bagaimana cara membuat produk dengan branding yang menarik

1. I Made Bagus D., SE., MM.
PRODUK, BRANDING, dan STRATEGI
PENENTUAN MEREK

3. 3
Produk
 Dalam definisi luas, produk adalah segala sesuatu
yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk daya
tarik, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi yang bisa
memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan
 Produk tidak hanya meliputi objek-objek fisik tetapi
juga jasa, acara, orang, tempat, organisasi, ide, atau
campuran entitas-entitas ini
Produk, Jasa, dan Strategi Penentuan Merek

4. PRODUK GAGAL
MENGAPA
GAGAL ?

5. 5
Produk
 Produk adalah elemen pertama dan terpenting dalam
bauran pemasaran (8P). Strategi produk
membutuhkan pengambilan keputusan yang
terkoordinasi dalam :
1. bauran produk,
2. lini produk,
3. merek,
4. pengemasan dan pelabelan.
Produk, Jasa, dan Strategi Penentuan Merek

6. MARKETING MIX 8P

7. 7
Produk
1. Bauran Produk
 Semua lini produk dan barang yang ditawarkan
kepada pelanggan oleh penjual tertentu
membentuk bauran produk
 Bauran ini dapat dijelaskan melalui empat
dimensi: lebar, panjang, kedalaman, dan
konsistensi
 Keempat dimensi ini merupakan sarana untuk
mengembangkan strategi produk perusahaan
Produk, Jasa, dan Strategi Penentuan Merek

8. 8
Produk
2. Lini Produk
 Sebagian besar perusahaan menghasilkan satu lini
produk daripada satu produk tunggal
 Lini produk adalah sekelompok produk yang
berhubungan dalam satu atau lebih:
 Fungsi
 Kebutuhan pembelian pelanggan
 Saluran distribusi
 Perluasan lini melibatkan perluasan lini ke bawah, ke
atas, atau di kedua arah untuk mengisi celah yang
bisa diisi oleh pesaing
 Sebaliknya, pengisian lini menarnbahkan barang di
dalam kisaran lini yang ada
Produk, Jasa, dan Strategi Penentuan Merek

11. Perluasan Lini

13. 13
Produk
3. Merek
 Beberapa analis memandang merek sebagai aset
permanen perusahaan yang utama
 Merek lebih dari sekadar nama dan lambang—merek
membentuk segala arti produk atau jasa bagi
konsumen
Produk, Jasa, dan Strategi Penentuan Merek

14. 14
Produk
4. Pengemasan dan Pelabelan
 Keputusan kemasan sering meliputi desain label,
yang menunjukkan, menggambarkan, dan mungkin
mempromosikan produk
 Perusahaan juga mengembangkan jasa pendukung
produk yang meningkatkan pelayanan dan kepuasan
pelanggan serta perlindungan terhadap pesaing
Produk, Jasa, dan Strategi Penentuan Merek

15. Tingkat Produk :
Hierarki Nilai Pelanggan
 Gambar Tingkat Produk

16.  Manfaat inti (core benefit) : layanan atau
manfaat yang benar-benar dibeli pelanggan.
 Produk Dasar (basic product) : proses
mengubah manfaat inti menjadi produk dasar.
 Produk yg diharapkan (expected product) :
sekelompok atribut dan kondisi yang biasanya
diahrapkan pembeli ketika mereka membeli
produk ini.
 Produk tambahan ( augmented product) :
produk yang melebihi harapan pelanggan.
 Produk potensial ( potential product) :
mencakup semua kemungkinan tambahan dan
transformasi yang mungkin dialami sebuah
produk atau penawaran di masa depan.

17. Klasifikasi Barang terbagi 3, yaitu :
1) Klasifikasi produk :
 Barang-barang yg tidak tahan lama
 Barang tahan lama
 Jasa
2) Klasifikasi barang konsumen :
 Barang sehari-hari
 Barang belanja
 Barang khusus
 Barang tak dicari
3) Klasifikasi barang industri :
 Bahan dan suku cadang
 Barang modal
 Layanan bisnis dan pasokan

18. Tiga Tingkatan Produk

19. Contoh Tingkatan Produk

20. Keputusan Produk Individu

21. 21
Jasa
Jasa (service) adalah produk yang terdiri dari aktivitas,
manfaat, atau kepuasan yang dijual dan pada intinya
tak berwujud, seperti:
 Perbankan
 Hotel
 Perencanaan pajak
 Perbaikan rumah
Produk, Jasa, dan Strategi Penentuan Merek

22. Karakteristik Jasa
 Karakter jasa ditentukan oleh empat karakteristik
kunci:
 Tak berwujud (Intangibility)
 Tak terpisahkan (Inseparability)
 Variabilitas (Variability)
 Dapat musnah (Perishability)
 Masing-masing karakteristik mempunyai masalah
dan persyaratan pemasaran

23. Gambar Karakteristik Jasa

24. Para pemasar berusaha:
◦ Mencari cara agar jasa lebih berwujud
◦ Meningkatkan produktivitas penyedia yang
tak dapat dipisahkan dari produk mereka
◦ Menetapkan standar kualitas untuk
menghadapi variabilitas
◦ Meningkatkan pergerakan permintaan dan
kapasitas persediaan untuk menghadapi
musnahnya jasa

25. Merek
• Beberapa analis memandang merek sebagai aset permanen
perusahaan yang utama
• Merek lebih dari sekadar nama dan lambang—merek
membentuk segala arti produk atau jasa bagi konsumen
• Merek adalah produk dan jasa yang dimensinya
mendiferensiasikan merek tersebut dengan beberapa cara
dari produk atau jasa lainnya yang dirancang untuk
memuaskan kebutuhan yang sama.
• Ekuitas merek (Brand Equity) adalah pengaruh diferensial
positif bahwa mengenal nama merek akan membuat
pelanggan merespons produk atau jasa
• Merek dengan ekuitas merek yang kuat adalah aset yang
sangat berharga
Produk, Jasa, dan Strategi Penentuan Merek

26. Membangun Merek
Dalam membangun merek, perusahaan harus membuat
keputusan tentang:
 Positioning merek
 Pemilihan nama merek
 Sponsor merek
 Pengembangan merek

27. SIAPA PERSONAL BRANDING YANG
MENGGUNTUNGKAN ?

28. PERSONAL BRANDING YANG MENGGUNTUNGKAN

29. Positioning
Merek
• Atribut
• Manfaat
• Kepercayaan
dan Nilai
Pemilihan
Nama
Merek
• Pemilihan
• Perlindungan
Sponsor
Merek
• Merek
produsen
• Merek pribadi
• Lisensi
• Co-branding
Pengembangan
Merek
• Perluasan Lini
• Perluasan Merek
• Multimerek
• Merek Baru