Unisound. Семинар от IAB Russia по STAY AUDIO.iabrussiaprez
16 июня в рамках комплексного обучающего курса по DATA INSIGHT в исполнительной дирекции IAB Russia состоялся первый семинар, посвященный STAY AUDIO.
В рамках семинара ведущие представители digital сообщества рассказали о том, какими уникальными особенностями обладает аудиореклама, как грамотно использовать все ее преимущества в эпоху мобайла и маленьких экранов и как правильно выстроить результативный рекламный контакт.
Спикеры:
Михаил Ильичев
Экперт в онлайн медиа и дистрибуции цифрового контента
Генеральный директор музыкального стримингового сервиса Zvooq
Основатель и Board Member в Instreamatic
Основатель и Генеральный директор Первого в России Сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы – Unisound
Управляющий директор IT-Холдинга Dream Industries
Ангельский инвестор и стратеджист в Surfingbird/Relap.io
Евангелист онлайн видеорекламы и инициатор проекта Газпром-медиа Диджитал
Генеральный директор Rutube
Директор департамента специальных проектов и развития бизнеса, директор департамента управления собственными станциями ОАО «ТНТ-Телесеть»
Дарья Тряшина
Ex- Ведущий менедежер по работе с партнерами в Gazprom-Media Digital
На сегодняшний день Business development manager Instreamatic (Менеджер по развитию бизнеса)
Занимается построением международной партнерской сети и запуском аудио форматов
Мобильный RTB для имиджевых и performance рекламных кампаний.
Доля programmatic в объеме рынка интернет рекламы России в 2015 году = 4,4%, мобильного programmatic = 0,8%.
Динамика сегмента медийной рекламы - 2%
Динамика сегмента programmatic + 32%
Медийные бюджеты перетекают в programmatic!
Мобильная RTB реклама предоставляет возможности:
1. Быть там, где пользователь: 54% аудитории используют мобильные устройства для выхода в интернет
2. Провести и имиджевую кампанию и performance кампанию
3. Mаксимально точно таргетировать сообщение на пользователя
Технология RTB работает по модели закупки CPM. PMA Network умеет конвертировать CPM в СPA и CPI.
Мобильный RTB позволяет проводить рекламные кампании исходя из целей рекламодателей: Awareness: СРМ, Engagement: СРМ/СРС, Performance: СРА/СPI.
Unisound. Семинар от IAB Russia по STAY AUDIO.iabrussiaprez
16 июня в рамках комплексного обучающего курса по DATA INSIGHT в исполнительной дирекции IAB Russia состоялся первый семинар, посвященный STAY AUDIO.
В рамках семинара ведущие представители digital сообщества рассказали о том, какими уникальными особенностями обладает аудиореклама, как грамотно использовать все ее преимущества в эпоху мобайла и маленьких экранов и как правильно выстроить результативный рекламный контакт.
Спикеры:
Михаил Ильичев
Экперт в онлайн медиа и дистрибуции цифрового контента
Генеральный директор музыкального стримингового сервиса Zvooq
Основатель и Board Member в Instreamatic
Основатель и Генеральный директор Первого в России Сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы – Unisound
Управляющий директор IT-Холдинга Dream Industries
Ангельский инвестор и стратеджист в Surfingbird/Relap.io
Евангелист онлайн видеорекламы и инициатор проекта Газпром-медиа Диджитал
Генеральный директор Rutube
Директор департамента специальных проектов и развития бизнеса, директор департамента управления собственными станциями ОАО «ТНТ-Телесеть»
Дарья Тряшина
Ex- Ведущий менедежер по работе с партнерами в Gazprom-Media Digital
На сегодняшний день Business development manager Instreamatic (Менеджер по развитию бизнеса)
Занимается построением международной партнерской сети и запуском аудио форматов
Мобильный RTB для имиджевых и performance рекламных кампаний.
Доля programmatic в объеме рынка интернет рекламы России в 2015 году = 4,4%, мобильного programmatic = 0,8%.
Динамика сегмента медийной рекламы - 2%
Динамика сегмента programmatic + 32%
Медийные бюджеты перетекают в programmatic!
