Slide thuyết trình dự án "Big Step" nhằm kêu gọi hành động của những người trẻ trong việc tìm hiểu về văn hóa Tuồng

1. Bố cục
• Phần 1: Giải thích Insight và trình bày Big Idea của chiến dịch
• Phần 2: Big Step: Bước đi lớn của các thương hiệu đồng hành
• Phần 3: Big Event: Cú chốt đầy ngoạn mục của sự kiện
• Phần 4: Missing: Cú Hook mở màn chiến dịch
• Phần 5: Ngân sách
Young Marketers 7 -Bùi Đức Đạt

2. Lời mở đầu
• Mục tiêu: Nâng cao sự quan tâm,
kích thích trí tò mò của những
người trẻ về nghệ thuật hát Bội.
Từ đó giáo dục hành động để
nuôi dưỡng tình yêu của họ đối
với Tuồng.
• Vấn đề: Việc giáo dục hành động
sẽ phải diễn ra trong thời gian
dài. Vì vậy, phải tìm ra động lực
bền bỉ nhưng cũng gần gũi để
gắn kết người trẻ với giá trị cốt
lõi trong Tuồng.
Young Marketers 7 -Bùi Đức Đạt

3. Insight
• Sự tò mò
• Người trẻ khi bị kích thích bởi
những thông tin mới mẻ, đều hình
thành tâm lý tò mò từ đó dẫn dắt
hành động để thỏa mãn trí tò mò
của mình.
• Sự tò mò với những hình ảnh đẹp
và mong muốn được xem nhiều
hơn nữa.
• Sự tò mò khi bất chợt gặp 1 câu đố
vừa sức và ngay lập tực quyết định
tìm hiểu thông tin
• Bản tính hiếu thắng
• Khi đứng trước lựa chọn hoặc bắt
đầu một hành trình mơ hồ hoặc
nhận ngay 1 giá trị cụ thể, người
trẻ thường có xu thế lựa chọn sự
mơ hồ ( với giá trị đánh đổi ko quá
cao)
• Khi nhìn thấy người khác đạt được
thành tựu mà mình có khả năng,
người trẻ sẽ có động lực thực hiện
hành động để đạt được thành tựu
đó
Young Marketers 7 -Bùi Đức Đạt

4. Giá trị nào của Tuồng phù hợp với insight
trên?
• Giá trị trí tuệ của Tuồng:
• Tuồng là loại hình biểu diễn nặng
tính ước lệ tượng trưng, cũng yêu
cầu khắt khe với chính người diễn
trong việc tuân thủ các quy tắc.
Chính điều này tạo nên đặc trưng
về trí tuệ trong chính nguyên tắc
của Tuồng
• Trí tuệ của Tuồng thể hiện trên
chính kịch bản, với cấu trúc không
đổi. Dù ngôn ngữ kể chuyện hơi
nhiều cổ ngữ, nhưng kịch bản lại
dễ tiếp thu và dễ suy đoán.
• Giá trị hình ảnh đặc trưng
• Hình ảnh trong Tuồng không thể bị
nhầm lẫn với các loại hình nghệ
thuật dân gian khác.
• Nguyên tắc về tông màu, đường
nét hoa văn cũng là 1 tài sản đặc
trưng về hình ảnh mang tính nhận
diện rất cao
• Hình ảnh của Tuồng đã đc khai
thác thành công trong dự án “ Vẽ
về hát bội” và có thể sử dụng
xuyên suốt chương trình như một
bộ nhận diện thương hiệu
Young Marketers 7 -Bùi Đức Đạt

5. Lợi ích nào gắn với các thương hiệu đồng hành?
• Với Highland Coffee, việc nâng cao tri thức cho người trẻ về 1 loại hình nghệ thuật
dân tộc sẽ khẳng định sự nghiêm túc của thương hiệu với trách nhiệm cộng đồng (
CSR)
• Với Biti’s , sau sự ra mắt thành công của dự án ”Con rồng cháu tiên” và BST Văn hóa
dân gian nhận được nhiều sự khen ngợi. Có thể thấy việc đưa các hình ảnh truyền
thống vào sản phẩm hiện đại đã được khẳng định. Tuồng với đặc trưng về nhận diện
cao sẽ là bước kế tiếp trong chiến lược khai thác hình ảnh dân gian của Bitis. Thứ hai,
sự thu hút của chương trình “ Vẽ về hát bội” đem tới cho loại hình này nhiều tài năng
hội họa, thiết kế. Lực lượng này dưới 1 động lực cụ thể có thể hỗ trợ việc thúc tiến
đưa ra sản phẩm hình ảnh mới cho Biti’s
• Với Minh Long, thương hiệu gốm sứ lâu đời và quen thuộc với gia đình Việt. Với
mong muốn tiếp cận những người trẻ hiện đại, Minh Long cần xây dựng được bộ sản
phẩm mới phù hợp giới trẻ với bộ nhận diện thương hiệu rõ ràng. Chính hình ảnh
nhận diện mới của Hát Bội sẽ góp phần tạo giá trị thương hiệu cho bộ sản phẩm mới
này của Minh Long. Đồng thời trách nhiệm xã hội với Tuồng sẽ giúp Minh Long thoát
khỏi “búa rìu” truyền thông thời gian gần đây.
Young Marketers 7 -Bùi Đức Đạt

