Dự thi YM 5+1. Thí sinh Tran Le Hoang Sa

1. MỘT DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI CỦA
KÊNH THÔNG TIN KIẾN THỨC GIA ĐÌNH
HÀNG ĐẦU AFAMILY
09/03/2018 - 22/04/2018
WE ARE FAMILY

2. OUTLINE
Tình Hình Hiện Tại
Mục Tiêu
Tổng Quan Dự Án
Chi Tiết Dự Án

3. TÌNH HÌNH HIỆN NAY – VỀ LẠM DỤNG TÌNH DỤC TRẺ EM
Số vụ lạm dụng trẻ em tại Việt Nam đang gia tăng nhanh
chóng:
• Trung bình 3 vụ/ ngày
• 95% thủ phạm là người thân quen
• 84% vụ lạm dụng xảy ra trong chính ngôi nhà của bé
• 80% nữ bị xâm hại
• 40% nạn nhân là trẻ dưới 13 tuổi
• 30% lời tố cáo của trẻ bị lạm dụng không được tin tưởng
(UN 2017)
(Danviet 2017)
(Gia Minh 2017)

4. TÌNH HÌNH HIỆN NAY – VỀ THƯƠNG HIỆU
• Trang thông tin kiến thức dành cho gia đình.
• Độc giả chính: phụ nữ tri thức (25-40 tuổi)
• Platform thông tin phụ nữ gia đình có lượt xem
cao thứ hai tại Việt Nam

5. MỤC TIÊU
Lạm dụng tình dục trẻ em đang là vấn
đề nhức nhối của xã hội Việt Nam
Giải quyết vấn nạn trên phương diện
truyền thông
Tiếp cận phụ nữ Việt Nam trên toàn
quốc
Tăng nhận thức thương hiệu đầy tình
yêu/tri thức/tốt đẹp
Platform thông tin phụ nữ gia đình số
một Việt Nam

6. CHI TIẾT DỰ ÁN – ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
Khu vực: toàn quốc
Giới tính: nữ
Độ tuổi: 25 – 40
Gia đình: có con từ 6 – 13 tuổi
Xu hướng: Tiếp nhận thông tin từ những
người xung quanh hơn là báo đài, truyền
thông, kênh xã hội

7. CHI TIẾT DỰ ÁN – INSIGHT
Phụ nữ Việt Nam muốn bảo vệ con trẻ nhưng thiếu kiến thức.
Chia làm 2 nhóm:
1. Không biết về lạm dụng tình dục trẻ em và giáo dục giới tính con trẻ
2. Biết về lạm dụng tình dục trẻ em (qua báo đài, truyền thông) nhưng
không biết giáo dục giới tính con trẻ

8. CHI TIẾT DỰ ÁN – INSIGHT
Nguyên nhân cho hành vi “không biết” của 2 nhóm:
• Nhóm 1:
+ Thụ động trong việc tiếp nhận kiến thức
+ Chưa từng nghe nói đến trước đây
• Nhóm 2:
+ “Họ tưởng” thay vì “họ thật sự biết”
+ Không biết bắt đầu từ đâu, như thế nào

9. CHI TIẾT DỰ ÁN – Ý TƯỞNG LỚN
GIÁO DỤC GIỚI TÍNH KHÔNG TAI HẠI NHƯ BẠN TƯỞNG
LẠM DỤNG TÌNH DỤC TRẺ EM TAI HẠI HƠN BẠN TƯỞNG
Key Message
Bảo vệ tương lai con trẻ qua việc giáo dục giới tính, chia sẻ và tin tưởng là cách thể
hiện tình yêu thương và mối liên kết trong gia đình
Slogan
Chủ động nhiều hơn! Chia sẻ nhiều hơn! Yêu thương nhiều hơn!
Tone of Voice
Trực tiếp, trần trụi nhưng đầy tình yêu thương

10. CHI TIẾT DỰ ÁN – KẾ HOẠCH THỰC HIỆN
CHUỖI CLIP VIRAL “CON RỒI SẼ LỚN”
Ý nghĩa: Nâng cao tình mẫu tử thiêng liêng và ý thức bảo vệ con trẻ trong gia đình
Nội dung: 5 clip ngắn nói về cuộc sốn thường ngày trong gia đình
Kênh thông tin: Fanpage, các group nhóm online, website Afamily, website của
các bên trực thuộc VCCorp, TVC (clip KOLs)

12. CHI TIẾT DỰ ÁN – KẾ HOẠCH THỰC HIỆN
CLIP VIRAL SỬ DỤNG KOLs
Theme
Tối nhưng hiện đại, không bi thương
Nội dung
7 nghệ sĩ. Mỗi người nói nhiều câu nhưng biên kịch clip sẽ để họ nói xen kẽ nhau,
một câu/lần. Ví dụ: ấu dâm, lạm dụng tình dục trẻ em, giáo dục giới tính, hiện trạng
tại Việt Nam, lời kêu gọi bảo vệ, lời kêu gọi tham dự sự kiện của Afamily
 Tăng độ tin tưởng thương hiệu và sự kiện
Danh sách nghệ sĩ thích hợp
Hoài Linh, Trương Ngọc Ánh, Quyền Linh, Phan Anh, Thanh Thúy, Mỹ Linh, Trấn
Thành, Thu Minh, Phương Thanh, Thanh Bùi, Cẩm Ly

13. CHI TIẾT DỰ ÁN – KẾ HOẠCH THỰC HIỆN
OFFLINE MARKETING
Địa điểm
Siêu thị, khu thương mại, khu vui chơi trẻ em (San World, Tini World, Kiz City,
Kids Yard, Vietopia)
Dựng booth sẽ có những yêu cầu về
Trang trí, vị trí, trò chơi cho con trẻ, hoạt động cho phụ huynh, quà cho trò chơi,
quà miễn phí, TV chiếu clip, tờ thông tin, nhân viên tư vấn, vé tham dự ngày hội
“Yêu thương”

14. CHI TIẾT DỰ ÁN – KẾ HOẠCH THỰC HIỆN
SỰ KIỆN LỚN: NGÀY HỘI “YÊU THƯƠNG”
Thời gian
10h-17h vào ngày 20, 21, 22/04/2017
Khái quát
Có 2 phần: Talkshow + Phòng tri thức
TALKSHOW: 3 talkshows/ ngày. 1 chủ đề/ talkshow. Lặp lại giữa những ngày với nhau. Theo
khung giờ: 10h30, 14h và 16h. Những chuyên gia sẽ cung cấp kiến thức chuyên môn về Giáo Dục
Giới Tính cho phụ huynh và con trẻ.
PHÒNG TRI THỨC: Chia ra nhiều gian phòng khác nhau. Mỗi gian phòng là một chủ đề riêng
được diễn tả sinh động về Giáo Dục Giới Tính cho người lớn và con trẻ. Mỗi phòng sẽ có người
thuyết trình và hướng dẫn

15. CHI TIẾT DỰ ÁN – KẾ HOẠCH THỰC HIỆN
THỜI GIAN
CHẠY DỰ ÁN