Конференция "Эффективная наружная реклама: точка отсчёта 2013" 7 декабря 2013

1. Оценка эффективности
включения наружной
рекламы в
мульти-медиамикс
Ксения Судьбина
Директор по работе с клиентами
Synovate Comcon
7 декабря 2012

2. О чѐм пойдѐт речь
• Исследование РосИндекс – комплексный источник
информации
• Оценка эффективности включения наружной рекламы в
медиамикс и другие примеры использования данных
• Новые технологии
1

3. Российский Индекс Целевых Групп
17 17 лет в России
(с 1995 года)
50
50 городов с населением
от 100 тысяч человек
44 волны
исследования
ежегодно
62,5
62,5 миллиона человек -
28 1
единая анкета
генеральная совокупность 28 тысяч респондентов
исследования опрашивается ежегодно
2

4. РосИндекс –
одноисточниковое исследование
Соц-дем портрет Потребление
товаров и услуг
Вся информация о
потребительских
предпочтениях, образе жизни
и медиапредпочтениях в
одном исследовании, что
обеспечивает всестороний
анализ целевой аудитории
Медиа-
Стиль жизни предпочтения
3

5. Контроль качества
Synovate Comcon несѐт полную
ответственность за качество данных
Российского Индекса Целевых Групп
по всем регионам
• Телефонный контроль
- 15% всех анкет
- 100% анкет интервьюеров, попавших под
подозрение
• Логический и визуальный контроль
- Полнота заполнения
- Наличие значимых различий между
городами
- «Выбросы» по отдельным интервьюерам
4

6. Состав информации по наружной рекламе
• Отношение и внимание к наружной рекламе
• Аудитории крупных улиц в городах-миллионниках
- Ежедневные
- Ежемесячные
5

7. Внимание vs.
отношение
Пример 1

8. Внимание и отношение к наружной рекламе
% от населения
Внимание к наружной рекламе
100
88
90
80
70
60
50
36
40
30
20
10
0
2006 2006 2007 2007 2008 2008 2009 2009 2010 2010 2011 2011 2012
(1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1)
База: все 10+, Источник: РосИндекс, 2006-2012
7

9. Внимание и отношение к наружной рекламе
% от населения
Внимание к наружной рекламе
100
88
90
80
70
60
50
36
40
30
20 «Красиво оформленная наружная
10 реклама улучшает городской пейзаж»
0
2006 2006 2007 2007 2008 2008 2009 2009 2010 2010 2011 2011 2012
(1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1) (2) (1)
База: все 10+, Источник: РосИндекс, 2006-2012
8

10. Выбор улиц в
городе
Пример 2

11. Выбор улиц в городе
Ростов-на-Дону
10

12. Выбор улиц в городе
Ростова-на-Дону: ежедневная аудитория основных улиц, тысяч человек
Источник: РосИндекс, 2012-1-3 кварталы
База: Ростов-на-Дону, все 10+
11

13. Выбор улиц в городе
Ростова-на-Дону: ежедневная аудитория основных улиц, тысяч человек
Доход выше среднего
Источник: РосИндекс, 2012-1-3 кварталы
База: Ростов-на-Дону, все 10+
12

14. Оценка
эффективности
Пример 3

15. Оценка эффективности
• География: Москва
• Целевая аудитория: Мужчины 20-55 лет
• Период: 8 недель
План 1 План 2
• Интернет • Интернет
• Пресса • Пресса
• ТВ • ТВ
• Наружная реклама
14

16. • Онлайн-доступ к данным
• Возможность объединения
волн исследований
• Мощные инструменты DataFriend Web
визуализации
аналитических отчетов Уникальный аналитический
программный продукт для работы
• Картографический модуль
с данными синдикативных
• Сложные методы стат. исследований.
анализа
Собственная разработка
• Построение трендов компании Synovate Comcon
• Инструмент для
медиапланирования
Постоянная поддержка
пользователей и
обучающие программы
15

17. Оценка эффективности
Целевая аудитория
Любой город
Медиамикс
16

18. Оценка эффективности: медаимикс
• ТВ • Наружная реклама
- Россия 2 - МКАД
- ТНТ - ТТК
• Радио - Пятницкое шоссе
- Коммерсант FM - Щѐлковское шоссе
- Рок FM
• Интернет
- Auto.ru
- Newsru.com
- Sport-express.ru
17

19. Оценка эффективности
План 1 План 2
• Интернет • Интернет
• Пресса • Пресса
• ТВ • ТВ
• Наружная реклама
• Охват 1+ = 2 300 000 • Охват 1+ = 2 500 000
• Частота = 11 • Частота = 17
+ 200 000 уникальных контактов
Увеличение частоты в 1,5 раза
18

20. Новые технологии

21. Инструмент для гео-маркетинга
Добавляем на карту
данные
исследований…
20

22. Инструмент для гео-маркетинга
Добавляем на карту
…и данные по
Указываются «зоны
расположению
данные
действия» объектов
исследований…
объектов
21

23. Мобильные GPS-треккеры
Приложения для смартфонов Android и iOS
• Запись маршрутов движения панелистов
• Настраиваемые интервалы записи
• Функция определения медиа-пространства (ТВ, радио)
22

24. Будущее за
Гео-мульти-консьюмо-медиапланированием
+
23

25. Итак…
• РосИндекс – готовые данные по всей России и по городам-
миллионникам
• ПО DataFriend позволяет планировать мульти-медийные
кампании и оценивать их эффективность
• Новые технологии готовы к использованию
24

26. Мы рады участвовать в
развитии Вашего бизнеса!
Synovate Comcon
Москва, ул. Мастеркова, 4
+7 495 502 98 98
www.comcon-2.com
sudbina@comcon-2.com
25