Документ описывает процесс внедрения бренда работодателя, включая разработку информационной и брендинговой платформы, а также стратегии продвижения нового бренда. Основные этапы включают создание ценностного предложения, медиа-плана и промо-материалов, а также взаимодействие с потенциальными и текущими сотрудниками через различные каналы. Документ акцентирует внимание на важности поддержания позитивного восприятия бренда на всех этапах жизненного цикла сотрудника.

1. ВНЕДРЕНИЕ
БРЕНДА
РАБОТОДАТЕЛЯ
22 сентября 2015 года

2. 2 client.fut.ru
Создание бренда работодателя
РАЗРАБОТКА
ИНФОРМАЦИОННОЙ
ПЛАТФОРМЫ
РАЗРАБОТКА
ИДЕОЛОГИЧЕСКОЙ
ПЛАТФОРМЫ
РАЗРАБОТКА
КОММУНИКАЦИОННОЙ
ПЛАТФОРМЫ
РАЗРАБОТКА
БРЕНДИНГОВОЙ
ПЛАТФОРМЫ
Исследования восприятия Компании как
работодателя и ее конкурентного
окружения
Анализ полученных данных и
согласование позиций ключевых
стейкхолдеров для формирования
ценностного предложения (EVP)
1. Визуально-графическое
представление EVP и брендбука
2. Разработка стратегии
продвижения нового бренда
1. Разработка медиа-плана для
продвижения
2. Создание необходимых промо-
материалов для продвижения
3. Продвижение бренда работодателя

3. 3 client.fut.ru

4. 4 client.fut.ru
Чтобы успешно внедрить бренд работодателя,
вам необходимо иметь:
- Сформулированное и утвержденное
позиционирование (EVP)
- Поддержку среди руководителей компании
- Визуальную концепцию и слоган бренда
- Стратегию коммуникации бренда

5. 5 client.fut.ru

6. 6 client.fut.ru
Жизненный цикл сотрудника
Просто
люди
Потенциальные
кандидаты
Новые
сотрудники
Сотрудники
Бывшие
сотрудники

7. 7 client.fut.ru
Еще не сотрудники и не кандидаты
ТОЧКИ КОНТАКТА
- Продукты и услуги
- СМИ
- Профессиональные конференции и выставки
- Родственники, друзья и знакомые наших сотрудников

8. 8 client.fut.ru
Послы бренда

9. 9 client.fut.ru
Социальные сети

10. 10 client.fut.ru
Фото, видео и интерактив
Фото не только нравится пользователям,
но и вовлекает сотрудников

11. 11 client.fut.ru
Еще не сотрудники и не кандидаты
ТОЧКИ КОНТАКТА
- Продукты и услуги
- СМИ
- Профессиональные конференции и выставки
- Родственники, друзья и знакомые наших сотрудников
ГЛАВНЫЙ ПРИНЦИП ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ НА ЭТОМ ЭТАПЕ:
О нас говорят наши люди и наши дела

12. 12 client.fut.ru
Потенциальные кандидаты
ТОЧКИ КОНТАКТА
- Кадровое мероприятие
- Кадровая реклама
- Отклик на вакансию на сайте компании или на карьерном сайте
- Пост в социальных сетях
- Приглашение от рекрутера
- Приглашение от «посла» работодателя
- Собеседования в кадровом агентстве
- Собеседования и другие этапы отбора в компании
- Оффер

13. 13 client.fut.ru
Сайт работодателя
1. Дизайн должен соответствовать
новой визуальной концепции, а
контент помогать целевым
кандидатам узнать больше и
принять правильное решение об
отклике, а также дополнительно
замотивирует их
2. В совокупности сайт должен
продвигать бренд работодателя
3. По опросам даже те, кто
находят вакансии на карьерных
сайтах заходят на сайт
компании узнать о ней больше
СОВРЕМЕННЫЙ САЙТ –
ЯДРО ВСЕХ КОММУНИКАЦИЙ
Одновременно с запуском новой визуальной
концепции важно изменить и карьерный сайт
(или раздел на общем сайте), чтобы он
соответствовал и поддерживал бренд!

14. 14 client.fut.ru
Landing Page
7,4% 10,5%
КОНВЕРСИЯ
+42%
ЦЕЛЕВЫХ
КАНДИДАТОВ
65%КАЧЕСТВО
КАНДИДАТОВ

15. 15 client.fut.ru
Кадровая реклама

16. 16 client.fut.ru
Кадровые мероприятия

17. 17 client.fut.ru
Потенциальные кандидаты
ТОЧКИ КОНТАКТА
- Кадровое мероприятие
- Кадровая реклама
- Отклик на вакансию на сайте компании или на карьерном сайте
- Пост в социальных сетях
- Приглашение от рекрутера
- Приглашение от «посла» работодателя
- Собеседования в кадровом агентстве
- Собеседования и другие этапы отбора в компании
- Оффер
ГЛАВНЫЙ ПРИНЦИП ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ НА ЭТОМ ЭТАПЕ:
Мы создаем позитивный опыт общения с нами и правильное
восприятие бренда у всех кандидатов, даже если мы им отказываем

18. 18 client.fut.ru
Новые сотрудники
ТОЧКИ КОНТАКТА
- Первый день на работе
- Знакомство с коллегами
- Офис
- Погружение в свои задачи
- Наставник
- Обучение
- Текущая работа
- Окончание испытательного срока

19. 19 client.fut.ru
Материалы для нового сотрудника

20. 20 client.fut.ru
Новые сотрудники
ТОЧКИ КОНТАКТА
- Первый день на работе
- Знакомство с коллегами
- Офис
- Погружение в свои задачи
- Наставник
- Обучение
- Текущая работа
- Окончание испытательного срока
ГЛАВНЫЙ ПРИНЦИП ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ НА ЭТОМ ЭТАПЕ:
Все сотрудники знают, как ответить на вопрос: Как это – работать в у
нас?

21. 21 client.fut.ru
Постоянные сотрудники
ТОЧКИ КОНТАКТА
- Корпоративные коммуникации
- Социальные сети
- Корпоративные мероприятия
- Офис
- Программа обучения
- Карьерная лестница
- Ежедневная работа

22. 22 client.fut.ru
Постоянные сотрудники

23. 23 client.fut.ru
Постоянные сотрудники
ТОЧКИ КОНТАКТА
- Корпоративные коммуникации
- Социальные сети
- Корпоративные мероприятия
- Офис
- Программа обучения
- Карьерная лестница
- Ежедневная работа
ГЛАВНЫЙ ПРИНЦИП ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ НА ЭТОМ ЭТАПЕ:
Мы должны держать свои обещания

24. 24 client.fut.ru
Бывшие сотрудники
ТОЧКИ КОНТАКТА
- Увольнение
- Помощь/рекомендации в поиске новой работы
- Встречи «выпускников»
- Социальные сети

25. 25 client.fut.ru
Бывшие сотрудники
ТОЧКИ КОНТАКТА
- Увольнение
- Помощь/рекомендации в поиске новой работы
- Встречи «выпускников»
- Социальные сети
ГЛАВНЫЙ ПРИНЦИП ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ НА ЭТОМ ЭТАПЕ:
Все плохое забывается, а хорошее с годами становится еще лучше!
…если это поддерживать!

26. 26 client.fut.ru
Вопросы?
СПАСИБО,
БУДУ РАД ОТВЕТИТЬ!
ИВАН САФРОНОВ
Партнер
safronov@futuretoday.ru
8-926-748-0939