Документ описывает сквозную аналитику и её применение в бизнесе, выделяя важные аспекты, такие как длинные продажи и цепочка пользовательских действий. Рассматриваются уровни мастерства в сборе и анализе данных, а также инструменты для оценки эффективности рекламных источников. Кроме того, поднимается вопрос атрибуции транзакций и дальнейшего развития данной области.

1. Аспекты
сквозной аналитики
Денис Соловьев
Руководитель отдела аналитики

2. Свойства «длинных» продаж
Начало в онлайн, окончание в офлайн
Длинная цепочка пользовательских действий
Длительность принятия решения пользователем
Малое количество (объем)
Низкая частота покупок
Разные люди
Большое количество устройств

4. Что это такое сквозная аналитика?
«Уровни» мастерства в сборе и анализе
данных
Что дает сквозная аналитика?
Инструменты и способы оценки данных

5. Сквозная
аналитика

6. Сквозная аналитика
Что это
такое?

7. Сквозная
аналитика

8. Сквозная аналитика для бизнеса

9. Уровни
сбора данных

10. Уровень1: на коленках
+

11. Уровень 2: начальный
+ +

12. Уровень 3: продвинутый
+ + +

13. Уровень 4: Мега уровень J
CID, UID, SID,
Transaction ID,
Промокоды
CID, UID, SID
Transaction ID
Телефонный номер
Промокоды
API API
CRM

15. Профит
от сквозной
аналитики

16. Застройщик перераспределение бюджетов по рекламным источникам
исходя из стоимости звонка (Норманн)
CID,SID
Телефонный номер
Данные
о заявке
CID
CID
Звонок
Стоимость звонка
Затраты
CID,
Номер
телефона
CID
CID,
расходы
Система
коллтрекинга

17. Телеком перераспределение бюджетов по рекламным источникам, исходя
из стоимости заявки (Смартел)
CID,SID
Заявка
UID
Номер договора
Стоимость заявки
Статус
заявки
Расходы
Статус
заявки
CID,SID
Заявка
Стоимость заявки в определенном статусе
??Стоимость
договора

18. LTV

19. Изготовление мебели на заказ
! Важное условие:
сессия не сбивается
2016-08-022016-08-25 — 2016-09-21
2016-06-28
РСЯ «Кухня
классическая на заказ»
2016-06-29
2016-06-30 2016-07-25
2016-07-25
2016-08-25
ПОИСК
«шкаф купе
встроенный
на заказ»
РСЯ
2016-10-05
«кухня классическая
на заказ»
2016-10-10 2016-10-11
КОНКУРЕНТЫ
«роникон мебель
каталог»
2016-10-11
БРЕНД
«мистер дорс
С-Пб»

20. Изготовление мебели на заказ
! Важное условие: сессия не сбивается

21. Что нужно,
чтобы все это
работало?

22. Что нужно, чтобы все это работало?

24. Инструментарий

28. Резюме

29. Все только начинается…

30. Все только начинается…

31. Подходы к атрибуции транзакций

32. Сквозная
аналитика
Нет никакой
волшебной
таблетки,
увы!

33. Все только
начинается
…

34. Спасибо за внимание
8 (812) 244-08-80
www.realweb.ru