Workshop PPC reklama pre zaciatocnikov

533 views

Published on

PPC reklama pre zaciatocnikov. Ako to funguje? Formaty PPC. Uzitocne nastroje. VIdea

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
533
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Workshop PPC reklama pre zaciatocnikov

  1. 1. PPC reklama Nehľadajte. Nechte sa nájsť.
  2. 2. Čo znamená PPC reklama Čo je PPC: • Platba za preklik • Aukčný systém určovania ceny prekliku • Platené textové odkazy, bannery a videa v kontextové sieti a vyhľadávačoch. • Hlavné PPC systémy – AdWords, eTarget, Sklik (ČR). • Veľmi dobré možnosti merania výkonu a ROI (return on investments)
  3. 3. Hlavný cieľ PPC reklamy Zvyšovanie návštevnosti web stránky relevantnými užívateľmi Cielenie na najviac relevantných zákazníkov pomocou vybraných kľúčových slov vo vyhľadávači a zacielenie na obsahové siete (GDN) • Podľa obsahu článkov • Lokality • Demografických parametrov • Tém • Záujmov
  4. 4. Výhody PPC reklamy – Platba za preklik a to maximálne toľko, koľko si určíte • Kampane orientované na výkon – Performance marketing - ROI, CPO, CPA, CPC, CPV – Posilnenie značky (brand awareness marketing) • Ďalšie výhody: – Môžete relevantne cieliť iba na slová, ktoré vám prinášajú tržby – Platíte len za preklik, Cielite na desktopy, mobily, tablety – Možné krátkodobé testovanie – Predčasné ukončenie kampane – Flexibilné navyšovanie a úprava rozpočtov
  5. 5. Vyhľadávače
  6. 6. Vyhľadávanie PPC reklama Organic /SEO Vyhľadávací dotaz
  7. 7. Náhľady PPC formátov a systémov dostupných pre SK cielenie Technické špecifikácie: Headline (nadpis): max 25 znakov vrátane medzier 1. description line (1. riadok inzerátu): max 35 znakov vrátane medzier 2. description line (2. riadok inzerátu): max 35 znakov vrátane medzier URL adresa: Max 25 znakov Description line Sitelinks
  8. 8. Prirodzené výsledky vyhľadávania • V prirodzených výsledkoch sa zobrazujete „zdarma“ • Dobré SEO (optimalizácia webových stránok, spätné odkazy) môže vaše stránky posunúť vyššie • Zobrazujete sa až pod platenými výsledkami vo vyhľadávaní • Text si Google vyberie sám
  9. 9. Platená PPC reklama •Zobrazujete sa nad prirodzenými výsledkami, alebo vedľa nich •Môžete relevantne cieliť iba na slová, ktoré vám prinášajú zisk •Text inzerátu a cieľovú stránku si zvolíte sami •Platíte len za prekliknutie, a to maximálne toľko, koľko si sami nastavíte •Kampaň môžete optimalizovať podľa toho, čo vám prináša výsledky
  10. 10. PPC vs. Organic (SEO)
  11. 11. PPC vs. Organic (SEO)
  12. 12. PPC - Google search - Mobil
  13. 13. Reklamná sieť Google - GDN
  14. 14. Reklamná sieť Google Čo je reklamná sieť Google? • Reklamná sieť Google (GDN) je sieť webových stránok s reklamným priestorom, kde môžete umiestniť svoje reklamy. • Reklamná sieť Google využíva presné cielenie, aby dosiahla na relevantných zákazníkov. Vďaka tomu inzerentom prináša lepšie výsledky. • Je to jednoduchý a cenovo dostupný spôsob uvedenia reklamy na miliónoch veľmi kvalitných spravodajských stránok, webových stránok venovaných konkrétnym témam, webov s videami a blogov. • 95 % doby strávenej online užívatelia venujú obsahovým webom. http://www.youtube.com/watch?v=9A7DRqWz-3U
