BÀI DỰ THI Young Marketer 7 - Nguyen Mai Tuyet Sang

1. Ễ Ế

2. AGENDA
Context - Objectives
Brand role
Segmentation - Target
Audience
TA Understanding - Insight
Strategic Approach
Big Idea
Deployment Plan - Execution
Budget Allocation - KPI

3. Context - Objectives
Nghệ thuật Tuồng - Thiếu đi sự nhìn nhận và bảo tồn trong văn hoá xã hội Việt Nam
Vắng Người hiểu - Vắng Người xem - Vắng Người diễn
- Phục hưng nghệ thuật Tuồng và Ươm mầm
thế hệ tiếp nối cho bộ môn Tuồng (Hát Bội)
- Trong 3 tháng thực hiện chiến dịch:
+ Thu hút 400,000 người trẻ quan tâm và tìm
hiểu
+ Tăng lượt xem Tuồng (Hát bội) tại rạp:
100,000 người
- Tăng Brand Love và Sale cho 3 thương hiệu
Highlands Coffee, Minh Long và Biti’s Hunter.
- Trong 3 tháng thực hiện chiến dịch:
+ Thu hút 2,000,000 người trẻ tại HCM & HN
+ Nhận biết về chiến dịch và đánh giá tích cực
về 3 thương hiệu
Social Objective Business Objective

4. Brand role
- Minh Long với mong muốn truyền tải văn hoá truyền thống thông
qua những sản phẩm đậm chất nghệ thuật dân tộc đến với người
trẻ.
- Bitis Hunter luôn mong muốn mang lại những trải nghiệm ý nghĩa
cho người trẻ trên hành trình cuộc đời.
- Highlands Coffee tôn vinh văn hoá truyền thống Việt Nam bằng
không gian trải nghiệm và dẫn lối người trẻ đến với văn hoá truyền
thống.
Sự mai một của bộ môn nghệ thuật Tuồng (Hát Bội) có liên quan gì đến 3
thương hiệu này và tại sao brands có thể giải quyết vấn đề này ?
Vấn đề gặp phải: Nghệ thuật Hát Bội đang mất đi và phai mờ trong tâm thức giới trẻ
=> Qua đó giải quyết vấn đề này sẽ giúp 3 thương hiệu thực hiện sứ mạng và nâng cao hình ảnh
thương hiệu với người trẻ

5. Segmentation
Thông qua khảo sát 37 bạn trẻ trong độ tuổi 18 - 25, dựa trên 2 yếu tố Nhận biết và Nhu cầu tìm hiểu.
Có thể phân thành 3 Nhóm
Hổng biết
hay
Segment size: 29.7% (11/37)
Mô tả: Bạn trẻ chưa bao giờ
nghe đến nghệ thuật Hát bội
“Minh cũng không rõ Hát Bội là gì
?”
“Chắc là hát thôi”
Thích thú
“Lúc đầu mình thấy chán lắm. Vừa
buồn mà còn buồn ngủ nửa nhưng
tìm hiểu kĩ rồi thì lại thấy hay, ý
nghĩa”
Thờ ơ
“Hát Bội hả ?
À là nghệ thuật truyền thống dân tộc”
“Cũng loại tựa như Cải Lương”
hay “Dành cho người già”
Segment size: 67.6% (25/37)
Mô tả: Bạn trẻ đã nghe về
nghệ thuật Hát Bội, thường
nhầm lẫn Hát Bội với các bộ
môn truyền thống dân tộc
khác.
Segment size: 2,7% (1/37)
Mô tả: Có tìm hiểu về Hát Bội và
mong muốn có nhiều cơ hội tiếp
xúc và hiểu thêm về bộ môn nghệ
thuật này.

6. Có segmentation lớn nhất
Nhận biết được Hát Bội là văn hoá truyền thống của Việt
Nam
Muốn được hiểu thêm về Tuồng (Hát Bội)
Chọn nhóm Thờ ơ làm TA cho chiến dịch vì:
Target Audience
Nam - Nữ
Age: 18 - 25
Đang học tập và làm việc tại HCM & HN
Demographic
Nhận thức được Tuồng (Hát Bội) là bộ môn độc đáo và tìm hiểu về nó sẽ giúp bản thân hiểu thêm
về văn hoá dân tộc
Attitude

