Bài dự thi Young Marketers 5+1

1. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
09/03/2018 – 30/05/2018
THAY ĐỔI NHẬN THỨC, PHÒNG NGỪA XÂM HẠI TRẺ EM
#nóivớicon Lê Thị Phương Thảo
Email: lethiphuongthaolt@gmail.com

2. Nội dung kế hoạch
Bối cảnh thực hiện truyền thông
Phân tích Afamily
Mục tiêu truyền thông
Đối tượng truyền thông
Thông điệp truyền thông
Chiến lược truyền thông
Công cụ truyền thông
Chi tiết thực hiện
KPIs
Phân bổ ngân sách
Timeline

3. Bối cảnh thực hiện truyền thông
Thực hiện: Webtretho
Hoạt động chính: Livestream
trò chuyện cùng nữ doanh nhân
Lê Hoài Anh, video phỏng vấn
phụ huynh về vấn đề xâm hại
Chương trình “Đừng im lặng”
Đừng im lặng với “xâm hại tình dục trẻ em”
Dự án “Ba kể con nghe”
Trách nhiệm của cha, đẩy xa lạm dụng
Thực hiện: EST & CSAGA
Hoạt động chính: Gây quỹ cộng
đồng để tặng sách miễn phí
“Tôn trọng cơ thế mình” đến
trẻ em Việt.
Một số chương trình truyền thông gần đâyThực trạng xâm hại tình dục trẻ em tại Việt Nam
Tại Việt Nam, giáo dục
giới tính giới tính luôn
bị coi là chủ đề nhạy
cảm, nhiều phụ huynh
còn cảm thấy ngại
ngùng né tránh chủ đề
này khi nói chuyện với
con cái

4. Phân tích Afamily
Về Afamily
Website
afamily.vn
Fanpage Facebook
facebook.com/afamilyvccorp
Nhận xét
AFamily là trang
thông tin kiến
thức dành cho
phụ nữ và gia
đình trực thuộc
VCCorp. Độc giả
của trang chủ yếu
là phụ nữ, trí thức
nằm trong độ tuổi
từ 23-40.
Tầm nhìn: Trở
thành platform
thông tin phụ nữ
gia đình số một
Việt Nam
- Total visit: 41 360 000
- Monthly visit: 13 780 000
- Avg. Visit Duration: 00:04:10
- Bounce Rate: 43.90%
- Trafic source:
• Organic search 36,27% là nguồn
truy cập lớn nhất, keywords
phổ biến “afamily” - 13,94%
• Direct 29,12%
• Referrals 22,45% nguồn phổ
biến “Kenh14” - 90,98%
• Social 11,12% nguồn phổ biến
“Facebook” - 74,68%
• Email 1,05%
• Paid search&Display Ads: 0%
- Number of fans: 782 756
- Post per day: 58
- Engagement: 4,6%
- Type of content: cập nhật
tin tức trên web có dẫn
link, tin bằng hình ảnh,
video trò chuyện với
người nổi tiếng, bài viết
để quảng cáo
- Hình đại diện: Logo chữ a
- Thông điệp: Chuyên trang
dành cho phụ nữ và gia
đình
Điểm mạnh
- Bài viết được
đăng tải thương
xuyên đều đặn,
nội dung phong
phú
- Hoạt động
marketing nhận
diện thương
hiệu tốt.
Điểm yếu
- Chưa tương tác
tốt với độc giả
- Có ít bài viết nổi
bật

5. Phân tích Afamily
Một số chương trình truyền thông gần đây
5 Kỳ báo “Những đứa trẻ bị xâm hại”
Talkshow
Thường xuyên
cập nhật thông
tin về xâm hại
tình dục trẻ em
cũng như cách
phòng ngừa trên
afamily.vn

6. Mục tiêu truyền thông
09/03/2018 – 30/05/2018
- 5 000 000 bà mẹ có con từ 6-13 tuổi biết đến chiến dịch “Nói với con”
- 1 500 000 bà mẹ nhận biết sẽ tham gia ủng hộ chiến dịch/ thực hiện đối thoại giới tính với
con mình, giáo dục con bảo vệ bản thân tránh khỏi xâm phạm
Mục tiêu chung
- Thay đổi nhận thức của các mẹ có con từ 6-13 tuổi trên toàn quốc từ ngại ngùng đối thoại
giới tính với con sang chủ động giáo dục con để bảo vệ bản thân khỏi xâm hại tình dục
- Xây dựng sự yêu thích thương hiệu của khách hàng với Afamily
Mục tiêu cụ thể

