3. AFAMILY
• Là trang thông tin cung cấp kiên thức danh cho gia đình
• Cung cấp những thông tin thú vị, bổ ích. Những kiến thức hay & thiết thực liên quan đến chăm
sóc gia đình và con cái
• Luôn cập nhật những tin tức MỚI NHẤT về xu hướng tiêu dùng, thời trang, xã hội…
Với xứ mệnh tham gia giải quyết nạn ấu dâm ở khía cạnh truyền thông. Đây là 1 định hướng
khác biệt và phù hợp vì:
• Đây là 1 tệ nạn nhức nhói, được quan tâm hiện nay
• Các đối thủ và các trang báo khác vẫn chưa có các hành động chính thức vào việc giải quyết
vấn nạn, mà chỉ đưa các thông tin, cau chuyện vầ các nạn nhân để mọi đề cao cảnh giác. Điều
này chưa góp phần giải quyết vào gốc rễ của vấn đề
• 92% các bậc phụ huynh khi được khảo sát đều không biết trang web nào cung cấp những
thông tin cần thiết trong vấn đề giáo dục giói tính cho con
➔ Afamily sẽ là trang báo ĐẦU TIÊN và TỐT NHẤT để cất lên tiếng nói trong việc giải quyết vấn
nạn ấu dâm về mặt truyền thông
4. M IRACLE 4
51% 47%
BỐI CẢNH & PHÂN TÍCH NGƯỜI TIÊU DÙNG
2%Theo kết quả khảo sát 200 phụ
huynh có con từ 6 – 13 tuổi
➢ 85% phụ huynh qua tâm đến vấn
đề bảo vệ con cái trước những tệ
nạn ấu dâm xảy ra thường xuyên
và liên tục như hiện nay
➢ Nhưng chỉ có 42% phụ huynh
quan tâm đến vấn đề giáo dục
giới tính cho con mình
Sau khi khảo sát, mình chia các bậc cha mẹ
ra làm 3 nhóm
Nhóm 1: Cha mẹ thờ
ờ
• Xem việc giáo dục
giới tính cho con là
việc của nhà trường
• Luôn lãng tránh, lờ
đi các câu hỏi về
giới tính của con
• Xem đây là câu
chuyện nhạy cảm,
con tự lớn sẽ hiểu
Nhóm 2: Cha mẹ quan
tâm
• Có sự quan tâm đến
vấn đề giáo dục giới
tính cho con
• Luôn sẵn sàng trả lời
các câu hỏi về giới
tính cho con (Tuy
nhiên thường chỉ nói
khi con hỏi hoặc gặp
những vấn đề phát
sinh)
Nhóm 3: Cha mẹ quan
tâm và am hiểu
• Quan tâm sâu sắc và
hiểu sự quan trọng về
vấn đề giáo dục giới
tính cho con
• Chủ động bàn về vấn
đề giáo dục giới tính,
trang bị trước cho con
đầy đủ những kiến
thức, kĩ năng
• Thoải mái trò chuyện
với con về vấn đề này
5. M IRACLE
Phân tích sâu hơn vào nhóm 47% cha
mẹ quan tâm
• Phụ huynh (cha & mẹ): 25-40 tuổi
• Sống tại các thành phố lớn
• Thu nhập: BC+
• Thói quen: Đọc báo, quan tâm đến các
vấn đề thời sự, xã hội
• Dành nhiều thời gian yêu thương và
quan tâm con, mong muốn phát triễn
toàn diện
Tôi chọn nhóm đối tượng 47% cha mẹ quan tâm
này là nhóm target customer vì:
• Là nhóm đối tượng có sự quan tâm về vấn đề,
sẵn sàng tiếp nhận các thông tin bổ ích
• Là nhóm đối tượng mục tiêu của Afamily
• Là những bố mẹ có sự hiêu biết hơn trong việc
dạy con, do đó sẽ có sảnh hưởng đến nhóm còn
lại
6. M IRACLECUSTOMER UNDERSTANDING
Lắng nghe tâm sự của các bà mẹ
“ Điều tôi quan tâm nhất là làm sao để con phát triễn
khỏe mạnh, học hành giỏi dang”
“ Khi con tôi thông minh, học giỏi thì tự ắt bé sẽ biết
cách bảo vệ mình, cũng như các vấn đề giáo tính ”
“ Tôi khá hài lòng cách dạy con của mình, mọi thông
tin hướng dẫn, kinh nghiệm sách báo chỉ giúp tôi dạy
con tốt thêm thôi “
DRIVER
Muốn con khỏe mạnh và giỏi TOÀN DIỆN
BARRIER
Bài vở trên lớp của con đã rất nặng rồi, nên
không muốn nhét thêm vào dầu con những thứ
chưa cần thiết
7. Là cha mẹ, tôi luôn muốn con mình phát triễn TOÀN
DIỆN. Tôi biết những vấn đề về giới tính đôi khi cũng
quan trọng. Tuy nhiên với áp lực học hành, tôi nghĩ
không cần phải nhòi nhét thêm cho cần những điều
không cần thiết. Khi con tôi học giỏi, chắc chắn bé sẽ
hiểu những điều đó Afamily mong muốn sẽ củng cố thêm niềm tin của che mẹ
• TOÀN DIỆN = HỌC TẬP + SỨC KHỎE + KIẾN THỨC
XUNG QUANH
• Trước khi để bé biết về thế giới, thì hãy để bé biết về
bản thân mình trước đã
Brand role
8. Awareness Experience Advocate
Time
3 tuần 2 tuần 5 tuần
Objective
Thành lập cộng đồng cha mẹ thông
thái
Đưa ra cách nhìn nhận mới về dạy con
thông minh
Đưa ra những câu chuyện dạy con
thông minh
Đưa ra một ngày để cha mẹ cùng trò chuyện,
tâm sự với con, giáo dục câu chuyện giới tính
cho con
Key message
Ai cũng là những bậc cha mẹ thông
thái
Dạy con thông minh theo cách của bạn Mẹ thông thái dạy con thông minh theo cách
thông minh nhất
Key hook
Minigame “ Cha mẹ thông thái với
bạn là …?
