Новые рекламные форматы для регионального рынка. Лебедько Анастасия "Mail.ru" Дальневосточная конференция по интернет-маркетингу 2013

1. Новые рекламные возможности на
площадках Mail.ru Group

2. 01. Медийные форматы –
баннеры и текстово-графические блоки
Вид размещения -
Динамика
Доступны на всех ведущих проектах
Mail.ru Group
Рекомендуем для всех типов рекламных
кампаний
Доступны настройки по всем основным
видам таргетингов

3. Mail.Ru/Главная страница
Текстово-графический блок
 Формат состоит из анонса (картинка и заголовок) и текстовой части;
 Доступные таргетинги – география, пол, возраст, частота, время, интересы.

4. Mail.Ru/Контент-проекты – Двойной формат
 Где размещаем – Новости@Mail.Ru, Леди@Mail.Ru, Афиша@Mail.Ru;
 Формат состоит из двух баннеров - 100%x60 + 240x400;
 Доступные таргетинги – география, пол, возраст, частота, время, интересы.

5. Odnoklassniki.Ru – Текстово-графический блок
 Формат состоит из анонса (картинка и заголовок) и текстовой части;
 Доступные таргетинги – география, пол, возраст, частота, время, интересы.

6. 02. Видеореклама, виды доступных
форматов
 Потоковое видео
 Видео с расхлопом
Вид размещения -
Динамика
Доступны на всех ведущих проектах
Mail.ru Group
Доступны настройки по всем основным
видам таргетингов

7. Баннер с потоковым видео
 Баннер крупного формата содержит видео-ролик со звуком;
 Размещение на Главной странице Mail.Ru, Почте@Mail.ru, Одноклассниках;
 Возможность получения дополнительной статистики.

8. Расширенная статистика баннера с потоковым видео
Статистика ведется по следующим дополнительным
параметрам:
- Начало просмотра видео;
- Включение/выключение звука;
- % просмотра видео – 25, 50, 75 и полностью;
- Нажатие/снятие паузы.

9. Баннер с видео-расхлопом
 Баннер содержит большой видео-ролик в разрешении 640х300 пикселей;
 Размещение на Главной странице Mail.Ru и Контент проектах;
 Возможность получения дополнительной статистики.
https://mail.ru/?preview=6

10. Расширенная статистика баннера с видео-расхлопом
Статистика ведется по следующим дополнительным параметрам:
- Начало просмотра видео;
- Включение/выключение звука;
- % просмотра видео – 25, 50, 75 и полностью;
- Нажатие/снятие паузы;
- Количество первых/всего расхлопов.

11. 03. Реклама на мобильных устройствах
Реклама мобильной версии Портала
Mail.Ru:
для телефонов и смартфонов
реклама для пользователей планшетов

12. Форматы баннеров для телефонов и смартфонов
mail.ru/touch m.mail.ru tel.mail.ru
Размер 220х50/320х50/640х100 выбирается к показу автоматически, в зависимости от
размера экрана мобильного устройства.

13. Мобильные версии -
Мобильные версии Контент-проектов Mail.Ru
(Авто, Здоровье, Леди, Новости, Погода, Спорт)
Мобильная версия Главной
страницы Портала Mail.Ru

14. Как рассчитать рекламную кампанию

15. Реклама для пользователей планшетов
 Размещение баннера доступно на мобильной версии Главной страницы Mail.Ru,
300х300 пикселей;
 Доступны дополнительные таргетинги: по операционным системам, операторам
связи.

16. Примеры рекламы на iPad
Интерактивный баннер, который надо
было «потереть» пальцем;
Переход на сайт клиента
Вы можете попробовать самостоятельно.
Наберите в браузере Вашего iPad следующий адрес – mail.ru/?preview=7

17. Кадр с предложением запустить
видео
Проигрывание видео в баннере,
возможен «расхлоп» на весь экран.
Примеры рекламы на iPad
Вы можете посмотреть этот пример самостоятельно.
Наберите в браузере Вашего iPad следующий адрес – mail.ru/?preview=5

18. 04. Рекламные технологии
Сложные таргетинги:
Таргетинг по интересам
Поисковый и динамический ретаргетинг

19. Сложные таргетинги
#1 Таргетинг по интересам
•технология показов рекламы на различных ресурсах с учетом
информации об интересах пользователей;
•информация собирается во время посещения различных тематических
разделов, совершения поисковых запросов и т.д.;
•собран и выделен фиксированный список интересов: Автомобили,
Автострахование, Авиабилеты, Дети, Здоровье, Одежда и обувь,
Потребительское кредитование, Спорт и др.

20. Сложные таргетинги
#2 Поисковый ретаргетинг
•при показах рекламы учитывается история и содержание поисковых
запросов пользователей наших сервисов;
•список поисковых запросов как правило предоставляется
рекламодателем;

21. Сложные таргетинги
#3 Ретаргетинг и #4 динамический ретаргетинг
•#3 на сайт клиента устанавливается код, который собирает информацию о
пользователях, зашедших на сайт из различных источников;
•трансляция рекламных объявлений осуществляется на посетителей,
замеченных на сайтах рекламодателей;
•#4 в случае динамического
Ретаргетинга – пользователю
Транслируется корректное
Товарное предложение
внутри баннера.
(одно или несколько);

22. Сложные таргетинги
Разделяем два типа ретаргетинга:
1.Клиент ставит пиксель ретаргетинга (который предоставляет наша сторона)
на отдельные страницы собственного сайта (например, на страницу
регистрации, заполнения анкеты, карточки отдельных товаров, страницу
подтверждения покупки и др. ) Баннеры в этом случае будут показываться на
ресурсах Mail.ru Group тем пользователям, которые заходили на сайт клиента
и были замечены именно на тех страницах, где установлен предоставленный
пиксель.
2.Клиент устанавливает на все страницы своего сайта счетчик top.mail.ru.
Здесь реклама показывается на наших ресурсах тем пользователям, которые
заходили на любые страницы сайта клиента после установки на него счетчика
top.mail.ru.

23. 05. Эффективность

25. Ваши вопросы?
тел. (4212) 910-260
dv@corp.mail.ru