Young Marketers 5+1 Thí sinh: Huỳnh Thái Huy SBD: 143

1. 143 - Huỳnh Thái Huy

2. A G E N D A
B R I E F R E C A P
O B J E C T I V E S
T A R G E T A U D I E N C E
I N S I G H T
E X E C U T I O N
K P I s & B U D G E T
S O C I A L U N D E R S T A N D I N G
A G E N D A

3. B R I E F R E C A P
THỰC TRẠNG:
MỤC ĐÍCH:
Để giảm tình trạng đó thì việc trang bị kiến thức cho trẻ về giới
tính là điều vô cùng quan trọng, nhưng trong thực tế, các bậc
phụ huynh Việt Nam rất ngại ngùng khi nói đến các vấn đề ấy
huống chi là giáo dục trẻ một cách đúng đắn.
Tỉ lệ trẻ em bị xâm hại tình dục tại Việt Nam ngày càng tăng.
Tác động tích cực đến hình ảnh thương hiệu, xây dựng sự yêu
thích thương hiệu của họ với Afamily.
Thay đổi nhận thức từ ngại ngùng đối thoại giới tính với con
chuyển sang chủ động giáo dục con để bảo vệ bản thân, của các
bậc cha mẹ có con từ 6-13 tuổi trên toàn quốc.

4. O B J E C T I V E S
Trong vòng 2 tháng, làm cho 5 triệu bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi biết đến chiến dịch, trong đó
có 1 triệu 500 bậc phụ huynh ủng hộ và đối thoại giáo dục con mình về vấn đề giới tính.
Nổi bật hình ảnh của thương hiệu Afamily

5. S O C I A L U N D E R S T A N D I N G
Xâm hại tình dục trẻ em ngày càng tăng, mỗi 8 giờ đồng hồ trôi qua, lại có thêm một em bé bị hại và trong suốt
10 năm qua không hề có dấu hiệu giảm thiểu.
Tội phạm về ấu dâm là một dấu chấm hỏi rất lớn cho xã hội, bởi chúng ta không thể biết những biểu hiện rõ rệt
của họ, hay thậm chí, người thân của trẻ cũng có thể là tội phạm. Xã hội, gia đình, cộng đồng, chính phủ điều có
trách nhiệm bảo vệ trẻ em, nhưng người mẹ là chủ thể quan trọng và hiệu quả nhất để giúp trẻ em có thể có
cuộc sống tốt đẹp bằng cách:
QUAN TÂM VÀ BẢO VỆ
CUỘC SỐNG CỦA TRẺ
NGƯỜI MẸ LÀ CHỦ THỂ QUAN TRỌNG NHẤT...
GIÁO DỤC GIỚI TÍNH CHO
TRẺ EM
TÔN TRỌNG QUYỀN RIÊNG
TƯ CỦA TRẺ

6. T A R G E T A U D I E N C E
NGƯỜI MẸ CÓ CON GÁI Ở ĐỘ TUỔI DẬY THÌ TỪ 9 ĐẾN 13 TUỔI
CÓ SỬ DỤNG MẠNG XÃ HỘI VÀ ĐỌC TIN TỨC QUA CÁC TRANG BÁO MẠNG
BIẾT ĐẾN SỰ TỒN TẠI CỦA GIÁO DỤC GIỚI TÍNHCHO TRẺ EM
QUAN ĐIỂM CỦA HỌ VỀ GIÁO DỤC GIỚI TÍNH CHO CON CỦA MÌNH:
DRIVER:
BARRIER:
VÌ CON HỌ LÀ CON GÁI, HỌ QUAN TÂM ĐẾN VIỆC GIÁO DỤC GIỚI TÍNH CHO CON ĐỂ CON KHÔNG
RƠI VÀO NHỮNG TRƯỜNG HỌP XẤU, ĐẶC BIỆT LÀ MANG THAI DƯỚI TUỔI VỊ THÀNH NIÊN.
NGẠI NGÙNG KHI NÓI VỀ NHỮNG CÂU CHUYỆN THẦM KÍN LIÊN QUAN ĐẾN GIỚI TÍNH
SỢ CON BIẾT QUÁ NHIỀU VỀ CHUYỆN GIỚI TÍNH SẼ DẪN ĐẾN NHỮNG ĐIỀU TIÊU CỰC.