Camp “ Con thông minh” Chiến dịch ngày thứ 7 hồng
Tactics KOLs
Social
Fanpage Facebook
Social
Fanpage facebook
Advertorial/Editorial
Social
Fanpage facebook
Advertorial/Editorial
DEPLOYMENT PLAN
9. 9
Minigame “ là mẹ thông thái
với bạn là …?
Hình thức: post bài trên facebook cá
nhân với #chamẹthôngthái và đính
kèm link về contact của aFamily
Truyền thông: Khuyến khích mọi người tham
gia chiến dịch thông qua các KOLs: Ốc Thanh
Vân (Miền nam), Đan Lê (miền Bắc)
Gỉai thưởng: 50 bà mẹ sẽ được tham
gia Camp “ Con thông minh” cùng con
của mình
=> mỗi cha mẹ đều có 1 khái niêm về
thông thái khác nhau (cách dạy con khác
nhau), tuy nhiên mọi thứ đễuuất phát từ
việc họ muốn con mình tốt hơn, giỏi hơn
10. 10
Camp “ Con thông minh ”
Hình thức: buổi dã ngoại, kết hợp ngày hội trò
chơi cho các bé, kéo dài 3 tiếng. Trong đó, các
bé sẽ được thi thông qua các vòng thi, trả lời
các câu hỏi về kiến thức trong sách vở mà còn
các kiến thức ngoài thực tế
Truyền thông: thông quá các bài viết trên Afamily,
và được livestream trên fanpage
=> Các bé cần biết những kiến thức về bản thân của
bé, và về những thứ xung quanh, giáo dục giới tính
cho bé là điều cần thiết và quan trọng để trẻ phát
triển toàn diện
11. 11
Ngày thứ 7 hồng
Trong 1 tuần:
Từ thứ 2 – thứ 6: bé dành cho việc học những
kiến thức trong trường lớp, bạn bè
Chủ nhật: là ngày vui chơi bên gia đình, thư giãn
Thì thứ 7 sẽ là ngày bé khám phá, tìm hiểu về
bản thân mình
Afamily sẽ đồng hành cùng cha mẹ giúp bé tìm hiểu và
khám phá thông qua series “ aFamily cùng bạn”
Series sẽ có 20 tập, được đăng mỗi tuần trên trang afamily và
Fanpage
Trang Afamily: là bộ phim ngắn ( 3-5 phút), cung cấp những kiến
thức về giáo dục giới tính cho bé thông qua các nhân vật Lily và Nam
Fanpage: sau khi xem các tập phim, bé cùng mẹ có thể cùng con giải
đáp thắc mắc thông qua các minigame đố vui trên fanpage
12. M IRACLE
Activity/ channel March April May Total
Campaign/series
fim
x x 700 triệu
2 tỷ
KOLs, quảng cáo 200triệu 100 triệu 100 triệu
Advertorial/Edito
rial
100 triệu 50 triệu 50 triệu
Camp x 700 triệu
KPI Measurement Tracking
Mục tiêu marketing
Xây dựng sự yêu thích thương
hiệu với đối tượng phụ nữ gia
đình Việt nam
Công ty nghiên cứu thị
trường
Tốc độ lan truyền thông
điệp
Số lần xuẩt hiện của thông
điệp trên các kênh truyền
thông
Mục tiêu xã hội
5,000,000 bặc phụ huynh nhận
biết về chương trình
Số lượt reach, thảo luận
trên fanpage
Số lượt traffic, account bộ
cẩm nang kiến thức, các
bài post, báo
Lượt view viral clip
30% người nhận biết (1,5 triệu)
sẽ tham gia
BUDGET
EVALUATION & KPI
