với vẻ mặt buồn bã. Để thay đổi điều đó, người xem phải click vào nút “Clap” để “Break the silence”. Sử dụng tính năng kết nối với Microphone và tính năng nhận diện âm thanh, chỉ cần người xem vỗ tay nhiều lần, hệ thống sẽ xác nhận và thay đổi hiệu ứng trên hình ảnh sân khấu. Lúc này, những ánh đèn sẽ sáng dần lên và người nghệ sĩ chuyển sang vẻ mặt vui vẻ. Số lượng người truy cập và thực hiện thao tác vỗ tay sẽ được ghi lại và tổng kết trên màn hình. Càng nhiều người thực hiện, sân khấu càng trở nên tươi vui, nhộn nhịp. CLAP 515 +
  • 9. Phase 2 OFFLINE EVENT Khán giả trẻ sau khi tham gia Phase 1 sẽ được gửi tặng vé mời đến tham dự sự kiện triển lãm “Khởi nguồn của Hát Bội” ở 2 thành phố HN & HCM. Không gian triển lãm được thiết kế thành đình làng, những nghệ sĩ Hát Bội sẽ tham gia và tái hiện lại hình ảnh gánh hát với các hoạt động quen thuộc: hóa trang, may trang phục, biểu diễn,… Mặt nạ Hát Bội, phục trang, tranh vẽ của các họa sĩ trẻ cũng được trưng bày ở đây. Người xem sẽ được mặc thử trang phục, được tự tay hóa trang hoặc đeo mặt nạ để thực sự hòa mình vào không gian sân khấu dân tộc. KHỞI NGUỒN CỦA HÁT BỘI
  • 10. Khán giả có thể tìm hiểu về ngôn ngữ Hát Bội thông qua một chiếc kính lúp được tích hợp công nghệ AR để biết những động tác, sắc thái biểu cảm của nhân vật bình thường sau khi được “khuếch đại” trên sân khấu Hát Bội sẽ trông như thế nào => Biết đến sự độc đáo, tính thẩm mĩ của ngôn ngữ nghệ thuật này và hiểu được những tín hiệu ước lệ cơ bản trên sân khấu Hát Bội. Phase 2 KÍNH LÚP AR
  • 11. Phase 3 RA MẮT PHIÊN BẢN GIÀY BITI’S HUNTER TRADITION DÀNH CHO HÁT BỘI RA MẮT BỘ SƯU TẬP “HÁT BỘI” CỦA THƯƠNG HIỆU ĐỒNG HÀNH GỐM SỨ MINH LONG KHÔNG GIAN CỦA HIGHLANDS COFFEE ĐƯỢC TRANG TRÍ THÀNH SÂN KHẤU HÁT BỘI Sản phẩm tặng kèm: Mô hình Hát Bội BRANDING
  • 12. Phase 3 Để đến gần hơn với lớp trẻ, mỗi tháng ở phố đi bộ Nguyễn Huệ và Hồ Gươm sẽ biểu diễn trích đoạn Tuồng với kịch bản được phát triển từ những câu chuyện dân gian, lịch sử gần gũi với giới trẻ như: Tấm Cám, vua Quang Trung đại phá quân Thanh, vụ án Lệ Chi Viên,… Đây cũng là cơ hội để khán giả trẻ giao lưu cùng các nghệ sĩ, được thử diễn Tuồng và là cơ hội để tìm kiếm, chiêu mộ những tài năng mới. Khách hàng mua và sử dụng sản phẩm của 3 thương hiệu đồng hành sẽ được nhận vé mời xem Hát Bội trong 3 tháng thực thi chiến dịch. SÂN KHẤU DÂN GIAN
  • 13. Media Planning Campaign idea Time Phasing Digital Activation Budget Allocation (3 billion VND) BREAK THE SILENCE Tháng 3 Tháng 4 Tháng 5 Thu hút Trải nghiệm, thuyết phục Hành động KOLs PR Microsite Offline Exhibition Live show Product launching Branding (3 brands) Social Content Digital 40% budget Activation 60% budget
  • 14. KPIs Channels Unit KPIs Digital Facebook Reach 3 000 000 Microsite Click 500 000 Activation Offline event Audience 150 000 Branding Product Sales growth rate 10%