Документ описывает роль и значение бренда работодателя, подчеркивая важность системного подхода в его создании и управлении. Описываются этапы разработки брендинговых кампаний, включая исследование, стратегию и креативные концепции, а также предоставляются примеры из практики, в частности, кейс банка 'Лайф'. Основное внимание уделяется созданию уникального ценностного предложения (EVP) и эффективному медиапланированию для достижения целевой аудитории.

1. employer branding agency
employer branding agency
Что такое бренд работодателя
и зачем работодателю имидж

2. employer branding agency
Кто мы?

3. employer branding agency

4. employer branding agency
Брэнд — образ в сознание

5. employer branding agency

6. employer branding agency

7. employer branding agency
Employer brand

8. employer branding agency
Сильные брэнды
Атмосфера
и инновации
Быстрый
заработок,
общение
Деньги
Стихийный брэндСозданные брэнды

9. employer branding agency
Позиционирование

10. employer branding agency
Что нужно для создания
брэнда?
Single-minded proposition
Незанятое позиционирование
Стратегия конвертации EVP в активации

11. employer branding agency
В России системный
брэндинг работодателя
только появляется

12. employer branding agency
Что было раньше?
‣Созданием образа занимались рекрутеры
‣Брэнд формировался бессистемно
‣Брэнд мог говорить о нескольких ценностях
‣Непонимание ЦА и неточные выбор каналов коммуникации
‣Действия разных подрядчиков не согласованы
‣В HR-коммуникация не было креатива

13. employer branding agency
Теперь HR-специалисты
и EB-агентства
запускают и целиком
ведут брендинговые
кампании

14. employer branding agency
Преимущества
системного подхода
Экспертиза на всех этапах брэндинга
Комплексное ведение всего проекта
Понимание идеи и правильное применение ее на всех этапах
Донесение единой ценности до всех сегментов ЦА

15. employer branding agency
Этапы проекта
Бриф Исследования Стратегия
Креативная Медипланирование Продакшн
концепция

16. employer branding agency
Исследования
Желания
соискателей
Возможности
работодателяEVP
Внутренний аудит брэнда
Внешние исследования
Каналы коммуникации

17. employer branding agency
Стратегия и
позиционирование
Ценностное предложение (EVP) —
реальная особенность компании, которая
отличает работодателя от конкурентов
и важна для персонала и соискателей.

18. employer branding agency
Креативаная концепция
‣EVP превращается в конкретные тексты и образы;
‣Определяются коммуникационные рамки: центр внимания,
интонации, ключевые слова, ключевые линии;
‣Создается гайд-бук — руководство по использованию
элементов фирменного стиля.

19. employer branding agency
Медиапланирование
Это список коммуникационных
каналов,подходящих для трансляции EVP
целевой аудирории, а также детальный
план активностей, их количество
и продолжительность.

20. employer branding agency
Финансовая
группа «Лайф»
Кейс-стади

22. employer branding agency
Этап первый
ФГ «Лайф» — молодой инновационный
банк с яркой корпоративной культурой.

23. employer branding agency
Невероятно, но банк

24. Что делают обычно

25. Что решили делать мы

26. Маркетинговый бренд и бренд работодателя

31. employer branding agency
Этап второй
Необычное содержание

33. !" #$%&!'()'*+,-+.(*.!+/& employer branding agency
Бренд
employer branding agency
Бренд
Философия постоянного совершенствования, уникальная политика улучшений
ФГ «Лайф». Она применяется в рабочих процессах и в жизненных ситуациях.
Совершенству нет предела: процессы, процедуры, офисное пространство,
свои знания и навыки можно постоянно делать лучше.

35. Свой бизнес в банке

36. Свой бизнес в банке
Ленивые Активные

37. Свой бизнес в банке
Ленивые Активные

38. !" #$%&!'()'*+,-+.(*.!+/&
Сделай лучше

44. !" #$%&!'()'*+,-+.(*.!+/&
Лайфстартер

45. !" #$%&!'()'*+,-+.(*.!+/&
контакты
employer branding agency
Схема проекта

47. Эксперты

48. Тюмень
!
Волгоград
Тестовые города для запуска:
,

49. Коммуникация:
ОФЛАЙН-
МЕРОПРИЯТИЕ
ПОРТАЛ

50. Ведущие эксперты ФГ «Лайф»
и представители тюменского
бизнеса дают практические
советы начинающим
бизнесменам
Наталья Чаруллина
генеральный директор
детского торгового дома
«Умка Baby»
Олег Попков
руководитель
департамента
малого и среднего
бизнеса ВУЗ-банка
Вера Гордиенко
региональный директор
департамента малого
и среднего бизнеса
ВУЗ-банка
Лекция
«Как найти идею и запустить
свой проект»
Тюмень, 10 июня 2014г.

51. LIFE-STARTER.RU
05.06.2014 19:00

52. Продвижение
Форум «Digital Media»
[Уральский технопарк, 16-17 мая 2014г.]

53. Продвижение
Публикации анонса мероприятия в СМИ.
Количество публикаций: 20
760 000
Общий охват:
человек

54. 674 000
Общий охват:
человек
Продвижение
Телеинтервью с представителем
ФГ «Лайф» Верой Гордиенко
Хронометраж: 8 минут
Количество показов:
СТС— 1
Тюменское время — 2
РЕН ТВ — 1

55. 120
Количество
гостей мероприятия:
Лекция
«Как найти идею и запустить
свой проект»
Тюмень, 10 июня 2014г.
человек

57. Итоговые показатели [ Количество человек ]
760 000
Охват СМИ
674 000
Общий ТВ
295 000Oхват
сообщества VK
600
Регистраций на мероприятие
120
Гостей
мероприятия 200Зарегистрированных
пользователей на площадке
40
Поданных заявок
на проект

58. LIFE-STARTER.RULIFE-STARTER.RU

59. employer branding agency
facebook.com/makeloveagency
vk.com/makeloveagency
facebook.com/trofimovigor
makeloveagency.ru

60. employer branding agency