Young Marketers 5+1 + Trịnh Minh Dương

1. CHUNG TAY NGĂN CHẶN NẠN ẤU DÂM TẠI VIỆT NAM

2. ĐỀ ÁN SƠ BỘ
CHIẾN DỊCH
‘‘ĐỪNG BỎ RƠI CON”

3. ĐẶT VẤN ĐỀ
MỞ ĐẦU
Từ năm 2014 tới 2016, trong hơn 4.100 vụ xâm hại tình dục trẻ em, trẻ dưới
6 tuổi 278 em, từ 6-13 tuổi có 1.333 nạn nhân - nghĩa là gần 40% nạn nhân
là trẻ dưới 13 tuổi (trong đó gần 7% là các bé chưa tròn 6 tuổi).
Dưới 6 tuổi
6-13 tuổi
Từ 13 tuổi trở lên

4. ĐẶT VẤN ĐỀ
MỞ ĐẦU
Nguyên nhân:
- Do các bé chưa đủ nhận thức
- Do cha mẹ chưa sát sao:
+ Về mặt giáo dục: chưa hiểu rõ tầm quan trọng của giáo dục giới tính, né tránh
những vấn đề tình dục
+ Về mặt nhận thức: chưa hiểu rõ ảnh hưởng tiêu cực của việc bị ấu dâm đối với
con trẻ
+ Khách quan: hay để con đi một mình nơi vắng vẻ, xem nhẹ những cử chỉ thân
mật quá mức
Dưới 6 tuổi
6-13 tuổi
Từ 13 tuổi trở lên

5. ĐẶT VẤN ĐỀ
MỞ ĐẦU
95% người thực hiện hành vi xâm hại là người thân quen của bé, 84% diễn
ra ngay trong chính ngôi nhà của bé.
Thủ phạm là người thân quen của bé
Khác

6. ĐẶT VẤN ĐỀ
MỞ ĐẦU
Nguyên nhân:
- Sự lệch lạc về tư tưởng, suy đồi về đạo đức, nguyên nhân sâu xa bắt nguồn
từ trình độ dân trí
- Trẻ em dễ tin tưởng người lớn để được che chở
* Các nguyên nhân khác
- Nguy cơ bị dụ dỗ từ Internet
- Trẻ có khuyết tật về thể chất và tinh thần
- Trẻ và người thân không triệt để trong việc tố cáo
Thủ phạm là người thân quen của bé
Khác

7. SSTRENGTHS
MÔ HÌNH SWOT
THỰC TRẠNG TẠI VIỆT NAM
DƯ LUẬN
Dân số trẻ và năng động tạo nên số lượng
người dùng Internet đông đảo và nhạy bén
với những vấn đề thời cuộc.
01
QUY CHUẨN CHẶT CHẼ VỀ VĂN
HÓA
Nền văn hóa lâu đời và một hệ tư tưởng Á
Đông đề cao giá trị cuộc sống, bài trừ tệ
nạn, đặc biệt là tệ nạn tình dục.
02
wWEEKNESSES
HỆ THỐNG PHÁP LUẬT CHƯA RĂN
ĐE
Các điều khoản và khung hình phạt cho tội
phạm tình dục, đặc biệt là ấu dâm chưa đủ
tính răn đe.
01
GIÁO DỤC GIỚI TÍNH CHƯA ĐƯỢC
QUAN TÂM ĐÚNG MỨC
Đại bộ phận phụ huynh né tránh đối thoại
giới tính, chưa chủ động giáo dục con mình
bảo vệ bản thân và ứng xử phù hợp.
02
OOPPORTUNITIES
LỢI DỤNG SỨC MẠNH DƯ LUẬN
Những vụ việc ấu dâm gần đây đã và đang
tạo nên làn sóng phẫn nộ từ dư luận.
01
SỰ LAN TỎA CỦA TRUYỀN THÔNG
Các kênh truyền thông như TV, báo đài,
mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong
truyền bá thông tin, lan tỏa thông điệp tới
nhiều đối tượng khán giả.
02
TTHREATS
HIỆU ỨNG ĐÁM ĐÔNG
Đôi khi hiệu ứng đám đông gây tác hại khi
thông tin chưa chính xác lại được lan tỏa
khác nhau..
01
THAY ĐỔI HỆ THỐNG PHÁP LUẬT
VÔ CÙNG KHÓ KHĂN
Dù còn nhiều kẽ hở, hệ thống pháp luật
quốc gia cần thời gian dài để được sửa đổi
và bổ sung.
02

