Документ подчеркивает важность цифровых каналов коммуникаций для брендов с ограничениями в рекламе, особенно в отношении табачной продукции. Описываются законодательные запреты на рекламу в различных СМИ и приводятся статистические данные по охвату различных медиа. Также представлена информация о компании adwatch/isobar, являющейся лидером на рынке digital-рекламы в России.

1. Важность digital каналов коммуникаций
для брендов с законодательными
ограничениями

2. Закон о рекламе
Реклама табака <…> не должна размещаться
1) в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;
2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
3) на первой и последней полосах газет, <…> и обложках журналов;
4) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (<…>)
5) на всех видах транспортных средств общего пользования;
<…>

3. Законодательные ограничения
ЗАКОН О РЕКЛАМЕ
ТВ
OOH
РАДИО
 ПРЕССА
 DIGITAL
 INDOOR / BTL

4. Охват по медиа на разные ЦА
70%
60%
50%
40% Print
30% Internet
20%
10%
0%
М 20-35 АВ М 25-35 С F 20-30 B F 25-35 C
ПАРАМЕТРЫ:
• Пресса: ср. период – 3мес, ср.кол-во
изданий – 10.6, ср.бюджет – 9.8млн.руб.
• Интернет: ср. период – 1мес, ср.кол-во
сайтов – 6.2, ср.бюджет – 3.2млн.руб.

5. Эффективная частота
16,00
14,00
12,00
10,00
8,00 Print
6,00 Internet
4,00
2,00
-
М 20-35 АВ М 25-35 С F 20-30 B F 25-35 C

6. Возможности спец.проектов

7. Сравнение по стоимости

8. Самоограничения отрасли
18+
Таргетинг по
анкетным данным

9. Варианты размещения в интернете

10. Новые технологии таргетинга
18+ ?
? ДА / НЕТ
База сайта с соц.демом
Сайт без возможностей соц.-дема (напр. Mail.ru)
Баннер рекламодателя
Баннер-заглушка сайта

11. AdWatch/Isobar – факты и цифры
На сегодняшний день AdWatch/Isobar является крупнейшим полносервисным
digital рекламным агентством на российском рынке
 Более 10 лет на рынке, агентство AdWatch образовано в 2000 году
 В 2008/2010 годах AdWatch является лидером по обороту среди digital агентств
 Штат более 150 человек (май 2011)
 Мы предлагаем все услуги, необходимые для реализации рекламных
кампаний в сети интернет: стратегическое и медиа планирование, медиа
баинг, маркетинг в социальных медиа, поисковая реклама и оптимизация
сайтов, мобильная реклама, digital креатив, производство баннеров и сайтов.
C 2008 года AdWatch входит в крупнейшую международную сеть цифровых
агентств Isobar, являющуюся частью британского коммуникационного холдинга
Aegis Media

12. Наши основные клиенты в России и СНГ

13. Спасибо за внимание!