Документ охватывает различные аспекты медийной рекламы, включая типы рекламных кампаний и критерии их эффективности, а также детали таргетинга и размещения. Обсуждаются примеры имиджевой, продуктовой и продающей рекламы, а также их достижения по охвату, количеству показов и кликов. Упоминается отмена наценок за таргетинг с 1 января 2009 года и планируемые мероприятия на 2009 год.

1. Февраль 2009 Медийная реклама: виды, критерии эффективности

2. Возраст Пол Охват % Частота CPM Задачи планирования рекламной кампании Выбор форматов Место на странице Тип контента сайта Креатив Достижение целевой аудитории Достижение коммуникации

3. Медийная реклама сегодня Размещение графических и текстово-графических форматов на порталах Нестандартные виды рекламы Видео-баннеры и реклама внутри видео - контента

4. Типы рекламных кампаний на портале Тип кампании Тип формата Настройки кампании Критерии эффективности Имиджевая Широкоформатные баннеры, нестандартные размещения, видео-реклама Кол-во показов - 5-6 уникальному пользователю 1.Охват аудитории 2. Кол-во контактов 3. Стоимость за 1000 контактов Продуктовая Баннеры, текстово-графические блоки Кол-во показов - 3-4 уникальному пользователю, таргетинг по полу / возрасту Охват ЦА Кол-во контактов с ЦА Кол-во кликов Стоимость 1000 контактов и 1 клика Продающая Баннеры, текстово-графические блоки Кол-во показов - 1-2 уникальному пользователю, таргетинг по полу / возрасту Кол-во кликов Стоимость 1000 контактов и 1 клика

5. Пример имиджевой рекламной кампании Настройки: Место размещения – тематические проекты Тип размещения - динамика Формат баннера – видео-баннер, без ссылки на сайт Достигнуты следующие цели: Значительный охват - от 2 до 4 миллионов уникальных пользователей Количество контактов - 4-6 показов пользователю Количество показов – 12-24 миллионов в неделю

6. Достигнуты следующие цели: Широкий охват целевой аудитории Количество контактов - 3 показа в сутки Большое количество переходов Высокий CTR – 0,21- 0,35 % Доступная стоимость клика Настройки: Место размещения – внутренние страницы Почты Тип размещения - динамика Период – 2 недели Формат баннера – 240х400 Пример продуктовой кампании

7. Пример рекламной кампании ориентированной на продажи Достигнуты следующие цели: Приток покупателей в период РК Количество контактов 2 показа пользователю в день Высокий CTR – 0,43 – 0,51 % Доступная стоимость 1000 контактов Настройки: Место размещения – внутренние страницы Почты Тип размещения - динамика Период – две недели (одна через одну) Формат баннера – 240х400 Использованы таргетинги: Возрастной от 25 лет Геотаргетинг Ограничение по показам

8. Какие виды таргетинга существуют? Тематический или контекстный пришел из офлайна плюсы: охватываем аудиторию с определенными интересами минусы: всегда приходится платить за «лишних» людей Таргетинг по соц-дем параметрам рекламодатель знает портрет своей ЦА: пол, возраст, место проживания при регистрации на площадке пользователь указывает ряд обязательных и необязательных данных после авторизации эти данные используются крутликой при показах рекламы Mail.Ru – самая большая база проанкетированных пользователей

9. Какие настройки доступны сейчас и сколько это стоит? С 1 января 2009 года мы отменили наценки за большинство видов таргетинга!

10. Инструменты планирования рекламной кампании С 1 января 2009 года мы отменили наценки за большинство видов таргетинга! http://sales.mail.ru/target_calc.htm Таргетинговый охват женщин в возрасте 25-34 – 0,206% Кол-во показов на внутренних страницах Почты за неделю - 535 423 295 Расчет кол-ва показов: 535 423 295 x 0,206% = 1 103 971 показов

11. Нестандартные виды рекламы – спец. проекты Спонсорство проектов и разделов Проведение конкурсов, опросов, голосований Создание событийных специальных проектов (например «Чемпионат России по Футболу» ) создание специальных рубрик или полноценных проектов внедрение рекламных элементов в интерфейс сайта Что мы планируем делать 2009 году

12. Спасибо! Ваши вопросы 