  15. 15. Ako môžeme zacieliť na zákazníkov v GDN? Kontextové cielenie 1. Kontextové cielenie pomocou kľúčových slov 2. Cielenie podľa tém 3. Cielenie na konkrétne umiestnenie Zacielenie na publikum 1. Zacielenie podľa záujmových kategórií 2. Cielenie podľa demografie 3. Remarketing - cielenie na minulej návštevníkov webu 4. Zacielenie na užívateľa podobné bývalým zákazníkom Zasiahnite publikum zákazníkov na základe toho, ako vyhľadávajú a kto sú: Tip: Najlepšie výsledky možno dosiahnuť kombináciou kontextového zacielenia a zacielenia na publikum.
  16. 16. Remarketing – ako funguje? Užívateľ navštíví webovú stránku, ale nespraví nákup ani inú akciu. Spoločnosť Google uloží do prehliadača tohoto užívateľa súbor cookie, ktorý značí, že užívateľ túto webovú stránku navštívil. Užívateľ z vašej webovej stránky odíde a prechádza ďalšie webové stránky v Reklamnej sieti Google. Súbor "cookie" spustí zobrazenie vašej reklamy na týchto stránkach GDN. Vďaka tomu máte ďalšiu možnosť ukázať tohto používateľa reklamou lepšie nalákať. http://www.youtube.com/watch?v=45uymOc2fTA
  17. 17. Reklamná sieť Google
  18. 18. Reklamná sieť Google In Video overlay • Textová reklama • Grafická reklama
  19. 19. Zobrazovanie inzerátov v obsahovej sieti Google - GDN • Cielenie – topics, placement, keywords. • Formáty: • textové (rovnaké tech spec parametre ako pri inzerátoch vo vyhľadávaní • bannerové (formáty k dispozícii: 468 x 60, 728 x 90, 250 x 250, 200 x 200, 336 x 280, 300 x 250, 120 x 600, 160 x 600). pri článkoch s relevantnou tématikou k vybraným kľúčovým slovám a na weboch ktoré patria do siete GDN.
  20. 20. Aké cenové modely sú k dispozícii? • CPT/CPM: Cena za tisíc zobrazení Platíte, iba keď sa vaša reklama zobrazí 1000krát. • Prečo? Používa sa pre kampane zamerané na zvýšenie viditeľnosti. Sleduje metriky, ako je napríklad zobrazenie, zásah, frekvencia a nárast vyhľadávania. • CPC: Cena za preklik Platíte, iba keď používateľ klikne na vašu reklamu a navštívi vašu webovú stránku. • Prečo? Používa sa pre kampane, v ktorých vám záleží na počte kliknutí. Sleduje údaje, ako napríklad predaj, získanie zákazníkov a počet registrácií.
  21. 21. YouTube – Trueview - Instream • Neplatíte nič, pokým si „divák“ nevyberie pozerať vaše video • Platí sa za View (CPV) • Za extra kliky z videa na LP sú zdarma • Platí sa po prezretí celého spotu alebo po odvysielaní min. 30 s. • Užívateľov môže video spot preskočiť po 5 s. • Priemerná cena za 1 view je 0,02-0,04 € • Vyššia efektivita ako TV reklamy z dôvodu engagment efektu http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=tmCk8EaBMow
  22. 22. Cena za preklik – aukčný systém
  23. 23. Cena za preklik – aukčný systém Pri každom zadaní vyhľadávacieho dopytu prebehne aukcia inzerátov - každý dostane svoj ​​Ad Rank. Ten určuje pozíciu inzerátu aj výslednú CPC. Understanding Google adwords ranking http://www.youtube.com/watch?v=XeESjscUfmQ
  24. 24. Quality score
  25. 25. Google AdWords http://www.youtube.com/watch?v=05we2g3Edgs
  26. 26. Google AdWords - metriky • Zobrazenie, kliknutia, cena (cost), konverzie • CTR = clicks / Impressions • Avg. CPC = cost / clicks • Avg. Cost / conv. = Cost / Conversions • Avg. Pos. - Priemerná pozícia • Conv. Rate = Conversions / clicks
  27. 27. Hierarchia účtu Účet Kampaň Zostava Kľúčové slová Vylučujúce slová Inzeráty Zostava Kampaň Zostava Zostava Zostava
  28. 28. Hierarchia účtu NAY Elektrom Pračky Pračky Bosch Pračka Bosh Pračky Bosh Lacná pračka Bosh Vylučujúce slová Chladnička Inzeráty Pračky Gorenje Chladničky Chladničky Bosh Chladničky LG Chladničky Whirlpool