7. Nếu có cơ hội tìm hiểu về Hát Bội. Vậy các bạn có muốn tìm hiểu không và việc tìm
hiểu này có ý nghĩa với bạn không ?
65.7% Say Yes
Target Audience
Just google Hát Bội, bạn đã có thể có thể hiểu hơn về Hát Bội ?
Tuy nhiên, Có đến 90% chưa từng tìm kiếm vì họ cho rằng
không quan trọng và cũng không cần thiết.
Nếu Hát Bội thất truyền, truyền thống văn hoá Việt Nam có mất đi bản sắc không ?
53.3% cho rằng không mất nét truyền thống hoặc chỉ mất 1 phần nhỏ vì còn có các khác
truyền thống văn hoá khác thay thế

8. Giới trẻ không tiếp cận được với Tuồng (Hát Bội)
Liệu là do cơ hội tiếp xúc với Tuồng (Hát Bội) quá ít ?
Liệu là do bộ môn Tuồng (Hát Bội) quá trừu tượng ?
Liệu là doTuồng (Hát Bội) quá cũ cần cách tân ?
Audience Tension
Tôi muốn tìm hiểu về Tuồng (Hát Bội). Tuy nhiên, khi đề cập đến việc tiếp cận loại hình này tôi trong
tâm thế gò ép bản thân trong việc tiếp nhận một trải nghiệm nặng nề chứ không phải tâm thế cảm
thụ một phần văn hoá của đất nước nơi tôi thuộc về.
Insight
Hát Bội là một nghệ thuật lạ lẳm, tách biệt và nó không dành cho tôi
Với tôi một văn hoá nghệ thuật dân tộc Phải Thấy - Phải Trải - Phải Cảm

9. Insight
Big Idea
#Your Culture, Your Self Identity
Strategic Approach
Tung bộ chuyện về " Hát Bội nhật báo"
Tung Video Hát Bội stories
Tổ chức cuộc thi từ 3 thương hiệu

10. Deployment Plan
Bộ chuyện về " Hát Bội nhật báo"
- Mục tiêu: Giúp người trẻ có kiến thức cơ bản và tạo ra kết nối về Hát Bội
- Nội dung: Xây dựng nhân vật Hát Bội thông qua những câu chuyện thường
nhật về Gia đình - Bạn bè - Công việc
- Mỗi câu chuyện thấy rõ tính cách của từng nhân vật:
+ Mặt đỏ: Nóng tính và trung thực
+ Mặt đen: "Đầu gấu" và mạnh mẽ
+ Mặt xanh: sắc sảo và trung thành
+ Mặt tím: tham vọng và trầm tính
- Tone & Voice: Hài hước và dễ thương
- Channels: Facebook, Instagram, Zalo
HighLand
hông anh em

11. Ộ
Mục tiêu: Giúp người trẻ hiểu những vấn đề Hát Bội gặp phải
Nội dung
Viral Clip: Hình ảnh đối lập trước Sân khấu sau Cánh gà của nghề Hát Bội
PR & thảo luận KOLs: "Giữ hay Bỏ" Hát Bội, cho người trẻ thấy việc bỏ đi Hát Bội đánh mất đi văn hoá dân
tộc

12. Mục tiêu: Tăng ghi nhớ về Hát Bội và 3 thương hiệu
Triển khai:
HighLand Coffee
- Game Challenge: How much you connect your culture ?
- Thời gian 6 tuần: 1 tuần/1 vở kịch
- Cách thức: Người tham điền tên và nhân vật trong từng vở kịch
trên microsite của HighLand Coffee
www.nhanquatuhighlandcoffee/tamquocchi-taothao
- Phần thưởng: Top 3 mỗi tuần sẽ được nhận quà từ Highland
Coffee
- Website, Facebook Highland Coffee

13. + Với mỗi chiếc ly và đôi giày được bán ra sẽ quyên góp 5,000 đồng vào Save Hát Bội
+ Quỹ Save Hát Bội liên kết với Nhà hát Bội Tp.Hcm tạo nhiều cơ hội trình diễn và hỗ trợ nghệ sĩ yêu nghề
+ School tour
Thành lập quỹ - Save Hát Bội
Minh Long - Bitis
- Sản phẩm: "Hát Bội Collection"
- Cách thức: Người mua có thể tự thiết kế giày và ly với
hoạ tiết của Hát Bội được thiết kế từ các hoạ sĩ trẻ trên
platform của Minh Long - Bitis
- Website, Facebook Bitis - Minh Long

14. Budget
Allocation
STT Hạng mục Ngân sách
Viral Clip1
KOLs
Social Media and PR
Competition webiste
Booking publishing
4
3
2
200,000,000
200,000,000
100,000,000
500,000,000
TỔNG CỘNG 1,000,000,000

15. Thank You