6. Big Idea
• Chương trình sẽ là sự phối hợp chặt chẽ những nước đi lớn (Big Step)
của 3 Thương hiệu đồng hành, gắn với hình ảnh của Tuồng (nhận
diện) nhằm kích thích sự tò mò của giới trẻ đối với loại hình nghệ
thuật truyền thống này.
• Khi hình thành và hiểu được tình yêu với loại hình nghệ thuật dân tộc,
chính những người trẻ sẽ có động lực thực hiện những hành động
nhỏ (Small Action) nhằm thể hiện sự hiếu thắng của mình trước các
Thương hiệu lớn, và lẫn nhau.
• Khi sự tò mò lên tới đỉnh điểm và tình yêu dành cho Tuồng đủ lớn. Cú
chốt cho sự kiện (Big Event) sẽ giải quyết mọi thắc mắc và đem lại cho
Tuồng sự khẳng định vị thế thông qua những giá trị cốt lõi nó đem lại.
Young Marketers 7 -Bùi Đức Đạt

7. Lựa chọn phương thức truyền tải giá trị
• Phương tiện truyền tải: Thẻ
thưởng
• Truyền thống tặng thẻ thưởng cho
các nghệ sĩ biểu diễn tốt
• Khi khán giả cảm nhận được nhiều
giá trị từ buổi biểu diễn, họ sẽ
tặng nhiều thẻ thưởng hơn.
• Đây sẽ là cảm hứng xuyên suốt
chương trình. Sự thành công của
chương trình sẽ tương ứng với số
lượng thẻ thưởng được phát đi.
• Hình thức:
• Thẻ thưởng sẽ được thiết kế lại,
mang nhiều thông tin và hình ảnh
của Tuồng.
• Có giá trị discount nhằm kích thích
tiêu dùng với các thương hiệu
đồng hành (giá trị cụ thể).
• Mở ra một hành trình nghiên cứu,
sáng tạo và cống hiến cho Tuồng
(hành trình mơ hồ). Đưa khách
hang đến những sự lựa chọn
Young Marketers 7 -Bùi Đức Đạt

8. Cấu trúc của thẻ thưởng
Hình ảnh “ Vẽ về hát bội”
Khuôn mặt màu đỏ trong hát bội là đại
diện cho tuyến nhân vật nào?
• Văn
tướng
• Võ
Tướng
• Trung
thần
• Gian
thần
Discount 15% cho
người trả lời
đúng
Áp dụng :
Bộ câu hỏi kích thích tìm hiểu về Tuồng Chương trình giảm giá
Mặt trước
Hình ảnh “ Vẽ về hát bội”
Thẻ thưởng là….
Hãy thể hiện tình yêu của bạn bằng cách
sưu tầm nhiều thẻ thưởng nhất có thể.
Có 3 loại thẻ thưởng với giá trị khác
nhau. Bạn tham khảo nhé
Truy cập Website
để tìm hiểu thêm
Giải thích về thẻ thưởng và các loại thẻ thưởng Chương trình giảm giá
Mặt sau
Young Marketers 7 -Bùi Đức Đạt

9. Big Step: Highland Coffee
• Công bố chương trình khuyến mãi “ Giải đố nhận Discount” bằng việc
tặng cho khách hàng vừa mua sản phẩm của Highland một chiếc
banner. Trên đó có câu đố về Tuồng (phân cấp câu đố theo “sao”).
Những banner này có thể quy đổi như 1 discount hoặc sản phẩm sưu
tầm cho chương trình tiếp theo (tùy khách hàng lựa chọn)
• Chương trình “Đổi “sao” lấy thẻ thưởng”. Quy đổi tổng giá trị “sao”
đã sưu tầm để đổi lấy thẻ thưởng để dùng trong sự kiện tổng kết Big
Event.
• Thẻ thưởng sẽ có 3 cấp độ: Thẻ xanh (20*), thẻ đỏ (50*), thẻ vàng
(100*)
Young Marketers 7 -Bùi Đức Đạt

10. Big step: Biti’s
• Công bố bức Poster về dự án phim hoạt hình tiếp theo, có sử dụng
nhận diện của Tuồng. ( Mình sẽ chọn vở tuồng “Trần Hưng Đạo” để
làm nội dung cho dự án phim này)
• Lộ diện Teaser “Trần Hưng Đạo” khi có vị khách đầu tiên nhận đc thẻ
thưởng đỏ và truy cập vào đường link bí mật thông qua mã QR in trên
thẻ đỏ.
• Ra mắt phim “ Trần Hưng Đạo” tại sự kiện Big Event
Young Marketers 7 -Bùi Đức Đạt

11. Big Step: Gốm sứ Minh Long
• Tái khởi động chương trình “ Chiếc thìa vàng” có sử dụng một trích
đoạn Tuồng” làm màn mở đầu
• Ra mắt bộ sản phẩm mới có sử dụng hình ảnh trong teaser bộ film
“Trần Hưng Đạo”
Young Marketers 7 -Bùi Đức Đạt

