Документ описывает основные инструменты интернет-маркетинга и предоставляет статистику о пользователях Рунета. Рассматриваются различные подходы, такие как поисковая оптимизация (SEO), контекстная и медийная реклама, а также SMM и управление репутацией (SERM). Указаны преимущества и недостатки каждой стратегии, а также текущие тренды в области интернет-продвижения.

1. Основные инструменты
комплекса интернет-
маркетинга

2. Немного статистики - Рунет
56,3 млн
Москва
11% 4%
21%
человек
Санкт-Петербург
12%
Выходят в сеть каждый день
Города 1 млн. и
более
7%
(+12% за год)
25%
Города 500
тыс.чел. - 1 млн.
20%
Города 100
тыс.чел. - 500
тыс.чел.
На основании данных фонда «Общественное мнение

3. Немного статистики - поиск
Аудитория поисковых
систем
46%
16%
38%
Yandex: 177,5 млн
Google: 141,5 млн
На основании данных Openstat, за август 2014

4. Инструменты
SE
O
Поисковый
маркетинг
Контекстная
реклама
Медийная
реклама
SM
M

5. SEO – поисковая оптимизация сайта
Делаем сайт дружественным
для поисковых систем

6. SEO – поисковая оптимизация сайта
Преимуществ
а
Высокая степень доверия
пользователей
Стоимость посетителя (на
дистанции)
Имиджевый
эффект
Долгосрочный эффект

7. SEO – поисковая оптимизация сайта
Недостатки
Это долго (от 3 месяцев)
Не может быть гарантий

8. SEO – поисковая оптимизация сайта
Тренды 2014
Снижение роли ссылочного
ранжирования
Контент-менеджмент
Семантическая разметка
содержимого страниц; Яндекс
Острова

9. SEO – поисковая оптимизация сайта

10. SEO – поисковая оптимизация сайта
Интерактивная форма на поиске
Предзаполненная форма на сайте

11. SEO – поисковая оптимизация сайта
Интерактивная форма на поиске
Предзаполненная форма на сайте

12. Контекстная реклама
Текстовые объявления на поисковых
системах и тематических ресурсах
CPC (cost per click) – оплата за клики

13. Контекстная реклама

14. Контекстная реклама
Преимуществ
а
Оперативный запуск, учет акций,
сезонности
Возможность таргетинга
Ремаркетинг

15. Контекстная реклама
Недостатки
Высокая стоимость за клик,
особенно в конкурентных
тематиках
Мгновенная остановка трафика при
окончании средств

16. Медийная реклама
Баннеры на крупных
порталах и тематических
сайтах
Оплата как CPC, так и CPM (cost
per mille) – оплата за 1000
показов
Размещение в формате RTB

17. Медийная реклама
Преимуществ
а
Охват
Визуализация контента

18. Медийная реклама
Недостатки
Стоимость
Сложно оценить эффективность

19. SMM – маркетинг в социальных сетях
Работа с трафиком на
социальных платформах
Открытая и скрытая
стратегии
Привлечение нового трафика
и работа по сохранению
лояльности аудитории

20. SMM
Преимуществ
а
Высокая степень
доверия
Значительный потенциал развития

21. SMM
Недостатки
Необходимость в постоянном
модерировании
Скромные возможности
для аналитики

22. SERM – работа с репутацией
Формирование положительного
образа компании в интернете

23. Оценка результата
Измеримость – огромное
преимущество интернет-маркетинга

24. Спасибо за внимание.
Имя Фамилия
+7 (123) 456-78-90
mail@molinos.ru
@username
molinos.ru