Оценка эффективности интернет-рекламы

Считаем деньги Оценка эффективности рекламной компании в онлайн Ев гений Шевченко Интернет-агентство Ua Master Конференция “Реклама в Интернете” Киев, 1 декабря 2009 г.

Кто я / Ua Master ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Ua Master п ринимал участие в РК для: и еще более 250 компаний

О чем это я сегодня? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Аудитория Уанета ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Динамика потребления медиа Интернет забирает аудиторию у ТВ, радио и газет

ЭТО ВАЖНО! ,[object Object]

Время использования Данные TNS Ukraine , май 2007 г. Офисн ые работнки

Время использования Данные TNS Ukraine , май 2009 г. Офисн ые работнки

Покупка, продажа, услуги Погода Расписание культурных событий (кино, театр, концерты) Источники информации TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва Для онлайн-пользователей интернет стал более значимым источником информации о товарах и услугах, чем все остальные, вместе взятые, медиа Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет Интернет Газеты / журналы Радио Телевидение Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет

Где “ловить” ЦА?

Этапы рекламной кампании… ,[object Object],[object Object]

[object Object],Планирование

[object Object],[object Object]

Где же оценка эффективности?

Что такое эффективность?

[object Object],[object Object],[object Object]

Проблема в том, что агентство считает CTR , CPC, CPM , позиции в ТОПе.. Рекламодатель – продажи, прибыль, долю р ынка МЕДИЙН ЫЕ ЦИФР Ы ДЕНЬГИ

Шаги навстречу ,[object Object],[object Object],[object Object],Bruck-Up & Shaggy

Условие №1 (обязательное): корректная постановка задачи

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Вариант 1 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Вариант 2 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Вы уже запомнили, но все-таки: ,[object Object]

Условие №2 (обязательное): совместная оценка результатов

Зачем это нужно ,[object Object],[object Object]

От коней в вакууме к реальной жизни ,[object Object],[object Object],[object Object]

А вы знаете 40 показателей эффективности интернет-рекламы?

Цел и рекламы ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Оценка эффективности на различных уровнях ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Цели рекламной кампании ,[object Object],[object Object],[object Object]

Коммерческие цели ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Требования к критериям эффективности рекламы ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Показатели для оценки коммуникативной эффективности ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Показатели для оценки экономической эффективности ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Анализ данных ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Главный критерий: ROI = доп.прибыль/вложения > 1 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Критерии оценки эффективности

САМ ЫЙ ВАЖНЫЙ СЛАЙД! ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Конечно, показателей не обязательно должно быть 2.

Свежий кейс ,[object Object],После запуска медийной реклам ы CTR в “контексте” по общим запросам (категории товаров) в ырос в 2 раза. Конверсия увеличилась в 1,5 раза. Эффективность медийки здесь уже 2 числами не опишешь.

Итак, повторим: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Делим бюджет (медийка) ,[object Object],[object Object]

Делим бюджет (медийка) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Что заб ыли посчитать?

[object Object],[object Object],100 0 00 / 150 = 666 грн. А я не знаю :)

Как правильно? ,[object Object],[object Object]

Вот так! ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Момент принятия решения о целесообразности использования коммуникационного канала

В каком случае это правило не работает?

Правило не работает, если на каком-то из этапов методика не верна Например, «формула» конверсии справедлива для интернет-магазинов, банков или автодилеров, но не подходит для сегмента FMCG, новостн ых сайтов и пр.

Не баннерами едиными… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Например, контекст ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Что на этот раз забыли учесть?

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Ограничения инструментов стимулируют использовать их микс ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Не все(м) йогурт ы одинаково полезны ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Самое сложное ,[object Object],[object Object],[object Object]

Вопрос: Как вы оцениваете эффективность контекстной рекламы? Ответы: Источник: АЦ ЗАО «Бегун» И последнее (не по важности) 100% Варианты ответов: Смотрю статистику сайта Анализирую продажи Опрашиваю клиентов / считаю телефонные звонки Оцениваю интуитивно Не могу оценить эффект / не проверяю Другое 2006, октябрь 22% 16% 19% 10% 26% 7% 2008, октябрь 45% 22% 21% 5% 4% 3%

Повторим главное ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

С удовольствием отвечу на Ваши вопросы. Евгений Шевченко +38 050 . 386 . 25 . 29 , [email_address] http://uamaster.com / сайт http://ace.kiev.ua / блог

Оценка эффективности интернет-рекламы

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to Оценка эффективности интернет-рекламы

Similar to Оценка эффективности интернет-рекламы (20)

More from UAMASTER Digital Agency

More from UAMASTER Digital Agency (20)

Оценка эффективности интернет-рекламы

Editor's Notes