Dokumen tersebut membahas tentang pengertian produk, jenis-jenis produk termasuk produk konsumsi dan produk industri, tingkatan produk, atribut dan kualitas produk, serta daur hidup produk. Produk didefinisikan sebagai sesuatu yang memiliki nilai dan manfaat sehingga dapat dikonsumsi atau diperdagangkan. Ada dua jenis produk yaitu produk konsumsi dan produk industri. Produk memiliki berbagai tingkatan seperti produk inti
5. Jenis Produk
Produk konsumsi
• Barang kebutuhan
sehari-hari
• Barang belanja
• Barang khusus
Produk industri
• Bahan mentah
• Bahan baku dan
suku cadang
• Perbekalan
operasional
6. Produk Konsumsi (Consumer Products)
Barang kebutuhan sehari-hari (convenience goods)
Barang yang umumnya sering kali dibeli, tidak
memerlukan upaya keras untuk mendapatkannya
6
7. Produk Konsumsi (Consumer Products)
Barang yang dikonsumsi oleh konsumen akhir
(individu, rumah tangga), bukan untuk tujuan bisnis
7
8. Produk Konsumsi (Consumer Products)
Barang belanja (shopping goods)
8
Barang yang umumnya
dibeli oleh konsumen
dengan cara
membandingkan harga,
model, kesesuaian mutu,
prestise/merk
9. Produk Konsumsi (Consumer Products)
Barang khusus (speciality goods)
Barang yang barang yang memiliki ciri-ciri unik atau
merk khas dimana kelompok konsumen berusaha
untuk memiliki atau membelinya
9
10. Produk Industri (Industrial Products)
Disebut juga sebagai PRODUK BISNIS, karena
hasil pemrosesan produk industri dapat
diperjualbelikan kembali
10
Produk yang perlu melewati serangkaian
proses terlebih dahulu agar dapat dinikmati
manfaatnya oleh konsumen
11. Produk Industri (Industrial Products)
Bahan mentah :
digunakan sebagai bahan baku
untuk membuat produk lain
11
12. Produk Industri (Industrial Products)
Bahan baku dan suku
cadang pabrik :
digunakan sebagai suku
cadang mesin produksi
12
13. Produk Industri (Industrial Products)
Perbekalan operasional :
Barang kebutuhan sehari-hari bagi sektor
industri (misal: kertas, tinta, kardus
kemasan, tali)
13
14. Tingkatan Produk
14
Produk utama / inti (core benefit)
Produk generik (generic product)
Produk harapan (expected product)
Produk pelengkap (augmented product)
Produk potensial
15. Produk Utama /
Inti (Core Benefit)
manfaat dasar dari
suatu produk yang
ditawarkan kepada
konsumen
15
Tingkatan Produk
Produk Generik
Produk dasar yang
disediakan untuk
menunjang
manfaat inti
Produk Harapan
serangkaian
atribut produk dan
kondisi-kondisi
yang diharapkan
oleh pembeli pada
saat membeli suatu
produk
16. Produk Pelengkap
sesuatu yang membedakan
antara produk yang ditawarkan
oleh badan usaha dengan
produk yang ditawarkan oleh
pesaing
16
Tingkatan Produk
Produk Potensial
segala macam tambahan dan
perubahan yang mungkin
dikembangkan untuk suatu
produk di masa yang akan
datang
18. Atribut Produk
unsur yang menjadi pembeda atau pengembangan
pada suatu produk, sehingga memberikan nilai
tambah dan manfaat serta menjadi bahan
pertimbangan dalam pengambilan keputusan
pembelian
18
21. Dimensi Kualitas Produk
21
Kinerja (Performance)
Daya tahan (Durability)
Kesesuaian dengan spesifikasi (Conformance to
spesification
Keistimewaan tambahan (Features)
Penampilan / Estetika (Aesthetics)
Keandalan (reliability)
Kesan kualitas (perceived quality) / persepsi
konsumen terhadap produk
22. Daur Hidup Produk
konsep siklus hidup produk yang
menggambarkan proses suatu produk
dipasarkan kepada masyarakat hingga
produk tersebut hilang dari pemasaran
karena kurangnya inovasi serta strategi
pemasaran oleh produsen
22
23. Daur Hidup Produk
▪ Berbeda-beda untuk produk satu dengan yang lainnya
▪ Penting dalam menentukan strategi pemasaran,
untuk:
▪ Mengidentifikasi signifikansi trend penjualan
▪ Memperkirakan sifat persaingan, biaya dan
peluang pasar
▪ Menemukan inovasi yang tepat untuk menghindari
“kejenuhan pasar”
23
25. Tahap Perkenalan (Introduction)
▪ Start-up business
> Produk yang dipasarkan benar-benar baru
> Harga produk tinggi
> Laba penjualan masih rendah
> Cash flow negatif
> Promosi yang dilakukan AGRESIF & besar-besaran
25
26. Tahap Pertumbuhan (Growth)
▪ Growth business
> Produk sudah dikenal oleh masyarakat
> Promosi tidak dilakukan besar-besaran lagi
> Pasar yang semakin meluas
> Biaya produk cenderung turun
> Laba penjualan mulai naik
> Adanya pesaing yang muncul
26
27. Tahap Kedewasaan (Maturity)
▪ Enterprise business
> Adanya laba yang besar bagi produsen yang berhasil
memimpin pasar (maturity awal)
> Kapasitas produksi cenderung tinggi
> Adanya persaingan yang cukup ketat antar produsen,
sehingga penjualan cenderung turun
> Harga produk turun
> Mulai memasuki tahap kemunduran (decline)
27
28. Tahap Kemunduran (Decline)
> Laba mulai menurun
> Konsumen menjadi jenuh
> Kapasitas produksi menurun
> Perlunya strategi dan inovasi produk baru.
28