SPOT TV NESPRESSO - CAVALIERE - CLOONEY

1. Spot
NESPRESSO
(Clooney cavaliere)
Field: Novembre 2018
Campione: 300 casi
Target: 18-65 enni
(Quote per area, sesso ed età)
ANALISI
97/100
EFFICACIA
VIETATA LA DIVULGAZIONE
Link Spot: https://goo.gl/36bhWv

2. VIETATA LA DIVULGAZIONEVIETATA LA DIVULGAZIONE
È un insieme di...
Lo Spot giusto esiste
PERSONALITÀ EMOZIONI STORIE COINVOLGIMENTO

3. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Cosa facciamo?
Analizziamo scientificamente
l’efficacia di uno spot

4. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Come lo facciamo?
Con il metodo Psicometrico,
di matrice junghiana,
Chromotinking©

5. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Cosa?• CHROMOTHINKING®
Il metodo di analisi della comunicazione che si invia al mercato,
ideato da Enzo Bartalotta e Bruno Viano di Ethica srl, secondo i tipi psicologici junghiani.
Ogni individuo ha preferenze di atteggiamento generale, del modo di decidere e di percepire,
che danno luogo al modello di personalità di C.G. Jung. Inoltre, ogni individuo vive delle fasi di vita
che lasciano una impronta primordiale negli schemi interpretativi che stanno dentro ognuno di noi: gli Archetipi.
Questi aspetti li ritroviamo nei comportamenti umani e nella comunicazione, ma anche proiettati nell’advertising,
tutte le volte che si percepisce il «character» di un prodotto o servizio attraverso la comunicazione pubblicitaria.
Queste variabili caratterizzano la percezione di Valore intangibile e, in ultima analisi, la scelta di un prodotto
piuttosto che un altro, l'efficacia di uno spot o di un testimonial, le vendite e il successo di prodotti e brand.

6. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Spot NESPRESSO: come è
stato percepito dal mercato?

7. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Quanto lo spot sia stato
apprezzato nel suo complesso
La memorizzazione dello spot nel
breve periodo, dopo la visione di
una sequenza di spot differenti.
Il Coinvolgimento
Quanto lo spot ha catturato
e appassionato lo spettatore.
Il Gradimento Il Ricordo83% 89%
77%
Il gradimento ottenuto da questo spot
è ben al di sopra della media.
Clooney, com’è facile immaginare, è
molto più apprezzato dalla
componente femminile del campione
ma la storia piace anche ai maschi.
Molto buono anche il ricordo a breve.
La frattura alla storia creata
dall’uscita del cavaliere dallo
schermo cinematografico è certo una
citazione, ma pare aver funzionato
molto bene.
Ben sopra media, risultato identico sia nelle
donne che negli uomini. È, quindi,
prevalentemente dovuto alla nitidezza della
narrazione utilizzata e riconosciuta dal pubblico,
che suscita sorpresa ed un po’ di allerta, per
vedere come finisce la storia.

8. VIETATA LA DIVULGAZIONE
Spot Personality
(Personalità implicita)
Le caratteristiche più profonde
ed inconsapevolmente percepite
dello spot da parte del
consumatore, in base al suo Tipo
junghiano.
76% Spot Image
(Personalità esplicita)
I tratti di personalità più evidenti
dello spot.
69%
La differenziazione
archetipica
Quanto lo spot ha interpretato con chiarezza
una narrazione archetipica positiva.
92%
Ben delineata come fortemente
Intuitiva ed Estroversa, va già bene
così. Per esser ancor più marcata (ed
in linea coi nostri Inner Index)
potrebbe esprimere maggiore
Affettività, magari in fase di
degustazione.
Il modello narrativo, che emerge in maniera
cristallina e positiva, è quello del Creatore un po’
ribelle e innovatore, dell’uomo che si determina e
sceglie come guidare la propria esistenza, tanto
nelle cose grandi e stravolgenti che nel piccolo
ma grande piacere di un caffè.
Il tratto forte e maschile, ben individuato
da tutto il panel, si declina sulla parte
creativa e un po’ magica del cavaliere
che supera spazio, tempo e realtà per
godersi il prodotto reclamizzato.

9. VIETATA LA DIVULGAZIONE
L’emozionalità
La carica di emozioni negative
o positive percepite
e rielaborate.
32% L’ombra
Gli aspetti negativi percepiti
nella creatività e
nell’esecuzione dello spot.
15%
L’efficacia
La valutazione globale di quanto lo
spot funzionai o meno. Se lo spot
piace, è ricordato e non ha Ombre la
sua Efficacia è elevata.
97%
Unico indice sotto media: nelle
vicissitudini del cavaliere-Clooney
non si è riusciti a trasmettere gioia ed
allegria.
Il tutto è forse un po’ troppo sospeso,
l’ironia finale non riesce a scaldare.
Ma ci sta.
Risultato eccellente, ottenuto col mix di tutti i
fattori esaminati e descritti.
Tutto depone a che produca un valido contributo
alle azioni commerciali intraprese e alla equity
del brand di prodotto.
Eccellente abilità, nel deployment, a
mantenere ben basso quest’indice
agendo molto sulla Simpatia e la
Curiosità per le vicende narrate.
Questo spot è autentico ed eseguito
bene.

10. VIETATA LA DIVULGAZIONE
E il tuo spot?
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e analisi di mercato sugli spot competitor.

11. VIETATA LA DIVULGAZIONE
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VIETATA LA DIVULGAZIONE