Мобильная RTB реклама предоставляет возможности:
1. Быть там, где пользователь: 54% аудитории используют мобильные устройства для выхода в интернет
2. Провести и имиджевую кампанию и performance кампанию
3. Mаксимально точно таргетировать сообщение на пользователя
Технология RTB работает по модели закупки CPM. PMA Network умеет конвертировать CPM в СPA и CPI.
Мобильный RTB позволяет проводить рекламные кампании исходя из целей рекламодателей: Awareness: СРМ, Engagement: СРМ/СРС, Performance: СРА/СPI.
Как монетизировать мобильный трафик - с чего начатьMaksim Krasovskiy
Компания Pulter, создатель SSP-платформы Advark для монетизации десктопного и мобильного трафика, подготовила материал, который рассказывает, почему сегодня выгодно зарабатывать на мобильном трафике и как это сделать.
Монетизация ОТТ вещания – реальность или иллюзия? Лиза Самарина
Валерий Крылов // Генеральный директор, Синтерра Медиа. Презентация для конференции СonnectedFuture 2016 «Монетизация ОТТ – реальность или иллюзия? Как находить баланс интересов государства и игроков рынка» connectedfuture.ru
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратноTargetSummit
Marketing Manager компании SkyEng Алексей Новиков выступил на международной конференции по мобильному маркетингу TargetSummit Moscow Early 2017 (http://targetsummit.com).
Портфолио специалиста по маркетингу и рекламе. Продвижение бизнеса в интернете. Работа практически с любым видом бизнеса: товары и услуги для населения, сфера B2B. Бесплатный аудит действующих рекламных и маркетинговых стратегий.
Как монетизировать мобильный трафик - с чего начатьMaksim Krasovskiy
Компания Pulter, создатель SSP-платформы Advark для монетизации десктопного и мобильного трафика, подготовила материал, который рассказывает, почему сегодня выгодно зарабатывать на мобильном трафике и как это сделать.
Монетизация ОТТ вещания – реальность или иллюзия? Лиза Самарина
Валерий Крылов // Генеральный директор, Синтерра Медиа. Презентация для конференции СonnectedFuture 2016 «Монетизация ОТТ – реальность или иллюзия? Как находить баланс интересов государства и игроков рынка» connectedfuture.ru
Андрей Чернышов (People & Screens): Из онлайна в офлайн и обратноTargetSummit
Marketing Manager компании SkyEng Алексей Новиков выступил на международной конференции по мобильному маркетингу TargetSummit Moscow Early 2017 (http://targetsummit.com).
Портфолио специалиста по маркетингу и рекламе. Продвижение бизнеса в интернете. Работа практически с любым видом бизнеса: товары и услуги для населения, сфера B2B. Бесплатный аудит действующих рекламных и маркетинговых стратегий.
24 февраля прошел бесплатный семинар по интернет-маркетингу в Киеве.
Дмитрий Белоусов рассказал о возможности и преимуществах контекстной рекламы, работа с Яндекс.Директ.
Чек-лист контекстной рекламы для продающих сайтов от руководителя группы контекстной рекламы i-Media Антона Тихомирова.
Презентация подготовлена для секции i-Media «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды и технологии 2016/2017 года».
Performance-marketing - это увлекательно! Александр Худолей, iConText. РИФ+КИ...iSEO
- Обзор рынка performace-marketing: в 2010 году доля контекстной рекламы от всех рекламных денег.
- России - меньше 10%, в 2014 – больше 20%.
- Мировая практика: как это происходит у них.
- Что делать рекламодателю в этих новых рекламных реалиях?
- Клиенты: success stories
Performance-marketing - это увлекательно! Александр Худолей, iConText. РИФ+КИ...iConText
Александр Худолей, Генеральный директор iConText открыл секцию докладом, посвященным performance-маркетингу и состоянию рынка в 2015 году. Александр рассказал про специфичный путь России и почему мы опередили многие страны в performance.
- Обзор рынка performace-marketing: в 2010 году доля контекстной рекламы от всех рекламных денег.
- России - меньше 10%, в 2014 – больше 20%.
- Мировая практика: как это происходит у них.
- Что делать рекламодателю в этих новых рекламных реалиях?
