Sony - Âm nhạc đánh thức ý tưởng - nhóm HOLY

1. NGUYỄN THỊ
THẢO LY
HÀ MINH
HOÀNG

2. 5000Loa mini
Mỗi tháng
* Theo www.vnav.com.vn
được bán ra bởi
Xu hướng thiết bị số cá nhân tích hợp tính năng giải trí toàn diện ngày
càng bùng nổ, tạoNhững nỗ lực biến thiết bị số thành phương tiện
giải trí cá nhân ở “mọi lúc, mọi nơi” khó có thể thiếu bộ loa ngoài
điều kiện thuận lợi cho những phụ kiện đi kèm có cơ hội phát triển.

3. 85%
Đáp viên yêu thích việc
nghe nhạc mỗi ngày
NHƯNG
CHỈ
*Khảo sát 250 người – độ tuổi 18-30
15%
Nên nghe nhạc gì, bằng thiết bị
gì khi làm việc để đạt hiệu quả công
việc cao nhất

4. FACT
Khoa học đã chứng minh rằng thể loại mà bạn nghe
trong lúc làm việc ảnh hưởng rất nhiều tới
năng suất làm việc của bạn. Chính vì thế, chọn
lựa thể loại nhạc phù hợp là rất quan trọng.

5. Chúng tôi có một
-ƯỚC MƠ-
Giúp người nghe tăng năng suất làm việc
bằng việc chọn đúng thể loại nhạc
với đúng thiết bị
Với sự trợ giúp của sản
phẩm
“LOA SONY XB2”

6. OVERALL TRUTH
CÁC THỂ LOẠI ÂM NHẠC
* Theo cafebiz.vn

7. OVERAL TRUTH
Công việc
văn phòng
ngồi một
chỗ
* Theo cafebiz.vn

8. OVERAL TRUTH
75%
sôi động hơn
Chuyến đi chơi, dã ngoại, hội họp gia đình bạn bè
nhờ âm nhạc

9. MỤC TIÊU
MỤC TIÊU KINH DOANH
●
●
MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
●

10. ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG
Thanh thiếu niên độ tuổi 18-30
Thu nhập : ABC, sinh sống và làm
việc tại Tp.Hồ Chí Minh và các
tỉnh lân cận
Thái độ
Cuộc sống hiện đại với những áp lực về công
việc, tìm kiếm sự thành công khiến họ trở
nên căng thẳng, mệt mỏi, không thể hiện hết
được khả năng bản thân. Âm nhạc khiến họ
trở nên “hứng khởi” trong công việc – học
tập – vui chơi
Nhân khẩu học

11. KEY DRIVERs
BARRIERsKEY
Sản phẩm của SONY bền
Người tiêu dùng chưa nhận thức được
việc nghe nhạc có chiều sâu, cảm
nhận âm Bass tốt hơn sẽ cho hiệu
suất công việc cao hơn, cuộc vui
thêm sôi nổi hơn
Khả năng chống nước
Trải nghiệm âm nhạc sâu
hơn qua extra bass

12. CUSTOMER INSIGHT
"Tôi muốn tận hưởng từng giây phút của tuổi trẻ, tôi muốn được
sống hết mình với những đam mê và khát khao của bản thân.
Rong ruổi trên những nẻo đường tôi chưa từng đi qua, làm những
công việc tôi chưa từng làm, sống với những đam mê và khát khao
cháy bỏng của thời thanh xuân. Nhưng liệu tôi có thể “làm hết
năng suất, chơi hết công lực”

13. BIG IDEA
S o n y X B 2 đ e m đ ế n t r ả i n g h i ệ m v ề c h i ề u s â u â m n h ạ c .
“ Công việc thêm hứng khởi– cuộc sống thêm hứng thú – niềm vui
thêm trọn vẹn”
“Âm Bass – Xúc tác cuộc sống
- MESSAGE -

14. Triển khai chiến dịch
Giai đoạn 1
(Thâm nhập)
Giai đoạn 2
(Trải nghiệm)
Giai đoạn 3
(Củng cố niềm tin)
Trước tết 1 tháng Trong Tết Sau tết

15. T RIỂN KH AI CHIẾN DỊCH
Giai đoạn 1
(Thâm nhập)
Giai đoạn 2
(Trải nghiệm)
Giai đoạn 3
(Cũng cố)
Thời gian 4 tuần trước Tết Trong tết (2 tuần) Sau tết (2 tuần)
Mục tiêu Giúp người tiêu dùng làm
quen với hình ảnh của sản
phẩm và nắm rõ thông tin
về sản phẩm cũng như
thông điệp
“Âm Bass - xúc tác
cuộc sống”
Tạo những cơ hội trải
nghiệm thực tế để
người dùng được tự
mình đánh giá chất
lượng sản phẩm
Củng cố niềm tin của
người tiêu dùng về chất
lượng và uy tín của sản
phẩm.
Hoạt động
cốt lõi
TVC: clip
Activation: Booth tăng độ
hứng khởi
Ambassador
Digital, Facebook
TVC: Viral Clip
Booth trải nghiệm,
photo contest, tài trợ
cuộc thi
Cuộc thi viết online, TVC:
clip, đêm nhạc trải
nghiệm.
Ngân sách 10 tỷ 5 tỷ 3 tỷ