8. THƯƠNG HIỆU AFAMILY
VỀ CHÚNG TA
LÀ TRANG THÔNG TIN KIẾN THỨC
DÀNH CHO GIA ĐÌNH
ĐỘC GIẢ CHỦ YẾU LÀ PHỤ NỮ, TRÍ THỨC
NẰM TRONG ĐỘ TUỔI TỪ 23-40 VÀ PHÂN
BỔ CHỦ YẾU LÀ Ở KHU VỰC HÀ NỘI VÀ
THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH VÀ CÁC THÀNH
PHỐ LỚN KHÁC
THEO THỐNG KÊ TRUNG BÌNH CÓ HƠN 65 TRIỆU LƯỢT
VIEW/THÁNG
AFAMILY MUỐN THAM GIA GIẢI QUYẾT NẠN ẤU
DÂM Ở KHÍA CẠNH TRUYỀN THÔNG, QUA ĐÓ TÁC
ĐỘNG TÍCH CỰC ĐẾN HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU,
XÂY DỰNG TÌNH YÊU THƯƠNG HIỆU TRONG ĐỐI
TƯỢNG PHỤ NỮ GIA ĐÌNH VIỆT NAM.

9. CÁC GIAI ĐOẠN
CHIẾN DỊCH “ĐỪNG BỎ RƠI CON”
Trigger
Thời gian: 1 tháng –
Kinh phí: 800 triệu đồng
01
Amplify
Thời gian: 1 tháng –
Kinh phí: 1 tỷ đồng
03
Engage
Thời gian: 1 tháng –
Kinh phí: 200 triệu đồng
02

10. GIAI ĐOẠN 1: TRIGGER
CHIẾN DỊCH “ĐỪNG BỎ RƠI CON”
Trigger
Thời gian: 1 tháng –
Kinh phí: 800 triệu đồng
01
- Với sự tham gia của KOLs, thực hiện chuỗi video viral
về những câu chuyện người thật, việc thật về ấu dâm;
đầu tư về mặt hình ảnh để gây được ấn tượng sâu
sắc/ám ảnh cho người xem
Ví dụ: chuỗi video thông điệp đội mũ bảo hiểm từ
doimubaohiem.com
(https://www.youtube.com/watch?v=jVPPVdrTJuE)
- PR mạnh mẽ qua các kênh truyền thông, đặc biệt là
báo, website và fanpage. Seeding qua các group tập
trung người dùng là các bậc cha mẹ có con từ 6-13 tuổi
trên toàn quốc
- Kinh phí sử dụng để thuê người nổi tiếng và thực hiện
công tác truyền thông
- Mục tiêu của giai đoạn: các video đạt trung bình 1 triệu
lượt xem và 5.000 lượt chia sẻ trên Facebook, bước đầu
đưa hình ảnh aFAMILY đến gần hơn với độc giả.

11. GIAI ĐOẠN 2: ENGAGE
CHIẾN DỊCH “ĐỪNG BỎ RƠI CON”
Engage
Thời gian: 1 tháng –
Kinh phí: 200 triệu đồng
02
- Thành lập tổng đài 911 chuyên về giải quyết các vấn đề
của con trẻ, đặc biệt ấu dâm, kèm theo lời nhắc cài đặt
số nhanh vào điện thoại của trẻ. Tiếp tục truyền thông
cho chuỗi video ở giai đoạn 1 kèm theo hashtag
#Dungboroicon911
- Kinh phí sử dụng để duy trì tổng đài và truyền thông
cho chuỗi video
- Mục tiêu: đưa tổng đài thành kênh thông tin số 1 qua
đường điện thoại có thể giải quyết những thắc mắc, lắng
nghe những tâm sự của các con cũng như các bậc cha
mẹ.

12. GIAI ĐOẠN 3: AMPLIFY
CHIẾN DỊCH “ĐỪNG BỎ RƠI CON”
Amplify
Thời gian: 1 tháng –
Kinh phí: 1 tỷ đồng
03
- Mở chuyên mục confession trên fanpage, tổ chức cuộc
thi viết về chủ đề ‘’Tầm quan trọng của giáo dục giới tính
đối với trẻ’’
- In cẩm nang giáo dục giới tính và dán tại các trường
tiểu học, THCS và THPT lớn trên địa bàn Hà Nội và
TP.HCM, các khu vực lân cận - đồng thời truyền thông
trên Facebook. Cẩm nang cung cấp những kiến thức đầy
đủ và sinh động về giáo dục giới tính, đồng thời nhấn
mạnh tầm quan trọng của việc cha mẹ cho con tiếp xúc
với giáo dục giới tính
- Kinh phí sử dụng để truyền thông cho fanpage, tổ chức
cuộc thi và in cẩm nang
- Mục tiêu: đưa cuộc thi tiếp cận đến 1.000.000 người
dùng thuộc đối tượng mục tiêu (các bậc cha mẹ có con
từ 6-13 tuổi), cẩm nang của aFAMILY trở thành nguồn tài
liệu phổ biến nhất về giáo dục giới tính, đạt 10.000 lượt
chia sẻ trên trang fanpage chính và 1.000.000 lượt chia
sẻ trên toàn bộ Facebook.

13. THANKS
FOR YOUR
TIME