7. I N S I G H T
Khi nói về kiến thức giới tính, tôi KHÔNG BIẾT MÌNH NÊN BẮT ĐẦU TỪ ĐÂU, tại
tôi sợ khi nói ra những thứ quá mới mẻ với bé sẽ khiến bé tò mò. Điều đó tạo cho
tôi cảm giác như CHÍNH MÌNH ĐANG TIÊM NHIỄM NHỮNG ĐIỀU NHẠY CẢM vào
bé.

8. B I G I D E A
Ứng dụng giúp các bà mẹ xác định mức độ hiểu biết của trẻ về giới tính
đồng thời đề xuất các bài học phù hợp và khéo léo
để họ có thể tự giáo dục cho con mình một cách đúng đắn.
ỨNG DỤNG KIỂM TRA KIẾN THỨC CỦA TRẺ EM VỀ GIỚI TÍNH

9. E X E C U T I O N

10. P R O D U C T C O N C E P T
Thông qua các câu hỏi bằng hình ảnh hóm hỉnh vui tươi phù hợp với từng độ tuổi, ứng dụng giúp các bà mẹ xác định được
kiến thức giới tính hiện tại của con mình. Ngoài ra, ứng dụng còn đánh giá kiến thức giới tính của trẻ, cũng như đề xuất các
bài hướng dẫn giúp phụ huynh giáo dục trẻ về giới tính một cách đúng đắn và phù hợp. Đặc biệt có thể giúp phụ huynh dễ
dàng bắt đầu trò chuyện cùng con trẻ theo cách khoa học nhất mà không ngại ngùng, lo lắng.
MÔ PHỎNG ỨNG DỤNG:
PHẦN CÂU HỎI DÀNH CHO TRẺ
MÔ PHỎNG ỨNG DỤNG:
PHẦN KẾT QUẢ CHO MẸ

11. PRODUCT PLACEMENT
Ứng dụng được giới thiệu trực tiếp trên sản phẩm của Afamily bao gồm website cũng như mobile app

12. LA U N C H I N G C A M PA I G N
Quảng bá rộng rãi thông qua việc
gia tăng niềm tin của các bậc phụ
huynh về ứng dụng kiểm tra kiến
thức giới tính của trẻ
Video hướng dẫn và các hoạt động
liên kết cùng tổ chức có uy tính
(trường học, NGO,...).
OBJECTIVE
MESSAGE
KEY HOOK
KEY CHANNEL
TRIGGER
2 tuần
ENGAGEMENT
10 tuần
Ứng dụng kiểm tra kiến thức giới
tính của trẻ em, đầu tiên tại Việt
Nam được chính phủ công nhận.
Giúp bà mẹ nhận thức được thực
trạng và khơi gợi sự mong muốn
kiểm tra kiến thức về giới tính của
con trẻ.
Con bạn hiểu nhiều hơn bạn nghĩ,
nhưng liệu bé có hiểu đúng về kiến
thức giới tính
Viral Clip
Website, PR, social media
(Facebook, Zalo, Youtube), KOLs
Website, PR, social media
(Facebook, Zalo), KOLs, event

13. Quảng bá rộng rãi ứng dụng thông qua video
hướng dẫn và các hoạt động liên kết (họp phụ
huynh, both,...) cùng các tổ chức uy tính như
trường học, các NGO liên quan đến quyền lợi trẻ
em.
T R I G G E R
2 tuần
E N G A G E M E N T
10 tuần
Video ghi lại cuộc trò chuyện của những bé gái về
những thay đổi trong tuổi dậy thì, cũng như sự
khác nhau giữa nam và nữ, nhưng những kiến
thức ấy hoàn toàn không chính xác, tạo ra cảm
giác lo lằng cho các bà mẹ.

14. K P I s / B U D G E T
TRIGGER
2 tuần
ENGAGEMENT
10 tuần
300 triệu đồng
10 triệu views
1.5 triệu bà mẹ sử dụng ứng
dụng kiểm tra kiến thức giới
tính cho con.
1 tỷ 700 triệu đồng (bao gồm
chi phí xây dựng ứng dụng)NGÂN SÁCH
KPIs

15. T H A N K Y O U