Документ обсуждает подходы к programmatic buying, подчеркивая его преимущества по сравнению с традиционной закупкой медийной рекламы, включая возможность оптимизации и таргетинга в реальном времени. Также описывается стратегия аукционной рекламы для банка «Ханты-Мансийский», направленная на привлечение владельцев малого и среднего бизнеса, и приводятся результаты ее реализации. В заключении упоминаются высокие показатели конверсии и качества аудитории.

1. Programmatic Buying
и длинный цикл продаж
— все точки над «i»

2. Programmatic
Buying —
автоматизированная
закупка медийной
рекламы

3. Традиционная закупка медийной рекламы

4. Ценовые условия диктуют рекламные площадки
Необходимость бронирования и недостаток свободных
рекламных мест
Ограниченность в выборе таргетингов
Нет возможности влиять на результат по ходу кампании
Проблемы при традиционной закупке
медийной рекламы

5. Закупка медийной рекламы через
Programmatic Buying

6. Условия покупки задает сам покупатель
Отсутствие бронирования трафика
Широкий выбор таргетингов
Оптимизация кампании в режиме реального времени
Преимущества закупки через
Programmatic Buying

7. Что принес с собой в медийку
programmatic?
+
Интересы
Поведение
Соцдем
НУЖНЫЕ
ЛЮДИ
Тематика
Контент
Поиск
НУЖНЫЙ
МОМЕНТ
+ +
Аукцион
Алгоритм
Оптимизация
ПРАВИЛЬНАЯ
ЦЕНА
Display
Video
Mobile
ПРАВИЛЬНОЕ
СООБЩЕНИЕ

8. Ключевые игроки перешли
на Programmatic

9. Programmatic Buying работает на всех
этапах воронки продаж

10. Как запустить эффективную РК через
Programmatic Buying?
Отвечаем на вопрос, для чего нам нужен Programmatic Buying?
Узнаем ЦА.
Собираем все точные параметры: бюджет, ГЕО, период и т. п..
Разрабатываем стратегию.

11. Стратегия

13. ПАО «Ханты-Мансийский банк Открытие» было образовано в ноябре 2014 года в результате реорганизации трех
банков — Ханты-Мансийского Банка, банка «Открытие» и Новосибирского Муниципального Банка. Является одним из
крупнейших универсальных розничных банков России с широкой региональной сетью и головным офисом в Москве.
Банк вошел в топ-15 российских финансово-кредитных институтов и планирует дальнейшее развитие в качестве
универсального розничного фин. учреждения.
Цели
Решение Display programmatic
DSP DoubleClick Bid Manager
Аудиторные таргетинги
Aidata_Russia_CD»Business Audience (B2B»CEO,CFO,COO)
Amber AVITO » Medium Int » For business » Ready business
Amber In.Small business owners
FACETz.DC B2B-services
Amber » Int » Small Business Credit
+ др.
Охват ЦА
Владельцы среднего и малого бизнеса,
начинающие предприниматели и
руководители
Целевые действия
Отправка формы контактов или полной
заявки
Соцдем
Мужчины и женщины 25+
Категория сайтов
/Finance/Banking
/Finance/Credit & Lending
/Business & Industrial/Business Finance/Risk Management
/News/Business News
/Business & Industrial/Business Finance
/Business & Industrial/Business Finance/Investment Banking
/Business & Industrial/Business Finance/Commercial Lending
Look Alike
Оформление заявки
Вход в интернет банк
Ключевые слова
По конкурентам
Высокочастотные
Низкочастотные
Ремаркетинг
С лендинга
С You Tube канала клиента

14. Результат
Высокое качество
аудитории
• Процент отказов от 47% до 58% в
зависимости от аудиторной группы
• Среднее время посещение
лэндинга до 1,5 минут
Выполнение целевых
действий
• Общий процент конверсии из
посетителей сайта в целевые
действия – CR 11,36 %

15. Спасибо за внимание
Евгения Богунова
Руководитель отдела аукционной рекламы
bogunova@realweb.ru
8 (812) 244-08-80
www.realweb.ru