Downloaded 18 times
Uploaded byCoMagic
Digital-тренды в индустрии Недвижимость.
Документ описывает цифровые тренды в индустрии недвижимости в России, включая использование интернета и интерес пользователей к различным типам недвижимости с использованием данных TNS Web Index. Анализ показывает рост интереса к новостройкам, а также особенности запросов пользователей, включая предпочтения по цене и характеристикам. В документе также рассматривается важность гиперлокальной рекламы и таргетирования аудиторий для повышения эффективности рекламных кампаний.
More Related Content
Similar to Digital-тренды в индустрии Недвижимость.
Digital-тренды в индустрии Недвижимость.
- 2. Digital-тренды в индустрии Недвижимость АлинаСиленко Индустриальный отдел
- 3.
- 4. Интернет в Россиисегодня TNS Web Index, Апрель 2016 – Сентябрь 2016, в чел. и в % от населения 12+ лет. Россия 0+. 86 млн. 95% 127 минут Человек ежемесячно пользуются интернетом в РФ Это 70% от общего населения Практически все пользователи в возрасте 12-34 ежемесячно пользуются интернетом Ежедневно пользователи в возрасте 12-64 проводят в Интернете 4
- 5. Проникновение интернета вРоссии TNS Web Index, % от населения 12+ лет. Апрель– Сентябрь. Россия 100 000+. Москва и МО Санкт-Петербург и ЛО Россия 100 000+ 80 Проникновение интернета, в % от населения 12+ 79 75 67 61 58 6
- 6. Количество девайсов на1-го пользователя 31% 28% 22% 13% 7% 1 2 3 4 5+ Количество типов устройств TNS Web Index, Россия 100 000 +,Q3 2015, 12+ лет, % от интернет пользователей 2,4 девайса на пользователя 7
- 7. Взрослая аудитория досих пор на декстопе - 20 40 60 80 100 Апр- Июн'14 Мар- Май'15 Фев- Апр'16 desktop mobile С осени 2014 mobile > desktop Осенью 2015 mobile = desktop - 20 40 60 80 100 Апр- Июн'14 Мар- Май'15 Фев- Апр'16 desktop mobile - 20 40 60 80 100 Апр- Июн'14 Мар- Май'15 Фев- Апр'16 desktop mobile По-прежнему mobile < desktop Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста 12-24 25-44 45+ 8
- 8. ТОП 10 интернетпо объему аудитории за месяц 52 717 48 384 45 688 43 307 42 122 29 725 27 431 24 525 21 711 21 321 Яндекс (32 проекта) Mail.ru (25… Vk.com Youtube.com Google (ru+com) Odnoklassniki.ru Wikipedia.org Avito.ru Aliexpress.com Facebook.com 15 809 13 721 13 412 12 436 10 277 9 603 8 046 7 642 7 420 6 696 Google Вконтакте Яндекс Youtube Mail.Ru Whatsapp Viber Instagram Facebook Сбербанк TNS Web Index. Август 2016, Monthly Reach, тыс. ч., 12-64 лет. Гео: Россия 0+ Гео: Россия 700 000+ 9
- 9.
