6. Để theo kịch dòng chảy của lịch sử, Tuồng đã cải cách nhưng những cải cách
đó dần khiến Tuồng xa dần với người thực sự hâm mộ loại hình văn hóa cổ
truyền này:
1. Bỏ bớt trình tự Tuồng, tăng nhịp điệu âm nhạc cùng tiết tấu vở diễn.
2. Bỏ các bước nói Lối, nói Thán, Hường,… thay vào đó là nói thường
3.Kịch nói hóa Tuồng => Mất đi “tính Tuồng” vốn có ban đầu là Kịch hát cổ
truyền
4.Sân khấu ước lệ hoặc tả thực gần kịch nói.
Tuồng chỉ cần “update” nội dung vở diễn. Thay vì những đạo lý từ thời phong
kiến thì những kịch bản cần “update” để phản ánh những hiện thực xã hội hiện tại.
7.
8.
9.
10.
11. 1. Sự nhận biết chương trình: 2.000.000 người trẻ 18-25 tuổi ở tp. Hồ Chí Minh & Hà
Nội. Xây dựng sự yêu thích của nhóm người mục tiêu đối với ba thương hiệu HighLand;
Bitis’s Hunter, Minh Long.
2. Tối thiểu 20% người được nhận biết thực hiện hành động. 5% người được nhận biết dành
thời gian đi xem tuồng trong vòng 3 tháng thực hiện campaign.
3. Có tác động tích cực đến doanh số của 3 thương hiệu trên.
12. GIẢI MÃ PLAN
Chiến dịch EXPERIENCE HISTORICAL STORY OF TUONG WITH MODERN BRANDS dựa trên thói quen,
hành vi của đối tượng mục tiêu thế hệ Z ở Việt Nam.
Theo Neilsen, phương tiện truyền thông xã hội trở thành một phần thiết yếu trong cuộc sống họ.
Đối với thế hệ Z, họ thường có xu hướng chia sẻ những nội dung khác nhau ở những trang mạng
xã hội khác nhau.
Đó là lý do ở Chiến dịch này, từ Phase 1 đến Phase 3: kênh tiếp cận sẽ từ các phương tiện
truyền thông, mạng xã hội đến thực tế ở ngoài đời. Tiếp cận lịch sử theo con đường của
những người thế hệ Z.
13. Mỗi ly sứ của Minh Long sẽ in một mã QR dưới đáy ly. Khách hàng quét mã QR
đó sẽ chuyển đến “đường dẫn lịch sử” đem khách hàng Minh Long đến với
văn hóa Tuồng những năm 1970s.
Khách hàng từ 18-25 tuổi mua Bitis Hunter sẽ có cơ hội được tham gia vào
những hội diễn Tuồng những năm 1982 bằng công nghệ thực tế ảo
Khách hàng từ 18-25 tuổi đến những địa điểm HighLand sẽ được xem những biểu diễn
Tuồng nhỏ của những năm 2000 và cảm nhận sự chuyển biến sâu sắc của Tuồng
KEY HOOK
14. PHASE 01
1 month
PHASE 02
1 month
PHASE 03
1 month
OBJECTIVE
Để người trẻ tiếp cận với Tuồng
bắt đầu từ mạng xã hội.
Trải nghiệm “thực tế” cùng
Tuồng 1982
Trải nghiệm thực tế
buổi biểu diễn Tuồng
2000
SUPPORTING
TACTICS
Facebook; Youtube
Hastag: #nguocve1970s
Facebook; Youtube
Hastag: #thucteaove1982
Facebook; Youtube
Hastag:
#2000o2019
BUDGET 700 triệu 1.1 tỷ 1.2 tỷ
KPI
* Đạt được 500 lượt tham gia.
* Được 10000 lượt likes,share
những bài post trên facebook
* Trang Youtube của Tuồng Việt
Nam có được 500 lượt Subs
* Tăng doanh thu của Minh
Long thêm 2%
* Đạt được 1000 lượt tham gia
* Được 2000000 lượt like các
bài post update sự kiện.
* Trang Youtube của Tuồng Việt
Nam đạt được 1500000 lượt
Subs
* ½ số người tham gia Phase 2
sẽ tiếp tục duy trì ở Phase 3
* Đạt được 1000 lượt
tham gia.
* Trang Youtube của
Tuồng Việt Nam tăng
10000 lượt Subs.
* Gây dựng được
FanClub Tuồng Việt
Nam.