  29. 29. Ďalšie PPC systémy
  30. 30. Ďalšie PPC systémy
  31. 31. Užitočné nástroje
  32. 32. Užitočné nástroje Google Editor - Umožňuje pracovat na účtoch offline a urýchľuje prácu
  33. 33. Užitočné nástroje Ad Preview Tool - Zobrazuje neskreslené výsledky vyhľadávania Google pre danú lokalitu, jazyk a doménu Google
  34. 34. Užitočné nástroje Keyword Planner- navrhuje kľúčové slová, Adgroups, odhady
  35. 35. • Možnosti cielenia: • Umiestnenie: je možné zacieliť na krajinu (reklamy sa budú zobrazovať iba používateľom, ktorí sú pripojení zo Slovenska - IP adresa cielenie). Nevýhoda: regionálne cielenie nie je možné. • Vek: reklamy sa budú zobrazovať iba užívateľom s vybraným vekom (pri vytváraní profilu užívateľa, musí vyplniť dátum narodenia) • Pohlavie: muž alebo žena • Vzdelanie: to je možné cieliť iba používateľom, ktorí vyplnili vo svojom profile údaje o vzdelaní (navštevuje vysokú školu, vysokoškolské, práca, atď) • Rodinný stav: slobodný, vo vzťahu,ženatý, je to zložité, etc. Facebook Targeting
  36. 36. Demographic data Slovakia
  37. 37. Sponzorovaný text • Platí sa za preklik - CPC • Landing page (fan page alebo klientova webová stránka) Štandardné formáty
  38. 38. Mobile app install ads • Platí sa za preklik - CPC • Cielenie podľa operačného systému • Zobrazuje sa len na smaftfónoch • Landing page: google play store, itunes Štandardné formáty
  39. 39. Promoted post v News feede • CPC • cieľom je nechať ľudí komentovať, like, zdieľať alebo zvýšiť počet fanúšikov • možnosti cielenia: fans, no fans, friends of fans • fanpage musí mať viac ako 400 fanúšikov, aby mohla využiť tento formát Štandardné formáty
  40. 40. Promoted post v News feede • CPC • cieľom je nechať ľudí komentovať, like, zdieľať alebo zvýšiť počet fanúšikov • možnosti cielenia: fans, no fans, friends of fans • fanpage musí mať viac ako 400 fanúšikov, aby mohla využiť tento formát Štandardné formáty
  41. 41. Evolution of online marketing http://www.youtube.com/watch?v=1C0n_9DOlwE Understanding Google adwords ranking http://www.youtube.com/watch?v=XeESjscUfmQ TrueView video Ads http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=tmCk8EaBMow - True view Co je remarketing? http://www.youtube.com/watch?v=45uymOc2fTA http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=-TZJxRfOJHc#! Important elements of PPC: http://www.youtube.com/watch?v=EC1D4WIlEZU GDN introduction: http://www.youtube.com/watch?v=9A7DRqWz-3U COntextual targeting - Topic http://www.youtube.com/watch?v=YJsjE9ZhBdI What is Adwords? http://www.youtube.com/watch?v=05we2g3Edgs
  42. 42. B2B GROUP B2B GROUP (payperclick.cz) bola založená v roku 2000. Na internetový marketing sa špecializujeme od roku 2006. Aktuálne patríme medzi popredné spoločnosti v Centrálnej anvýchodnej Európe. • Počet zamestnancov: 20 • Pobočky: Praha, Bratislava, Bukurešť • Rozpočet na nami spravované kampane za rok: 7 mil. €/ rok • Počet návštevíkov privedených na stránky našich klientov: 3,000,000/mesiac • Naši špecialisti hovoria týmito jazykmi CZ, SK, PL, HU, RO • Máme skúsenosť v spravovaní kampaní v 34 štátoch.
  43. 43. Daniel Zaiček Sales & Marketing Manager (SK, CZ) B2B GROUP, s. r. o. daniel.zaicek@b2bgroup.sk +421 911 55 82 33 Karadžičova 8/A, 821 08 Bratislava

×