- 10. Мониторинг и анализзапросов 10
- 11. Интерес к типамнедвижимости Данные Яндекса, Q3 2016 42% 22% 19% 16% 1% Q3'16 Новостройки Загородная недвижимость Вторичное жилье Коммерческая недвижимость Элитная недвижимость 34% 66% мобайл декстоп 12
- 12. Рост интереса ктипам недвижимости Показы 0 500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000 Элитная недвижимость Коммерческая недвижимость Вторичное жилье Загородная недвижимость Новостройки Q3'16 Q2'16 Q3'15 © Яндекс 2016 13
- 13. Новостройки ищут поцене и застройщику 1% 4% 16% 37% 42% 5 групп запросов 4 группы запросов 3 группы запросов 2 группы запросов 1 группа запросов Большинство пользователей используют несколько групп запросов 41% 25% 16% 9% 7% 1% Цена От застройщика Гео С отделькой Эконом вариант С ипотекой В сданных домах 14
- 14. 15 Таблица пересечения группзапросов © Яндекс 2016 Первая группа запросов Эконом вариант Гео С ипотекой Цена С отделкой От застройщика В сданных домах Эконом вариант - 20% 20% 11% 15% 23% 22% Гео 41% - 25% 20% 39% 40% 26% С ипотекой 4% 2% - 1% 3% 14% 2% Цена 60% 53% 38% - 60% 53% 81% С отделкой 18% 22% 19% 13% - 43% 15% От застройщика 3% 2% 10% 1% 4% - 1% В сданных домах 74% 41% 30% 49% 43% 31% -
- 15. «Застройщик» финальная группазапросов Первая группа запросов Эконом вариант Гео С ипотекой Цена С отделкой От застройщика В сданных домах Эконом вариант - 20% 20% 11% 15% 23% 22% Гео 41% - 25% 20% 39% 40% 26% С ипотекой 4% 2% - 1% 3% 14% 2% Цена 60% 53% 38% - 60% 53% 81% С отделкой 18% 22% 19% 13% - 43% 15% От застройщика 3% 2% 10% 1% 4% - 1% В сданных домах 74% 41% 30% 49% 43% 31% - 16
- 16. «Цена» - промежуточнаягруппа запросов Первая группа запросов Эконом вариант Гео С ипотекой Цена С отделкой От застройщика В сданных домах Эконом вариант - 20% 20% 11% 15% 23% 22% Гео 41% - 25% 20% 39% 40% 26% С ипотекой 4% 2% - 1% 3% 14% 2% Цена 60% 53% 38% - 60% 53% 81% С отделкой 18% 22% 19% 13% - 43% 15% От застройщика 3% 2% 10% 1% 4% - 1% В сданных домах 74% 41% 30% 49% 43% 31% - 17
- 17.
- 18.
- 19. │ #1 │ Повыситьузнаваемость к бренду и обеспечить │ большой трафик на сайт застройщика
- 20. Многозадачный формат дляНедвижимости Главная страница - самая посещаемая страница в рунете и баннер обеспечивает максимальный охват пользователей интернета в Москве. 18 млн. пользователей в Москве еженедельно заходят на Яндекс для поиска необходимой информации Города с населением 100 тыс. человек и более, 12-64 лет, без учета мобильных устройств. TNS Web Index, Сентябрь 2016. 21
- 21. Изменение интереса кбренду после ролика на ТВ 0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 14 000 16 000 Май Июл Сен Ноя 2015 Мар Май Июл Сен Ноя 2016 Мар 22
- 22. Изменение интереса кбренду после ролика на ТВ 0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 14 000 16 000 Май Июл Сен Ноя 2015 Мар Май Июл Сен Ноя 2016 Мар 25 000 визитов 25 000 визитов 23
- 23. Оценка размещения на Главнойстранице партнера «Тушино – 2018» в первом полугодии
- 24. Какие результаты получил рекламодательпосле размещения на Главной странице? Низкая стоимость размещения Звонки/Заявки на сайте (в 2 раза больше) Рост новой аудитории (на 60%) Рост брендового трафика (в 1,5-2 раза) Снижение СРА в Директе (в ср. на 5%) Возможность оценки результатов 25
- 25. │ #2 │ месторасположениесейчас = месторасположение в будущем
- 26. В нашей жизнипоявился замечательный сигнал 27
- 27. Гиперлокальная реклама —реклама, которая показывается с учётом местоположения пользователя с точностью в радиусе от 500 м 28
- 28. Мы знаем Где пользователь сейчас Гдеон бывает регулярно (дом, работа) 29
- 29. │ в медийнойрекламе │ в Директе Hyper-localHyper-local возможно применить 30
- 30. │ #3 │ Напоминатьо предложениях пользователям, которые │ общались с вами
- 31. Я.Аудитории создавайте сегменты длятаргетинга по телефонам, электронным адресам или ID мобильных устройств покупателей 32
- 32. Для каждого сегментасобирается статистика Описание аудитории на уже этапе загрузки сегментов 33
- 33. Запускайте рекламные кампании Использованиесегментов доступно в контекстном и медийном формате 34
- 34. Расширяйте охват сегментами похожихпользователей Технология look-alike находит людей, которые сходны с вашей аудиторией по интересам и поведению в сети. 35
- 35. │ Главная страница- обеспечивает рост узнаваемости к бренду и поддержку performance-каналов │ Hyper-local - охватывает заинтересованных клиентов поблизости от вашего жилого комплекса │ Я.Аудитории – напомнит о предложениях, которые обсуждались ранее Заключение 36
- 36.