20. Поисковая оптимизация ( SEO) Средняя конверсия* посетителей из поисковых машин более чем в 2 раза больше , чем конверсия из остальных каналов поступления посетителей Плюсы: - самая высокая степень доверия; - большое количество целевых посетителей; - низкая стоимость посетителя; - сохранение результатов и по окончанию компании. Минусы: - невозможен быстрый результат; - зависимость от изменений и поведения поисковых сервисов; - охват только сформированного спроса.
21.
22.
23.
24. Сравнительная таблица ++ + PR в Интернете +++ + Баннерная реклама - +++ Контекстная реклама - +++ Поисковая оптимизация Формирование спроса Увеличение продаж Инструмент/Цель
25.
26. Считаем эффективность СPC (cost per click) - стоимость за тысячу кликов. СPA (cost per action) - стоимость за конкретные действия привлеченных посетителей: заполненние анкет, подписки на определенные сервисы, заполнение заявок и т.д. СPS (cost per sale) - ценовая модель, при которой рекламодатель ведет расчет с издателем, разместившим рекламу, базируясь на продажах привлеченным посетителям.
27.
28. Пример: Решаем задачу по увеличению продаж БАД Посетителей: с контекста – 5000 с баннера – 3000 Стоимость одного посетителя: С контекста – 10 рублей С баннера – 26 рублей
29. Пример: Решаем задачу по увеличению продаж БАД Подписчиков: с контекста – 40 с баннера – 100 Стоимость одного подписчика: С контекста – 1250 руб С баннера – 800 руб