7. Đối tượng truyền thông
Insight: “Tôi thường trò chuyện và nhắc nhở con về việc
học nhưng luôn tránh nhắc đến vấn đề giới tính. Tôi
nghĩ nếu nói với con quá sớm khi con còn nhỏ sẽ kích
thích sự tò mò của con dẫn đến có những suy nghĩ và
hành vi lệch lạc không phù hợp với lứa tuổi, khi con lớn
tự khắc con sẽ tự tìm hiểu và tự biết”
o Phụ nữ tuổi 29 – 40
o Có con từ 6 – 13 tuổi
o Thu nhập: B, C, D (từ trung bình đến khá)
o Sống và làm việc tại Việt Nam
o Quan tâm đến vấn đề nuôi dạy con cái và
chăm sóc gia đình, luôn có những nỗ lo lắng
và khao khát ẩn chứa đằng sau

8. Thông điệp truyền thông
NÓI VỚI CON VÌ CON CẦN ĐƯỢC
BIẾT, VÌ CON CẦN ĐƯỢC BẢO VỆ

9. Chiến lược truyền thông
Giai đoạn Nhận biết Thuyết phục
3 tuần (09/03/2018 – 30/03/2018) 2 tháng (31/03/2018 – 30/05/2018)
Mục tiêu - Tạo sự nhận biết và quan tâm của
cộng đồng đến vấn đề giáo dục
giới tính cho trẻ nhỏ là cần thiết
trong việc phòng ngừa xâm hại
- Truyền tải thông điệp
- Thuyết phục mẹ chủ động giáo dục giới tính cho con
để bảo vệ bản thân tránh khỏi xâm hại tình dục
- Thu hút tương tác trên microsite, tăng sự yêu thích
với thương hiệu Afamily
Chiến lược - Sử dụng viral video để thu hút sự
chú ý của cộng đồng, truyền tải
thông điệp
- KOLs, facebook ads, pr article
phát tán viral video
- Sử dụng microsite, fanpage làm
nơi tương tác với đối tượng
truyền thông và chia sẻ thông tin
về campaign “Nói với con”
- Sử dụng hình ảnh một cách mạnh mẽ, trực tiếp và rõ
ràng để đối tượng truyền thông hiểu được thông điệp
- Tổ chức hội thảo trò chuyện cùng chuyên gia tâm lý
tại một số trường tiểu học và thcs trên toàn quốc với
- Tặng cẩm nang giúp mẹ giáo dục giới tính cho trẻ
- PR article tuyền truyền về hội thảo
- Tổ chức cuộc thi viết thư nhằm kêu gọi hành động
- Forum seeding trên diễn đàn thu hút đối tượng mục
tiêu

10. Công cụ truyền thông
PAID
Cuộc thi viết
thư “GửI con
những điều
mẹ chưa kể”
OWNED EARN
Hội thảo trò chuyện
cùng chuyên gia
tâm lý
Chia sẻ,tương tác trên
microsite, fanpage

11. Chi tiết thực hiện
Giai đoạn 1
Viral video
- Mục tiêu: Tạo sự nhận biết và chú ý của cộng
đồng. Khuyến khích tham gia tương tác trên
microsite “novoicon.afamily.com.vn”
- Thời lượng: 3 phút
- Thông điệp: Nói với con vì con cần được biết, vì
con cần được bảo vệ
- Idea: Video về cánh ứng xử của các bé trong tình
huống gặp kẻ có hành vi xâm hại tình dục giữa 2
nhóm những bé được mẹ giáo dục về giới tính và
những bé không được mẹ giáo dục về giới tính.
Sự khác nhau giữa cách hành xử của các bé sẽ
giúp người xem hiểu được tầm quan trọng của
việc “nói với con” về vấn đề giới tính là cần thiết
như thế nào trong việc phòng ngừa xâm hại tình
dục trẻ em.
KOLs phát tán viral video
KOL 1: MC Phan Anh
Like Fanpage : 896 546
Engagement : 0,53 %
KOL re-upload viral video lên page kèm
hashtag cùng lời kêu gọi hành động. Bài đăng
sẽ do Afamily viết.
KOL 2: Lý Hải Minh Hà
Like Fanpage : 5 947 690
Engagement : 0,38%
KOL 3: Ốc Thanh Vân
Follow Page : 382 953