12. Big Step: Thay đổi trong Hát Bội
• Một lý do khiến hát bội mất dần vị thế trước các loại hình nghệ thuật
hiện đại và cả các loại hình nghệ thuật truyền thống chính là việc ít
tương tác với khán giả. Ngôn ngữ hát bội rất khó tiếp thu, tính chất
giải trí của Hát Bội cũng không thể bằng loại hình nghệ thuật khác. Vì
vậy, nên tìm cho Hát Bội những giá trị bên ngoài buổi biểu diễn để
khôi phục vị trí của mình.
• Một trong những giá trị có thể khai thác là Tâm Linh. Vì Hát Bội luôn
gắn liền với các lễ hội truyền thống, với đình làng và chùa hay không
gian trường học. Thông qua những món quà dành tặng các e nhỏ sau
mỗi buổi biểu diễn. Hát Bội truyền lại cho thế hệ sau hi vọng kết nối
và kế thừa. Đồng thời cũng là một nét đẹp văn hóa mới , tạo được sự
chú ý trên MXH
Young Marketers 7 -Bùi Đức Đạt

13. BIG EVENT
• Là chương trình tổng kết hiệu quả của toàn chiến dịch trong suốt thời
gian thực hiện. Báo cáo cụ thể bằng số liệu về lượt tìm kiếm liên quan
“Hát Bội”, số lượng người tham gia và tính toán tổng giá trị “thẻ
thưởng” đã đc phát đi.
• Tổ chức các hoạt động vui chơi truyền thống xen lẫn các chương trình
“ Trang điểm cùng Tuồng”, “Tập múa theo Tuồng”,…
• Ra mắt bộ phim “Trần Hưng Đạo” do Biti’s phối hợp cũng các nghệ sỹ
“ Vẽ về Hát Bội” thực hiện.
• Buổi biểu diễn “ Trần Hưng Đạo” với màn phát thẻ thưởng kết thúc
chương trình.
Young Marketers 7 -Bùi Đức Đạt

14. Chiến dịch truyền thông
• Trên mỗi thẻ thưởng đều có mã QR dẫn về fanpage của chương trình,
nơi đăng tải các tin tức mới nhất về các sự kiện, hình ảnh từ dự án”Vẽ
về hát bội”, cảm nhận của cộng đồng mạng, KOLs về chương trình,…
• Phối hợp với các kênh Truyền thông trong nước để truyền bá thông
điệp của sự kiện
• Phối hợp với các hot website, hot fanpage để tạo được sự tò mò của
giới trẻ.
• Tham gia sự kiện chính trị đầu 2019: 10 năm thành lập thành phố
Kontum, Lễ kỹ niệm thành lập bộ đội biên phòng.
Young Marketers 7 -Bùi Đức Đạt

15. Missing: Cú Hook mở màn cho chiến dịch
• BIG STEP không chỉ dừng lại là 1 trò chơi cộng đồng. Phải có lời giải
thích hợp lý, xuyên suốt cho toàn bộ chiến dịch tiêu tốn rất nhiều thời
gian, công sức của các nghệ sĩ, các thương hiệu lớn và cả người tham
gia. Lời giải thích hợp lý nhất đó là «Lòng yêu nước bất diệt, tinh thần
tự tôn dân tộc»
• Tuy nhiên, người trẻ thường có phản ứng thái quá trước những vấn đề
nhạy cảm về đất nước. Không dành thời gian để quan sát nhìn nhận,
cũng chẳng kịp để suy nghĩ trước khi hành động. Thói quen này vô
cùng bất lợi cho chiến dịch. Vì vậy, mình muốn phát động một điểm
nóng truyền thông « Yêu nước xin dừng hành động» để nhắc nhở
những người trẻ nên suy nghĩ trước khi hành động.
Young Marketers 7 -Bùi Đức Đạt

16. Ngân sách
Nhiệm vụ Ngân sách Thời gian thực hiện
Chuẩn bị nội dung, bộ câu đố trên
thẻ thưởng
100.000.000 15/11/2018 – 15/1/2019
Thiết kế hình ảnh, banner thẻ
thưởng, Poster, Teaser, thiết kế cho
sản phẩm Gốm Minh Long, Biti’s,…
500.000.000 15/11/2018- 15/2/2019
In banner thẻ thưởng, Poster, 1.000.000.000 15/2/2019-15/3/2019
Chi phí nghiên cứu, thu nhập Data 100.000.000
Chi phí truyền thông TVC, báo chí 500.000.000
Chi phí Seeding mạng xã hội, hot
fanpage (Đặc biệt điểm nóng
«Yêu nước xin dừng hành
động»
500.000.000
Chi phí tổ chức sự kiện Big Event 300.000.000
Young Marketers 7 -Bùi Đức Đạt

17. Xin cảm ơn !
Bài viết sử dụng hình ảnh và thiết kế còn sơ sài, ít hình nhiều chữ. Mong
giám khảo chấm nương tay tí. Em xin cảm ơn !
Young Marketers 7 -Bùi Đức Đạt