- Клиенты: success stories
Interactive Advertising Trends 2014: USA, Europe, IAB Russia.Boris Omelnitskiy
Сравнение рынков интерактивной рекламы США, Европы и России по данным исследования Interactive Advertising Bureau.
Обзор трендов рынка по состоянию на 2014 год
В новом индустриальном справочнике АКАР комиссия представила два важных документа, которые регулируют сегмент digital, а именно «Условия проведения тендеров в контекстной рекламе» и «Первый российский профессиональный словарь в области интерактивной рекламы».
В перенасыщенной медиа-среде рекламодатели вынуждены постоянно искать
возможности проникнуть через информационный клаттер и добиться внима-
ния своей аудитории. Онлайн аудиореклама обладает уникальной способностью
преодолевать эти трудности, что делает этот формат важным инструментом для
маркетологов, стоящим изучения и широкого применения.
2. ОБЪЕМ РЫНКА
Мы всегда считали контекстную рекламу
НО РЫНОК ПОМЕНЯЛСЯ
Сегодня – это PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ
ПОЧЕМУ?
3. КОНТЕКСТ И МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
6.27 7.51
10.5
15.3
17.9 20.1 19.1
8.64 10.29
16.3
26.5
38.4
51.6
65.5
0
10
20
30
40
50
60
70
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Медийная реклама, млрд. руб. Контекстная реклама, млрд. руб.
Объем рынка, млрд. руб.
2011-2014 гг – по данным АКАР. 2008-2010 гг – по данным АКАР с учетом переоценки рынка в 2011 году
(аудированные данные финансовой отчетности компаний Mail.ru и Яндекс, ставшие доступными в ходе раскрытия
информации при публичном размещении акций компаний на бирже и финансовых отчетов за 2011 год).
4. СТРУКТУРА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
72% 22%
Яндекс Google
Особенность в России: высокая агентская комиссия Яндекса (последние годы 16-25%).
6%
Mail.ru
Структура контекстной и медийной рекламы по игрокам, 2014 г, J'son & Partners Consulting
Контекстная реклама
19% 48%
Яндекс Другие
33%
Mail.ru
Медийная реклама
Структура клиентских денег Яндекса, по данным Комитета по
performance-маркетингу IAB Russia:
• 25-30% - деньги брендов
• 70-75% - деньги не ТВ рекламодателей
(интернет-ритейл, некрупные автодилеры, услуги, туризм и т.д.)
30-35%
деньги
агентств
6. Авто
КРУПНЕЙШИЕ КАТЕГОРИИ В КОНТЕКСТЕ
По мнению Комитета по performance-маркетингу IAB Russia
Строительные
и отделочные
материалы
DIY
Операции с
недвижимостью
Мебель
Туризм
Финансы
Одежда,
обувь
8. ВАЖНЫЙ МОМЕНТ
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА
≈70%Доля поисковых
денег в контексте
30%
• Mobile
• Social PPC
• CPA
• Технологии
• Стратегия
• Веб-аналитика
• Market place
• Programmatic
• Ремаркетинг
Всё остальное
12. DIGITAL ВЧЕРА И СЕГОДНЯ
SEO-
компании
Агентства
контекстной
рекламы
Web-
студии
Digital
marketing
агентства
Агентства
performance
маркетинга
Digital -
агентства
НЕСКОЛЬКО ЛЕТ НАЗАД
СЕГОДНЯ
13. DIGITAL ВЧЕРА И СЕГОДНЯ
SEO-
компании
Агентства
контекстной
рекламы
Web-
студии
Digital
marketing
агентства
Агентства
performance
маркетинга
Digital -
агентства
НЕСКОЛЬКО ЛЕТ НАЗАД
СЕГОДНЯ
PERFORMANCE MARKETING
Контекстная реклама – это часть performance
15. МАРИЯ ЧЕРНИЦКАЯ
ПРЕЗИДЕНТ ICONTEXT GROUP
ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ IAB RUSSIA
ПРЕДСЕДАТЕЛЬ КОМИТЕТА ПО PERFORMANCE-МАРКЕТИНГУ IAB RUSSIA
masha@icontextgroup.ru