young marketer 7

1. YOUNG MARKETER 7
Nguyễn Hữu Tuấn

2. NỘI DUNG CHÍNH
1. Bối cảnh
2. Mục tiêu
3. Insight
4. Chiến lược
5. Ý tưởng lớn
6. Thực thi

3. BỐI CẢNH
TUỒNG
- Nghệ thuật truyền thống
- Vắng người xem, người hiểu
- Khán giả trẻ ít
- Khán giả mới tìm hiểu về tuồng gặp khó
khăn
NGƯỜI TRẺ TUỔI (18 – 25)
- Yêu thích sự mới mẻ
- Đòi hỏi tính “xu hướng”
- Những thứ trẻ trung, năng động
- Sử dụng nhiều mạng xã hội

4. MỤC TIÊU
Tăng nhận
diện cuả
người trẻ tuổi
với tuồng
Tạo sự hứng thú
và yêu thích của
người trẻ tuổi với
tuồng để họ chủ
động tìm hiểu về
tuồng
Đưa những nét
“văn hóa” của
tuồngđến gần
người trẻ để họ
trải nghiệm

5. INSIGHT
Người trẻ “Sợ bị đánh giá”
• Mỗi người trẻ đều có một điều gì đó
“đặc biệt” và “bí mật” mà họ cho rằng
thật lập dị, thật khác biệt và “ngại
ngùng” khi người khác biết. Thứ mà họ
không thể hiện hoặc chia sẻ với bất kỳ
ai hoặc với rất ít người.
• Khuyến khích người trẻ nói ra “bí mật”
“lập dị” của bản thân, từ đó nâng cao sự
tự tin của họ về những khác biệt của
bản thân để tự tin sống với cá tính của
mình.

6. CHIẾN LƯỢC
Lấy những hình ảnh, đặc trưng
của tuồng như phương tiện
trong các hoạt động truyền
thông.
Màu sắc mặt nạ trong tuồng thể
hiện các nét tính cách của các
tuyến nhân vật khác nhau. Lấy
những mặt nạ mang đặc trưng
màu sắc tiêu biểu để thể hiện “tính”
của những confession.
Dùng cách nói, hát “lối” của tuồng như 1
cách “thổ lộ”

7. Ý TƯỞNG LỚN
Hình ảnh “mặt nạ đa màu”
• Mỗi bạn trẻ được tạo nên từ rất nhiều
nét tính cách khác nhau, cá tính được
thể hiện bởi sự phối hợp của những
màu sắc tính cách. Có tính cách mãnh
liệt rực rỡ cũng có tính cách có cường
độ ít và mờ nhạt. Thông điệp: Chúng ta đều là
người “lập dị”, thú tội “bí mật”
bản thân

8. THỰC THI
Online
• Xây dựng website và ứng dụng
confession.
• Phát triển các kênh truyền thông, nơi
đăng tải các nội dung liên quan đến
lười thú tội: Facebook, Istagram,
Youtube…
Offline
• Các địa điểm để các bạn trẻ thể hiện
confession.

9. ONLINE
Web và app
• Confession được được đăng dưới chức
năng thu âm theo cách noi, hát “lối”
của tuồng. Có các video đoạn ngắn về
các cách nói, hát kiểu tuồng để người
trẻ tuổi học làm theo.
• Confession có thể được lồng thêm nhạc
của tuồng
• Confession có thể công khai hoặc giấu
mặt
Truyền thông
• KOL: Các KOL trẻ như Vũ Cát Tường,
Tóc Tiên, cầu thủ U23… tham gia và
chia sẻ
• Tạo tính viral bằng sự chia sẻ, thách
thức

10. OFFLINE
• Tổ chức các sự kiện Confession công
khai hoặc giấu tên tại các địa điểm
công cộng: phố đi bộ, quán cà phê,
công viên
• Chú ý tạo không gian mang tính
“tuồng” với những hình ảnh, dụng cụ
của nghệ thuật tuông. Tuân thủ “luật”
thể hiện bằng cách hát, nói kiểu tuồng

11. THANK YOU