12. Chi tiết thực hiện
Giai đoạn 1
Fanpage Microsite
Demo
Mục tiêu: Phục vụ cho campaign
Content: bản tin về campaign; chia
sẻ của độc giả; bài viết về cẩm
nang; câu hỏi đã được trả lời,
video viral
Đối tượng: Phụ nữ 29-40 tuổi
Tính năng: Gửi bài viết về email có
kèm ảnh và video, có phần đặt câu
hỏi.
novoicon.afamily.com.vnfacebook.com/afamilyvccorp
Mục tiêu: kênh tương tác
truyền tải thông tin về
campaign với đối tượng
truyền thông
Định hướng nội dung: Đăng
video viral, bài viết về giáo
dục giới tính cho trẻ (3-5
post/tuần), thông tin về cuộc
thi, hội thảo
Facebook ads: sử dụng
facebook seeding re-upload
video viral, thảo luận tại bài
đăng của afamily và KOLs
PR article
Mục đích: Gây sự chú ý đến
video viral, tạo song dư luận
Định hướng nội dung: Re-upload
video trên web, phân tích, nêu
quan điểm, kêu gọi hành động
Trang báo đề xuất:

13. Chi tiết thực hiện
Giai đoạn 2
Hội thảo
Mục đích: Nhằm thuyết phục đối tượng truyền thông
Yêu cầu:
- Đối tượng tham gia là phụ huynh được nhà trường mời đến
- Liên hệ Hội liên hiệp phụ nữ TPHCM để nhận được hỗ trợ
Nội dung:
- Chủ đề: Ngại ngùng hay chủ động giáo dục giới tính cho con
- Thời gian: Thứ 7 và CN hàng tuần từ 31/03 – 27/05
- Địa điểm: 108 trường tiểu học và thcs trên của 18 tỉnh Hà
Nội, Thái Nguyên, Bắc Ninh, Vĩnh Phúc, Hải Phòng, Thừa
Thiên Huế, Đà Nẵng, Bình Định, Quảng Ngãi, Bình Thuận,
TPHCM, Tây Ninh, Tiền Giang, Kiên Giang, Đồng Nai, Bình
Dương, Bà Rịa Vũng Tàu, Vĩnh Long
- Giáo sư tâm lý chia sẻ về xâm hại tình dục trẻ em, cách
giúp mẹ loại bỏ ngại ngùng và trò chuyện về giới tính cùng
con
- Tặng 150 000 cuốn cẩm nang về giáo dục giới tích cho trẻ
để phòng ngừa xâm hại tình dục và cách ứng xử khi gặp kẻ
xấu
PR article
Mục đích: Tuyền truyền về hội thảo nhằm tạo
sự chú ý, khuyến khích phụ huynh tham gia
Định hướng nội dung: chủ đề
- Cùng giáo sư tâm lý tháo gỡ gút mắc trong
đối thoại giới tính với con.
- Ngại ngùng hay chủ động giáo dục giới tính
cho con
- Phụ huynh còn ngại giáo dục giới tính cho
con
- 30% lời tố cáo của trẻ em khi khó chịu vì bị
xâm hại không được chính bố mẹ mình tin
tưởng.
Trang báo đề xuất: Eva.vn, phunuvagiadinh.vn,
Tiepthigiadinh. Sunflower.vn, vnexpress.net,
afamily.vn

