Стипендия BCG как инновационный инструмент привлечения новых пулов кандидатов. Выступление на круглом столе FutureToday в сентябре 2017 года.

1. Стипендия BCG как инновационный
инструмент привлечения новых
пулов кандидатов
Сентябрь 2017

2. 1
УМЕНИЕ ВЛИЯТЬ, ПРАГМАТИЧНОСТЬ,
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ЛИДЕРСКИЕ НАВЫКИ,
УМЕНИЕ РАБОТАТЬ В КОМАНДЕ
ОТЛИЧНАЯ АКАДЕМИЧЕСКАЯ
УСПЕВАЕМОСТЬ (ЛУЧШИЕ 10-15%)
УМЕНИЕ НЕСТАНДАРТНО
МЫСЛИТЬ
СТАНДАРТНЫЙ ПРОФИЛЬ КОНСУЛЬТАНТА
ЛЮБОЗНА-
ТЕЛЬНОСТЬ,
КРЕАТИВНОСТЬ
СТРУКТУРИ-
РОВАННОСТЬ
МОТИВАЦИЯ
И ДРАЙВ
АНАЛИТИЧЕСКИ
Е НАВЫКИ,
УМЕНИЕ
СЧИТАТЬ

3. 2
В ЧЕМ БЫЛ ВЫЗОВ?
Экономическое/Бизнес
образование
Опыт работы/стажировка в
крупной/международной
компании
Свободный английский
40% женщин в компании к 2020 г.
Запуск нового глобального проекта
BCG Women Academy
• Региональный семинар для
девушек
• Программа спонсорства для
девушек
• Программа стажировок для
девушек
КОГО МЫ ОБЫЧНО ИЩЕМ
РАЗНООБРАЗИЕ ЭКСПЕРТИЗЫ,
ОПЫТА И ОБРАЗОВАНИЯ +
ГЛОБАЛЬНАЯ ЖЕНСКАЯ
ИНИЦИАТИВА
В 2016 Г. БОЛЕЕ 60% ЗАЯВОК СРЕДИ СТУДЕНТОВ И ВЫПУСКНИКОВ С ОПЫТОМ РАБОТЫ
ДО ГОДА – ОТ КАНДИДАТОВ МУЖСКОГО ПОЛА
VS

4. 3
ПРЕДПОСЫЛКИ И РОЖДЕНИЕ ПРОЕКТА
25% девушек в
компании
в качестве первого
образования
получили
специальность, не
связанную с бизнесом
напрямую
Специфика
Российской
образовательной
системы и рынка
образования в целом
Относительно
небольшой бюджет
Повысить
узнаваемость бренда
среди студентов
непрофильных
факультетов
Привлечь девушек
в консалтинг
Нанять на работу
девушек на стартовую
позицию
СТИПЕНДИЯ
BCG В
ЛЕТНЮЮ
ШКОЛУ
CHANGE-
LLENGE>>
ПРЕДПОСЫЛКИ ЦЕЛИ
+ =

5. 4
КАК МЫ ЭТО ПРЕДСТАВИЛИ ДЛЯ
ВНЕШНЕЙ АУДИТОРИИ
Программа, разработанная для
девушек-студенток, которые
получают образование по
специальности,
не связанной с бизнесом
напрямую,
и хотят
• Пройти интенсивный бизнес-
курс на базе изучения кейс-
метода
• Познакомиться с
сильнейшими студентами со
всех вузов России
• Подготовиться к процессу
отбора в любую компанию, в
том числе консалтинговую
Девушек-студенток, начиная с 3
курса
С неэкономическим
образованием,
т.е., например, лингвистов,
биологов, юристов, и т.п.
Со свободным английским
И большим желанием
развиваться
Приглашение на 1 раунд
интервью в BCG
Возможность пройти мок-
интервью с консультантами BCG
Приглашение на мероприятия
BCG в приоритетном порядке
СТИПЕНДИЯ
BCG ЭТО....
КОГО
МЫ ИЩЕМ?
КАКИЕ
ПРЕИМУЩЕСТВА?

6. 5
В ХОДЕ МЕСЯЧНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ
КАМПАНИИ МЫ ПОЛУЧИЛИ 450
РЕГИСТРАЦИЙ
13 информационных постов
Активное продвижение через
группы целевых факультетов
и вузов
Активное продвижение через
каналы Changellenge
Вебинар по Стипендии (150
участников; ~5000
просмотров)
Лендинговая страница
www.changellenge.com/bcg-
school
Впервые BCG приехала на
нецелевые факультеты
(журналистики и психологии)
Промо-материалы: постеры,
флаеры с подробной
информацией о Стипендии
SMM КАНАЛЫ:
FACEBOOK И
VK.COM
ВСТРЕЧИ В
УНИВЕРСИТЕТАХ
В РАМКАХ
КАМПАНИИ
СОЗДАНО ВИДЕО
WOMEN AT BCG

7. 6
ПРОЦЕСС ОТБОРА НА СТИПЕНДИЮ
Резюме и
Сопроводи-
тельное письмо
на англ.яз.
IQ тест на 20-
25 минут из
дома;
2 части:
математическа
я
и логическая
3 вопроса на
английском
языке на
проверку
мотивации и
умение
преодолевать
трудности
Бизнес-кейс
с заранее
определенным
и ролями для
оценки
лидерских
качеств,
умения
структурироват
ь
и
анализировать
полученную
APPLY AT
WWW.CHANG
ELLENGE.COM
/BCG-
SCHOOL
ОНЛАЙН
ТЕСТИРОВАНИЕ
ВИДЕО
ИНТЕРВЬЮ
НА
ПЛАТФОРМЕ
VCV
БИЗНЕС-
ИГРА
SUPERSTAR!
ДО 7 МАЯ ДО 10 МАЯ ДО 15 МАЯ 1 ИЮНЯ

8. 7
КАКИХ МЫ ДОБИЛИСЬ РЕЗУЛЬТАТОВ
0.8 %
450
120
16
4
90
18%
25%
75%
27%
КОЛ-ВО
ЗАЯВОК
Интерес к Стипендии среди
студентов неэкономических
факультетов выше ожидаемого
Имеет смысл закладывать не
меньше
2-х месяцев
Проработка каналов в вузах
ВОРОНКА
МАРКЕТИНГОВАЯ
КАМПАНИЯ
МАРКЕТИНГОВАЯ
КАМПАНИЯ
Инструмент видео-интервью
доказал свою эффективность
• Примерно 90% приглашенных
кандидатов сделали запись
• Все отобранные кандидаты
были высокого уровня
подготовки и имели высокую
мотивацию
Более сложный тест
Дальнейшая разработка и
усложнение бизнес-игры на
финальной стадии
ПРОЦЕСС
ОТБОРА ПРОЦЕСС
ОТБОРА
ТЕСТ
ВИДЕОИНТЕРВ
ЬЮ
БИЗНЕС-ИГРА
СТИПЕНДИЯ