Bai du thi: Trust your children. Marketer: Vy Le SBD: 469

1. Trust your
children
Media outlet -Afamily
P R E S E N T E D B Y V Y L E

2. • ISSUE
• GOALS/ OBJECTIVES
• INSIGHT
• BIG IDEA
• PLAN
P A G E 1

3. • CÁC BẬC PHỤ HUYNH CHƯA NHẬN
THẤY ĐƯỢC SỰ NGUY HIỂM CỦA NẠN
ẤU DÂM LUÔN RÌNH RẬP VÀ ĐE DỌA
CON MÌNH.
P A G E 2
• RÀO CẢN NHẬN THỨC/VĂN HÓA:
TÂM LÝ CHA MẸ E NGẠI KHI NÓI VỀ
CHUYỆN GIỚI TÍNH VỚI TRẺ NHỎ

4. • Đối tượng: phụ huynh của trẻ từ 6 – 13
tuổi.
Goals
P A G E 3
• Thay đổi nhận thức – hướng đến hành
động: vượt qua rào cản về sự e ngại,
chủ động giáo dục con bảo vệ bản thân
& ứng xử phù hợp.
Afamily’s Objectives
• Độ phủ về sự nhận biết: 5 triệu phụ huynh của trẻ từ
6 – 13 tuổi. Từ đó đánh giá cao thương hiệu, tạo sự
yêu thích.
• Hành động: tối thiểu 30% phụ huynh biết đến
chương trình ra tay hành động: ủng hộ, chủ động
giáo dục con bảo vệ bản thân tránh khỏi lạm dụng.

5. INSIGHT
P A G E 4
Abusers
Niềm tin của cha mẹ:
• Tự tin có thể bảo vệ con và cho con
một môi trường an toàn nhờ việc quản
lý con thật chặt.
• Tin tưởng và giao con cái cho những
người họ cho là đáng tin cậy.
• Tin là con chưa biết gì, nên nhiều khi
còn tin người ngoài hơn cả con mình
Niềm tin của con:
• Ai quan tâm, chia sẻ với con hàng ngày.
• Ai dạy dỗ, chỉ bảo con.
• Ai khiến con cười đùa vui vẻ.
Đó là người con tin tưởng.
GAP

6. MẸ & CON
HÀNH TRÌNH KẾT NỐI TIN YÊU!
P A G E 5

7. PLANS
P A G E 6
Giai đoạn 1: Niềm tin bị đánh mất
Giai đoạn 2: Đại sứ niềm tin
Giai đoạn 3: Mẹ & con – hành trình kết nối tin yêu

8. Stage 1. Niềm tin bị đánh mất
G E 7
• Thời gian: 2 tuần (1/3/2018 – 14/3/2018)
• Chương trình hành động:
Video viral: “Con tin ai nhất?”
Landing page thu thập sự ủng hộ của cộng đồng:
nút kêu gọi ủng hộ chiến dịch “Chống lại nạn ấu
dâm – xây dựng niềm tin vững chắc cho con trẻ”
• Đối tượng truyền thông: 16 tuổi trở lên – những người
sử dụng mạng xã hội Facebook.
Xây dựng một chuyên mục trên Afamily dành riêng
cho việc truyền thông về nạn ấu dâm

9. P A G E 8
Stage 2. Đại sứ niềm tin
• 15/3/2018 – 28/3/2018: Kêu gọi & tuyển chọn 1500 tình nguyện viên toàn quốc (là đoàn
viên, sinh viên) đăng ký tham gia chiến dịch cùng với sự phối hợp của các tổ chức NGOs
• 29/3/2018 – 25/4/2018: Đào tạo các đại
sứ về cách tiếp cận, truyền thông đến
các bà mẹ.
• Thông qua các kênh đào tạo, ấn phẩm
truyền thông online nếu ở xa.
• Trong suốt giai đoạn 2: liên tục cập nhật
tiến độ và thực hiện liên hệ trước với
thành đoàn của khắp 63 tỉnh thành. Lên
kế hoạch phân bổ lượng TNV đến mỗi
địa điểm sao cho phù hợp.

10. P A G E 9
Stage 3. Mẹ & con – Hành trình kết nối tin yêu
- Tại Hà Nội, TP Hồ Chí Minh và các thành phố
lớn: tiếp tục kêu gọi ấn nút CAM KẾT HÀNH
ĐỘNG trên landing page; thu thập email + thông
tin người ủng hộ: gửi ấn phẩm online.
- Tại các tỉnh thành còn lại: TNV tuyên truyền
thông qua Hội phụ nữ các thành phố, quận
huyện lớn của tỉnh. Thu thập thông tin cá nhân,
email và phát hành ấn phẩm ưu tiên dành cho
những bà mẹ có con từ 6 – 13 tuổi. Liên hệ kết
hợp với các trang báo địa phương đưa tin về sự
kiện này để tăng tính lan truyền
- Hướng các bà mẹ đến việc tham khảo cổng
thông tin chính thức do Afamily tạo ra về nạn ấu
dâm.
• 3/5/2018 – 13/5/2018: Truyền thông và phát
hành ấn phẩm truyền thông giúp con tự bảo vệ
mình khỏi nạn ấu dâm (Free)

11. P A G E 10
Stage 3. Mẹ & con – Hành trình kết nối tin yêu
• 14/5/2018 – 20/5/2018: Truyền thông tổng kết
chiến dịch
• Các hoạt động:
- Đăng các video tài liệu có
- Tổng kết các CON SỐ ẤN TƯỢNG của chiến dịch:
số lượt người ủng hộ, quan tâm và cam kết hành
động.
- Đăng tải những LỜI CAM KẾT
có giá trị của các mẹ dành
cho con mình.
- Viết bài PR về chiến dịch và
sự tài trợ của thương hiệu
Afamily.

12. Các kênh truyền
thông
Chi phí:
- Video viral: 200 triệu đồng
- Quảng cáo Facebook + website: 200 triệu
đồng
- 5 triệu ấn phẩm truyền thông online &
offline: 1,2 tỷ đồng
- Truyền thông sau chiến dịch: 200 triệu đồng
P A G E 11