14. Cuộc thi Forum seeding Poster
Mục tiêu: Thu hút sự chú ý của
đối tượng mục tiêu (phụ nữ 29 -
40 tuổi) đến chủ đề “Nói với con”
Forum: www.webtretho.com
Thông điệp: Nói với con vì con
cần được biết, vì con cần được
bảo vệ
Dạng thức seeding:
• Chia sẻ video viral kèm đánh
giá tán thành có chèn link
microsite
• Tham gia topic có sẵn, kéo
backlink bài viết trên microsite
về topic
• Tạo cuộc thảo luận về đề tài
giáo dục giới tính cho trẻ,
phần trả lời dẫn link microsite
Chi tiết thực hiện
Giai đoạn 2
Đối tượng: Phụ nữ 26 – 40
tuổi toàn quốc
Chủ đề: “Gửi con những điều
mẹ chưa kể”
Thời gian: 19/04 - 19/05/2018
Giải thưởng: Giải nhất 20tr,
nhì 10tr, ba 5tr
Cách thức tham gia: Viết một bức thư gửi con về
vấn đề giới tính đăng lên trang cá nhân kèm
video/hình ảnh phản ứng của con khi nhận được
bức thư (có kèm hashtag của chương trình). Vào
microsite đăng ký tham gia.
KOL: Nhà văn Gào viết thư mở đầu cho cuộc thi
GDN: Vị trí xuất hiện của GDN là trên các Website
dành cho phụ nữ, gia đình, làm đẹp,… như Elle.vn.
Target : đối tượng truyền thông
Demo GDN
Loại giấy: PP
Số lượng: 1000
Kích thước: A1
Nơi treo dán: Trước
cổng trường được
địa phương hỗ trợ
NÓI VỚI CON VÌ CON CẦN ĐƯỢC BIẾT
VÌ CON CẦN ĐƯỢC BẢO VỆ
Demo Poster

15. KPIs
Hạng mục Chi tiết hạng mục Tháng 3 Tháng 4 Tháng 5 Đơn vị
Viral video
Views 5 000 000 1 000 000 500 000 view
Engagement 3 000 000 400 000 30 000 Tương tác
KOL 1 00 000 Reach
Fb seeding 70 000 Tương tác
Pr article 200 000 View
Forum seeding
Views 150 000 View
Comment 800 Comment
Hội thảo
Người tham dự 75 000 75 000 Người
Trường tham gia 60 48 Trường
Tặng cẩm nang 75 000 75 000 Quyển
Pr article 150 000 View
Microsite Visits 1000 1700 2700 Visit
Cuộc thi viết thư
Người tham gia 500 700 Người
KOL 50 000 Reach
GDN 2000 3000 Click
Poster
Địa điểm 1 000 Trường
Người chú ý 100 000 50 000 Người

16. Phân bổ ngân sách
Hạng mục Chi tiết hạng mục Số lượng Đơn vị Giá 1 đơn vị Thành tiền
Viral video
Video 1 Video 15 000 15 000
KOLs 4 Người 25 000 100 000
Fb seeding 1 Gói 7 000 7 000
PR article 5 Bài 4 000 20 000
Microsite
Thiết kế web 1 Web 5 000 5 000
Giáo sư tâm lý 1 Người 15 000 15 000
Forum seeding
Views 150 000 View 0,25 37 500
Comment 800 Comment 2 1 600
Hội thảo
Cẩm nang 150 000 Quyển 1,2 180 000
Pr article 5 Bài 4 000 20 000
Tổng chi phí 108 Trường 14 000 1 512 000
Poster 1 000 Tấm 45 000 45 000
Cuộc thi
Tổng giải thưởng 1 3 giải 35 000 35 000
GDN 5000 Click 2 10 000
Tổng tiền 1 995 600
Đơn vị tính 1000 đ

17. Timeline
Tháng 3 Tháng 4 Tháng 5
T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4
Chuẩn bị nội dung Fanpage
Thuê đối tác thiết kế Microsite
Test lại video viral Viral video
Kí hợp đồng với KOLs
KOL 1
KOL 2
KOL 3
KOL 4
Liên hệ đối tác
PR 1
PR article 2
Thuê đối tác làm
forum seeding
Fb seeding viral video
Forum seeding
Chuẩn bị vật dụng
Liên hệ đơn vị
đồng hành
Hội thảo
Chuẩn bị cho cuộc thi
Cuộc thi
Công bố kết quả
Thuê đối tác chạy ads GDN đi về cuộc thi
Thuê đối tác in ấn Liện hệ địa phương Treo poster

18. CẢM ƠN!
Nếu có câu hỏi
Vui lòng liên hệ tại lethiphuongthaolt@gmail.com