3. • КОМПАНИЯ ДОЛЖНА
ПОТРАТИТЬ МНОГО ВРЕМЕНИ,
ДЕНЕГ И СИЛ, ЧТОБЫ О НЕЙ
СКАЗАЛИ БРЕНД!
• ГЛАВНОЕ ЗАДАТЬ
СТАНДАРТЫ
• СИЛЬНЫЙ HR-БРЕНД- ЭТО
СОВОКУПНОСТЬ
МЕРОПРИЯТИЙ, КАК НА
РЫНКЕ ТРУДА, ТАК И ВНУТРИ
КОМПАНИИ
5. ! Пирамиду Маслоу никто
не отменял – люди не хотят,
чтобы их воспринимали,
как трудовую единицу без
чувств, желаний и идей,
унифицированную и
обезличенную
ПОСМОТРИТЕ НА СВОЮ
КОМПАНИЮ ГЛАЗАМИ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, Т.Е
ПЕРСОНАЛА
6. Бренд работодателя
начинается с руководителя
• Руководитель-стержень и
носитель корпоративной
культуры
• Имя руководителя и его
репутация – зерно Бренда
компании, как работодателя
7. НА ПРАКТИКЕ ВИДЕНИЕ HR-БРЕНДА В
КОМПАНИИ НЕ ИМЕЕТ ЦЕЛОСТНОСТИ
• ВИДЕНИЕ ТОПОВ НЕ
СОВПАДАЕТ С ОБРАЗОМ,
СЛОЖИВШИМСЯ В
СОЗНАНИИ СОТРУДНИКОВ
• ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ
СОТРУДНИКИ ВИДЯТ
КОМПАНИЮ СОВЕРШЕННО
ИНАЧЕ, ЧЕМ ВНУТРЕННЯЯ
АУДИТОРИЯ
9. К ЧЕМУ ПРИВОДИТ?
• НЕТ ВЗАИМОПОНИМАНИЯ МЕЖДУ
РУКОВОДСТВОМ И ПЕРСОНАЛОМ
• ПРИХОДЯТ РЕЗЮМЕ ОТ
«СЛУЧАЙНЫХ ЛЮДЕЙ»
• НЕТ СПЛОЧЕННОСТИ В
КОЛЛЕКТИВЕ
• БРЕНД НЕ ВЫПОЛНЯЕТ ОБЕЩАНИЙ
– ОБМАНУТЫЕ НАДЕЖДЫ
• УСИЛИВАЕТСЯ ТЕКУЧКА
•СНИЖАЕТСЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ
11. Не обещайте
невозможного
! ВАЖНО, ТО, ЧТО ВЫ
ДЕКЛАРИУЕТЕ
СООТВЕТСТВОВАЛО
ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТИ
! ПРИВЛЕЧЬ –ПРИВЛЕЧЕТЕ,
НО НЕ УДЕРЖИТЕ
! ЛУЧШЕ ОБЕЩАТЬ
МЕНЬШЕ, НО СДЕРЖАТЬ
СЛОВО
12. Какие определяющие факторы играют
роль при выборе лучшего
работодателя?
Начинающие
1. Наставничество
3. З/п
4. Возможность
карьерного роста
2. Возможность личного и
профессионального
роста
5. Положение компании на
рынке
Опытные
2. Возможности личного
и профессионального
роста
4. Положение компании
на рынке
1. Управляемый доход
3. Возможности стать
партнером компании
13. ПРОЦЕСС ПРИВЛЕЧЕНИЯ И
УДЕРЖАНИЯ ПЕРСОНАЛА СТАЛ
БОЛЕЕ ЖЕСТКИМ
БРЕНД КОМПАНИИ
РАБОТОДАТЕЛЯ ОКАЗЫВАЕТ
ЗНАЧИТЕЛЬНОЕ ВЛИЯНИЕ НА
КАЧЕСТВО ПЕРСОНАЛА
Зачем ?
15. Люди хотят работать с теми, кто на них похож и
разделяет их ценности
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ МОТИВЫ ПЕРСОНАЛА
ВЫХОДЯТ НА ПЕРВЫЙ ПЛАН
16. 1. Помогает персоналу
понять точки
соответствия
собственным ценностям
и принципам
2. Отождествляя себя с
БРЕНДОМ Компании
люди готовы работать
даже за меньшее деньги
СИЛЬНЫЙ БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ ПОЗВОЛЯЕТ
ИНДЕНТИФИЦИРОВАТЬ КОМПАНИЮ
«МОЕ - НЕ МОЕ»
17. 1. ВЛИЯЕТ НА МАТЕРИАЛЬНЫЕ
ДОСТИЖЕНИЯ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ И
ДЕЙСТВУЮЩИХ СОТРУДНИКОВ
2. ХАРАКТЕРИЗУЕТ
ВЗАИМООТНОШЕНИЯ В КОЛЛЕКТИВЕ
! ЧЕТКОЕ И ПОНЯТНОЕ ДОНЕСЕНИЕ
ЭТОЙ ИНФОРМАЦИИ
ДЛЯ УЧАСТНИКОВ РЫНКА ТРУДА
СИЛЬНЫЙ БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ
СОЧЕТАЕТ РАЦИОНАЛЬНЫЕ И
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ВЫГОДЫ!