16. Giai đoạn 1
TVC clip với nội dung: VIDEO SIDE-by-SIDE
-Một nửa màn hình thể hiện 1 người ít nghe nhạc,
làm việc chán chường, mệt mỏi, năng suất thấp
-Nửa màn hình còn lại thể hiện 1 người thường
xuyên nghe nhạc với “Âm Extra Bass”, người đó
cảm thấy hứng khởi hơn, làm việc năng suất cao
hơn và đạt kết quả tốt
-Cuối clip sẽ truyền đạt thông điệp :
”Âm Bass – Xúc tác cuộc sống”

17. Giai đoạn 1
Activation:
-Đặt các “booth trải nghiệm”
– “Tăng độ hứng khởi cùng
với SONY Extra BASS XB2”
ở các trường đại học, văn
phòng công ty

18. Giai đoạn 1
Ambassador:
-Lựa chọn ca sĩ “Đông Nhi” làm đại
sứ cho SONY extra Bass XB2.
“Công việc của tôi bắt buộc phải
tiếp xúc với âm nhạc hàng ngày.
SONY extra BASS XB2 giúp tôi
có thêm hứng khởi mỗi ngày với
công việc của mình”

19. Giai đoạn 1Digital Marketing
-Triển khai các Event facebook: “Tặng
vé xem minishow của Đông Nhi (sử
dụng loa SONY XB2 làm âm thanh cho
buổi Minishow)”
-Triển khai các mini game nói về “Tăng
hứng khởi trong công việc cùng SONY
Extrabass XB2” – Quà tặng sẽ là SONY
XB2

20. Giai đoạn 2
Sponsor:
Tài trợ cho các chương trình chương trình”Chuyến xe về
quê Tết” – trên chuyến xe có sử dụng loa SONY XB2 .
Quay clip phỏng vấn, đăng tải Internet về cảnh mọi
người hứng khởi về quê ăn tết trên chuyến xe khi được
thưởng thức âm thanh Extra BASS từ SONY XB2

21. Giai đoạn 2
Viral Clip: TVC
“Sony extra Bass XB2 - cho cuộc vui thêm trọn vẹn” nội dung: Tết là thời
điểm mọi người muốn đoàn tụ cùng nhau thực hiện những chuyến du
lịch. Một nhóm các bạn trẻ đang đi du lịch trong rừng, họ cắm trại qua
đêm, trong lúc không khí đang tĩnh lặng thì 1 bạn trong nhóm cầm trên
tay chiếc loa XB2 đang bật một bài hát sôi động với âm EXTRA BASS,
không khí trở nên vui vẻ, mọi người cùng nhảy múa với nhau và feel the
beat với âm BASS cuồng nhiệt. Những con thú rừng xung
quanh bị âm BASS cuốn hút cũng tụ tập đến đứng xem. Kết clip là
cảnh 1 chú khỉ cố tình “rút” mất chiếc loa của đoàn du lịch – sau đó chú
khỉ về hang và Feel the Beat với âm BASS cùng đồng loại
Kết thúc clip truyền tải thông điệp: “Âm BASS – xúc tác cuộc sống”

22. Giai đoạn 2
Đặt các Booth “Niềm vui Tết
trọn vẹn với SONY EXTRA
BASS” tại các siêu thị, trung
tâm thương mại, cửa hàng điện
thoại, thiết bị điện tử cho người
dùng trải nghiệm
Sau đó: PG cho người dung trả
lời câu hỏi về âm BASS, cảm
nhận độ hứng khởi sau khi
dùng loa SONY XB2 EXTRA
BASS

23. Giai đoạn 2
Tổ chức cuộc thi “XB2 is the journey” nội dung:
người tham gia post hình chụp những nơi mình
đi qua trong đó có sự xuất hiện của loa XB2
,đăng ảnh trên trang cá nhân kèm dòng hastag
#XB2AMBASSXUCTACCUOSONG.
Gửi bài dự thi về ban tổ chức, tính điểm dựa
trên số lượt like và share ảnh.

24. Giai đoạn 3
• activation: Tổ chức chương trình “SONY
loyalty”: những người sử dụng sản phẩm Của
sony sẽ được tham dự sự kiện, trải nghiệm
các sản phẩm loa khác của sony, tham gia
rút thăm trúng thưởng

25. Giai đoạn 3
• Activation: Năm mới hứng khởi cùng sony
• Những người tham dự sẽ được trải nghiệm âm
bass cực mạnh với dàn loa sony xb và dj nổi
tiếng