Bài dự thi Young Marketer 7

3. Tuồng, với một chiều sâu văn hoá và đặc trưng thẩm mỹ cao lại chưa từng
được vinh danh, đang dần mai một, bấp bênh trong đời sống hiện đại.
“ “Những mâu thuẫn trong cách nhìn nhận và bảo tồn
nghệ thuật Tuồng kéo dài qua nhiều thập kỷ.”
Giáo sư Hoàng Chương
Tuồng đòi hỏi người xem
phải trang bị những kiến
thức nghệ thuật nhất định
mới cảm nhận cái hay, cái
đẹp.
Vắng người hiểu
Lượng khán giả ở các
rạp cực kì ít. Nhà hát
Tuồng Việt có lượng
khách cho mỗi buổi
diễn chỉ khoảng 20, 30
người.
Vắng người xem
Từ năm 2000, nhà hát chỉ
đào tạo được 14 gương
mặt trẻ triển vọng.
Vắng người diễn

4. Tuổi: 18-25 (Gen Z)
Địa điểm: Hồ Chí Minh và Hà Nội
1. It’s cool standing up for something – Gen Z có nhận
thức cao với các vấn đề xã hội và có mong muốn được
chung tay quyết các vấn đề này.
(Khảo sát thực hiện trên 710 bạn trẻ
thuộc độ tuổi gen Z do Decision Lab
thực hiện)
2. Số liệu về các hoạt
động ưu thích online
của Target Audience
3. Các hoạt động được
thực hiện trên điện thoại
của Target Audience

5. ồ
88.80%
11.30%
Bạn đã từng nghe về Tuồng
trước đây?
Đã nghe qua
Chưa nghe qua
37%
54%
9%
Bạn đã từng xem Tuồng
trước đây chưa?
Chưa xem Mới xem qua Đã xem hết 1 vở
(Khảo sát được thực hiện trên 80 bạn trẻ từ 18-25 tuổi)
Qua các số liệu ta nhận thấy T.A đã từng
được nghe qua về Tuồng nhưng chỉ ở mức
độ hời hợt, không đủ mạnh để khiến T.A
quyết định đi xem 1 vở diễn.

6. Vì 1 vở Tuồng rất dài (1-3h). Nội dung không mang tính giải trí
hoặc liên quan đến cuộc sống người trẻ nhiều. Hơn nữa, các sân
khấu cũng không biết nên truyền thông thế nào.
giới trẻ không quan tâm đến Tuồng và nghĩ rằng Tuồng
không hấp dẫn, không liên quan tới bản thân?
Do họ không được tiếp xúc nhiều với Tuồng
giới trẻ không được tiếp xúc nhiều với Tuồng?
Do Tuồng diễn ít suất, không truyền thông rộng, nếu có thì chỉ xuất
hiện trước mặt giới trẻ với các nhan đề “Bảo tồn” chứ không phải là
một hình thức để giải trí.
không truyền thông Tuồng dưới hình
thức một loại hình giải trí?

7. →

9. • Có tác động tích cực đến doanh số của 3
thương hiệu
• 2,000,000 người trẻ từ 18-25 tuổi trước mắt
ở HCM & HN nhận biết chương trình và
đánh giá cao hoạt động, xây dựng sự yêu
thích thương hiệu của họ với Highlands
Coffee, Minh Long và Biti’s Hunter.
• Tối thiểu 20% người được nhận biết thực hiện
hành động thể hiện sự quan tâm, tìm hiểu về
hát bội
• Tối thiểu 5% sẽ dành thời gian để đi xem hát
bội ngay trong 3 tháng thực hiện chiến dịch
• Những người nhận biết có kiến thức cơ bản
về Tuồng, người diễn Tuồng
SOCIETY
BRAND

10. •
•
•
•
•
•
•
•
• •
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•

12. Nội dung
Hình thức
Nội dung
Hình thức

13. “Cool____with Tuồng” – Một chiến dịch tham vọng
khiến Tuồng trở nên gần gũi và được ưa thích hơn
với giới trẻ
ồ